Сотник опять что-то пишет

Последние недели много думаю о том, как просто сделать плохо и как сложно сделать хорошо. Сковырнуть болячку вместо того, чтобы погладить. Толкнуть вместо того, чтобы обнять. Отложить письмо вместо того, чтобы отправить сразу. Написать пост вместо личного сообщения. Забыть, а не вспомнить. Съязвить, а не поблагодарить. Пройти мимо, а не улыбнуться.

Желаю, чтобы в 2025-м году проще стало делать хорошо, а не плохо. Вам и всем, кто рядом 🖤

Праздничный Dries Van Noten в этом году такой. Это жакет из моей любимой коллекции весна-лето 2020 — той самой, когда Дрис ван Нотен объединился с Кристианом Лакруа. В вишлисте еще много разного из нее, например, бирюзовое пальто с цветами (юбка такая уже есть!) и золотая баска с жаккардовой вышивкой, но пока остановилась на этом. Тафта отлично держит форму и развлекает всех вокруг, маня на желание «пожамкать». Стилизовать как на показе — с микрошортами, прозрачной юбкой и ботильонами на платформе — мне не хватает смелости (и силы воли!), поэтому для корпоратива дополнила образ леггинсами со штрипками Lime и шелковыми балетками Sleeper, которые храню со свадьбы. Вот такой ансамбль!

*жакет брала в TSUM Collect

Е — есть тема. Зачем мы здесь собрались и чего ждать дальше?

«10 лет в The Blueprint мы делали ставку исключительно на мягкую силу, объединение людей и истории героев, которые не вписываются в «Теорию истории великого человека», а просто каждый день делают свое дело на отлично, не пытаясь специально встроиться в формулу традиционного успеха или забраться на вершину власти. Этот текст должен был стать первым материалом-манифестом нашего юбилейного номера, но в силу объективных и субъективных причин становится его финальным материалом».

В завершение юбилейного спецвыпуска Anniversary Issue мы решили дать слово нашему редакционному директору, чтобы он поздравил нас с десятилетием, а вас — с наступающим Новым годом.

Юбилейная колонка Александра Перепелкина: https://theblueprint.ru/l/hZFTPtY

#AnniversaryIssue выпущен при поддержке PIONEER

Кстати, о Петербурге. Между этими двумя видео — полчаса. На первом моя единственная обувь в поездке, угги USHATAVA, которые промокли насквозь после путешествий по питерским сугробам и сушатся на камине в Hideout. На втором — ботинки SHU, которые меня просто спасли.

После дня перебежек между Фонтанкой и Литейным, по пути на очередную встречу я обнаружила свои ноги буквально в ледяном болоте. При этом времени забежать куда-либо за новой парой не было совсем — впереди ещё две встречи и поход в Мариинку на «Щелкунчика». И вот меня спасают SHU — за каких-то 15 минут присылают в отель две пары носков и ботинок (потому что могут маломерить — попробуй 40-й на всякий случай!) и я переобуваюсь почти что в воздухе (ха-ха). Не позорюсь в театре, не отменяю оставшиеся встречи и, что самое главное, не заболеваю на все каникулы. «Они идеальны для такой зимы в городе. И правда спасают», — написал мне PR-директор SHU Женя Афанасьев. Подтверждаю!

И «Сказки Нового года» #вшестикартинках 💙

Поводов для поездки было много, но главный — выход нашей финальной коллаборации года, книги «Сказки Нового года» совместно с «Подписными изданиями». Сколько раз я ходила мимо «иконостаса» с книгами, изданными в Петербурге, мимо знаменитого витража и мечтала увидеть там нашу, считать не буду. Сколько человеко-часов и сложностей на пути к этому и даже после финальной точки — тоже. Круто, что все случилось. Круто, что к Новому году. Круто, что именно так.

Расскажу про одну особенность. «Сказки» полностью оформлены авторскими иллюстрациями Ульяны Подкорытовой. Кроме того, что она очень талантливая художница, так ещё и безумно теплый и добрый человек, который всегда улыбается. Заметила, что все, у кого книга оказывается в руках, тоже сразу начинают улыбаться — мне кажется, это потому что она пропитана такой искрящейся неиссякаемой энергией Ульяны. Верю, что она передается с каждым экземпляром. Выводы делайте сами 😏

Чтобы пояснить, куда я пропала, покажу Санкт-Петербург #вшестикартинках

И не могу не поделиться 🤘🏻

В какие российские модные бренды инвесторы готовы вкладывать деньги?

В рамках нашего материала мы решили провести собственное исследование и попросили потенциальных инвесторов, от независимых экспертов до менеджмента крупных компаний, оценить по 10-балльной шкале инвестиционную привлекательность 10 брендов разного стиля и масштаба. Для этого они поделились с нами своими внутренними данными: подходом компании к расходам бюджета на маркетинг, исследованиями аудитории, информацией о наличии оптовых партнеров и международных продаж. В список вошли: Ushatava, Monochrome, Walk of Shame,Rogov, SHU,Divno, Gate31, Sorelle Era, Kalmanovich, ZNWR.

Согласны ли вы с результатами исследования? Делитесь мнениями в комментариях.

Удивительно, конечно, как быстро теряешь форму, если ее не поддерживаешь. Сюрприз, да? Раньше я могла «собрать» качественный фичер при желании за три часа. Всего полгода перерыва — и вот я сижу перед монитором 40 минут, а все, что появилось, — маленький абзац вводного текста.

Сколько времени ушло на сбор комментариев, информации брендов для оценки потенциальных инвесторов и, собственно, общение с этими потенциальными инвесторами, я даже не буду считать. При этом в результате вышло супер-микроисследование — даже боюсь представить, какой объем сваливается на тех, кто работает с большими данными! И все же не придумали ещё чувства лучше, чем после сдачи текста, над которым так долго работал. Пользуясь случаем, хочу выразить уважение всем, кто пишет регулярно. И благодарность любимой редакции за терпение, чуткую редактуру, задорную верстку и готовность работать до посинения (ха-ха).

Пожалуйста, почитайте — весь этот анализ очень вдохновляет. Надеюсь, особенно вдохновит бренды на то, чтобы выходить на новый уровень. И потенциальных инвесторов на то, чтобы им в этом помогать.

Стоит признаться, мне очень нравится играть в модную бизнес-аналитику. И, кажется, потихоньку появляется навык видеть оправданный потенциал молодых дизайнеров, а периодически даже сводить таланты и деньги между собой. Может, и я когда-нибудь стану инвестором модных брендов. Или посредником между инвесторами и марками. Представляете, к чему этот текст меня привел! Что же случится после прочтения с вами… 💙

P. S. И да, есть ещё пара идей для новых фидеров, так что до встречи в эфире!

Д — Деньги. Инвесторы и бренды — о том, как найти друг друга в модном бизнесе.

В 2024-м объем мирового модного рынка одежды и обуви оценивается в $1,79 триллиона, и, несмотря на все проблемы в люксовом сегменте, аналитики характеризуют рынок fashion-ретейла как окончательно восстановившийся после пандемии и стремительно развивающийся.

В России же оборот модного ретейла, согласно прогнозу РБК, должен составить 4,3 триллиона рублей и практически догонит французский (около 5 триллионов в рублевом эквиваленте).

Масштабируя международный опыт на родину, можно было бы предположить, что гиганты нашего рынка вроде Ekonika, Limé или, скажем, Gloria Jeans будут инвестировать в «марки с большим будущим» чуть ли не каждый месяц. Почему этого не происходит? Из чего складывается инвестиционная привлекательность компании? И как вообще рост ставок по кредитам повлияет на развитие молодых брендов?

Ответы на эти вопросы и мнения экспертов рынка — в большом материале Насти Сотник.

#AnniversaryIssue выпущен при поддержке PIONEER

I’m baaaaaaaaaaaaaaaaaaaack!

Обожаю закадровые дневники дизайнера Никиты Калмыкова (ODOR) из жизни Ulyana Sergeenko. Вот, например, броши из курортной коллекции — то, из чего они придумывались, и то, во что воплотились.
#ah

Сижу, пью чай с конфетками «Пермский край» под уютный снегопад и думаю, что самое время рассказать про 5 отличных брендов, с которыми я познакомилась в Перми.

🔘 UF.7

Марка наследницы сильной Пермской школы портновского искусства (Высшая профессиональная школа моды Ирины Филичкиной) Алисы Филичкиной. Впервые мы познакомились, когда Алиса приехала в Москву на встречу с Blue Store — и с тех пор качество вещей только растет, хотя иногда кажется, что дальше уже не может быть лучше. Алиса из тех дизайнеров, которые постоянно учатся чему-то новому. Которые не успокоятся, пока не найдут лучшие пуговицы и не проработают крой до мельчайших деталей, будь то выточка по спинке или стойка воротника. Все модели Алиса тестирует на муже, пока не доведет до совершенства. Да, вообще, марка мужская, но иногда дизайнер делает исключения.

🔘 Polina Benefit

Полина Кельдибекова — образцовая выпускница той самой школы. Любит минимализм и функциональность. А ещё по-настоящему теплые вещи, в которых точно не замерзнешь в Перми и дальше. Куртки, пальто, пуховики, а также двусторонние предметы-трансформеры. Например, юбка с баской, которая при вывороте дает утепление сзади и объем наподобие фижм.

🔘 The Rocket

Бренд, созданный по известной проверенной легенде. Две подруги — стилист и дизайнер-конструктор — сначала шили для себя, а потом — по заявкам желающих. Сначала делали уверенную базу, а потом стали ее постепенно усложнять. У шелковых блуз появились прорези в районе горла, в дополнение к мини-юбкам на пуговицах— манишки на завязках. Знаю многих, кто все время в поиске подобных вещей. Рекомендую.

🔘 Shisterov (@shisterovbrand)

Дизайнер Даня Шистеров рассказывает о себе как о выпускнике Антверпенской академии моды, который успел поработать в Европе и Москве, а потом вернулся в родной город, чтобы заново найти себя и переосмыслить марку. Диплом я не видела, но при взгляде на вещи Shisterov влияние бельгийской школы более чем очевидно. Черный цвет как главный, эксперименты с выкрасами, ручная работа, многослойность с акцентом на тонкий силуэт. И очень красивые съемки. Изучите — уверена, вам понравится.

🔘 Istina Vnutri

Проект Игоря Горячева, который сложно назвать просто брендом. Это и арт-проект, и технологическая лаборатория, и студия концептуального мерча. Давно не встречала людей, у которых так много идей. Причем не просто «в столе», а реализованных. Взять доспехи гладиатора и перенести их на футболки и зипки. Задуматься, что если будда устроит мировой тур, как Metallica, и сделать мерч к нему. Это всего пара из сотни, и я не преувеличиваю.

С Днем рождения, Вика 🖤

«Демоническая женщина отличается от женщины обыкновенной прежде всего манерой одеваться», — писала Надежда Тэффи в своем знаменитом рассказе. Вика Салават вполне отвечает этому определению.

В эту пятницу стилист, инфлюенсер и героиня рубрики The Blueprint «Прикроватный столик» празднует свое 33-летие и по этому случаю предстанет в особенном образе — платье-птице, созданном молодым дизайнером Ильей Мигмуном.

Отсылки к Александру Маккуину, вдохновение Мартишей Аддамс и больше 2500 перьев — рассказываем историю именинного платья Вики Салават.

Очень приятно еще быть в обойме, что коллеги пришли за мнением. Моя коллекция года — Valentino Алессандро Микеле. Вот почему.

Бесконечно признательны коллегам по индустрии, которые в самом горячем и горящем месяце года нашли в себе силы, чтобы вспомнить все — и выбрать лучшее. А именно — по одной подиумной коллекции, которой запомнился уходящий 2024-й.

Читайте о фаворитах PR-директора КМ20 Антона Гулевского, бренд-менеджера The Blueprint Насти Сотник, экс-маркет-директора Harper’s Bazaar Ксении Куркиной, стилиста Рамиля Мустафаева, автора телеграм-канала «Сделай лицо попроще» Леры Парфеновой, редактора Forbes Life Марка Смирнова, соавтора телеграм-канала «Editors in vacation» Кристины Манучарян, автора телеграм-канала «Будни Гальяно» Лены Бугуловой и, разумеется, нашего шеф-редактора Ольги Шевченко по ссылке.

Команда международного «69 Лото Клуб» (да-да! ребята уже проводят турниры не только в Москве, но и в Мюнхене, а также в Лиссабоне) тоже продолжает делать лото модным — и завершает год красивым турниром в Доме творчества Переделкино. Он пройдёт 29 декабря. Детали и билеты ищите в соцсетях проектов.

Барабанные палочки!🥁

Лото, в которое я бы сыграла! Jacquemus и их воображаемый турнир в шедевре Оскара Нимейера Espace Niemeyer. «Вдохновлено моей деревней и моим любимым декабрьским развлечением», — пишет Симон Порт Жакмюс у себя в соцсетях. На самом деле, это предновогодняя активность-лотерея для фанатов бренда. Из всех участников выберут 200 счастливчиков, которые получат призы бренда.

— Что за платье?
— Yusefi. А это колготки, которые сама отрезала.
— Туфли тоже сама отрезала?
— Нет, взяла на «Авито»!

В этом диалоге с Аней Автайкиной все, за что люблю ее лично, команду The CULTT и проект в целом. Интерес к тому, что по-настоящему модно, будь это редкий жирный люкс или молодые бодрые марки + искренняя страсть к ресейлу как механике и идеальному формату отношений с вещами + умение и желание делать многое своими руками + щепотка искренней простоты. Все это не подделать и без всего этого не получился бы The CULTT, каким мы сегодня его знаем. И точно не получился бы дом The CULTT на Петровском бульваре, 1с1, каким мы его увидели и отметили во вторник. Место, где скамья-крокодил стоит в окружении дорогих экземпляров Hermès, где часы Cartier выложены вместе с бутонами хризантем, где космическая капсула, в которой лично я вижу рифму с парижским бутиком Comme des Garçons, где эти фирменный белый, зеленый и розовый 🤍💗💚

Доброе рабочее утро четверга начинаем с напоминания PRUST о том, что нам всем надо в отпуск. И что при желании в него можно отправиться в любой момент. Например, с новым ароматом NEVER ENDING VACATION, который команда про себя называет «бесконечная сиеста». Флакон предлагают подвешивать с помощью плетений, как у кулона с камешком Ere, что сопровождает подарок. Глядя на него, сразу представляешь себя в длинном струящемся платье где-то на берегу. К недлинным неструящимся нарядам в Москве тоже очень подходит!

А вообще, все последние недели я отмечаю еще кое-что — возвращение к текстам. Для проекта РБК Fashion November написала сразу три больших. Про людей, мастерство и бизнес, как люблю больше всего. Встречайте:

- Инструкция «Как локальному бренда обратить на себя внимание международного рынка?». Это не прикладное пособие, но полезная штука, которая отвечает на многие вопросы. В том числе и на то, куда лучше направить бюджет.
- Фичер о том, как дела на локальном рынке обуви, и почему именно так.
- Материал-посвящение Agreeg, который вырос из долгого искреннего разговора с Арминой Григорян. Бренду в этом году внезапно тоже 10 лет. Специально к дате дизайнер подарила себе и сотрудникам новую студию и первую кутюрную коллекцию. А мне — свое первое большое интервью.

Спасибо всем, кто ждал и спрашивал, когда это случится. Вы лучшая мотивация!

Расскажу еще про свой наряд, потому что уж очень он мне нравится. Когда придумали дресс-код Blue Is Beautiful, сразу поняла, что лично у меня будет, скорее, touch of blue. Все потому, что еще в июле были куплены синие перья Dries Van Noten, которые хороши как акцент, но точно не как часть полного образа тон-в-тон. Изначально была мысль дополнить ими черное платье с экстремальным разрезом, но что-то в этом решении смущало, а в день Х хотелось чувствовать себя максимально комфортно. И вот в поисках чего-нибудь-что-уберет-все-сомнения на меня внезапно буквально упало с рейла это платье с распродажи MAAG, которое еще и отлично село. Дело осталось за малым — убрать металлическую брошь с плеча (мама сказала, уже очень много золота) и дополнить все аксессуарами. Понравились эти туфли Idol благодаря пряжке и линии декольте, которая рифмовалась с округлым каблуком — и сразу пришла мысль поддержать их леггинсами со штрипками. И вот, все собралось! Дальше я собрала референсы максимально растрепанных пучков и принесла все их в СОН beauty bar вместе с оттенком пера, который хотелось повторить в подводке под глазами. Дальше четыре талантливые руки собрали меня максимально быстро и бережно, несмотря на то, что я постоянно отвлекалась на звонки с монтажа. В дорогу еще и блеск для губ выдали, чтобы поддерживать эффект до, во время и после праздника. Так и делаю до сих пор 💙

Доброе утро рабочей пятницы встречаем в кабинете креативного директора 12 Storeez. Команда бренда воссоздала его во флагмане на Столешниковом переулке в честь старта продаж новогодней коллекции — чем, по традиции, запустила праздник. Леденцы, цирк, конфетти — на рабочем столе Ирины Голомаздиной Новый год как он есть. Удивительно, как из всего этого наивного и детского получилась такая взрослая цельная коллекция. Хочется из нее буквально все — и пижамные шаровары, и розовое платье из тафты, и бордовое бархатное с юбкой-баллоном, и красное с драматичном вырезом на спине, и блестящее, естественно. Хочется, кстати, не только мне — говорят, сверкающий total-look с кейпом уже распродан.

сделали себе подарок

⚡️The Blueprint запускает специальный выпуск, посвященнный десятилетию издания — #AnniversaryIssue!

Как все начиналось? За что мы боролись, что получили и на что надеемся сейчас? Архивы и герои, коллеги и мнения, гений места и дух времени. Рассказываем о нас и мире, в котором мы живем и жили, и обо всем, чем мы дорожим и во что верим — в нашем любимом флагманском формате алфавита. Постараемся не пропустить ни одной буквы!

#AnniversaryIssue выпущен при поддержке PIONEER

Вечером 11 ноября The Blueprint в честь своего десятилетия собрал друзей и героев издания в Московском музыкальном театре «Геликон-опера». Отмечали как полагается — до посинения.

В зале «Стравинский» слушали вокально-инструментальные пьесы, которые сочинили современные композиторы под впечатлением от текстов из 10-летнего архива The Blueprint. А также делали портреты на память, поднимали коктейли и вспоминали, чем мы жили, дышали и что себе внушали последние несколько лет. Генеральным партнером события стал Яндекс Сплит — сервис оплаты покупок частями на удобный срок.

Подробнее рассказываем и показываем, как прошел юбилейный вечер The Blueprint, — по ссылке.

#Blueprint10 #яндекссплит

The Blueprint стоит того, чтобы читать, смотреть, слушать и быть вместе. Целых 10 лет мы работаем над тем, чтобы так мог сказать каждый.

В этом году у нас большой юбилей. И мы приглашаем вас разделить с нами этот важный момент. Впереди много всего интересного, а пока будем принимать поздравления.
Следите за репостами в нашем канале, поддерживайте нас комментариями и оставайтесь с нами — без вас эти 10 лет были бы невозможны.

#Blueprint10

Стоит того, чтобы не спать, переживать и любить всем сердцем 💙

Выхожу из дома в патчах и с кофром. Значит, день будет долгий, сложный и особенный. Пожелайте удачи 💙
(справа тизер того, что в кофре)

The Blueprint проводит исследование аудитории про любовь! К брендам.

Мы хотим быть максимально полезными и интересными для вас. Поэтому в рамках подготовки к нашему выступлению на бизнес-конференции ТОК запускаем опрос, чтобы узнать, что для вас значит love-бренд.

Результаты очень помогут в нашей дальнейшей работе💙

Ответьте на вопросы по ссылке — это укрепит нашу любовь! Заполнение анкеты займет буквально пару минут.

Дорогие, я знаю, что вы любите делиться мнением — сейчас самое время. Очень нужна помощь в небольшом исследовании!

Как в The Blueprint пытались экономить по заветам #loudbudgeting из тиктока

«Когда мужчина зовет вас на ланч или ужин, соглашайтесь. Даже если с ним будет очень скучно. Коктейли тоже должны покупать мужчины. Никогда не тратьте на выпивку собственные деньги», — завещала легендарный главред и медиаменеджер Хелен Герли Браун. В юности эти и другие нехитрые правила финансовой грамотности помогли ей накопить $5000 на новенький Mercedes.

Сегодня история Хелен отлично вписалась бы в тренд #loudbudgeting. Под этим хештегом в тиктоке собраны советы разной степени отчаяния: от «заморозьте абонемент в спортзал» до «гоустите друзей, чтобы не тратить деньги на совместные планы».

Ну а мы что? Мы решили проверить, как работает loud budgeting, на наших сотрудниках. Вызвались пробивать финансовое дно и демонстрировать чудеса выдержки, терпения и смирения Полина Садовникова и Настя Сотник. Что из этого вышло — читайте по ссылке.

Талантливейшая Полина Садовникова наконец-то выдала летопись наших накоплений. Коплю все время — на черный день, на машину мечты, на отпуск. И все время не хватает. Возможно, тут есть ответ на вопрос, почему …

У нас много новостей as always, но эта любимая!

Кадровые перестановки в The Blueprint: Софья Бурцева назначена маркетинг-менеджером, а Екатерина Сороко — SMM-редактором.
https://theblueprint.ru/l/LZliVN2

#кадровые_перестановки_TheBlueprint

Cosmoscow mode on 💙

Увидимся!

⚡️ The Blueprint и Cosmoscow представляют новый выпуск газеты Blueprint Paper

Завтра в «Тимирязев Центре» начнется главная в России ярмарка современного искусства Cosmoscow. И к ее открытию The Blueprint традиционно выпускает коллекционную цветную газету (а также ее онлайн-версию).

Внутри газеты — подробный гид по ярмарке и рассказ о шестерке художников, на работы которых стоит обратить внимание. Съемка знаковых российских коллекционеров и советы, как найти «своего» художника. Материал о коллекционном дизайне, которому на Cosmoscow будут посвящены секции. Текст куратора Надежды Плунгян о сюрреализме в СССР. И наконец, разговор Маргариты Пушкиной с куратором Фонда поддержки современного искусства Алексеем Масляевым.

Ищите свою The Blueprint Paper в фирменных синих почтовых ящиках на ярмарке — и помните: тираж ограничен.

Доброе рабочее утро в кабинете Корнея Ивановича Чуковского, куда мы заглянули в один из дней Reading Camp. Человек с пятью классами гимназии сам выучил английский язык и стал доктором литературы в Оксфорде. И это лишь пара достижений — вот что значит мотивация.

Ого! В «Аноре» Марк Эйдельштейн тусуется в знаменитом костюме с розами RomaUvarovDesign 🥀

Первый день Reading Camp 3.0 The Blueprint x Дом творчества Переделкино — всё! Вот он #вшестикартинках

Кайли Миноуг в кастомизированном платье Diesel на обложке альбома TENSION II 💔