Artur Koltsov

Как продвигаются ЭКСМО и «Читай-город»

Самый бизнесовый эпизод из всех: говорили про тренды на книжном рынке, бум на восточных авторов, конкуренцию с маркетплейсами и пиратство.

Читай-город поделились неочевидным каналом продвижения, а также много рассказали про инфлюенс-маркетинг для книжных. Обсудили, как выбирать блогеров для интеграций, и что может пойти не так в работе с ними.

Смотрите на:
📺Youtube 📺VK Видео 🎵Слушать

Закатили брендинг для фестиваля Яндекс Музыки 🔥

Правда, Яндекс пока об этом не знает, но и до них кейс скоро долетит :)

А посмотреть дизайн и прочувствовать летнюю атмосферу можно по ссылке

Сходил на подкаст к Диме Беговатову основателю Product Radar. Мы поговорили про маркетинг стартапов: как продвигаться и есть ли смысл это делать без бюджета.

Product Radar — место, где стартапы могут собрать обратную связь и показать себя миру. Мы тоже там размещаемся, хороший источник трафика и партнерств для старта.

Где послушать, подписаться и лайкнуть:
📺 YouTube • 🎵 Яндекс • 🎵 Apple •   🎵 Spotify • 🌐 На сайте подкаста

Не смотреть подкасты про маркетинг — ошибка, не смотреть подкаст нашего агентства — двойная ошибка

Последний выпуск с авито и самокатом получился сочный, про спецпроекты

Съездили командой на конфу Яндекса, выжимка обновлений:

1. Статьи из промостраниц теперь показываются в поиске яндекса
2. Добавили обложки внутрь статьи – по идее увеличит удержание
3. Зум на картинках при скроле статей

В целом команда яндекс общительная, делятся бенчмарками, развивают инструмент – это ценно для агентств.

Кейсы средние, лекция интересная. Еда и коктейли — вкусные, везем в питер фруктов ✨

Офлайн встречи решают

Большая часть команды у нас работает удаленно, с кем-то я никогда не виделся в реальности. Но иногда, все равно хочется собраться вместе, поболтать, потусить, поиграть во что-то.

Групповая динамика не всегда сохраняется и на проектах и в жизни. Лидер проекта может быть скормняжкой в реальности и наоборот.

Я думаю, важно уметь взаимодействовать вживую. Даже в эпоху цифровых офисов — это ускоряет и улучшает командное взаимодействие.

💬Павел Дуров, основатель телеграм, 5 мин назад анонсировал выплаты владельцам каналов за просмотры. 50% выручки от рекламы телеграм направят авторам в TON. Та же самая модель была и во Вконтакте до его ухода, тогда VK процветал - авторы пачками приходили на платформу. В 2016 году все мечтали быть владельцем паблика МДК.

Увидим ли мы рост авторов? - точно да, даже мне теперь выгодно постить интереснее и чаще 😁

P.S. Telegram Ads - будет работать не только в России

🇰🇬На днях был в Киргизии, открыл счета и поел вкусный плов

Хочу рассказать про медиа потребление

1. Больше всего сидят в инсте, немного в фб.
2. Все повально смотрят тикток, везде и без наушников. Взрослые и дети. Впервые увидел, что кто-то активно общается в тт.
3. Основной мессенджер – whatsapp, там и каналы и чаты. Телеграм у многих есть но пользуются реже.
4. Все "гуглят" и используют предуставленный браузер, в основном думают про яндекс - что это такси.

В городе часто разговаривают на русском, иногда даже лучше его знают — в сельской местности знают преимущественно Киргизский.

Выборка мини-исследования: 4 таксиста, 2 админа отеля, 1 юрист и наблюдение за 2 салонами в самолете. Киргизы очень добрые и с радостью мне все рассказали/показали.

Забавно что вывески и баннеры локал бизнесов в основном на русском, а бренды из России в основном на Киргизском

Поймал наружку наших, авиасейлз хороши 🌝

Первый признак слабости маркетинга — излишне сложная коммуникация

Проблемы со формулировками обычно возникают, когда не понятно: что хотим сказать, в чем сила и идея. Часто нагромождают много смыслов и профессиональный сленг, который не сразу считывается аудиторией. Пример для сравнения:

😩 Магазин девайсов и электроники приветствует вас и предлагает приобрести последнее новшество от Apple - Iphone 15 с функциями…

😻 Новый iPhone 15 за 70 000₽ с гарантией 1 год, в наличии. Приходите в наш магазин по адресу

Простые креативы всегда побеждают в тестах сложные. Намного эффективнее общаться с аудиторией на "их языке" в приятной тональности. Одно сообщение = одна мысль, один призыв к действию.

Это была и моя слабость. Раньше в Advertalyze, в коммерческих предложениях услуг мы делали акцент на технологиях и фишках. Писали про умные вещи: сегментация, парсинг, модели закупки трафика и тд. Наши заказчики — маркетологи, но даже им это было непонятно и неитересно. Мы сократили подобное, объясняем все простыми словами и теперь разработка КП занимает меньше времени, клиент понимает нас.

Простота — высшая ступень искусства. (с) Брюс Ли