ОФИГЕВШИЙ СЕОШНИК

Ежегодный пост)

Сегодня утром посадил всех на поезд в Сочи, завтра утром уже будут любоваться морем)
В этом году едут на 1.5 месяца, и на 2 недели раньше)) есть вероятность, что через какое-то количества лет их придется сажать на поезд 1 января 😁😁

Классически буду делать небольшой ремонт, дети почему-то постоянно пытаются что-то сломать дома и иногда у них это получается 😅

В прошлые годы писал, что буду отдыхать или работать больше (над тем до чего руки не доходили), но в последнее время наладил баланс: успеваю и все по работе сделать, и отдохнуть. Буду продолжать 🙂

В октябре с Артемом записали подкаст про SEO крупных проектов)
Я был чуть с кашлем и после болезни, поэтому может показаться, что Артем меня подкараулил и выкрал в аэропорту, но это не так 😁😁

Что обсуждали:
— Как конкурировать с гигантами в топе?
— Мой карьерный путь
— Что нужно, чтобы работать с большими компаниями?
— Как появился офигевший сеошник?
— Как была устроена моя команда на инхаус-проектах?
— Почему SEO-специалистов никто не любит?
— Почему я ненавижу закупщиков?

https://www.youtube.com/watch?v=O7GM4KWTrcs&t=210s

"Фраза вырвана из контекста" — что-то из серии оправдания политиков, которые обещали построить новые дороги, а вместо них купили новые каены 😂
Но теперь фразы вырывает из контекста и Google, клиент прислал с фразой "какого хрена?"

Начнем 2025 год с полезного поста) надеюсь, что все вспомнили уже, как работать 😂

После недавнего Core Update в Google в индекс часто начали лезть страницы, которые не должны там быть.

Основной причиной этой ошибки является то, что на эти страницы есть внутренние ссылки, которые индексируются. При наличии таких ссылок в индексе ни Disallow в robots.txt, ни мета-тег robots на этих страницах вам не поможет, они все равно будут неконтролируемо просачиваться в индекс.
Тут мы подходим к вопросу как же закрывать ссылки от глаз Google, чтобы он по ним не проходил?
Совсем недавно нам помогал JS, но с последнего Core Update Google начал исполнять абсолютно все JS на сайте.

Сейчас методика такая:
1. Ссылка стоит через JS без использования тега <a>
2. Сам URL кодируем любым способом, который преобразует двоичные данные в текстовый формат

Только таким способом удается Google не давать переходить по ссылкам, и ошибка индексации "левых" страниц пропадает.

Итоги 2024 — взлёты и падения

У вас тоже из всех углов торчат крайне успешные люди, которые достигли в 2024 году небывалых высот? Спокойно, я не из их числа😃 У меня в этом году были факапы, и вообще этот год вышел странным, сейчас расскажу

Факап 1
Начинал я 2024 год с одной сеошницей (привет Яна 😊). За год сформировал в агентстве сильную команду (тимлид, 3 сеошника, аккаунт, копирайтеры) и у меня сильно упала маржа как часто это бывает. В начале декабря проанализировал финансовые показатели и сравнил их с результатами 2023 года. Чистый доход вырос всего на 33% — для меня это крайне мало. Я повздыхал несколько дней и уже почти смирился с небольшим ростом. Однако спустя две недели Rusprofile объявил о закрытии проекта по SEO и сокращении всего SEO-отдела уже с января 2025, я охуел. Осознал, что впервые за семь лет мой доход не то что не увеличился, а уменьшился. С этой мыслью я жил около недели и меня прям трясло. Последняя неделя декабря ушла на анализ ситуации, стратегию и тактику — разработал план кратного роста на 2025 год. Какой из меня прогнозист, можно будет проверить через год 🙂

Факап 2
К другим факапам.... В июне мы приняли участие в Ecom Expo, потратили 350 тысяч рублей. Но выставка окупилась сразу: мы получили оборот на 700 тысяч в месяц. Осенью я решил закрепить успех и посетил две похожие выставки, потратив 500 тысяч и получил НИ-ЧЕ-ГО. Точнее ничего и кассовый разрыв в придачу. Я выбрался из него за полтора месяца.

Факап 3
Самый небольшой, но тоже промах — я потратил 250 тысяч рублей на контекстную рекламу, которая не принесла результатов. Здесь особо нечего обсуждать, это было предсказуемо. Контекстная реклама это вам не SEO:)

Факап 4
Нифига я не похудел как собирался. Скинул всего 15 кг и на этом все как-то тормознулось.

Теперь про успехи — рабочие и личные

— в агентстве я описал все процессы в регламентах, это повысило эффективность и снизило количество ошибок;
— благодаря найму тимлида (Виталик привет 🙂) наконец переключился с операционной деятельности на клиентский сервис и выполнение экспертных задач;
— внедрил финансовое планирование после анализа кассового разрыва, обнаружил, что около 25% средств расходуется на мелкие платежи;
— путем проб и ошибок пришел к контент-маркетингу, как к самому эффективному способу продвижения в В2В. Нанял крутых наставников, во главе со Светланой Ковалевой и Ксенией Шумаковой. Сейчас мы разрабатываем стратегию на 2025 год, и она - 🔥;
— улучшил КП и отчётность, чтобы предлагать клиентам больше значимых и необходимых услуг;
— существенно улучшил свои soft-skills после упущенного перспективного клиента из-за проблем во взаимодействии с SEO-менеджером внутри компании;
— вместе с командой увеличил трафик Rusprofile с -17% до +20%;
— попробовал свои силы в двух тендерах, оба раза проиграли — больше не пойдем 😄 (отношу это к успехам);
— пересел со старого Lancer X на новый Exeed VX и наслаждаюсь каждой поездкой за рулем;
— после полугодовых поисков нашел то, что делает меня счастливым и наконец нашел. Оказалось, что я не домосед и мне нужны встречи и общение с классными людьми;
— мое агентство вошло в ТОП50 рейтинга "Известности SEO-компаний"

В планах на 2025 год:
— создание системного контент-маркетинга с генерацией лидов;
— увеличение дохода агентства в 3 раза;
— внедрение клиентского сервиса и обучение проджект-менеджеров;
— сделать наконец нормальный сайт;
— похудеть на 25 кг;
— проводить как можно больше времени с детьми;
— чуть больше отдыхать;
— купить участок для нового дома.

Всех с наступающим!) Пусть в новом году все будет очень круто 🎅🎅🎅

Стали известны результаты 17-ого рейтинга «Известности SEO-компаний» от портала SEO-news. 109 респондентов приняли участие в голосовании в этом году.

Мое агенство Torkunoff Agency второй раз приняло участие и заняло 50 место из 187 SEO-компаний

Сначала думал, что это позор и про это вообще не стоит писать, а потом несколько товарищей меня с этим поздравили 😁 тогда я понял, что за год вполне себе неплохой результат ⚡️

Ознакомиться с полными результатами можно по ссылке

Ребята из Топвизора и Топвизор-Журнала сделали полезную подборку с каналами по SEO и не только. И я там есть 😁

В папке вы найдёте каналы, которые будут интересны как тем, кто только начинает свой путь в SEO, так и тем, кто развивает свои навыки в области маркетинга, контента и контекстной рекламы. Никакой скучной теории! Только актуальная информация и честные истории из личного опыта. Всё как есть — успехи и неудачи, провалы и победы.

Сохраняйте папочку, чтобы не потерять. Давайте прокачивать и развивать сферу SEO-вместе 💪

С Днём Маркетолога всех причастных!)

Октябрь отгремел участием в выставках ритейла , а так же спикерством на Digital Club KRSK, Optimization 2024 и Суровом Питерском форуме. Я очень устал за этот месяц, но и очень доволен. Получилось пообщаться с новыми классными людьми, которые подсказали вектор движения и вдохнули новую жизнь. Все же я из интроверта потихоньку становлюсь экстравертом 😄😄

Посмотрел как работают «большие дяди» из Красноярска и Питера, теперь есть план развития агентства на год вперед)

А еще скоро со мной выйдет подкаст про SEO крупных проектов 😉
Как будут записи и подкаст закину сюда)

Новые требования Яндекса для интернет-магазинов

Суть: Яндекс обновил алгоритмы для e-commerce сайтов.

Из важного:
1. Актуальность ассортимента
Сайты с не актуальным, искусственным и не точным ассортиментом (туда же можно отнести «мигающие» товары с небольшими остатками) будут занижаться в поиске.

2. Уникальность контента
Не только относительно интернета, но и внутри сайта (Яндекс уже напрямую заявляет, что описания, которые отличаются только названием товара, очень и очень плохи для SEO)

3. Пользовательский опыт
Высокие отказы и низкая конверсия — повод для доработок сайта.

—————
Кстати, уже заметно, что сайты со старыми айфонами «не в наличии» значительно подсели в выдаче. Ждём очищения 😈

https://webmaster.yandex.ru/blog/new-in-search-algorithms-for-ecom-queries

Вчера прилетел в Красноярск и сразу с @markelov_artym записали подкаст про проблемы SEO на крупных проектах и способах их решения.

Сегодня гуляю и поеду в гости к Инженерам Продаж (SEO-агентство №1 в Красноярске) перенимать их опыт в управлении и делиться опытом в SEO. А завтра выступаю на Digital Club КRSK с докладом по SEO крупных проектов.

P.S. Разница 4 часа по времени и странно себя ощущаешь )

На выходных очень классно съездил в Питер и выступил на Seoclub SPB 🙂

В отеле дали на халяву книжки для детей про Питер) погода для сентября просто топчик, было +25, удалось немного прогуляться и развеяться ))

Я очень люблю ездить в другие города и выступать, там как-то ты вырываешься из своей суеты, которая движется с невероятной скоростью. Получается немного замедлится и осознать что происходит. Это бывает полезно )

А тем временем ребята Сурового Питерского SMM выложили видосик с моим выступлением прошлого октября, большая часть инфы актуальна по сей день 😉

https://youtu.be/ZT6Lec1Xsew

В эту субботу выступаю на питерском сео клубе) кто будет в Питере и захочет пообщаться —велком )

Наследие in-house в агентстве

Так вышло, что с 2016 года я работал в формате инхаус в крупных ритейлерах и екомах, в которых в меня руководители заложили определенные стандарты работы, эти стандарты я непосредственно переложил на агентство и оно довольно хорошо функционирует. Но я этому не придавал особого значения до недавнего момента.

Летом, видимо, у ребят-конкурентов было затишье и они пошли в развитие. Я тут не говорю про огромные компании типа Ашманова или Ингейта, а только про аналогичные небольшие команды где руководителем стал SEO-эксперт. Они проходят обучения/менторства и внедряют у себя agile-принципы, roadmap, регламенты и тд. Я был в шоке)) для меня это было базовой историей, так как этого требовали в инхаусах.

Что у нас есть:
— документ онбординга SEO-специалистов и контент-менеджеров для быстрого «включения» новых сотрудников
— Roadmap на несколько месяцев вперед по каждому клиенту
— Task-менеджер с задачами на месяц вперед и недельными спринтами
— Регламенты по каждому бизнес-процессу
— Шаблоны договоров, КП, Отчетов и тд
— План найма с HR-партнером
— Финансовый план на квартал/полугодие/год
— Ежемесячные план/факты по задачам, финансам, маркетингу и активностям

Я уверен, что это не прям все-все, что должно быть в формате «идеального бизнеса», но отличный минимальный набор для эффективной работы команды.
Могу сказать спасибо огромное своим руководителям в in-house командах, которые заложили в меня этот фундамент 😊

Старший сын учится исключительно на моем примере

Такая особенность, не сказать что плохая, но странная, хотя может и нет)

Я выяснил, что ему дается очень тяжело когда что-то не получается с первого раза, он много психует и не всегда пробует дальше (большинство взрослых так делают, но дети не должны по идеи)

По каким-то причинам в его глазах у меня все получается с первого раза (ха-ха, кстати, водоснабжение я сделал только с 4 раза нормально, про сеошку вообще молчу). Он так и говорит «папа, но у тебя же все сразу получается».

Сегодня делали освещение детской зоны на участке, я специально несколько раз ошибся, и переделывал некоторые моменты, он был просто шокирован 😄 я даже специально сломал уличный выключатель, потом правда второй тоже сломал, но уже случайно 😄😄😄 на нас в строймагазине смотрели очень странно когда мы в третий раз покупали один и тот же уличный выключатель )))
Позже еще расскажу помогло ли это)

Поисковики возвращают «любовь» к большим текстам в каталоге

Если раньше хорошо подходили небольшие тексты по 600-800 знаков, напичканные LSI словами, то сейчас влияние их снизилось и поисковые системы (причем обе) начали больше отдавать предпочтение большим текстам по 1500-2000 знаков.
Тенденция наблюдается на 3 екомах, так что думаю это один из новых трендов (вернее хорошо забытых старых). Может скоро вернем «простыни» текста на 15 000 знаков 😄😄😄😄 кто помнит это прекрасное ужасное время?)

Rusprofile пригласили на корпоратив в Казахстане
Уезжал на 4 дня)
Пострелял из лука в горном отеле Лесная сказка, посетил этно аул Гунны, побухал понетворкал с классными ребятами, выпил вина с сомелье года 2022 и скупил часть восточного базара для подарков семье)
Дни прошли не зря 😄