Осовцов говорит

CHOI

https://www.choistudio.ru/

БАЗА городского человека и очень грамотные фиты по брюкам. Топчик.

14 февраля уже скоро и вопрос с подарками решать нужно сейчас 😏

То, как мы выбираем подарки многое говорит и о нас, и о нашем отношении к человеку, которого мы поздравляем. Поэтому хочется, чтобы подарок не просто радовал, а искренне передавал чувства. Аксессуары сделают это лучше всего: они дополнят образ, подчеркнут характер и каждый день будут напоминать близкому человеку о тебе.

В AllTime собраны аксессуары, которые говорят без слов. Элегантные часы, стильные украшения — именно эти детали превращают обычный образ в уникальный. Просто выбери то, что почувствуешь уместным.

▪️ Колье Nouvelle mode
▪️ Браслет Nouvelle mode
▪️ Кольцо Nouvelle mode

Не оставляй выбор подарка на последний момент. Загляни на AllTime — там есть то, что нужно.

Следи за новинками и стильными подборками в @alltimeru

Реклама. ИП Саванеев В.В. Erid:2VtzqwibrUc

📍ИЗМАЙЛОВО

PUMA Seasons Softshell
Satisfy Cloudmerino
Coros Apex
Buff + шапочка

интервалы хорошо пошли 😏
better than breakfast

Это по-настоящему уникальное сообщество. Которое невозможно обнулить вообще ничем. При всех «но» и сильно изменившемся контексте.

Продукт… крутейший. Первые две куртки — топ ☕️

Вам как? Или я один такой ужаленный? 😁

Stone Island || Community as a Form of Research - S/S 2025

@mo_spw_archive

#stoneisland #ss2025

📍MILANO Stone Island
Giacomo Matteotti, 18

Отличное начало дня ⚡️

Спайк Ли, Хидэтоси Наката… просто пули в мою голову с новой серией кампании Stone Island «Community as a Form of Research»

🔻

Терри Ричардсон снял новый кампейн для Enfants Riches Déprimés S/S’25. В кадре французский актер Лаван Дени.

📍Снимали в интерьерах Ritz в Париже.

Кстати, про Stone Island. Самый часто задаваемый вопрос последнее время: Паша, где купить настоящий Stone Island в Москве?

Я вижу несколько опций и каждая из них по-своему интересна

▪️Splashoutguys — для тех кто хочет не как у всех и за очень хорошую цену

▪️SKR SRK — кто хочет проверенную и чёткую фактуру

▪️Yandex Ultima — официальный концепт-стор от Яндекса для тех кому нужны новые вещи с доставкой и точка

Продукт в этих проектах всегда качественный и оригинальный. Сервис — топовый (проверял лично). А дальше…

каждому своё 😁

STONE ISLAND GLASS COVER TC
или как я дурею с этой прикормки

📍в столице больших курток MILANO 🍝

ЛЮКС, КОТОРЫЙ ПРЕДАЛ СЕБЯ
осенью мы обсуждали его здесь, в комментариях, из этого обсуждения случился большой выпуск

Люкс и люксовые бренды — часто первая ассоциация, которая возникает со словами «одежда» и «мода». Однако я полагаю, что на самом деле современный люкс — это большой обман и хитрый маркетинг.

Бренды, сохранившие имена своих основателей, но утратившие важнейшие принципы, на которых были построены. Бренды, которые заставляют своих клиентов платить за право бесплатно рекламировать их логотип.

Это и есть люкс? По-моему, нет. Поэтому сегодня говорим о том, что такое реальный люкс и где его можно встретить. На YouTube, ВК и Rutube 😁

▪️Моё любимое в выпуске: как и почему Кристобаль Баленсиага закрыл свой модный дом? Он был не в курсе, что потом вернётся и станет «баленсой» логотипом на футболке

▪️Что такое «парадокс потребителя» или почему богатые люди покупают то, что дороже (анекдот про мандарины за углом — не анекдот)

▪️У каких брендов искать настоящий люкс, моя субъективная версия

ps открою вам производственный секрет: этот выпуск был самым первым (первым) большим выпуском, который создала наша команда, со всеми вытекающими плюсами и минусами 😏

Жду ваши комментарии по ссылке 🔗

📺 СМОТРЕТЬ

Новый большой выпуск завтра утром.

О том, что утратило свой смысл. И где искать… новый старый люкс.

И с этими людьми я провёл лучшие годы в FOTT…

😆

Скоро представим новый специальный проект с российским брендом RICE. А пока делюсь тем, что осталось за кадром.

⛩️ 🍜

Было бы неплохо каждый новый большой выпуск «отмечать» обновлением гардероба 😁

Но, если честно, то для меня главный подарок — это делать то, что я люблю. Я так живу. Одежду я тоже люблю, поэтому набравшись смелости делюсь продуктами, от которых кайфую прямо сейчас. Про каждый подробно расскажу — где и как поймал.

Давайте голосовать реакциями:

❤️ — новые Stone Island
🔥 — первые с 2022-го вещи SATISFY
🙏🏼 — подготовка к сезону с Vans Vault
🦄 — первый опыт с Whoop

МУЖЧИНЫ, НА КОТОРЫХ Я СМОТРЮ
потому что их одежда также интересна, как их жизнь

Самые стильные. Дерзкие. Вызывающие. Неоднозначные. Но…

всегда обладающие уникальным и узнаваемым стилем. Сегодня говорим о российских мужчинах, которые через одежду выражают себя так мощно, что я лично постоянно слежу за ними именно из-за одежды.

Топ-10 мужчин. ЧТО СКРЫВАЕТ ИХ СТИЛЬ?

Цель этого большого выпуска — не создание пошлого глянцевого рейтинга, как это делали раньше журналы. Здесь нет первого, второго, пятого места, а наши «номинации» носят исключительно юмористический характер. Цель выпуска в том, чтобы показать, что каждый по-настоящему стильный человек «разговаривает одеждой», отправляет миру послание, наделяет свой внешний вид уникальными смыслами. Какими? Ответы будут — на YouTube, ВК, Rutube 😁

▪️Кто вдохновляет на образы Алексея Жидковского? Как одежда сделала Николая Василенко? Почему Ургант — old money батя?

▪️У кого самая большая коллекция модной мужской одежды? Ответ: КОНЕЧНО, У КОРОЛЯ

▪️Из-за какой парки можно бесконечно пересматривать клип Федука и Клавы Коки?

▪️собрал личный список СТИЛЯ на Яндекс Маркете, вдохновлённый стилем «жизни на московских окраинах»

▪️образы не только известных российской аудитории героев, но ещё и скрытых джокеров МОИХ СЛОНОВ мужского стиля (досмотрите до конца!), на которых настоятельно рекомендую обратить внимание.

ps Думал в какой-то момент, что делать выпуск про стиль других людей… так себе. Ну типа, надо ИСТОРИЮ брендов, явлений, чтобы всё по-взрослому. А потом, думаю… успеется ещё. Сейчас время пробовать разное, но всегда честно и то, что лично мне и моей крутейшей команде интересно. Жду ваши комменты по ссылке.

pps Да, Киркоров шарит.

📺 СМОТРЕТЬ

Ребз, такой вопрос. А посоветуете пожалуйста интересные каналы и блоги про редкие лимитированные часы? Японские лимитки Seico, кастомизация Rolex, коллабы Timex и вот это всё

🙏🏼🖤

📍END Clothing Milano
Via dei Mercanti, 21

по кроссовкам местный END слабоват 😏

КАК В 50 ЛЕТ ПЕРЕИЗОБРЕСТИ СЕБЯ И СВОЙ БРЕНД

Вдохновляюсь людьми, которые умеют «чинить самолёт на ходу». Снова и снова возвращаются в игру, даже если со стороны кажется, что их лучшее уже позади...

Он основал свой бренд обуви, едва закончив университет в 1997 году. А уже в 2000-м представил свою первую коллаборацию с PUMA (это было круто… надо бы собрать отдельную подборку лучших пар!).

Я впервые услышал про Михара Ясухиро году в 2006-м, когда он делал удивительные вещи с PUMA — я увидел пару на странице журнала Trendy Mag 😁 Мешал то, что не перемешивается. Например, добавил систему шнуровки Disc из беговой линейки в дизайн классических брогов. Или мех – к традиционным спортивным моделям. Кайф. И супер-старт для молодого дизайнера.

А потом Михара Ясухиро пропал с моих радаров.

И лишь спустя много лет я увидел его вещи в SV77. Я — фанат японского подхода, но конкретно Михара Ясухиро – это просто главное открытие прошлого года для меняч. И речь именно о его одежде (со времён коллабораций с Puma он стал активно заниматься одеждой). Сейчас я не знаю дизайнера, который лучше работает с оверсайзом. Он делает, казалось бы, привычные силуэты, но это свежо и честно. Ему удалось из американской классики – бомберы, пикоты, деним – создать собственных ироничный мир, где всё не по-настоящему, но при этом без перебора.

Так что в 50 лет — всё только начинается…

✊🏼

📍KU: Рамен Изакая Бар
Москва

образ DELIVERY SERVICE от RICE 📦
СЁЮ рамен от KU 🍜
и белый пуэр от Китайской Панды 🐼

🎉 Результаты розыгрыша:

Победители:
1. christina (@bechristinaisfun)
2. Денис (@denisdavuydov)
3. I.P

Проверить результаты

📍МОСКВА
парк Цзыюнь

пальто, рубашка и красная шапочка от RICE

Осталось всего 2 часа до итогов РАЗДАЧИ СТИЛЯ, но для участия нужно потратить всего 1 минуту.

Успевайте принять участие!

😏

DEADSTOCK, КОТОРЫЙ ОТОБРАЛ МАСТЕР

Как выяснилось уже после публикации этого видео, NEMEN —всё. Бренд, который начинался с garment dyed футболки - помню как мне их показывал дизайнер бренда Фабио Кавина году в 2011-м - в итоге стал лучшим (лучшим) в окрашивании курток.

Да, всё это отсылает эстетически к Stone Island, CP и даже Acronym, но работа с цветом NEMEN — это можно охуеть что-то особенное.

Мой товарищ Никита из Splashoutguys во время ночного променада по Навильи рассказал, что нашёл несколько абсолютно новых редких айтéмов (произношение автора сохраняю), которые сегодня вечером, наконец-то, опубликует у себя в канале. Не пропустите.

ps помимо того, что в канале можно найти проверенный продукт, там можно найти уникальую селекцию и авторскую подачу, это настоящий концепт-стор в формате канала. За это отдельный респект.

🫂

📍MILANO Stone Island
Giacomo Matteotti, 18

Логичное завершение дня ⚡️

Я эти бренды, этот продукт, эту одежду, этот СТИЛЬ видел не в журналах, не с чьих-то слов и не в телеграм-каналах…

«вырвал, вызвал и выдавил, выдрал, высрал и выблевал. Выжрал, вынюхал, выкурил»

Спасибо каждому (каждому) из вас за поддержку. Читаю комментарии на канале и на сердце очень хорошо

💔

СОПРОТИВЛЕНИЕ БЕСПОЛЕЗНО (с)
с 2008 года 😝

приятного просмотра 😁

БРЕНД, КОТОРЫЙ ИЗМЕНИЛ ЖИЗНЬ
первый большой выпуск уже на каналах!

Я впервые осознал Stone Island в 2006 году. Если бы не эта встреча, то я вряд ли бы стал заниматься одеждой, а вы вряд ли бы сейчас прочитали эти слова — моя жизнь наверняка сложилась бы иначе.

Споры о том, что «стоник уже не тот» активно велись уже тогда, 20 лет назад, примерно также как и сейчас. Я менял своё отношение к бренду много раз, но неизбежно возвращался к нему, потому что первая любовь… навсегда в сердце мальчика, даже если он уже давно окончил школу перешёл на японские бренды. Неизменным оставался мой интерес к продукту, технологиям, к бренду, к людям внутри него и сообществу вокруг него. Я покупал куртки в прежнем миланском магазине, я видел своими глазами штаб-квартиру бренда в Раварино, я был на выставке к 30-летию бренда во Флоренции… много чего было.

Я рад, что длинный формат на моих каналах — Youtube, ВК и Rutube начинается с выпуска

ЧТО ТЫ НЕ ЗНАЛ про Stone island?
в этом видео

▪️битва при секонд хэнде на Нижней Первомайской и окно в Европу от Leform, история Stone Island в России — Балабанов, Паша Техник, Федук

▪️список технологичных материалов Stone Island, которые отобрал для нас консультант выпуска, эксперт бренда Илья Вахошкин из проекта StyleThere

▪️технологии всегда были основой бренда, поэтому я собрал виш-лист из технологичных продуктов на Яндекс Маркете для экстремальных погодных условий

▪️чем Stone Island отличается от модных домов, почему это не «люкс», а реальный пацанский кайф

▪️история о том, как Карло Риветти угощал меня пастой в Болонье — тогда я понял, что для бренда качество

📺 СМОТРЕТЬ

РАЗДАЧА СТИЛЯ, ПЕРВАЯ В НОВОМ ГОДУ 🎱

Продолжаем делать розыгрыши с брендами, которые я по-настоящему люблю и которые достойны того, чтобы вы о них узнали.

Самобытный, крафтовый, искренний и локальный в нужном смысле. Такие у меня ассоциации с GRADE ☠️

Разыгрываем сразу 3 места. 3 приза. 3 практичных аксессуара

1 Ремень GRADE с оригинальной пряжкой Cobra

2 Черная шапка с универсальным силуэтом Watch Cap, сделанная вручную в Москве из шерсти Итальянского мериноса

3 Шарф GRADE из акрила c двумя сторонами: одна с оранжевыми буквами и Джаггернаутами, другая — с трактовкой советского камуфляжа

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ

— поставьте лайк этому посту
— подпишитесь на каналы Осовцов говорит и GRADE Moscow
— нажмите участвовать

📆 Итоги РАЗДАЧИ СТИЛЯ подводим ровно через неделю 10.01.2025

Как празднуете? Чем занимаетесь? Я уже устал пошёл стиль раздавать на балкон 😁

пальто из 3,14 Archivio JM Ribot (редкий очень плохи мне известный, но очень любимый бренд)

футболка Siniy Vsadnik

цацки украшения, которые не могу снять YASHINA

Отличный день, чтобы «начать всё сначала» и поставить новое фото профиля в канал.

Спасибо ещё раз команде Leform и Фёдору Биткову за съёмку и интервью. Одно из лучших впечатлений 2024

🫂

НОВОГОДНИЙ ТОСТ
за тех, кто сомневается в себе

Не хотел говорить, но скажу) потому что кому-то это может быть важно услышать.

Знаете, я обычно теряюсь, когда подходит какой-то повод и нужно под этот повод что-то особенное сказать, но сегодня я точно знаю, что хочу сказать тебе 31 декабря.

Хорошо, когда всё хорошо. А что делать, когда… не хорошо? Что, если жизнь не идёт так как хотелось? Что, если очень стараешься, но ничего не получается? Что, если раньше было, а теперь больше нет? Что, если слёзы.

Я хочу тебе сказать. Возможно мои слова станут первой каплей на дне, а возможно последней каплей, которая заставит всё измениться.

Никто, кроме тебя не управляет твоей жизнью и никто, кроме тебя ничего не должен делать, чтобы у тебя получилось то, что ты хочешь. Не важно что ты знаешь, не важно, где ты находишься, важно только одно: ты можешь всё, что захочешь, но для этого нужно ОЧЕНЬ захотеть и начать спокойно, маленькими шагами, не оглядываясь… начать делать.

Друг, изменения — это же просто мышца, вообще не важно чем ты занимаешься. Жизнь — это спортивный зал. Только монотонная многомесячная работа даёт результат. Только твоя бескомпромиссная вера в то, что ты на своём пути сделает «чудо». Только ты знаешь куда тебе нужно держать путь и до какой станции. Я был на твоём месте ровно год назад, я нахрен знаю о чём сейчас говорю, ага. «Твоя игра проиграна, корабли потоплены». Пошли к чёрту, «доброжелатели».

Никто. Кроме тебя. Ничего. Не сделает. С твоей жизнью. А ты сделаешь. Я точно это знаю. Но для этого надо ОЧЕНЬ захотеть вернуться в твою игру.

С Новым годом.
Твой, Паша Осовцов

ps Thats’ life

📸 лучшие фото — Даша Яструбицкая

30 декабря — один из самых любимых моих вечеров году. Дома ещё тихо, но уже праздничная атмосфера, при этом самое главное ещё впереди. Можно побыть собой. Побыть с собой.

Что я делаю в такие моменты? Я чищу абхазский мандарин, купленный в лавке около дома, завариваю пуэр, который подарил мне Макс Гаранин (владелец студии Oguretc, где я записал весь контент в 2024-м). И думаю о том, как поеду на Oasis, билет на который смог достать Витя Завьялов из тюменского Шимпанзе 🥃

Oasis в июле 2025 года — это мечта... Недавно с Гришей и Славой из «Мужчина, вы куда», Колей Богдановичем из Tears of и фотографом Димой Файнштайном записывали новогодний выпуск подкаста, и я рассказал о том что очень хочу поехать на концерт, но вот в тот момент, когда обсуждали мечту года (там у нас очень искренний мужской разговор под крепкое!), я абсолютно не подумал, что именно эти эмоции в будущем году — это хорошая мечта.

Очень рад был оказаться в такой компании, поэтому если вы думаете что посмотреть сегодня вечером или на каникулах, то можете посмотреть нас, ловите ссылки

YouTube

VK

ps а я лично жду шоу ГАРАЖ на канале Михаила Ширвиндта…

🖤

🫢 без усов, но В ОБРАЗЕ

кастом украшения с родной душой YASHINA
рубашка, которую хочется показать Undercover из SV77

РАЗДАЧА СТИЛЯ ПРОДОЛЖАЕТСЯ

Спасибо вам, что приняли участие в первом в истории розыгрыше РАЗДАЧЕ СТИЛЯ, спасибо нашим корешам из Tears Of за крутейший приз.

Мы свяжемся с победителем, и организуем доставку сертификата.

Розыгрыш — дело такое… нам понравилось!

Давайте честно: РАЗДАЧА СТИЛЯ — это бесплатная возможность познакомить новых читателей новыми российскими брендами, поэтому уже 3 января начинаем новую раздачу стиля с брендом… не буду пока называть его, но скажу, что он

▫️из Москвы
▫️перевернул моё представление о том как внимательно можно относится к деталям и самой идее одежды в уходящем году.

Поэтому не торопитесь уходить с вечеринки, друзья, а то пожалеете…

😁

🎉 Результаты розыгрыша:

Победитель:
1. A (@varlenav)

Проверить результаты

Да, этим утром Меркьюри позволил себе шалость и сбрил усы 😁

А итоги нашего с Tears Of розыгрыша ждут вас в 11:00 здесь, в канале 🎄

предновогоднее бритьё — стиль 👨🏻
могут быть сюрпризы…

помазок PRORASO
пена PRORASO

🍏

ОСОВЦОВ, СТИЛЬ И СМЫСЛ теперь в длином формате 😈

ITS GONNA HARD RAIN IN THE CITY (с)

В этом году мы с командой выпустили 257 коротких вертикальных видео и на флажке года публикуем первое горизонтальное — это анонс длинного формата, который будет выходить на всех медиа платформах.

Первый выпуск — 4 января. Подпишитесь на каналы, чтобы не пропустить наш контент

Теперь немного личного и эмоций. Этот телеграм-канал существует с 2019 года, тогда это была первая для меня попытка делать блог. За 5 лет был пройден полнейший «роки роуд»: уход из найма, работа на телевидении, Clubhouse, подкасты, продюсирование, запуск блога про стиль и смыслы, но главное… главное — это то, что сейчас вместе со мной настоящая команда, которая не просто работает, а дышит со мной, живёт со мной, хреначит со мной по полной программе. Вместе мы будем делать шоу про стиль, смыслы и одежду потому что никто не создаст этот стильный контент, кроме нас

Для меня одежда — это не «просто шмотки» и не высокая подиумная мода, а способ разговаривать с другими людьми и исследовать мир. История одежды и стиля, субкультурные коды, личности из индустрии и признание в верности старой любимой куртке — на этом канале вы узнаете о том, что за интересными вещами всегда кроется большой смысл.

Youtube
VK
Rutube

ps «Сопротивление бесполезно» с 2008 года, if you know you know

😉

📸 подъехали фото с ФЭШН СТЕНДАП совместно с брендом 2*2=5

Этот проект — наши четыре живые встречи, послндняя из которых на фото – разговор про одежду и смыслы — это лучшие, важнейшие, ценнейшие лично для меня впечатления в этом году.

Ребята, обнимаю КАЖДОГО 🫂

В следующем году продолжим встречаться!

Ситуация. Снимаем reels про российские бренды термобелья… 😏

Хо-хо-хо! 🎅

Чувствуете? Знакомый с детства запах мандаринов и еловых веток, встречи с друзьями и атмосфера лучшего в мире праздника. Новый год уже рядом, поэтому вокруг нас постепенно начинают происходить чудеса... 🔮✨️

Одно из них — коллекция Home alone drop от PREACHER SAY AMEN. Эта новогодняя капсула насквозь пропитана, в том числе и тем, из-за чего мы так ждём и так любим праздник — культовые тематические фильмы.

За основу ребята взяли традиционный «Один дома», поэтому на худи спереди есть вышивка сундука с игрушками из магазина мистера Дункана, а сзади — письмо Кевина с извинениями за разбитую витрину. Ещё есть вязаные шапки с милыми нашивками! Те самые — с пумпоном из детства, чтобы уши были в тепле.

Новый год — событие очень быстрое, поэтому важно его не пропустить. Вот и эта коллекция крайне лимитирована — не пропустите! За новогодним настроением — сюда🎄

🥷🐲 Раздаём стиль

в образе MAHARISHI

куртка Take Tora M-1
тёплая панама Fleece Rain Bucket

Ксения Соловьёва, спасибо 🖤

Достойная компания, в которой я оказался в этом году благодаря вам, моим читателям, и моей самой крутой в мире команде. Кто ещё расскажет про Grade, Siniy Vsadnik и другие крутейшие бренды?

Потому что это не фэшн, это одежда из реальной жизни, для реальных людей от людей, которые её используют и чувствуют.

😈

Привет новым читателям! 🙏🏼

Спасибо, что присоединились к каналу — вы в пространстве СТИЛЯ И СМЫСЛОВ.

Этот канал делает Паша Осовцов и его команда.

Хочу записать для вас приветственную историю, дайте шума буст пожалуйста 🙏🏼

ps Да, костюмчик сидит, его создал портной Алексей Фарманян

🦄

Это ещё не все подарки на сегодня 🎅🏽

Дима Пирожников и бренд Yashina проводят свой розыгрыш с отличным призом.

Новые российские бренды — уважение 🖤

Раздаём стиль ❄️
📍МОСКВА

DAZE
Archivio JM Ribot
Carhartt

То, что начиналось, как беглое знакомство на профессиональной почве, переросло сперва в сотрудничество, а теперь и вовсе в настоящую мужскую дружбу.

Как говорят - «с кем поведешься, от того и наберешься» 😎
На минуту очутился в образе и очень непростая это работа - энергично говорить на камеру.

Переходите на канал Осовцов Говорит, там Паша сейчас разыгрывает супер-приз в виде сертификата Tears Of номиналом в 20,000₽ 🔥🔥🔥

РАЗДАЧА СТИЛЯ. РОЗЫГРЫШ 🤹

Перед Новым годом искренне захотелось замутить в канале что-то классное и с подарками для Вас.
Разыграем крутейший подарочный сертификат от бренда, который я ношу постоянно ☕️

🥇ПРИЗ

сертификат на 20 000 от Tears Of — стильный компакт диск, на котором записан второй лонг микс бренда, а ещё это твой платежный инструмент.

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ

— поставьте лайк этому посту
— подпишитесь на каналы Осовцов говорит и Tears Of
— нажмите участвовать

📆 Итоги РАЗДАЧИ СТИЛЯ через неделю 30.12.2024

в 11:00 появится пост с условиями участия в розыгрыше

РАЗДАЧА СТИЛЯ 🤹🏽

условия будут простые, понятные, а приз ебейший очень жирный

друзья, не выключайте уведомления 🎅🏽

📸 луки из реальной жизни #3

мои кореша, SV77, Siniy Vsadnik, миланские стиляги

📍Москва / Milano, декабрь 2024

Как вам такая мысль: ты навсегда остаёшься тем, кем был в детстве, даже если разбогатеешь или обеднеешь, твой образ мыслей не изменится. Со мной это работает: я видел очень разную жизнь в детстве, ещё больше я видел в индустрии одежды с 2008 года, но я остаюсь Павликом из Измайлово, который любит вещи.

Поэтому там, где нормальные фэшн блогеры мечтают попасть на неделю моды и показы, взять интервью у креативных директоров...

… я мечтаю поехать в путешествие по итальянским барахолкам и копаться в старых вещах Stone Island, выискивая уникальный винтаж с оригинальными бирками.

Артём SKR поехал в дорожное путешествие мечты и снял об этом влог. Чувствую запах редкого продукта и романтику больших курток.

Артём, респект ✊🏼

📍BEOGRAD это… чевапы идеальные колбаски на гриле с луком, я взял 5 штук в хлебе (надо было 10) за 350 динар ~ 300 рублей. Крутейшая уличная еда, балканский характер присутствует

🇷🇸

ТАКИЕ РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ Я ХОЧУ (с)

Как-то полуночничали с Никитой у любимой миланской бутербродной, я показываю ему на экране аккаунт STENO515 и получаю абсолютно искреннюю по настроению и абсолютно рекламную по тексту реакцию: не, ну такие российские бренды я носить хочу…

На этой неделе случилось два дропа: у Siniy Vsadnik и у STENO515. Дропы мощнейшие жаль, что только в декабре. Это настоящая инди сцена: STENO515 делают качественный мрачный хардкор в духе Argument 5.45, стилизует дроп Вика Салават
— да, это андерграунд, но уровень подачи уже… не для узкого круга слушателей.

В прошлую пятницу Siniy Vsadnik презентовали свой дроп документальным фильмом, сбор в Энтузиасте мне напомнил гиг для тех кто в теме в 2007-м в Табула Расе на Фрунзенской: парни решили проиграть гонку за богатством, отдав предпочтение тому, что нравится, понимая, что если бы они «послушали продюсера», то уже могли бы быть знамениты. Но они не умет шить по правилам (и молодцы).

где купить:
STENO515
Siniy Vsadnik

Совет для тех, кто работает в PR и продажах.

Рекомендую его пошерить с молодыми сотрудниками фэшн брендов, с которыми я успел немало пообщаться за последние полгода. Моя простая мысль приведёт их к абсолютно новым высотам эффективности, а внедрение технологии займёт от силы 15 минут. Ещё спасибо вам скажут, а на меня подпишутся.

Краткое введение. Много лет я работал в PR и в мою работу входило в том числе писать блогерам запросы о сотрудничестве, подписывать с ними контракты и развивать партнёрства. Сейчас я вижу ситуацию с другой стороны: запросы ежедневно приходят мне в личные, и за последние полгода их было очень много. Очень. Не меньше тысячи от самых разных компаний и брендов.

Почти все запросы присылают молодые ребята и почти все они составлены с одной и той же ошибкой. Понимаю, что в век нейросети почти всё хочется автоматизировать, но человеческие отношения невозможно автоматизировать. И почти все бренды присылают абсолютно идентичные «нейро-рассылки», которые сообщают о том, что

— нам очень откликается ваш контент
— хотим дружить
— приглашаем вас в магазин
— выберите себе подарок
— расскажите про наш новый продукт

У меня есть один совет, который увеличит конверсию ваших запросов на сотни процентов. И не важно кому вы их пишите, кстати. И что вы продаёте.

Пишите индивидуальные запросы. У вас есть шаблон, понимаю, но его можно и нужно кастомизировать. Напишите так, чтобы адресат почувствовал, что он получает не рассылку, а адресованное лично ему сообщение. Процитируйте рилс (можно не последний), предложите адресату что-то такое, что может быть интересно лично ему, короче, покажите, что вы не пожалели инвестировать своё время в составление запроса.

Это произведёт впечатление, поверьте на слово.

Это база. Есть ещё секреты.

Если вдруг, вам, моим новым и постоянным читателям, интересно почитать другие инсайты коммуникации, то лайкайте/шерьте, а я напишу продолжение.

КАК ВСЁ НАЧИНАЛОСЬ

Вкратце расскажу как сложился этот крутейший проект. Началось всё в 1995 году, за два года открытия Leform, когда Даша Малышева (продюсер съёмки) и один из лучших портретных фотографов России, пришла учится в 1 «Б» класс физико-математической школы-лаборатории №444, на жаргоне измайловских гопников — просто «еврейка».

Мои родители почему-то отдали учиться в эту школу и меня, видимо, чтобы я был силён в математике. В 7-м классе я начал слушать Bad Balance и носить широкие с карманами штаны GAP, а Даша — учиться фотографии. Ну а что было дальше можно узнать из интервью.

Серж, Виктория, обнял вас 🫂

Красивые карточки и отличные вопросы. Про ответы — судить вам ☕️

Прошли те времена, когда интернет был в основном для развлечения, и набрать аудиторию можно было делая что угодно. Теперь интернет – это одновременно и бизнес, и площадка для его продвижения. Отсюда вытекает другая проблема, связанная с конкуренцией. По-настоящему классные бренды, заслуживающие вашего внимания, часто остаются незамеченными и теряются в потоке информации. Их старания оказываются напрасны.

Поэтому важно постоянно охватывать новые площадки, где еще не перегрета аудитория и можно вырастить аккаунт с наименьшей конкуренцией. Например, из свежих, появилась у Яндекса – Ритм, дает возможность брендам продвигать свои товары через фото, видео и тексты, а пользователям – следить за трендами, вдохновляться идеями, находить ту самую куртку или кроссовки и покупать. Ритм будет показывать ваш контент специально для заинтересованной аудитории, а вы сможете прикреплять ссылку на покупку прямо к посту. Авторам остается лишь создавать контент и приветствовать потенциальных клиентов.

Сейчас на Ритме проходит тестирование бета-версии, поэтому не упустите момент и залетайте на площадку уже сегодня, чтобы как можно быстрее рассказать о своем бизнесе аудитории.

Что лучше: эклетично смешивать разное или одеваться в одном стиле?

дополняю свой ответ на вчерашний вопрос из зала

Сегодня был заключительный фэшн стендап первого сезона
📍BetBoom Дом Динамо в ГУМе

Большое ОГРОМНОЕ спасибо каждому, кто пришёл 🫂

Так как мы обсуждали британский стиль и то, как британцы экспортируют его по всему миру, в заключении стендапа я предложил уважаемым зрителям свой, абсолютно волюнтаристский, список актуальных британских брендов, которые нравятся лично мне. После публичного и внутреннего обсуждения, я внёс в него изменения, и предлагаю читателям канала дополнить список в комментариях, чтобы получился абсолютно ультимативный гайд.

A Cold Wall, Aries, Baracuta, Barbour, Belstaff, Burberry, Dr. Martins, Craig Green, Dunhill, Drake’s, Fred Perry, JW Anderson, Nigel Cabourn, Maharishi, Martin Rose, Paul Smith, Ranra, Mackintosh, Palace, Soar, Sunspel, Wales Bonner, YMC

Буду рад вашей обратной связи!
С кайфом 😈

Атмосфера фэшн-стендапа 📸

Остров плохой погоды: как британцы изобрели мужской стиль

7:30 утро
15:00 день
21:30 вечер

то, что за кадром сегодняшнего дня ☕️

люблю свою работу 🫰🏼

Меня сложно удивить новыми кроссами и эксклюзивными релизами. Они были в моей жизни каждый день, я их продавал и даже создавал сам. Прошёл путь от коллекционирования (обожания) до полного аскезы, от покупки только редчайших коллабораций до регулярных моделей.
Но коллаб МТС x CANYAON x Street Beat — это очень. Вот, что по настоящему смогло меня удивить! Дизайн кроссовок был вдохновлён «кубиками» (с помощью них можно прокачивать свой тариф) и новой моделью кроссовок Bubble от Street Beat. Особенно, я рад быть одним из первых владельцев этих кубокроссов✌🏻

Кастомизировать «кубиками» тариф у тебя получится, а вот купить кроссовки из кубиков, которые создал дизайнер Саша Canyaon, не получится. Зато их можно выиграть вот тут, если играть в классики и войти в первую
сотню игроков, то получишь шанс получить такую пару!

ФЭШН СТЕНДАП УЖЕ ЗАВТРА

Остров плохой погоды: как британцы изобрели мужской стиль

начало в 15:00 в BetBoom Дом Динамо

регистрация закрыта, мест нет, но…

если вы хотите попасть, то приходите 🙏🏼😉

Спасибо команде Leform за искреннее интервью и драйвовую съёмку. Стал героем рубрики Leform People (спустя 18 лет с момента, когда впервые зашёл в их магазин на Поварской).

— А как, по твоему мнению, нужно выходить из кризисных ситуаций? Что обычно помогает тебе?

— Такое было со мной в прошлом году. У меня ничего не было, никаких успешных проектов. Те проекты, которые были — закончились год, полтора назад. Да, ты работаешь, зарабатываешь какие-то деньги, но глобального успеха не имеешь. Я гулял с ребенком в колясочке и понимал, что я в жопе.

И в этот момент кризиса я думал: «Ну смотри, ты хочешь быть большим продюсером, но у тебя это не получается, правильно? Ты не оправдываешь собственных ожиданий». Я понял, что нужно выйти из этого состояния ожидания и сосредоточиться на том, что принесет удовольствие. Что ты хочешь делать? Подумай об этом.

Я очень люблю пользоваться этим приемом: обратиться к детству. Когда ты был ребенком — что тебя «вставляло»? Что ты хотел делать, когда был тинейджером? Что тебя интересовало? А у меня интерес был всегда один — это была одежда, публичные выступления, создание контента своими руками.

И одно притянуло другое. Получился блог.

ЧИТАТЬ ДАЛЬШЕ

Mergers & Acquisitions

Недавно меня спросили: что самое важное для человека в жизни? Очень общий вопрос, но у меня есть очень конкретный ответ, который я давно для себя нашёл. Сразу предложу оптику: давайте рассмотрим не человека вообще, а человека творческого.

Для такого человека важно разобраться в том, чего хочет. По-настоящему. Так чтобы по утру не было вопроса “Зачем всё это?”. Большинство людей так никогда и не отвечают себе на этот вопрос. Но если вы нашли ответ, если вы готовы ставить на кон всё, что есть, то вы обязательно придёте туда, куда вам нужно. И вот в тот момент, когда вы вышли из офиса, то хочется стать самим собой, избавиться от полной условностей корпоративной одежды.

И тогда рекоммендую Mergers & Acquisitions – бренд, который переосмысливает наследие корпоративного мира. Мне нравится, что бренд разговаривает с теми, кто набрался смелости сбежать из офиса (или из любой другой не своей жизни) и найти себя.

Базовые футболки, свитшоты и худи напоминают об Америке девяностых, но если этот приём можно встретить достаточно часто, то вот ирония — это главное для меня в Mergers & Acquisitions. На первый взгляд вещи молодого бренда выглядят как мерч какой-то неизвестной крупной компании, но при детальном рассмотрении вырисовывается ироничное содержание. Если, в суете бешеного ритма жизни остановиться на секунду, то сразу замечаешь мои любимые Timeless эффекты - искусственные следы эксплуатации «дистресс» и эффекты выстиранности. А в принтах могут быть пародии на узнаваемые компании или просто забавные надписи, иронизирующие на тему бизнеса, работы и проектов.

Желаю продолжать в том же духе: ирония и вера в свой путь — это то, что выделяет бренд из сотни ребят, которые решили поиграть с retro sport эстетикой.

📸 аккаунты бренда в соц сетях

телеграм 
запретграм

Ребята, два вопроса к вам. И оба про бренд Uniqlo.

1) вы знаете телеграм-каналы или экспертов, которые хорошо знают этот бренд?

2) что вы считаете эстетической альтернативой (цена может быть другой) Uniqlo среди российских брендов?

про слова «шмотки», «тряпки» и тд

Все шарфы и шапки доступны для заказа на нашем сайте.

Быстрая курьерская доставка по Москве.

Фото: Михаил Хусаинов

https://grademoscow.com/store

Milano vibes 🇮🇹🍝

Захотелось отправиться в путешествие в то время, когда мы одевались не для соц сетей. В целом — это нормально, думать о том как ты выглядишь в диджитал, это та же личная репрезентация, что и офлайн. Но когда лук собирается только для того, чтобы сделать фото, то в этом есть… 😉

Поэтому «street style» давно стал глянцевым. Это стайлинг, а не стиль.

Настоящий стиль — это когда ты так живёшь.

☕️

ps В футболке САМАРА Splashoutguys 📸

БЕГОВОЙ ТОП

Размышляю сейчас над личным топом беговых брендов. Раньше было так

Soar — однозначно лучшее решение по всем параметрам: функциональность, качество, цена. Дизайн сначала хромал, но потом вопрос решили. Бренд, которые делается бегунами для бегунов.

District Vision — вайб, неплохое качество, хорошая функциональность. Идеальные вещи

Satisfy — подлое сочетание неадекватной цены и идеального панк-рок дизайна, за который можно было простить всё.

Далее я познакомился с нашими Gri, Running Religion, Insanity. Рассказывал о них выше подробно. Скоро буду тестировать Shu Running.

Кто сейчас ещё топ для вас?

Лампово посидели с Витей Завьяловым в его подкасте ☕️

🔉 2 эпизод / сезон 1

Что вас ждет:

— Наше знакомство, форум фотт и мужская одежда;
— взгляд на люкс и масс-маркет;
— история Паши;
— российские бренды одежды это круто;
— субкультуры в бизнесе;
— путь продюсирования;
— новые горизонты и выход в уникальность.

КРАСНЫЕ ДЬЯВОЛЫ
не реклама, это от души

В плане одежды… Россия, конечно, страна с непростым прошлым, которое не может быть оставлено и брошено. Искать корни и черпать вдохновение непросто, материала маловато, точнее мы пока маловато с ним работаем 😉

Но случается и настоящее мастерство: когда бренды находят в нашей культуре что-то интересное и дают этому свежую трактовку.

И здесь мой личный топ — это тандем бара Underdog и московского концепт-стора NUW. Вместе они создали целую коллекцию, посвященную тому, чего, казалось бы, не могло существовать вовсе — бейсбольной команде СССР «Красные Дьяволы». Историю можно подробно прочитать вот тут. В релиз вошёл бейсбольный мерч с советским флёром 1980-х: джерси, сувенирные флажки, кепки и шлемы для походов.

А еще ребята создали бейсбольную куртку с ретро-патчами и прочными рукавами из кожи. Да-да, как в американских фильмах, только с НАШЕЙ крутой айдентикой.

Когда я поинтересовался у Паши Косова, совладельца Underdog, в чем его мотивация развивать культуру именно так, как это делает он, то ответ получил простой: «Людям нужны мы и такие как мы, это и заряжает».

О процессе работы над коллаборацией Паша тоже рассказал: «Всяких приколов и пасхалок всплывало очень много. Работа шла около полутора лет, и мы за это время познакомились с Российской Федерацией Бейсбола, участниками «Красных Дьяволов» и все эти истории, которые они рассказывали, по новому раскрывали этот проект.

Если мы говорим на тему одежды, то вот пример: оригинальные игровые джерси игровые джерси Красных Дьяволов были сделаны в Японии на базе джерси Mizuno. Мы слишком поздно об этом узнали, а так бы тоже, конечно, взяли бы за основу Mizuno».

ps Размеры ещё не закончились.

⚡️⚡️⚡️НОВЫЙ ФЭШН СТЕНДАП
cyber digital metaverse
то есть ОНЛАЙН

Формат фэшн стендапа, глубокого и живого разговора о моде, развивается на ваших глазах. Будем в прямом эфире искать смыслы вместе с фэшаниста Аней Куц и обсуждать что круче и важнее подиумная мода VS уличная одежда. Вот здесь регистрация.

⚔️🏰

В чём плюсы каждого сегмента одежды? Где рождаются тренды и как их использовать в твоём стиле? Это будет битва, но с пользой: списки магазинов, брендов, вечно-зелёных НЕтрендов (такие бывают!) и полезных знаний о том как одежда помогает нам зарабатывать социальный капитал и решать личные вопросы.

Короче, ребята. Это эксперимент. Это живое и искреннее. Бесплатно.

Жду.

ССЫЛКА

⚡️⚡️⚡️сегодня фэшн стендап начнётся ровно в 17:00 в пространстве BetBoom Дом Динамо, приходите заранее, чтобы занять места в первом ряду

(это абсолютно безопасно)

ДРУГИЕ ПИШУТ ТЕКСТЫ БЫСТРО, Я ЭТОТ ВЫСТРАДАЛ

Самое важное в одежде — это искренность. И мой пост выше об этом.

Меня счолкают по носу: то что наши инфлюенсеры ездят на неделю моды — это же хорошо, они такие большие молодцы, что смогли найти эту возможность в наше непростое время. Простите, но время и обстоятельства тут не причём, котята: нет проблемы в том, что инфлюенсеры туда ездят, проблема в том, что это… неправда. Когда большой инфлюенсер или известная телеведущая начинает интересоваться модой, вникать и любить одежду, то я в это верю. Это же чувствуется. А когда человек просто надевает то, что собрал стилист, а потом фотографируется рядом с тем, кого не понимает — я в это не верю. Потому что желание «быть модным» должно идти от личности, а не от коммерческих интересов. Я старый козёл и скучаю по временам магазина FOTT? Допустим) а после этого было ещё что-то выдающееся кроме месяца распродаж или я пропустил? 😉

Дальше. Вот Аня Куц рассказывает как работает мода. Макротренды, гигатренды, тренд отчёт, тренд вотч и дальше вы (кто в мооооде) встречаетесь на Неделе моды и делаете вид, что это прикольно, ну а потом идёте домой и переодеваетесь в нормальную человеческую одежду. Потому что мода — это девиация от одежды. А то, что ты, Аня, надеваешь на себя вместе с Мишей и Китти — это высказывание о чём? В чём смысл этого стрит стайла, кроме того, что тебя выложат в стрит стайле?))

Тренды. Это блюдо я люблю. Тренды — это не про моду, а про способ её продажи большинству. Откуда их берут? Из реальной жизни. Продюсеры от моды ногами ходят по молодёжным сообществам Лондона, андерграундным вечеринкам Берлина и футбольным спотам Милана, чтобы почувствовать дух молодых ребят, у которых есть искренность в стиле. И дальше этот дух, конечно, интерпретируют в модных домах чтобы делать деньги, но внутри них уже давно не рождается креатив. Как думаешь, почему стритвеар элементы вошли в моду? Почему везде кроссовки? Почему спортивная одежда на подиуме? Ответы очевидны. Подиумная мода находится в глубоком идеологическом кризисе. Кристобаль Баленсиага не просто так закрыл свой модный дом в ещё 1968-м, а он был настоящим искренним творцом: система моды устроена так, что она почти не позволяет создавать уникальное, выдающееся за рамки понятного.

Но я допускаю - сейчас внимание - что я могу в чем-то ошибаться, а, главное: я верю в то, что в таких спорах и рождается классное, важное, новое, поэтому я с удовольствием продолжу с тобой этот полезный для нас и наших зрителей разговор публично.

Насыщенного смыслами фэшн продукта, цель которого не переспорить друг друга, а дать зрителю разные диапазоны взгляда на стиль и моду… такого ещё никто не делал 😉

ps напоминаю, что послушать меня (пока без Ани) можно будет в ГУМе в пространстве BetBoom Дом Динамо в 17:00, записывайтесь.

МЫ БЕРЁМ ЭТО НА УЛИЦАХ

Я верю в то, что мода — это энергия идей и смыслов. Энергия не рождается там, где деньги, где люди выбирают цифры, а не творчество. Да, конечно, любой бренд — это предприятие, деньги, бизнес, но Zara — это бизнес, Barbour — бизнес, Синий Всадник (в их рубашке я сейчас проезжаю Семёновскую) — тоже бизнес. Как думаете, кто из них больше про творчество и стиль, а кто про отчёты для совета директоров?

Я это к чему. У нас тут с моей фэшн подругой Аней Куц абсолютно идеологический спор: я считаю, что недели моды — это вырождающаяся история, которая больше не несёт в себе ни энергии, ни смысла, вот просто ни-че-го. Окей, раз в год там бывает какой-то прорыв, и чего? Сезонность (основа формата недели моды) в принципе уже задолбала. Мне высказывания дизайнеров не интересно потреблять в формате традиционных сезонов. Зачем они это делают? Правильно: для удобства производства и реализации тиражей для большинства. Пусть большинство так и потребляет 😉

А для тех, кому интересно то, что не интересно большинству, у нас будет своя неделя моды. С блэкджеком, живыми подкастами, аналоговыми эмоциями, цифровым тестированием одежды и прочим разъёбным КОНТЕНТОМ, основная задача которого вернуть одежду в русло смыслов и разговора.

Тренировки мы уже, кстати, начали: фэшн стендап про смыслы современной городской моды в эпоху пост-субкультуры террас — в это воскресенье 6 октября в ГУМе (Bet Boom Динамо) в 17:00, записывайтесь.

Простите, я не могу пройти мимо этого.

Дина Саева на показе Рик Оуэнс Vetements рядом с Мишель Лами — это как бегун, который не пробежал свою фэшн дистанцию, но пришёл в модной экипировке на финиш и сфотографировался с победителем для инстаграм. Даже не вспотел

Ноль смысла и стиля, потому что ноль искренности.

😉

ДАВНО Я НЕ БРАЛ В РУКИ ШАШКИ

В комментариях к предыдущей публикации в этом канале раздался голос потребительского разума от клиента FOTT Дмитрия (вот поэтому мы и дружили с клиентами — нам с ними было интересно, сам комментарий я опубликовал выше) и далее последовал молниеносный мат коллеги Лашина в три абзаца, который он поставил нынешней мужской моде. Но на самом деле не ей. А кому?

Здесь придётся немного отойти в сторону и сказать то, о чём молчат 99% спикеров моды. Да, мужская одежда сейчас на дне, но так было не всегда. Долгое время (примерно с 2015-го) я пытался понять, что случилось, но ответ, который я не мог найти лежал на поверхности первого экрана:

одежда стала существовать прежде всего внутри приложения Instagram

В тот момент, когда слова, тексты, и — принципиально важно — лонгриды перестали быть способом коммуникации об одежде, случилось всё то, что случилось: смыслы уступили место картинкам. Брендам больше не нужно было создавать смыслы, а потребителю они перестали быть интересны. Потребление instagramable картинки (считай маркетинга) стало нормой. За 10 лет в мужской одежде не случилось ничего, кроме хайпа. И то, что тогда, казалось нам кризисом: вся мода на «лесорубов», ретро эстетику и аутдор образца 2012-го, оказалось только стулом, который падает в нору.

Можно ли создавать смыслы не текстом? Конечно. Даже в полуминутных reels можно 😉но система Instagram настроена иначе, поэтому большинство брендов создают и контент, и продукт, основная цель которых быть пóнятым моментально здесь и сейчас. Тренды будут пихать в глаза столько, сколько нужно, чтобы они начали тебе нравится.

В противном случае аккаунт бренда ждёт прозябание вне алгоритмов. То есть неуспех. То есть либо ты делаешь, как все instagramable — «samba, оверсайз, бежевый тренч», тренды. Либо нужен свой уникальный путь, но этот путь всё равно внутри Instagram по правилам и форматам платформы. Но ведь они регулярно обновляются, вместо stories и reels может появиться что-то новое.

По моему глубокому убеждению, одежда никогда не является причиной ничего. Она является следствием или зеркалом. Те процессы, которые мы обсуждаем идут везде: в мировой культуре, в политике. Популизм и кризис лидерства.

Ответ всему этому обязательно придёт, пусто место долго не бывает. XX век по-настоящему начался всего пару лет назад.

Паша привет, получил удовольствие в воскресенье и постараюсь прийти на вторую часть. Пожелание из зала... Расскажи 6 октября как так вышло что культура вечных брендов оборвалась по щелчку и история, которая стоит за каждой вещью теперь не имеет значения?

Флэшбек на 15 лет назад. Я хожу в FOTT по выходным после бани с тестем который на 30 лет старше меня, но Артём может разговаривать в зале с нами двумя на одном языке. Мы из разных поколений, но одинаково ценим вещи и в 90% стоим на кассу с одним набором.

Рубашка гитман вне времени и узнавать о том как они 50 лет делают лучший крой классической вещи кайф для всех. Кардиган снс - тесть вспоминает как покупал такой у скандинавов в своей фарцовой молодости и вот я покупаю в 2000х эту же вещь - вечную и классную (спустя год я покупаю такой же, просто цвет другой вышел). Тогда связь поколений работала на все сто - всем интересно и важно узнать историю за вещью и история есть. Таких примеров из того периода очень много - то мы тащим старую куртку barbour которой 30+ лет в столешников чтобы вместе с парнями попробовать покрыть ее воском и посмотреть что получится, то меняемся натовскими ремешками для старой омеги, то хвастаемся друг другу тем как вытерлись эдвины за год, то узнаем можно ли на старых рэд вингах поменять подошву (не потому что денег нет на новые - их куча в коробках дома новых - а потому что интересно и это часть культурного развития)... Имеет это всё отношение к культуре террас? и да и нет, рамка намного шире но днк не поменялась - важна вещь и ее история.

И вот херак - спустя 10 лет всё под ноль стёрто ластиком. Почему это перестало быть важно и интересно? Мода другая и условный гоша рубчинский или баленсиага ни то что на другом полюсе, а просто в иной системе координат. Обложка ради обложки за шторкой стёба (в лучшем случае), история больше не важна и нет вещей вне времени. И теперь это и есть мода.

Во-первых, спасибо, что пришли.

Во-вторых, вот полный фотоотчёт (там можно найти себя).

В-третьих, тема следующего фэшн-стендапа «Пост-террас: что происходит с модой после конца субкультуры»

Состоится 6 октября.

Регистрация ⬅️

ЛОМАНЫЙ ГРОШ, НЕРАЗМЕННЫЙ ПЯТАК

Наш путь определяет то место, в котором мы его начинаем. Путь профессиональный, но не только.

Первый коллектив формирует в нас правила и установки, которые мы несём дальше. Так случилось и со мной. Мой коллектив был командой

злых, снобских, информированных,
горящих и дофаминовых,
свинских, дерзких,
наивных, родных, готовых всю ночь разгружать фуру с коробками, но не готовых делать отчёт о проделанной работе за месяц

зайчиков. Можете представить как мне было замечательно работать после FOTT в компаниях с другой культурой. Где люди работают работу, а не живут жизнь друг с другом. Но сейчас не об этом.

Сейчас о том, что главный принцип, который я пронёс через всю жизнь - моя личная БАЗА - был заложен там, в каморках переулков Дегтярный и Столешников. Уже потом я узнал, что абсолютно все успешные творческие проекты соответствуют этому принципу. Более того. Став продюсером и блогером, я сам продолжаю обучаться этому принципу у лидеров профессии, и передаю накопленный опыт моим ученикам.

Звучит так: неважно, что ты делаешь, главное отличайся от остальных. Делай НЕ так, как все. Отлично работает в стиле, кстати.

Я одеваюсь НЕ так. Мозг работает НЕ так. Я сам работаю НЕ так. И я НЕ так живу. Всё с детства делал НЕ так.

То есть я и такие как я — это меньшинство. И вот завтра, на лекции в пространстве BetBoom Дом Динамо в ГУМе я расскажу о том «Как футбол переодел московских мужчин» (то есть как меньшинство может влиять на большинство).

Друзья, для вас было доступно 150 регистраций на лекцию, но, все они были… вами активированы. Поэтому организаторы добавили ещё 50 дополнительных мест.

До встречи.

СВОЙ СРЕДИ ЧУЖИХ, ЧУЖОЙ СРЕДИ СВОИХ

Вчера я шёл по ночному Милану после ужина. На ужин был сибас, артишоки, обсуждение одежды, родительства, медиа и тут я увидел напротив ангар, на котором были гигантские строчки

CP COMPANY
MASSIMO OSTI ARCHIVE

Усталость дня ушла. Стало тепло. Мой путь начинался когда-то с этих смыслов.

Я многое видел за последние двадцать лет в одежде. Я был на фабриках. На выставках. В магазинах. Брал интервью, продавал одежду, создавал контент. Я уходил и возвращался. Были херитейдж, аутдор, кэжуал, стритвеар, технологии, преппи и прочий ревайвал. Я любил итальянцев, британцев, японцев, даже скандинавов, полюбил своих.

Но за все эти годы не было ничего лучше, чем хорошая такая куртка, от которой тебе… очень. На неделе моды такого не наливают, места знать надо. Типа этого ангарчика на Via Galvano Fiamma.

😉

ps приглашаю вас на фэшн стендап в ГУМе «Как футбол переодел московских мужчин», в это воскресенье в 15:00, информация тут

ЧТО ТАКОЕ ЛЮКС

Лавируя между миланских бутиков в поисках удачного кадра, я понял, что забыл рассказать вам про главное.

Мысль вызревала во мне с момента, когда я расстегнул молнию чехла рисовой бумаги и извлёк из него белые кожаные свежие, но - авторски потрёпанные - ботинки Carol Christian Poell. Это было осенью 2019-го. Это было очень.

И вот глядя на очередь в Chanel. Витрину Moncler. Манеры продавцов в Dior. Лица покупателей в Balenciaga. Я вдруг понял. Что такое люкс. Я сейчас не про определение по учебнику, я про смыслы, которые находятся в движении. Спустя ровно пять лет я ухватил это.

Люкс — это лучший. Люкс — это вершина продукта, сервиса и недоступности. Так? Но штука в том, что люкс давно превратился в масс маркет аттракцион, на котором не катаются люди, ценящие в одежде сложность, смыслы, уникальность. Я понимаю, что есть haute couture, но это такая же одежда, как электрический стул – стул, а я всё таки про одежду, которую можно использовать без помощи третьих лиц, например, ходить в ней во дворе.

И вот теперь моя мысль. Люкс блуждает. Бренд является люксом в определённый временной отрезок — это состояние, в которое врывается компания-производитель одежды, способная дать уникальность, актуальность, новые смыслы, качество, продукт, контент, тон коммуникации, впечатление в ритейле в определённый. Момент. Времени.

Возможно ли управлять таким количеством факторов? Почти невозможно. Зато можно однажды попав в точки, убедить покупателей в том, что государство люкс — это я. Но потом бренды просто занимают эту «должность», не соответствуя ей реально.

Предложу свой вариант альтернативного люкса, который я потреблял лично и/или видел в моменте.

Carol Christian Poell (всегда)
Stone Island (2000-2008)
Nigel Cabourn (2010-2014)
Acronym (2010-2015)
Greg Lauren (2017-2021)
Loro Piana (всегда)
Visvim (до 2016)
Aime Leon Dore (прямо сейчас)

Ваши варианты люкса — жду в комментариях, давайте обсуждать 🔥

Минутка юмористической софистики. Что хотите со мной делаете, а в Москве больше модных людей, чем в Милане.

НО. В Москве в среднем люди существенно менее стильные, чем в Милане. То есть средний москвич менее стильный, чем средний миланизе.

НО. Модный москвич более моден, чем модный миланизе. При этом средний немодный миланизе гораздо более модный, чем немодный москвич.

🥹

Привёз российские бренды в столицу мировой моды 🇮🇹

Одно из этих фото было сделано не мной, не в Милане, и я был не трезвый. Но, как и сейчас, я был здоров, свеж и светел.

Ciao 🫂

📸 Intuitive Allergy, Optimal Religion, Siniy Vsadnik, Stone Island Marina, Tears of