PR Us

Вчера первый раз была в Доме Пашкова. Самое красивое здание Москвы, вид с каменной террасы даже Воланд оценил. На фото - Румянцевский зал, читальный зал отдела рукописей.

Листали с придыханием книгу 1631 года, изданную после завершения экспедиции. Все открытия тогда переложили на бумагу и детально задокументировали. Краски, бумаги, филигранность рисунка - восторг. Ну и мой краш, австралийский лягушкорот, принесла его вам.

Сколько раз я откладывала этот пост, но пусть он будет, потому что меня он не отпускает. И когда уж его писать, как не в начале весны.

Десять лет назад после долгого брака я развелась и внезапно встала на путь самостоятельной женщины с двумя маленькими детьми, ипотекой и алиментами в 10 тысяч, которые получала около года. (Очень в тему про такие ситуации написала Оля). Бывший муж уехал в другую страну и мои дети стали исключительно моими детьми.

Осознание того, что родной человек может поставить в такую ситуацию было для моей психики, видимо, невозможным. Мне не помогали никакие тантры-мантры, психологи и регрессии, разговоры по душам. Был нарушен какой-то базовый принцип моего мироздания - так просто не может быть и точка. Все само как-то образуется. Я запечатала этот феномен (вместе с неурегулированными вопросами) и отложила в глубины своего сознания.

Прошло десять лет. Я не молодею, нерешенные вопросы рано или поздно встанут передо мной. И уж лучше сейчас, когда я способна с ними справиться.

Я принесла эту историю в Стодневку. Поставила цель - получить ясность по тому, какие у меня есть варианты решения, выбрать и начать делать. Но честно призналась, что чувствую слабость даже от мысли на эту тему. Спасибо автору курса - он предложил стать бадди - по его опыту развязывание таких узлов дает энергию для всего остального.

И вот что я хочу сказать - я нашла адвоката, через 10 минут после того, как задала вопрос в одном комьюнити. Возобновила судебное дело за 20 минут пребывания в ФССП. С бывшего мужа сразу начались списания, после того как делу назначили пристава. Пошла движуха, запустить ее оказалось совсем несложно. Еще очень много предстоит сделать и защитить.

Эта история для меня не про деньги. Хотя мне было бы намного проще, если бы они были. Это про восстановление психики после очень долгого периода и обретение почвы под ногами.

Нам, взрослым, иногда нужны разного рода подпорки, поддержка, стодневки. В конце концов, лечит не время, а то, что вы с ним делаете (с).

Предчувствую весну - только календарная приходит к нам строго по расписанию. А весна в жизни уже взрослых людей часто дело рукотворное. С окончанием зимы вас, друзья 🫶

Друзья, хочу познакомить вас со своей подругой и настоящей моей role model.

Женя - тот самый человек, который прошел путь от маленького менеджера до руководителя российского офиса международного агентства Grayling, а затем совладельца коммуникационного агентства GREATIVE. И по-моему у них сейчас идут дела лучше, чем когда они были частью международной истории. Еще Женя соосновательница ассоциации, объединяющей женщин из коммуникаций Great women in PR.

Но я знаю ее чаще как маму трех дочек. За бокалом вина мы закатываем глаза, обсуждая поведение современных подростков. Как человека, который всегда ответит, поддержит. Мотиватор, боец, путешественница, предприниматель, красивая женщина – много лет ее достижения морковкой висят где-то впереди моего носа.

Посмотрите подкаст с Женей, хотя бы ту часть, где она говорит про энергию и стремление к счастью.

Ты классный взрослый, дорогая, я тебя с этим искренне поздравляю!

Смотреть подкаст «Быть классным взрослым»

Особенности национального пиара в период IPO – продолжаем!

Глобально подготовку к IPO можно разделить на два этапа.

Образовательный этап. Цель работы - сформировать у рынка четкое понимание работы компании и отрасли. Здесь прекрасно работает классика пиара – продвижение перспективных проектов и продуктов, команды, экспертизы, итогов работы. Помимо компании нужно продвигать и отрасль, так как инвестиционную идею будут рассматривать по совокупности признаков. К сделке компания должна подойти как надежный перспективный игрок в не менее перспективной отрасли. Этап может занимать от 9 месяцев до двух лет. Это идеальный кейс, как происходит в реальности - поговорим в следующих постах.

Маркетинговый этап.
Цель - продвижение сделки и формирование спроса на бумаги компании. На этом этапе работают организаторы сделки (банки, юристы, PR-агентство), он достаточно зарегулирован. Инвесторов нужно убедить в инвестиционной привлекательности компании, они будут оценивать состояние рынка, финансовую устойчивость, ликвидность, потенциал роста компании, уровень закредитованности и др. Задача коммуникаций попасть в информационное поле инвесторов – это профильные мероприятия, соцсети, финансовые инфлюенсеры, бизнес медиа и др. Этот этап занимает 3-4 месяца.

Подготовка к сделке - сложное время для бизнеса. Компания перестраивает процессы, переходит на новые стандарты учета, внедряет корпуправление, проводит десятки встреч с инвесторами, выступает на мероприятиях и т.д. Инвестиции первого лица (собственника или СЕО) в коммуникации на всем треке сделки – огромные.

Все время IPO – это время, когда компания становится уязвимой. Так как размещение всегда вызывает ажиотаж, к компании большое внимание. Поэтому спорные моменты к этапу публичности нужно урегулировать.

Бюджеты
Компании платят за IPO 10- 20% от объема привлеченных на нем средств. Самое крупное IPO прошлого года было на 15 млрд рублей, считайте.

Какие бюджеты идут на PR и рекламу?
🔵Образовательный этап может не превышать 5 - 10 млн рублей с прямыми затратами.
🔵Маркетинговый этап может занимать 30 – 50 млн рублей, сумма зависит от аппетитов и амбиций эмитента. Есть кейсы, которые укладывались в 10-15 млн, при наличии хорошо проработанного «образовательного этапа» и работы с инвестсообществом. Тот случай, когда PR позволяет ощутимо экономить компании деньги.

Как реальность может отличаться от идеальных кейсов расскажу позже.