Русский диджитал

Доля онлайн-закупок в ретейле составит 33% в следующем году

Доля электронной коммерции на ретейл-рынке вырастет на 10 п.п. и достигнет 33% в 2025 г. О прогнозах в сфере рекламы рассказал управляющий директор объединенного департамента медиа Wildberries и Russ Борис Пешняк на конференции НРФ'8.

Объем ретейл-медиа в онлайне достигнет 410 млрд руб. в конце этого года. По сравнению с 2023 г. показатель увеличится в 2,2 раза. В следующем году динамика в сегменте ретейл e-com составит 50%. Рынок наружной рекламы увеличится на 40% в 2025 г. Такая динамика уже сохраняется второй год подряд. 

Среди драйверов роста OOH — технологическое развитие и расходы на инвентарь. По оценкам Russ, доля programmatic в сегменте цифровой наружной рекламы составила 15% в октябре 2024 г. 

Согласно прогнозам АРИР, рынок ретейл-медиа увеличится почти на 60% в этом году и достигнет 437 млрд руб.

Только 7% опрошенных россиян довольны своей зарплатой

Более половины опрошенных россиян (55%) считают, что получают зарплату, которая не соответствует их ожиданиям, пишет Forbes со ссылкой на get experts. Год назад так ответили 53% россиян. При этом 70% компаний заявили, что повысили зарплаты сотрудникам в 2024 г.

Почти половина опрошенных работодателей увеличили заработные платы своим сотрудникам на 5–10% в 2024 г., 37% — на 10–20%, 9% — на 21% и более. Чаще всего рост касался именно оклада, а не премиальной части (41%), при этом 13% сделали больше именно премиальную часть. Изменение дохода подтвердили 57% респондентов. Однако у каждого десятого участника опроса он стал меньше. 41% сообщили, что у них ничего не изменилось.

Большинство участников опроса (61%) рассчитывают, что в 2025 г. их доход станет больше или останется на прежнем уровне. Также почти 60% работодателей сказали, что могут увеличить зарплату в следующем году.

Объем интернет-торговли вырос на 43% за девять месяцев

Объем интернет-торговли в России увеличился на 43% за первые девять месяцев 2024 г. по сравнению с аналогичным периодом 2023 г., сообщает ТАСС со ссылкой на Ассоциацию компаний интернет-торговли (АКИТ).

Всего показатель достиг 6,2 трлн руб. При этом 97% от общего объема составили покупки в российских интернет-магазинах и на маркетплейсах, на трансграничную торговлю за указанный период приходится 3%, говорится в сообщении АКИТ.

Доля онлайн-торговли в общем обороте розничных продаж в целом по стране составила 15,4% по итогам девяти месяцев. Этот показатель различается в зависимости от товарной категории. Так, в непродовольственной рознице на онлайн приходится 24,3% от общего оборота, а в продовольственном сегменте через интернет — только 5,4% от общего объема продаж.

Наиболее востребованы у россиян в указанный период были автозапчасти и автоаксессуары. Они показали максимальный рост во всех регионах. По сумме покупок на первом месте продукты питания (16,7%). Вторая позиция у товаров для дома и мебели и цифровой и бытовой техники (14,6%). Замыкает тройку категория одежды и обуви (13,5%).

Мошенники массово взламывают аккаунты в Telegram через рассылку ПОДАРКОВ

Новая придумка скамерсантов — вы получаете подарок с Телеграм-премиум от знакомого, но после перехода по ссылке и входа в аккаунт — его просто угоняют.

Каждый третий россиянин откладывает деньги перед стартом распродаж

Более трети россиян (35%) заранее планируют покупки и откладывают деньги до того, как начнутся осенние распродажи, пишут «Известия» со ссылкой на «Яндекс Маркет». Так они рассчитывают заказать все необходимое в период больших скидок.

Большинство опрошенных (77%) регулярно следят за акциями, при этом больше трети из них совершают покупки исходя из этих предложений. Покупатели добавляют определенные товары в корзину, а потом уже заказывают их, когда цена становится меньше. Так делает каждый пятый (23%).

Половина респондентов выделяет 30–50 тыс. руб. на такие покупки. До 20 тыс. руб. готовы потратить 27%. Однако фактические траты оказываются выше запланированных — 86% опрошенных признались, что совершают во время распродаж и незапланированные покупки. Каждый пятый покупает необычную одежду и обувь, 19% — электронику, например запасные наушники или второй планшет, 17% — бытовую технику.

Как автоматизация и ИИ трансформируют управление клиентским опытом?

🗓 Узнайте об этом 21 ноября в 14:00 (мск) на вебинаре от Getloyalty.
🎙 Спикер: Александр Ледяев, ведущий эксперт Getloyalty

Что обсудим:
— Почему ручное управление отзывами больше не работает? Разберем основные проблемы: низкая скорость, ошибки, пропущенные отзывы.
— Как анализировать потребности клиентов и адаптироваться к рынку? Покажем, как Getloyalty использует ИИ для выявления ключевых трендов и работы с отзывами.

Этот вебинар будет полезен владельцам многофилиальных компаний, руководителям маркетинга и PR, а также тем, кто отвечает за управление клиентским опытом.

🔥 Бонус: Сразу после регистрации на вебинар вы получите гайд по эффективному управлению отзывами.

Зарегистрироваться на вебинар

Средний чек на продукты питания вырос на 8% за девять месяцев этого года

Инфляция привела к тому, что средний чек на продукты питания увеличился в рознице на 8% по итогам января — сентября год к году. Число трансакций в продуктовых магазинах в России выросло на 7% год к году, пишут «Ъ» со ссылкой на «Т-бизнес» (входит в Т-банк).

Аналогичный прирост отмечают эксперты «Платформы ОФД». В «СберАналитике» говорят о динамике на 10%. Средний чек при этом вырос до 422 руб. (+8%), согласно «Т-бизнесу». В «Платформе ОФД» говорят о росте на 7% — до 802 руб., «СберАналитике» — на 11%, до 535 руб. Такая динамика позволила магазинам увеличить оборот на 15% год к году. Число покупок стало больше на 12,1% в магазинах X5 (управляют сетями «Перекресток», «Пятерочка» и «Чижик»), достигнув 6 млрд руб. У «Ленты» трафик вырос на 1,6% год к году, сопоставимые продажи — на 13,2%.

Рост может быть связан с увеличением реальных доходов, считает председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев. Согласно Росстату, реальные денежные доходы на душу населения в июле — сентябре составили 61,2 тыс. руб., что на 18,4% больше год к году.

Импорт обуви в России сократился почти на 10% год к году

Всего в страну было импортировано 96,1 млн пар обуви в третьем квартале текущего года, за девять месяцев было ввезено 261,6 млн пар, пишет «Ъ» со ссылкой на ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак»). Год к году показатели стали меньше на 9,7 и 11,2% соответственно.

Такая динамика приводит к снижению общего предложения, при этом на зарубежные поставки приходится более 60%. Кроме того, сказывается рост доли локальных производителей. Участники рынка допускают, что снижение импорта может быть временным фактором.

Также издание указывает на то, что потребители не готовы экономить на обуви. Сами продавцы готовы прилагать усилия для развития этого сегмента. Сказывается и то, что в 2022–2023 гг. ретейлеры закупили товар в объемах, превышающих потребность, рассчитывая на рост спроса.

«Телеграм» стал главной платформой продвижения более чем для 66% опрошенных россиян

«Телеграм» выбирают в качестве основного варианта продвижения товаров и услуг 66,9% участников опроса Magnetto.pro. «Яндекс Директу» отдают предпочтение 55,6%, «ВКонтакте» — 48,7%. Среди тех, кто отдает предпочтение «Телеграму», 51,2% выбирают посевы, Telegram Ads решают использовать 54,5%. При этом компании, которые применяют в основном Telegram Ads, часто комбинируют оба варианта: 79,1% из них также прибегают к посевам. В основном продвигаются через Telegram Ads представители таких сфер, как образование, строительство и недвижимость, финансы и банковское дело, электронная коммерция и ретейл, IT и телекоммуникации.

Среди основных преимуществ такого вида продвижения названы легкость в достижении целевой аудитории (67,8%) и возможность таргетинга на интересы пользователей (65,8%). Средний рекламный бюджет составил от 150 тыс. до 500 тыс. руб. для 36,1% компаний. Более 1 млн руб. в месяц тратят 3% респондентов. В основном рекламируются сайты (71,8%), а также телеграм-каналы (57,4%) и чат-боты (45,5%). 52,5% продвигаются через Telegram Ads самостоятельно, 47,5% выбирают услуги рекламных агентств.

Посевам отдают предпочтение представители отраслей строительство и недвижимость, производство товаров, IT и телекоммуникации, электронная коммерция и ретейл, финансы и банковское дело. Преимуществами этого варианта названы создание креативного контента (71,2%) и нативность рекламы (55,5%). При этом 55,8% сталкиваются с проблемами отслеживания эффективности рекламы, 44,2% — с поиском качественных каналов для размещения. Самостоятельно организуют продвижение 46,1%, столько же сотрудничают с агентствами. Специализированным платформам отдают предпочтение 7,9%. Опрос был проведен более чем среди 600 респондентов. Речь идет о представителях бизнеса: CMO, маркетологи, владельцы компаний.

Профессия интернет-маркетолога стала самой востребованной в сфере маркетинга

Самым востребованным специалистом сферы маркетинга по итогам 10 месяцев 2024 г. стал интернет-маркетолог. Количество вакансий на эту должность увеличилось на 15% и достигло 90,6 тыс.

Кроме того, в 2024 г. наблюдается рекордный прирост в вакансии инфлюенс-маркетолога. Общее количество открытых позиций на эту должность достигло 343, что на 102% больше, чем в 2023 г. Тогда число вакансий составляло 170.  Спрос на специалистов по маркетплейсам вырос почти на треть. В этом году было размещено 38,8 тыс. вакансий на этот пост по сравнению с 29,6 тыс. годом ранее.  Общий спрос на специалистов из сферы маркетинга увеличился на 16,4%. Медианная зарплата таких сотрудников выросла за последний год на 17% и составила 82,4 тыс. руб. За тот же период 2023 г. специалисты по маркетингу получали в среднем 70 тыс. руб.

Самым высокооплачиваемым работником в 2024 г. стал перформанс-маркетолог с зарплатой 111,2 тыс. руб. В прошлом году он также занимал лидирующие позиции по медианному заработку — тогда ему выплачивали 90 тыс. руб. За год зарплата увеличилась на четверть.

Сборы российских фильмов за рубежом выросли за девять месяцев этого года

Сборы отечественных фильмов достигли $15,3 млн за девять месяцев 2024 г. против $11,8 млн за аналогичный период 2023 г., пишет «Ъ» со ссылкой на «Бюллетень кинопрокатчика». Ключевым рынком экспорта остается Китай.

Большую часть принесла анимация. В квартальном сравнении сборы отечественных проектов сократились: с $3,1 млн в апреле — июне до $1,1 млн в июле — сентябре. Причиной может быть тот факт, что у цикла производства картин есть особенности. Кроме того, показы были неравномерно распределены в течение года.

Среди анализируемых рынков Россия по уровню сборов от экспорта своего контента опережает сейчас только Мексику с $5,4 млн и Бразилию с $2,9 млн, уточняют в БК. К слову, испанские картины за такой же период в зарубежном прокате привлекли $18,4 млн, а немецкие — $27,5 млн. Первое место по сборам традиционно занимает франшиза «Маша и Медведь» ($2,8 млн), большая часть кассы этой анимации приходится на Мексику ($712 тыс.), Бразилию ($554 тыс.) и Перу ($352 тыс.). Второе место сохраняют «Коты Эрмитажа» ($2,1 млн), третье — анимация «Снежная королева: Разморозка».

Импорт обуви в России сократился почти на 10% год к году

Всего в страну было импортировано 96,1 млн пар обуви в третьем квартале текущего года, за девять месяцев было ввезено 261,6 млн пар, пишет «Ъ» со ссылкой на ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак»). Год к году показатели стали меньше на 9,7 и 11,2% соответственно.

Такая динамика приводит к снижению общего предложения, при этом на зарубежные поставки приходится более 60%. Кроме того, сказывается рост доли локальных производителей. Участники рынка допускают, что снижение импорта может быть временным фактором.

Также издание указывает на то, что потребители не готовы экономить на обуви. Сами продавцы готовы прилагать усилия для развития этого сегмента. Сказывается и то, что в 2022–2023 гг. ретейлеры закупили товар в объемах, превышающих потребность, рассчитывая на рост спроса.

Почти 40% опрошенных россиян копят деньги на жилье и образование детям

Свыше трети опрошенных россиян (37%) каждый месяц откладывают деньги, чтобы обеспечить своих детей образованием и жильем, сообщает ТАСС со ссылкой на «Ренессанс Страхование» и Maximum Education.

Однако только каждый четвертый при этом уверен, что родители должны обеспечить ребенка к 18-летию собственной квартирой. Оптимальным возрастом для переезда большинство респондентов считают 18–21 год. Менее половины (37%) также уверены в том, что родители должны обязательно платить за высшее образование сына или дочери.

Каждый восьмой респондент уверен, что детям нужно переезжать от родителей только в собственную квартиру. Спокойно отнеслись к переезду в съемную квартиру 88%. Более 20% респондентов считают, что родители обязаны обеспечить ребенка к совершеннолетию недвижимостью или суммой денег на оплату первоначального ипотечного взноса. Уточняется, что в основном так отвечали женщины (34% женщин против 16% мужчин).

Операционный директор цифрового агентства PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL) Иван Насонов с полей Национального рекламного форума, который проходит в Москве с 13 по 15 ноября, делится с нами прогнозами развития рынка digital-маркетинга в следующем году.

«Компаниям придется быть гибкими и быстро реагировать на новые бизнес-тренды. Тем, кто готов адаптироваться, будет проще подстраиваться под новые реалии рынка. Искусственный интеллект будет все больше и больше забирать на себя рутинные задачи. Он будет хорошим помощником при построении мультиканальных стратегий. Рекламодатели выйдут за рамки традиционной рекламы, начнут активно выстраивать коммуникацию с потребителем через комьюнити. Также мы вернёмся к тренду прошлых лет: с появлением подкастов и большого количества аудиоконтента будет постепенно набирать популярность аудиомаркетинг».

Большинство опрошенных россиян ездили в Турцию в этом году

Россияне в 2024 г. стали чаще выбирать Китай и Таиланд для своих поездок за границу, при этом лидером остается Турция. На нее приходится 5,1 млн поездок, что на 11% больше, чем годом ранее, сообщает РБК со ссылкой на данные ФСБ.

В целом россияне стали ездить за рубеж на 7% чаще, чем год назад. Всего было выполнено 22,4 млн поездок. в прошлом году россияне выезжали за границу в январе — сентябре 21 млн раз. В статистике учитывались поездки со всеми целями визита, включая деловые, частные, туристические и другие.

Топ-3 состоит из Турции, Абхазии (4,6 млн поездок) и Казахстана (2,2 млн). При этом турпоток в Абхазию вырос на 1,2%, а в Казахстан сократился на 6,5%. Топ-5 включает Китай (1,3 млн) с ростом на 121,4% и ОАЭ (1,3 млн) с ростом на 10,5%. В топ-10 направлений вошли Грузия (1 млн), Египет (1 млн), Таиланд (0,8 млн), Армения (0,7) и Азербайджан (0,5). При этом все страны показали рост из этой пятерки, кроме Армении. Количество поездок в нее уменьшилось на 14,4% год к году.

Почти 13 тысяч блогеров передали сведения о себе в госреестр

Данные о себе для регистрации в государственном реестре блогеров передали примерно 13 тыс. человек, пишет «Ъ» со ссылкой на Минцифры. Эта форма стала доступной несколько дней назад.

Теперь владельцы «персональных страниц» с аудиторией от 10 тыс. подписчиков обязательно должны регистрировать себя. Наказание за отказ передавать информацию пока не озвучено.

Чаще других форму заполняют блогеры «ВКонтакте» (39% заявок), YouTube (17%) и «Телеграм» (11%). Также в специальный перечень попадают аккаунты журналистов, ведомств, депутатов Госдумы, СМИ и деятелей культуры. После регистрации блогеры обязаны следить за тем, чтобы не распространять запрещенную информацию.

Треть опрошенных россиян не могут найти баланс между работой и личной жизнью

Каждый третий опрошенный россиянин не находит нужный баланс между работой и личной жизнью, пишет Forbes со ссылкой на исследовательский холдинг «Ромир» и Fix Price. В основном так отвечают зумеры, то есть люди в возрасте 18–27 лет. При этом для достижения баланса они готовы отказаться от удаленной работы и текущей зарплаты.

Такого же мнения придерживаются 33% представителей поколения Х (44–60 лет) и 32% миллениалов (28–43 года). Главная причина дисбаланса в том, что работа отнимает много времени. Так ответили 96% миллениалов и представителей поколения Х. Среди зумеров хотели бы больше времени тратить на себя 93% респондентов, 7% при этом согласны больше трудиться.

Россияне стали в три раза чаще подавать запросы на получение шенгенских виз

Спрос на оформление деловых и туристических виз в страны Шенгенского соглашения вырос на 35% за первые девять месяцев год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на данные туристической компании Continent Express. Рост интереса также отмечают в визовых центрах Венгрии, Франции, Испании, Италии.

Запись для поездок на новогодние праздники уже готова, уточняет руководитель корпоративного отдела «Визахода» Наталья Волкова. Она считает, что сейчас речь может идти только о единичных слотах.

Соискателей не останавливают бюрократические препоны и фактически отказ от выдачи разрешений со стороны некоторых государств. Рост может быть связан и с тем, что уменьшилось количество выдаваемых многократных виз и, соответственно, стало больше однократных.

Продажи авиабилетов по европейским направлениям увеличились в первые два месяца осени на 30% год к году. 18,7% бронирований сформировала Франция, 18,4% — Италия, 17,4% — Испания, 10% — Германия и 7,5% — Кипр

Предложение в сегменте продажи коммерческой недвижимости за год выросло на 16%

Число предложений по продаже коммерческой недвижимости увеличилось на 16% в октябре 2024 г. по сравнению с тем же периодом 2023 г. Выбор объектов для аренды вырос на 11%. Всего на «Авито Недвижимости» представлено более 250 тыс. таких объявлений, а совокупное число продавцов в сегменте превышает 75 тыс. пользователей, согласно данным платформы. 

Объектов свободного назначения за год стало больше на 14%, офисной недвижимости — на 4%, складской — на 25%.  Спрос на покупку коммерческой недвижимости за год вырос на 1,4%, а на аренду — на 16%. Интерес к приобретению складов увеличился на 30% год к году, офисов — на 13%, помещений свободного назначения и торговых площадей — на 8%. Что касается активности пользователей по дням недели и времени суток, в понедельник продавцы в сегменте коммерческой недвижимости получают больше всего звонков (19,4%), в среду — покупатели чаще всего запрашивают контакты (19,3%), а в четверг — добавляют объявления в избранное (16,7%). Вторник отличается наибольшим числом публикаций (20,3%) и просмотров (15,9%).

Топ-менеджеры компаний в сфере FMCG-ретейла рассчитывают на рост бизнеса

Рост доходов населения и лучшая динамика потребления внушили оптимизм российским компаниям в сфере FMCG-ретейла. Абсолютное большинство из участвовавших в опросе, а именно 86%, допускают рост своего бизнеса, пишет «Ъ» со ссылкой на NielsenIQ.

При этом доля тех, кто ждет увеличения оборота, стала больше за год: с 58 до 86%. Уровень негативных ожиданий уменьшился: 9 против 17% годом ранее. В 2022 г. аналитики фиксировали, напротив, снижение с 77 до 50%. Каждый третий участник опроса NielsenIQ рассчитывает на увеличение оборотов более чем на 15%. Год назад этот показатель был 13%. Доля респондентов, которые ждут роста бизнеса на 6–15%, увеличилась с 17 до 42%.

Что касается уменьшения негативных ожиданий, то производители и ретейлеры смогли справиться с сиюминутными кризисами, считает исполнительный директор NielsenIQ Константин Локтев. Также на второй план ушли сложности с логистикой и ассортиментом. Эксперт считает, что бизнес в основном сконцентрировался на операционной донастройке.