Наше the vse…
Или как опираясь на скрепы быть актуальным.
Кажется я никогда не устану писать про то, как мне повезло с коллегами и друзьями, разделяющими мою страсть втягивать бизнес и бренды в безудержный креатив, и при этом не забывать заземлять его на очень конкретные задачи.
Процесс поиска таких идей на мой взгляд самый прикольный этап работы с бренд и коммуникационными проектами. Как будто-бы какие-то невидимые нити в воздухе, и вдруг волшебным образом из них связывается вполне осязаемое, заметное и прикольное.
Итак начинаем новую рубрику про креатив в бренд маркетинге и пиаре: #кейсы #какэтоработает
Задача: ребрендинг финансовой грамотности от имени Минфина РФ для подростков и молодежи.
Контекст:
- Аудитория бьется на кучу сегментов, синеволосые киберы, фанаты «умников и умниц, регионы и Москва, рэперы и любители фолка, анимешники и рокеры…В общем ну очень разные.
- В информационном поле для ЦА с одной стороны инфоцигане «как стать богатым», хайп про крипту, с другой стороны нравоучения, «методические рекомендации», сложные проценты и училки. Угадайте, что они выбирают ?
- Общих героев практически нет. И даже блогеры миллионники не универсальны.
- Да, и денег на большой маркетинг в общем нет.
Что-то в воздухе:
- Коллеги НАФИ делают маркетинговое исследование про культурный код поколений. Рассказывают на встрече по совершенно другому вопросу, про результаты. С огромным отрывом о всех персонажей идет Пушкин, понятный и любимый натурально всеми.
- Коллеги из «Национальных приоритетов» активно продвигают Пушкинскую карту. Вся страна в том или ином виде завешана рекламной с Пушкиным.
- Коллеги из методического центра при РАНХиГС издают книгу «Пушкин и финансы». Масштабный исследовательский труд для профессионалов, о сложных отношениях поэта с деньгами непростым языком.
- Коллеги из Почта Банка рассказывают, что вот только оборудовали прикольную студию у себя в офисе, и теперь очень хотят снимать интересный контент. И да, кстати, они еще и операторы пушкинской карты, и им интересно быть не только операторами карты, но и пополнить ряды клиентов молодежью, а не только пенсионными бабушками. Драйвер процесса, тогда работавшая в банке Оля Очеретина, кстати теперь тоже ведет прекрасный Tg канал про PR.
- Да, и еще мои друзья придумали концепт THE VSE, и стали осовременивать поэта языком прикольных постеров.
Действуем!
Моя команда - сплав самых разных компетенций и характеров. Методисты, экономисты, журналисты и звезды эфира собрались в кучу и из всего выше-сказанного придумали концепт видео подкаста «Пушкин Знает», уговорили потрясающе талантливого блогера и актера Андрея Борисова принять участие в этой затее. У него, как выяснилось, была мечта сыграть Пушкина.
И вот наше Vse оказывается во вполне реальных финансовых ситуациях, понятных и актуальных для подростков. Эксперты понятным языком обсуждают жизненные ситуации и дают советы. Все легко, искренне и в итоге подкаст, фактически без денег на продвижение очень быстро перешагивает рубеж в миллион просмотров на разных платформах. Сообщество педагогов подхватывает проект и показывает на уроках по финансовой грамотности. Дети пересылают ссылки из школьных чатов.
Это было сложно, не очевидно, ресурсов кроме креатива практически не было, но было большое желание сделать так, как в этой отрасли еще не делали, был огромный драйв и искра, всем было очень по кайфу. Спустя пару лет регулярно сверяю показатели и вижу, что просмотры с 2022 года продолжают расти.
Значит наш финансовый Пушкин, практически как Цой, жив!
