pshenitsyna_kate

Последние дни много разного инфошума вокруг грядущего мероприятия WAVES в Индии, которое после нескольких переносов пройдет 1-4 мая в Мумбаи. Но только в этом в году - при официальной поддержке Министерства информации и вещания Индии. WAVES = World Audiovisual & entertainment summit.

Вся индийская индустрия уже окрестила его must visit ивентом сектора диджитал, кино и развлечений в 2025 году. 🇮🇳 И не даром. Несколько амбициозных целей мероприятия - сделать Индию азиатским центром креативной экономики и развивать международные коллаборации, привлечь мировые инвестиции в сектор, укрепить синергию кино и туризма с целью общего продвижения образа Индии в мире (а нормальное индийское кино, на секундочку, собирает по $100+ лямов в мировом прокате).

Конечно, интерес к WAVES подкреплен заметным ростом индустрии развлечений, который E&Y оценивают в 10,5% в год. Здесь можно почитать об этом подробнее.

Все это амбициозное великолепие пройдет в формате конференции, контентного рынка, церемонии вручения наград Waves Awards и ряда специальных инициатив, поддержанных релевантными ведомствами (кино, анимация, VFX, гейминг, комиксы, реклама, XR/VR/AR, и вездесущий AI). И рынок контента там планируется, но как будто это больше формат общего развития бизнеса.

Ну а масштаб доказывает еще тот факт, что другое значимое мероприятие индустрии развлечений Ficci Frames, которое традиционно проводилось Торгово-промышленной палатой Индии уже 25 лет весной, в этом году сменило свои даты и встроилось в Waves.

В общем, амбиции там большие и ожидания индийских коллег от него тоже. Интересно посмотреть, что из этого получится.

Все о международке в кино и медиа. 💯

То чувство, когда на Берлинском кинорынке на постере-рекламе Гонконгского кинорынка нашел себя с прошлогоднего участия там 😅

В продолжение анализа детского контента на стримингах Ближнего востока, посмотрим на языковую составляющую.

Большинство платформ предлагают локализованные арабские версии на весь или почти весь доступный детский контент - этого требует рынок. Исключением являются OSN+ и TOD, что легко объяснить тем, что они целятся в том числе на международное коммьюнити, проживающее в регионе.

Общее правило для дистрибуции детского контента на стриминг в MENA - желательно наличие английского и арабского дубляжа, чтобы далее контент был представлен в двух языковых дорожках. Но в целом можно договориться, что отдаете только английский, а арабский сделает сама платформа. Сразу напомню, что детское чаще всего дублируют на MSA (Modern Standard Arabic) или египетский диалект.

Я намеренно не комментирую Yango, потому что платформа вошла на рынок с фокусом на игровые сериалы и только недавно начала помаленьку добавлять детский контент, и пока делать какие-то выводы из текущих данных просто преждевременно.

Все о международке в кино и медиа 🍿

Давайте посмотрим на ситуацию с детским контентом в регионе MENA на базе отчета Streaming Lab.

График подтверждает факт, что в целом на стримингах региона больше закупочного зарубежного, чем локально произведенного детского контента. И если два мейджора - Shahid (MBC) и TOD (Bein) - еще стремятся к сохранению какого-никакого баланса между первым и вторым, то OSN+ и StarzPlay закрывают потребность в детском чисто закупкой. В случае конкретно этих двух - в основном output сделками с голливудскими мейджорами. То есть их закупочный контент в основном американский и идет в больших пакетах, так что продать туда что-то независимое довольно сложно. ❌

Из крупных основными покупателями на свободном рынке независимого детского контента все же остаются Shahid и TOD.👌

А вот интересная парочка, у которой по 80% локальной анимации Awaan и ADTV. Их пакет детского - это в первую очередь египетский контент. И как ни парадоксально, учитывая небольшой процент зарубежного, эти же двое в целом являются неплохим таргетом для закупки независимой анимации, потому что (1) они не ограничены большими аутпутами (2) это региональные игроки с бюджетом поменьше (3) по моему ощущению они ориентированы на более традиционный контент/ценности.

Я бы добавила, что это далеко не все, кто закупает детское в регионе, но в целом инфографика дает определенную картину мира детского.

Все о международке в кино и медиа. ✌️

Каннский кинофестиваль объявил председателя жюри — ей станет Жюльет Бинош. По этому поводу главный докладчик с кинорынков всего мира, Катя Пшеницына, достала из чемодана (он у неё вообще успевает разбираться между поездками?) изящный сувенир — блокнот, официальный мерч последних Канн. Давайте разыграем его?

Действуем как обычно:

1. Подпишитесь на каналы @pshenitsyna_kate и @movieandmarketing.
2. Нажмите кнопку «Участвовать» под этим постом и следуйте инструкции бота.

Все, теперь можно загадочно сидеть в кафе и записывать свои мысли после кино в блокнот, который сразу выдаёт в вас эксперта.

Участников: 111
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 07.02.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Robert - 2dld05

В Китае в самом разгаре празднование китайского нового года, а с ним - и новогодняя битва в прокате. Как водится, в горячий период в кинотеатры пустили крупные локальные блокбастеры, и не прогадали - первые пять дней нового года показали на 27% больше кассы, чем этот же период прошлого года. Все, можно сказать, вздохнули с облегчением, потому что в конце года было много разговоров про падающий кинотеатральный рынок.

Анимационный сиквел Nezha 2 уже собрал $434 миллиона и покушается на звание самого кассового китайского фильма всех времен. 💰 Maoyan пророчит ему $944, в то время как предыдущий самый кассовый китайский фильм Битва на озере заработал $913 миллионов.

Также в прокате очередные части популярнейших франшиз - Detective Chinatown от Wanda и анимация про Boonie Bears. До боли знакомый расклад наблюдаем, не правда ли?

Variety в совместном отчете с Amazon, про который мой предыдущий пост, подсвечивают основные вехи в экспансии корейских фильмов и сериалов в мир:

🗓 Февраль 2020: “Паразиты” становится первым неанглоязычным фильмом, взявшим Оскар в категории “Лучший фильм”

🗓 Февраль 2021: Корейские медиагигант CJ EnM коммитит $4,4 млрд вложений в развлекательный контент в следующие 5 лет

🗓 Ноябрь 2021: Игра в Кальмара рвет всех на Netflix // Disney+ запускается в Южной Корее

🗓 Июнь 2022: Paramount+ запускается в Южной Корее в партнерстве с локальной платформой TVING

🗓 Октябрь 2022: Amazon Prime расширяет корейскую линейку оригинального контента, в том числе с фентези “Остров”

🗓 Апрель 2023: Netflix объявляет о планах вложить $2,5 миллиарда в корейский контент

🗓 Май 2023: Webtoon Entertainment, создатели популярных мобильных комиксов, которые адаптировали в успешные сериалы, выходят на IPO в США

Тут фокус на традиционный контент конечно. Добавим к этому глобальную экспансию вебтунов (о них писала здесь) и микроформатов из Кореи на своих собственных платформах с особенной монетизацией (о них - здесь). И еще немаловажно сказать, что все это стало возможным при поддержке креативных индустрий, в том числе контента, специальными гос программами, которые Корея запустила 20+ лет назад, чтобы развивать сектор.

Все о международке в кино и медиа. 🏄‍♂️

На выходных изучала совместный отчет Variety и Amazon Ads - 🍿Entertainment Everywhere. Глобально, можно выделить две вещи:

1️⃣В мире растет спрос Local to Global для всего диджитал контента, будь то фильмы/сериалы, подкасты, музыка или live стримы. Важную роль в этом играют глобальные стриминги и социальные сети, которые с одной стороны дают площадку контенту на нишевых языках, а с другой - постоянно совершенствуют инструменты для создания пользователями своего контента.

2️⃣Чем моложе аудитория, тем больше она открыта к зарубежному контенту и экспериментам с ним.

🖥 Так например, 50% всего SVOD и 42% бесплатного смотрения в Азии приносит корейский контент. Он же - самый популярный среди неанглоязычного на Netflix. Variety не упоминает, но я бы добавила сюда еще феномен китайских вертикальных микродрам, которые потихоньку захватывают мир.

🎶 Самый быстрорастущий музыкальный рынок сейчас в Африке, он показал 25% рост год к году, а следующая за ним Латинская америка - 19%. В целом в последнее время в музыке отмечается заметная диверсификация, в топе музыкального контента все больше Нигерии, Кореи (К-pop) и латиносов.

🕶 Испаноязычный UGC захватывает рынок live стриминга. Так, в крупнейшей соцсети Twitch с прошлого года подписки на испаноязычных стримеров вышли на второе место после англоязычных, а всего соцсеть покрывает более 35 языков.

😯 Наконец, рынок подкастов, оказывается, бомбит в Латинской америке. Мексиканские подкасты - одни из самых экспортируемых после англоязычных. А в Бразилии - супер растущий внутренний рынок, в середине 2023 года там насчитывалось 52 миллиона слушателей. Это больше, чем Мексике, Аргентине, Южной Корее или Японии и примерно в два раза меньше США (estimated 129 mil).

Все о международке в кино и медиа. 🍿

Три дня провела в Саудовской аравии по встречам. Поделюсь своими социо-культурными наблюдениями. Это мой третий раз в Рияде и судя по всему, в этом году не последний, так что может и вам пригодится мой опыт. Тем более, что медиа сектор тут просто бомбит и столько мероприятий впереди в этом году.

👗 Меня часто спрашивают, насколько строго нужно придерживаться закрытого дресс кода на деловых встречах в СА и нужно ли одевать на голову платок. Так вот, в Рияде по крайней мере уже голову иностранкам можно не покрывать, но на деловые встречи желательно одевать свободную длинную одежду, закрывающую декольте и ноги ниже колена. Идеально - широкие штаны и пиджак или длинное платье с рукавами. Тренд на оверсайз нам в помощь! Если прийти в футболке или в узких штанах, никто не выгонит, но лучше проявить уважение к культуре, чем потом остаться без контракта.

⚡️ Особенно это актуально, если впервые встречаешься с человеком и еще не знаешь степень его религиозности.

🤝Еще важный момент: многие мужчины в СА, опять же, в зависимости от степени религиозности, не жмут руку женщинам и вообще их не касаются. Не нужно рассматривать это как признак неуважения, и лучше не протягивать руку первой, чтобы избежать неудобной ситуации. Но если вам протягивают руку - все ок.

⏰ Последнее наблюдение - абсолютно другой концепт времени. Переносы, опоздания, нечеткие договоренности по времени здесь норма. К этому нужно относиться с пониманием. Многие мои знакомые, кто работает с СА, часто едут туда без обратного билета, потому что запланированная встреча легко может перенестись на день, а потом еще на два.

Вчера на встрече в Дубае партнеры сказали любопытную вещь, о которой захотелось порефлексировать. Это большая компания специализирующаяся на детском контенте и лицензионной продукции с фокусом на ОАЭ, Саудовскую аравию и Катар. Мы говорили о том, что является драйвером успеха в регионе для анимационных брендов в целом.

Так вот они сказали “In terms of licensing, we are the following market. We follow western trends”. Типа “вот когда у вас будет заметный успех на Западе, тогда и здесь все пойдет”.

С одной стороны, управленцы в креативных индустриях ОАЭ и СА постоянно говорят про необходимость создавать своих локальных героев и бренды, чтобы продвигать свои ценности через контент. Что ценности, которые транслирует западный детский контент, не подходят региону. Все это в разных форматах звучит на каждом большом контент форуме или конференции в регионе. С другой стороны, в топ 10 брендов по лицензированию в MENA мы видим в основном американские бренды, а прикладных инициатив, как и локальных брендов, не особо прибавляется.

Поэтому часто, когда дело доходит до бизнеса и речь идет о брендах без широкого присутствия на западе или перспектив такового, так или иначе нужно придумывать решения outside-the-box (то есть что-то нестандартное и нетипичное для рынка), чтобы быть бизнесу интересным.

Как мы знаем, на Ближнем Востоке локальный стриминг Shahid уже давненько обогнал Netflix, но и глобал остается в топ-3 региона и позиции сильно не сдает.

Streaming lab проанализировали, что в 2024 смотрели зрители этих двух топовых платформ в регионе. Посмотрим на два основных рынка - ОАЭ и Саудовскую аравию.

В ОАЭ в 2024 на Shahid топ смотрения составляли турецкие сериалы, следом египетский контент, ливанский, саудиты, и наконец Кувейт-Сирия. В общем, локальный контент разных регионов Ближнего востока.

На Netflix же эмиратцы смотрели контент из США, Великобритании, Индии, Южной Кореи и ОАЭ.

Что касается Саудовской Аравии, на Shahid зрители ходили в первую очередь за турецким и саудовским контентом, следом - египетский, Ливан-Кувейт и Сирия.

На Netflix в 2024 саудиты смотрели контент США, Великобритании, Южной Кореи, Испании и Японии (конечно, это было аниме, на которое в КСА бум).

Итого, лидер Shahid привлекает местного зрителя разнообразием качественного локального контента со всего региона MENA и богатым выбором турецких сериалов, а на Netflix идут в первую очередь за англоязычным и мировыми трендами (Корея, Испания, аниме).

Все о международке в кино и медиа

Китай и Индия - важнейшие драйверы роста SVOD рынка и интернет-видео Азии. Пожалуй, это главный вывод из отчета Media Partners Asia по региону APAC.

Уже в 2027 году доходы от стриминга в регионе обгонят ТВ, а 90% дохода от интернет-видео придутся на 6 стран:

Индия 26%
Китай 23%
Япония 15%
Австралия 11%
Южная Корея 9%
Индонезия 5%

Если смотреть на бизнес-модели, быстрее всего будет расти User Generated Content и контент для соцсетей, а следом уже SVOD и премиум AVOD.

Это ли не повод вплотную посмотреть на рынки Китая и Индии, которые, конечно, довольно капризные в последнее время по отношению к закупочному зарубежному контенту, но исходя из таких перспектив, пути искать точно стоит.

Новогодние праздники прошли стремительно, зато мне удалось посмотреть почти все, на что не хватало времени и что копилось в бесконечном списке must watch. Из сериальных фаворитов просмотренного могу отметить Мамонты (неожиданно для меня самой), приквел 13 Клинической, Трасса (шок, какой крутой!), ну а из фильмов очень ожидаемо - Анора. Это прямо one love.

А теперь пора залетать в рабочий настрой 🚀, писать новые списки ✅ и обновлять календарь мероприятий на год 🗓. Пусть он будет продуктивным!

А здесь традиционно будут обзоры международных мероприятий, интересные факты о рынках Азии и Ближнего востока и просто то, что кажется мне важным и интересным для работы на международных рынках. 🥰

Вот и С21 медиа повернулись на восток: на официальном сайте в разделе “мероприятия” появилось новое - Content India - на апрель 2025.

С21 исторически ориентировались на Запад со своим флагманским Content London. Затем появились рынки саттелиты по регионам, в том числе Content Americas для рынка Лат ама (который, кстати, убил NATPE Miami) и Сontent Warsaw, как дань уважения растущему рынку Юго-Восточной Европы.

Как все мы знаем, по итогам уходящего года, ситуация с финансированием контента в Западном мире сейчас довольно печальная, зеленый свет получает очень ограниченное кол-во проектов. Поэтому не удивляюсь, что даже медиа гиганты С21 закидывают сети в Индию, на один из самых быстрорастущих рынков стриминга, где все кипит.

Пока известно только, что первое мероприятие организовано совместно с индийским Dish TV и пройдет в формате invite only саммита с 1 по 3 апреля 2025, а в 2026 запустится уже как конференция + рынок в стандартном формате контентных мероприятий С21.

Если вы, как и я, в этом году пропустили главный кино-ивент года в Саудовской Аравии Red Sea Film Festival, ловите короткий рекап.

Показательно, что фестиваль совпал с 7-ми летней годовщиной снятия в стране запрета на кино, который длился в общем счете 35 лет 😅

Управляющий директор фестиваля в своем комментарии Deadline открыто говорит, что огромный бюджет на звезд помог фестивалю добиться максимальной visibility в минимальные сроки. В этом году звезд было еще больше, и они были интегрированы в программу еще более плотно. Так, заведовал фестивальным жюри Spike Lee, а гостями “In conversation with…” в конференции стали Ева Лонгория, Эмили Блант, Кэтрин Зета-Джонс и тд.

Кинорынок в рамках фестиваля Red Sea Souk в этом году прошел в 4ый раз и побил рекорд международного участия: 142 компании из 32 стран, что вдвое больше, чем в прошлом году. Страновыми павильонами встали Франция, Тайланд, Африка, Индия, Турция и Новая Зеландия. Подробнее в Deadline.

Не удивляюсь, что азиатские страны проявили особый интерес к Саудии. Один из самых громких анонсов на фестивале: с 2025 года фонд инвестиций в кино Red Sea Film распространит поддержку на проекты из Азии. Такое решение было принято в связи с увеличивающимся влиянием азиатского контента на глобальный ландшафт и большим потенциалом сотрудничества между регионом MENA и Азией, которое видят в СА.

Очень крутая тема, что TikTok ворвался в мир большого кино в коллабе с Red Sea FF. Он выступил спонсором, установив свою отдельную номинацию за лучший короткий фильм, который нужно было выложить на платформу и соответствующе затэгать. Подробнее про в THR.

Все о международке в кино и медиа.

А что еще интересно на этом слайде от @vodott, так что завидное постоянство индийского сегмента в ориджиналсах Netflix последних пяти лет. Хинди держит плюс минус 3% все это время, не стремясь в видимое увеличение, но и не сокращая количество. Видимо, нашли золотую середину.

Думаю, прекрасная Галарина Долговых, директор событийной программы «Художественного», в представлении не нуждается. Но знали ли вы, что у нее есть свой бутиковый магазин крутых кинопостеров? Идеальный подарок для киноманов и не только. Особая любовь - постеры прошедших каннских рынков, каждый как произведение искусства. Дальше - смотрите сами в официальном аккаунте Originalsheeet.

Давайте глянем, как устроен сейчас типичный кинорелиз в Индии с точки зрения языков на примере рвущего бокс офис индийского блокбастера Pushpa 2: The rule. Как я писала ранее, индийский рынок внутри делится на регионы по языковым версиям (их всего около 8, но самые распространенные - это конечно Хинди и южные Тамил и Телугу).

Так вот, Пушпа снят на языке Телугу. Типичный предствитель южного кинематографа Индии - ориентирован на мужскую ЦА, action-packed, довольно жесткий и жестокий для европейского глаза.

Для максимально охвата фильм выпускают в кинотеатрах на оригинальном языке и одновремено в дубляже на Хинди, и других южных языках - Тамил, Малаялам и Каннада. Хинди версия - самая универсальная, собирает в три раза больше кассы на Телугу. Телугу версия - самая популярная среди южных языков, собирает почти в 5 раз больше кассы на Тамил и в 10 раз больше остальных версий. Рассказываю это, так как плюс минус это и есть типичная ситуация для сборов индийского блокбастера.

Стоит отметить, что Pushpa 2: The rule на своем первом викенде (прошлая неделя) собрал $92,5 миллиона мировой кассы, став третьим фильмом в мире за викенд по сборам после Моаны 2 и Wicked (Variety). Фильму уже пророчат обогнать нашумевший RRR и как минимум стать самым кассовым фильмом уходящего года.

Больше про международку в кино и медиа. 🍿

А для любителей самостоятельно изучать лонгриды и статистику по рынку, коллеги из @movieandmarketing сделали папку из ‼️12‼️ индустриальных отчетов за прошедший год, которые можно скачать, подписавшись на их канал. Туда вошел и тот самый Globalization of Streaming, который мы с вами распаковывали последнюю неделю, а также много полезных данных по российскому рынку. Help yourself, как говорится.

Финальный пост распаковки отчета Variety Globalization of Streaming про на рынок APAC, то есть азиатско-тихоокеанский регион, куда входит по факту вся Азия от Китая-Индии до ЮВА и Австралии-Новой Зеландии.

Про них, как по мне, Variety дает очень скудную инфу (все же не западная специфика), поэтому чуть позже еще добавлю свежей статистики с сингапурского ATF. А пока можно выделить:

🏄‍♂️ APAC уже является первым регионом по кол-ву SVOD подписчиков. К 2031 году на него придется 60% всех мировых подписок, половину из которых составит Китай, где SVOD модель не сбавляет обороты, в отличие от западного мира, который двигается в гибриды и AVOD/FAST.

🏖 Локальный контент остается ключевым драйвером для каждой страны региона. То есть тайский - в Тае, китайский - в Китае, и тд. Основные вливания в ближайшее время будут именно в него (ну а мы уже это увидели по итогам сингапурского рынка).

😇 В отличие от Запада, в Азии очень много интернет-потребления с мобильных устройств, в том числе и подписки в пакетном офере от мобильных провайдеров. Поэтому крупные телеком операторы имеют большой вес во многих азиатских странах и являются желанным партнером даже для больших западных стримингов.

Думаю такое кино может зайти в прокате Ближнего востока. @vladimir_maslov fingers crossed!

Сегодня в Сингапуре завершился главный контентный маркет региона Азия ATF Singapore. Самое время сделать рекап важных медиа трендов в ЮВА:

💫 Азиатский рынок задело глобальным кризисом, что отразилось на пересмотре стратегии закупок многих каналов и платформ в “безопасных” направлениях типа кросс-адаптации проверенных форматов и переориентации на покупку локального. Тут нет ощущения кризиса, как с европейским финансированием, скорее это поворот в playing it safe.

👀За последний год инвестиции в контент выросли на 4% в среднем по региону, где самый большой рост показали Индия (+12) и Индонезия (+5%).

💥 Корейский контент - самый востребованный и по production value отвечает лучшим мировым стандартам. Он составляет 30% спроса региона ЮВА и Тайвань. Стриминги могут тратить до $7 миллионов на серию корейского ориджиналса.

💪Продакшены из Индонезии и Тайланда наращивают мышцы. Благодаря вложению стримингов, эти страны стали производить больше качественного и заметного контента, который в свою очередь стал активнее расходиться по всему региону ЮВА. А это значит, следующая "Игра в кальмара" может нагрянуть из Тая или Индонезии.

Больше про международку в кино и медиа.🏄‍♂️

@expocontent сделал прекрасные карточки с общими тезисами по тому самому последнему отчету Variety Globalization of Streaming. Это идеальное дополнение к моим постам выше по распаковке этого монстра. Спасибо им за это!

Ближний восток в этом году стал регионом с самым быстрорастущим количеством экранов (Omdia). К концу 2024 в регионе будут оперировать 2500 экранов.

Конечно, прирост драйвит рынок Саудовской аравии, который не так давно открылся для инвестиций в сектор развлечений.

К концу года в КСА ожидаем тотал 830 экранов, а в ОАЭ - 734. Остальные 936 экранов - все оставшиеся страны региона.

Эти изменения в общем ландшафте могут триггернуть и изменения в политике закупки прокатчиков Ближнего востока. Исторически ОАЭ и КСА не идентичны в том, что собирает большую кассу. Растущая значимость рынка КСА в общей структуре региона сделает работающие там проекты приоритетными. В этом есть и вызов и возможность одновременно.

Omdia прогнозирует, что общий объем прокатного рынка региона составит $900 миллионов к концу года, а в 2029 дойдет до отметки $1.5 миллиарда.

Больше про международку в кино и медиа. 🏄‍♂️

Следующий регион в распаковке отчета Variety Globalization of Streaming - Африка.

🦚 Доходы от подписочной модели в регионе уже несколько лет показывают стабильный рост, преодолев в этом году порог $2,5 миллиарда. До 2027 года прогнозируется среднегодовой рост на 10%. Эта значительная цифра связана в том числе и с ростом проникновения интернета и диджитализацией региона.

🌵В SVOD поле Африки 2 игрока плотно контролируют 70% рынка - это Showmax (которым владеют местный Multichoice и Comcast) и Netflix. Amazon Prime агрессивно увеличивает свое присутствие и долю в регионе, а оставшиеся 22% распределены между локальными игроками (Omdia).

🦜 Почти в каждой стране Африки более чем 1 официальный язык и еще множество диалектов. Например, в ЮАР доминируют языки Английский и Африкаанс, но население разговаривает на 9 разных языковых вариантах. Это делает стратегию локализации одним из ключевых драйверов экспансии контента по континенту.

🦧 Локальный контент очень востребован зрителем и результаты последних ориджиналсов это доказали. При этом Netflix и Showmax безальтернативно пушат и англоязычный контент, локализованный на местные языки. Так, войдя в Showmax на 30%, Comcast стал использовать стример как окно для контента NBCU, Universal Pictures и Sky.

Больше про международку в кино и медиа 🎥

Продолжаю распаковывать отчет Variety - Globalization of Streaming, теперь супер кратко о том, что происходит в интересных нам с вами регионах.
Фокус на Латинскую америку:

🔹 Рынок стриминга Лат Ам все еще очень зависим от США. 7 из 10 платформ с самым большим количеством подписчиков - американские. К 2029 году они заберут на себя 83% всего рынка SVOD Латинской америки (Digital TV). Локальным прогнозируют скромные замыкающие позиции в топ 10-ке.

🔸 Средняя цена SVOD подписки на основных рынках Лат ам в 2023 году выросла на 40-50%, а в Аргентине на все 100% как следствие сильной инфляции, и продолжает расти. (S&P) Variety приводит данные опроса, где 42% респондентов уже отказались от подписки на стриминг из-за роста цен. Эта ситуация дает толчок росту AVOD сегменту и обширному формированию бандлов (нескольких платформ в одной подписке).

🔹 Об активном росте AVOD/FAST говорили и на прошедшем на прошлой неделе Mip Cancun. 2024 увидел 15+ лончей новых интернет-продуктов, основанных на рекламной модели. Свои диджитал каналы запускают все, от гос вещателей и телекомов до крупных дистрибов. Подробнее эксклюзивно с Mip Cancun - на слайде в аттаче.

🔥 Variety выкатил огромный отчет Globalization of Streaming, который, пожалуй, достоин серии постов.

Начнем с интереса стримингов к НЕанглоязычному контенту:

🤑 За последний год в неанглоязычный контент больше всего инвестировали Netflix и Amazon Prime. На них двоих пришлось 91% всех таких инвестиций среди топ 8 стримеров США.

🤓Не все зарубежные рынки одинаково интересны платформам для запуска локальных ориджиналсов. Так, на некоторых территориях большие стримеры сократили объем инвестиций после теста “первых ласточек”. Это совсем не значит, что они разочаровались в стратегии Local to global. Наоборот, прощупав интерес локальных рынков, они определили адекватное количество локальных ориджиналсов, необходимых для каждого, а остальное добивают прямой закупкой.

😎 За прошедшие 18 месяцев, прошла коррекция на уменьшение кол-ва локальных ориджиналсов из Японии, Бразилии, Индии, Мексики, Аргентины и Колумбии.

🤯 Если же смотреть грядущие релизы глобалов, южнокорейских проектов больше всего и идут они с х3 отрывом, следом - Мексика и Бразилия. При этом всех проектов разных стран латинки (25) все равно меньше корейских (31).

Топовый китайский стример iQiYi за три квартала 2024 заработал вдвое меньше, чем за тот же период в прошлом году. Net profit по итогам периода составил $32.7 миллионов.

‼️Доходы от подписки упали на 13%, а от онлайн рекламы на 20%. В то же время доходы от продажи собственных ориджиналсов выросли на рекордные 52%.‼️

Вот нам и очередное доказательство возрождения старой доброй дистрибуции. Причем iQiYI активно продает свой контент не только местным игрокам, но и на международные рынки.

Из планов интересно, что iQiYi собирается оптимизировать предложение традиционного “длинного” контента, внедряя больше короткого формата и микродрам (что это такое, я писала здесь).

От себя могу сказать, что несмотря на все это, iQiYi остается в тройке ведущих стримеров Китая. Раньше платформа активно закупала российские проекты на мужскую аудиторию и в целом имела солидный офер зарубежного дублированного на китайский контента. Сейчас же их фишка в среднебюджетных straight to VOD экшен и боевичках, также на мужскую ЦА, которые они финансируют на китайском рынке и те идут мимо проката прямиком на платформу. Интересно посмотреть, как они будут работать с коротким форматом.

Спасибо @kinometro 🥰 за этот разговор. Он подвел логичный итог череде важнейших контентных рынков осени и заодно обрисовал ближайшие перспективы для нашего контента на международной арене ( а они в целом есть).