Pharma Performance - продвижение фармы в Digital

📹 Genentech использует TikTok для продвижения тестов на биомаркеры

Компания Genentech решила задействовать TikTok для распространения информации о тестировании биомаркеров и опубликовала на этих платформах серию видеороликов «Спроси об ALK». В съемках приняли участие реальные пациенты, страдающие раком легких.

В видеоматериалах каждый герой рассказывает свою историю диагноза, а также делится собственным мнением о тестировании Genentech. Так, одна из пациенток советует каждому пройти тест, и дополняет, что «чем больше мы знаем о раке, тем больше у нас возможностей для его лечения».

Рекламная кампания направлена на рост осведомленности о возможностях диагностики: для фармбренда важно, чтобы больше людей самостоятельно обращались за тестированием.

➡️ Полная статья по ссылке.

💊 Последние новости фармы и digital:

🔵Редакция онлайн-издания Adindex поделилась кейсом «Как фармбренду увеличить продажи и брендовые запросы с помощью «ПромоСтраниц». В материале эксперты Oppa Agency рассказали об опыте продвижения безрецептурных средств.

🔵Компании, предприниматели и блогеры из фармы смогут продвигать свой контент или каналы в Дзене. Подробнее по ссылке.

🔵Яндекс выпустил исследование «Потребительские тренды в период простуд». В материале закономерности поведения пользователей в сети и новые эффективные форматы продвижения.

🔵На сайте издания Cossa вышел кейс «Как за год увеличить трафик на сайт рецептурного препарата». В статье специалисты рассказывают, каким образом удалось привлечь уникальную целевую аудиторию из поисковых систем.

🔉AscellaHealth запускает подкаст на тему медицинских услуг

AscellaHealth запустила новый подкаст с целью решения проблемы на рынке медицинских услуг, с которыми сталкиваются фармацевтические компании и их клиенты.

В первом выпуске топ-менеджеры AscellaHealth обсудили положение дел на рынке специализированной фармпродукции. Спикеры рассказали об аспектах финансирования и возмещения расходов, связанных с процессом продвижения на рынок препаратов для лечения редких заболеваний.

По задумке команды подкаст станет не только полезным инструментом для всего научного сообщества, но и позволит повысить эффективность взаимодействия фармигрока с ее партнерами.

➡️ Полная статья по ссылке.

🤖 Фармацевтический маркетинг нового уровня с Way to win

Ищете способы сделать ваш бренд лидером в фармацевтическом маркетинге? Команда Way to win приглашает специалистов на звонок, чтобы обсудить, как передовые digital-решения и AR/VR технологии могут помочь фармкомпаниям выйти на новые рынки и повысить вовлечённость аудитории.

💊 Way to win — это команда с вдохновляющим опытом создания эффективных маркетинговых решений для фармацевтики. Специалисты знают, как работать с digital-инструментами и инновациями, которые действительно работают. На консультации вы получите кастомизированные стратегии, адаптированные под конкретные задачи и бюджет вашей компании.

➡️ Забронируйте звонок, чтобы узнать, как сделать ваш бренд ярче и успешнее.

Реклама. ИП Толочков П.А. ИНН: 770205809100
erid: 2SDnjbxC7DD

💊Последние новости фармы и digital:

🔵Вышла презентация «Новое в Яндекс Рекламе. Изменения и эксперименты». В материале есть пояснения, как адаптировать новые фичи для диджитал-кампаний и какие кейсы уже сработали.

🔵DSM выпустили исследование «Фармацевтический рынок России. Сентябрь 2024». Внутри: Итоги 2024, динамика аптечного рынка и прогноз 2024-2025.

🔵По данным «Яндекс Рекламы», почти половина россиян (45%) предпочитает покупать лекарства от простуды онлайн. Интерес к таким препаратам начинает расти в августе и достигает пика в декабре. Другие цифры и выводы в статье.

🔵На сайте издания Cossa вышел кейс о создании технологичного и современного сайта клиники. В статье эксперты подробно рассказывают о всех этапах разработки нового сайта — от предпроектной аналитики до базовойSEO-оптимизации.

⚡️Как продвигают RX-фарму в 2024 году и причем тут британские ученые и отзывы бабушек?

В новом выпуске MEDIA MIX приглашенные эксперты обсудили острые вопросы, тесно связанные с маркетингом фармпродукции.

В подкасте обсудили:

➡️ В чем особенности существующих инструментов продвижения
➡️ Как измерять их эффективность
➡️ Какие тренды влияют на российский рынок лекарственных средств

Спикеры:

🔵Андрей Бурков, директор по стратегическому маркетингу и развитию портфеля продуктов «Р-Фарм»
🔵Денис Вязников, генеральный директор RX CODE
🔵Сергей Трифонов, ex-коммерческий директор Solopharm
🔵Вероника Табачкова, руководитель группы бизнес-эффективности «Сентисс»
🔵Марина Алексеева, маркетинг-эксперт «Валента-Фарм», Pfizer, IQVIA, «Сентисс»
🔵Евгений Ночевкин, руководитель направления медицинских информационных продуктов Центра индустрии здоровья Сбера

📹 Смотрите MEDIA MIX в «VK Видео», на YouTube и RUTUBE.

Реклама. ООО «С-МАРКЕТИНГ». ИНН: 7736319695
erid: 2SDnjc1L7wR

✨ Яркая «просветительская кампания» от Американского общества профилактики менингита захватила соцсети по всему миру.

Десятки зданий и достопримечательностей осветили фиолетовыми огнями. Этот шаг призван повысить осведомленность общества о заболевании.

В общей сложности 55 населенных пунктов согласились зажечь синий или фиолетовый свет в честь Всемирного дня борьбы с менингитом.

Организация приглашает посетить ближайшие объекты, отмеченные на карте, или же украсить огнями свои дома и поделиться фотографиями в социальных сетях, это поможет распространить информацию о проводимой акции.

Полная статья по ссылке.

⚡️Полезные материалы о фарме в digital:

🔵В Youtube-шоу «Разгоны» легенды контент-маркетинга обсудили концепции продвижения фармбрендов. В формате живого разговора эксперты Максим Ильяхов и Родион Скрябин разгоняют идеи для разного бизнеса. Без брифов, черновиков и подсказок в наушниках.

🔵Агентство Okkam выпустило материал «Как устроено продвижение ПромоСтраниц через Поиск». Эксперты делятся рекомендациями по запуску кампаний на примере кейса в категории фарма.

🔵Редакция «Яндекса» доступно объяснила, что можно писать в рекламе лекарств и БАДов. Авторы дали отдельные рекомендации для категорий: аптеки, медицинские изделия, медицинские услуги и клиники.  

🔵Агентство DigitalRiff представило свежее исследование медицинского рынка. Исследование содержит объемный блок, посвященный трендам маркетинга и точкам роста для медицинских клиник.

💊 Последние новости фармы и digital:

🔵Sostav поделился аналитикой продвижения фармы в e-com. Заметную долю рынка по объему продаж отыграли маркетплейсы: больше всего баллов набрал Ozon, на втором месте оказался «Яндекс Маркет».

🔵Редакция Cossa опубликовала большой обзор форматов коммуникаций и продвижения фармбрендов в 2024. Подробнее в материале.

🔵Агентство «Медиасфера» выпустило кейс продвижения БАДов «Как привести к бренду 500к пользователей через ПромоСтраницы». В материале эксперты рассказывают, как эффективно запустить рекламные статьи о продукте, у которого на первом этапе нет даже собственного лендинга.

🔵Сбер ЕАПТЕКА, СберМаркетинг и Rambler&Co провели исследование аптечного бизнеса в России. По результатам, сайт стал основным цифровым инструментом аптек: это подтверждают 71% участников опроса. В приложениях заказывают и покупают реже.

💊 NS Pharma запускает кампанию «Герои Дюшенна»

Американская фармкомпания NS Pharma запускает новую образовательную кампанию, посвященную мышечной дистрофии Дюшенна (МДД). Ее цель — помочь семьям пациентов начать лучше ориентироваться как в эмоциональных, так и в медицинских аспектах процесса лечения этой болезни.

РК «Герои Дюшенна» представляет собой образовательный спецпроект на сайте компании, где опубликованы письменные и видео-истории пациентов.

В настоящее время на странице проекта можно ознакомиться с тремя рассказами семей, в центре каждого из которых — мальчик, страдающий МДД. Однако на подходе и другие истории.

В рамках рекламной кампании участники поделятся историями в соцсетях NS Pharma. Их также пригласят принять участие в мероприятиях в поддержку пациентов.

➡️ Полную статью читайте по ссылке.

💊Последние новости фармы и digital:

🔵На Cossa вышел гайд по фарммаркетингу в соцсетях. Эксперты агентства Digital Generation подробно рассказывают в статье, как продвигать социальные сети фармкомпании и для чего это нужно.

🔵IPSOS опубликовали новый выпуск Фарманалитики— What's new. В документе: изменения врачебных назначений препаратов по сегментам рынка, компаниям и специальностям, а также сегментация врачей по промоционным активностям.

🔵RoRe x Авито выпустили аналитику е-commerce. В материале: динамика онлайн-рынка, рейтинг маркетплейсов, ключевые тренды и новости е-фармы.

🔵Редакция издания Cossa поделилась кейсом, как вывести сайт фармпрепарата из-под фильтров «Яндекса» и вернуть позиции в топ-выдаче. В материале digital-специалисты рассказывают про алгоритмы поисковой системы и признаки «малополезного» контента.

✨ РК Incyte: честный разговор со звездой

В рамках своей новой рекламной кампании препарата Opzelura, фармигрок Incyte привлек к участию известную актрису и певицу Мэнди Мур.

Проект называется «Моменты ясности» и представляет собой образовательную кампанию, направленную на освещение жизни людей с атопическим дерматитом, наиболее распространенной формой экземы, и попыткам пациентов избавиться от симптомов болезни.

Основной частью кампании является четырехминутный видеоролик, в котором Мур беседует с подростком Анной. Девочка рассказывает о своей жизни с болезнью до и после применения Opzelura.

На сайте компании Incyte размещены и другие видеоролики с историями пациентов. На странице компания призывает других людей, страдающих от экземы, поделиться своим опытом.

➡️ Полную статью читайте по ссылке.

💊Последние новости фармы и digital:

🔵Компания DSM Group поделилась исследованием «Взгляд на рынок: тренды 2024». В презентации: влияние внешних факторов на поведение потребителей, трансформация рынка и прогноз на 2024-2025 годы.

🔵В блоге «Яндекса» вышел кейс ИБИ и агентства DemisGroup «Как продвигать сложные услуги через ПромоСтраницы: опыт клиники имплантологии». В материале специалисты рассказали, как создавали контент и оптимизировали кампании после запуска.

🔵Ipsos опубликовала «Итоги первого квартала 2024 года». Из интересного в исследовании: тренды потребительского поведения, ключевые показатели онлайн-покупки, распределение комбинаций каналов при онлайн-заказе лекарств.

🔵Редакция издания Sostav опубликовала кейс Win2Win Communications и «Мерц Фарма» — «Как продвигать БАД с фуд-блогерами». Команда агентства рассказала, как возникла концепция проекта, каким образом велась работа над ним и каких результатов удалось добиться.

💊Хочешь узнать, что сейчас происходит с рекламным рынком в фарминдустрии?

Приглашаем обсудить на PHARMA MEET UP BY HYBRID:

🔵 Чем живёт сейчас фармацевтический рынок
🔵 Тренды продвижения медицинских клиник и лабораторий
🔵 Аналитику рекламного рынка
🔵 Как с помощью инструментов Hybrid Platform достигнуть KPI для мед сферы
🔵 Использование ИИ в рекламе на базе технологий VOX для показа рекламы наиболее нативно
🔵 Эффективное продвижение мобильных приложений с помощью платформы Hybe
🔵 А также поговорим как работать с метавселенными

Организатор митапа — Hybrid, международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.

УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ
Регистрация по ссылке

Ждём вас 30 мая в 11:00

📍 г. Москва, ул. Усачева, 11Ж

Реклама. ООО «ГИБРИД». ИНН 6829098278
Erid: 2SDnjefMqjX

💊 Последние новости фармы и digital:

🔵Команда РОССТ опубликовала доклад «Актуальные тренды продвижения фармацевтики в Digital». В материале аналитика рынка, анализ поведения пользователей, перспективные инструменты и форматы продвижения.  

🔵Компания IPSOS выпустила исследование «Ключевые характеристики поведения потребителей в IV кв. 2023 года». В мониторинге отметили рост доли пользователей, которые совершили покупку лекарственных средств онлайн.

🔵На Cossa появился кейс МедКоннект «Как из рекламного инструмента выросло комьюнити». В материале специалисты рассказывают, как с помощью бесплатных вебинаров по медицинскому маркетингу и ведению Telegram-канала им удалось найти новых клиентов и создать объединение лидеров в сфере медицины.  

🔵На Adindex вышел кейс «Здравсити», Weborama и RTA «Как добиться Brand Suitability в рекламной кампании лекарственных средств». В статье эксперты рассказывают о том, как максимизировать эффективность кампании с помощью ИИ и семантического анализа.

✨ Madrigal Pharmaceuticals: компания, которая планирует стать фанатом №1 вашей печени

Madrigal Pharmaceuticals готовится вывести на рынок лекарство для лечения жировой болезни печени. Но пока препарат не одобрен FDA, ей предстоит решить две основные задачи:

🔵Повысить уровень осведомленности о НАСГ.

🔵Преодолеть ограничение — сейчас компания не может проводить никаких брендовых рекламных кампаний..

Было найдено решение: фармигрок выпустил двухминутный видеоролик о болезни, ориентированный на пациентов, под названием: «Познакомьтесь с Оливией, фанаткой №1 своей печени».

В нем компания призывает проверить печень, и, хотя на экране мелькает логотип Madrigal, никаких других названий или упоминаний о препаратах нет.

Это довольно интересный ход — начать рекламную кампанию перед запуском лекарственного средства, в ходе которой основное внимание уделяется болезни и ее пациентам, а не лекарствам или медицинским процедурам.

Полная статья по ссылке.

💊 Последние новости фармы и digital:

→ Яндекс выпустил обновления для ПромоСтраниц. Теперь статьи можно разместить не только в РСЯ, но и в поиске. В статьях появились обложки, которые отображаются в начале материала. А в редакторе можно сразу посмотреть мобильную версию статьи.

→ Специалисты из Digital Generation назвали 3 причины, почему фармбизнесу стоит продвигаться на Википедии. Спойлер: статья в справочнике — хороший инструмент фармацевтического контент-маркетинга в борьбе за внимание ЦА. Подробнее по ссылке.

→ Исследования Яндекса показывают, что около 66% покупателей лекарств сегодня привыкли к омниканальности. И это касается не только столиц — в городах с населением менее 700 000 человек более 50% покупателей совершают покупки и онлайн, и в каменных аптеках.

→ На сайте издания Adindex вышел кейс RORE и SIMB-AD «Как аптечному бренду увеличить конверсию в продажи». В материале авторы рассказывают, как с помощью работы с ретейл-медиа-платформой им удалось эффективно прокоммуницировать с ЦА и обеспечить рост продаж.

🤖 ИИ в рекламе: известный хоккеист встретился с молодой версией себя

И это не новый эпизод «Черного зеркала». Речь идет о рекламе фармкомпании GSK Canada.

В рекламном ролике бывший профессиональный хоккеист, канадец Уэйн Гретцки, общается с молодой версией себя, созданной искусственным интеллектом. Молодой спортсмен пытается предупредить себя из будущего об опасности респираторно-синцитиального вируса.

Креативная концепция ролика основана на знакомом всем нам желании — дать совет себе молодому. Авторы попробовали представить разговор между Уэйном сегодня и молодым Уэйном, в котором он делится актуальной для взрослых людей информацией о вирусе.

GSK стремилась сделать так, чтобы этот разговор был похож на «реальный», поэтому решила использовать в рекламе технологию искусственного интеллекта.

Полная статья по ссылке.

Последние новости фармы и digital:

→ Редакция издания Cossa разместила кейс агентства Digital Generation «Волшебная кнопка продаж: influence-маркетинг». В материалы эксперты рассказывают о перспективах и практиках работы с блогерами на фармацевтическом рынке.

→ Агентство «Палиндром» вместе и СПбГУ выпустили второе ежегодное исследование рынка бренд-медиа (что крайне актуально для фармы). Одной из его целей было проанализировать, что изменилось на рынке за год.

→ Компания Ipsos поделилась новым выпуском «Фарманалитики. What's new». В материале: изменения в структуре рынка рекламы в специализированных печатных СМИ для врачей и фармацевтов, коморбидность в практике кардиолога и анонс вебинара Benchmarking как инструмент повышения эффективности продвижения.

→ На сайте издания AdIndex вышел кейс Ingate и сети медклиник «Эдельвейс» о том, как с помощью SEO и контекстной рекламы улучшить показатели посещаемости сайта. Полный материал читайте по ссылке.

💊РК Endo: пациенты делятся своим опытом за игрой в бильярд.

Фармкомпания Endo в рамках рекламной кампании препарата Xiaflex пригласила четырех мужчин с болезнью Пейрони сыграть в бильярд и поделиться своим опытом.

В видеороликах мужчины в возрасте от 37 до 69 лет рассказывают о событиях, приведших их к данному диагнозу, о предлагаемых вариантах лечения, а двое из пациентов — о своем опыте использования препарата от Endo.

В основу создания роликов, которые фармкомпания использует в своей цифровой и социальной рекламе, легло сообщение, подчеркивающее «растерянность, стресс и одиночество, испытываемые теми людьми, которые беспокойно пытаются отыскать в интернете симптомы своей болезни, но не предпринимают никаких действий». В видеороликах нам также представляют мужчин, которые все-таки решились на конкретные шаги.

В третьем квартале благодаря РК продажи препарата Xiaflex выросли на 9%, что принесло компании 113 миллионов долларов и закрепило за ним статус крупнейшего продукта Endo.

Полную статью читайте по ссылке.

Последние новости фармы и digital:

→ Adindex опубликовал большой спецпроект «Итоги 2023. Фарма». В материале эксперты рассказали, как выглядел рынок фармы в 2023 году, в каких сегментах произошли изменения и какие возможности открывают технологии для продвижения этого сегмента в будущем.

→ На сайте издания Cossa вышел «разбор полетов»: digital-маркетологи изучили дизайн клиник и фармкомпаний. В материале специалисты показали лучшие практики, а также примеры неудовлетворительного визуала.

→ Аналитики «Яндекс.Реклама» выпустили стратегический дайджест — Клиники и лаборатории Q3 2023. В отчете: аналитика поискового спроса и поведения аудитории, тенденции, выводы и рекомендации по эффективному продвижению в digital.

→ Комитет фармкоммуникаций АКАР выпустил кейсбук. В презентацию вошли удачные проекты, получившие награды ведущих отраслевых конкурсов. Цель всех креативов — повышение узнаваемости о бренде или рост осведомленности о заболеваниях.

🔈«Демистификация» потери слуха

Датская компания-производитель слуховых аппаратов GN, совместно с Design Cells и Soundly запустили совместную рекламную арт-кампанию Inside the Ear, направленную на демистификацию потери слуха и слухового здоровья.

Арт-кампания призвана привлечь внимание к существующей проблеме и косвенно подчеркнуть востребованность слуховых аппаратов, подобных тем, что предлагает GN».

РК представляет собой серию образовательных видео, созданных Design Cells, в которых они показывают насколько сложен процесса восприятия звука.

В роликах рассказывается о том, как звук достигает мозга, как выглядит повреждение слуха, вызванное шумом, и как выглядит потеря слуха внутри самого уха.

«Благодаря таким рекламным кампаниям, как "Inside the Ear", мы можем повысить общий уровень осведомленности о проблеме, предоставить людям возможность принимать взвешенные решения относительно своего здоровья и побудить их к активным действиям по улучшению слуха» — говорит Мирьям ван Оорт-Лохуис, директор отдела маркетинга GN Hearing.

Полная статья по ссылке.
 

✨ Последние новости фармы и digital:

→ DSM Group выпустила исследование «БАД: Тенденции 2023». В презентации: динамика спроса, доля e-commerce, лидеры производителей БАД и другое.

→ На сайте издания Cossa вышел кейс «Как улучшить репутацию медклиники без фейковых отзывов». В публикации специалисты Rocket Business объясняют, как оцифровать обратную связь, сформировать личный бренд врачей и отработать негатив в сети.

→ Компания IPSOS поделилась фарманалитикой WHAT'S NEW. В материале эксперты рассказывают о рекламе препаратов в интернете как о драйвере приобретения лекарств.

→ Бизнес-аналитик chatme.ai Дарья Морозова рассказала редакции Cossa, как чат-боты могут помочь медицинским центрам повысить уровень сервиса и сфокусироваться на профильном направлении бизнеса. Подробнее по ссылке.

Готовы получить инсайды из мира фармы? Тогда вы по адресу! Мы записали выпуск с Дарьей Волоховой, безумно классным специалистом, который прошёл путь от аналитика до Regional Head of Media RCIS, Health & Hygiene. Надеемся, вы готовы узнать эксклюзивные подробности работы с разными странами и направлениями!

«Боже, я работаю со своим love-брендом»: Дарья Волохова о том, как управлять брендами в нескольких регионах.

В эпизоде вы услышите:

▫️Управление 8 рынками
▫️Культура кумовства
▫️Увольнения
▫️Качество креативов в 2023 году
▫️Из аналитики в агентство
▫️Трендсеттинг в Pfizer
▫️Работа над собой
▫️Паритет девочек-мальчиков
▫️Как оставаться друзьями после увольнения
▫️Образовательные проекты
▫️Профессионализм за рубежом

Слушайте новый выпуск на:

Яндекс.Музыке, Apple Podcasts 💫

❕Все наши соцсети доступны по ссылке.

Подписывайтесь, чтобы не пропускать новости нашего подкаста! 🧡

#выпуск

✨ Renewal запустила новую рекламу с Владимиром Пресняковым на ТВ в поддержку бренда Сиалор

Фармпроизводитель Renewal рассказал, что начал осенне-зимнее продвижение средства для лечения насморка Сиалор и решил привлечь для этого популярного артиста.

🔵Реклама препарата транслируется с 18 сентября на федеральных телеканалах: Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС, Пятый канал, Домашний и других. Охват и частота рекламных коммуникаций бренда — наивысшие среди фармацевтических марок в клаттере.

🔵Главную роль в рекламном ролике исполнил певец и композитор Владимир Пресняков. По сюжету действие разворачивается в аэропорту — перед вылетом группы на гастроли. Задача – акцентировать внимание взрослой аудитории потребителей, страдающих насморком, на необходимости лечения, а не просто снятия симптомов заложенности.

🔵Сиалор — один из самых востребованных препаратов в портфеле Renewal. Это оригинальное средство с содержанием протеината серебра в современной форме, благодаря чему оно воздействует на причину насморка, а не маскирует симптомы.

💊 Последние новости фармы и digital:

→ Sostav разместил кейс MGCom и Альфасигма: как с помощью ПромоСтраниц сэкономить на рекламе медпродукта. В материале специалисты рассказали, какие именно тексты о медицинском изделии сработали и принесли хорошие результаты.

→ На сайте Ipsos вышла статья «Омниканальная реальность в фарминдустрии». Авторы материала рассказывают о важнейших инсайтах для успеха омниканальности, которые основываются на всестороннем понимании клиентов.

→ Редакция издания Cossa поделилась материалом об исследовании обращений клиентов в медицинской сфере. Из текста вы узнаете: кто чаще обращается в клиники, какие каналы сейчас предпочитают пациенты, сколько заявок медицинский бизнес теряет каждый год и по какой причине.

→ На YouTube-канале агентства «Точно» появился новый выпуск о сообществах в медицине. Эксперты фарммаркетинга поговорили о комьюнити вокруг брендов и объяснили, почему в медицине это важно.