Newelry

Луна была первым в мире вечерним ТВ-шоу. Помните ли вы как вы, как выглядит лицо луны?

Одна подруга в разговоре про "жить на одном месте и пускать корни или быть кочевником" подарила мне метафору: у деревьев в питомниках корневую систему формируют так, чтобы их можно было легко выкопать и перевезти. Но такие деревья не живут долго, в отличие от тех, что всю жизнь растут на одном месте и глубоко пускают корни.

Я вчера разговаривала с другой своей подругой садовницей, она, сама того не подозревая, подарила мне продолжение этой метафоры, которая для кого-то сейчас может стать спасительной.

Чтобы дерево из питомника жило долго, ему почти полностью нужно срезать крону (чтобы уравновесить ее объем с объемом корневой массы), что почти никто не делает, ведь их покупают именно чтобы сразу было красиво.

Слова, которым нет перевода.
YŪGEN (Японский): Этим словом описывают состояние, в котором ощущается, что вселенная обладает таинственной и неуловимой красотой. Лунный свет, снег на вершинах горах, косяк птиц в вечернем небе и наблюдение за восходом солнца над океаном питают это чувство. I feel yugen.

Без уважительной причины, но очень честно.


Я сделала открытие. Оказывается, если вы взрослый ответственный человек, на которого можно положиться, у вас есть суперсила — отменять встречи даже за пару часов до начала, если вам действительно не хочется на них идти. А еще можно предложить вашему визави отменить такую не очень нужную встречу и, скорее всего, другой человек будет только рад. 

Рассказываю, как это применять на практике. 
Встреча 1: мы позвали друзей, Очень Ответственных и Взрослых (она CFO, он предприниматель) на ужин. Я уже поставила в духовку что-то запекаться и расстелила скатерть. И тут приходит сообщение: «Наташа, мы уже были в винном магазине, но встретили N. Нам с ним очень нужно поговорить, потому что он возможный инвестор и он позвал нас на бокал. Мы не придем сегодня».
От такой прямоты я оторопела, но следом поняла, что такая обезоруживающая правда мне нравится. И ответила: «Никакихвообще проблем. Увидимся в другой раз».Мы тут же договорились на будущее — не придумывать «уважительных» отговорок и всегда говорить как есть — и с тех пор в наших отношениях появилось гораздо больше доверия и прямоты.

Встреча 2: договорились с моей тогда еще не близкой подругой-немкой встретиться на ужин. На следующий день у меня должен был быть ранний вылет в Париж и одновременно с этим очень много работы. Ближе к обеду я поняла, что на встречу у меня нет сил, чемодан не собран — ноотступать от плана не хотелось. В обед подруга уточнила, в силе ли встреча. Я попросила увидеться на час раньше, чтобы мне не поздно лечь спать. В ответ она написала: «Послушай, дорогая, я думаю, что тебе еще нужно собраться, и наверняка перед поездкой у тебя много дел. Если хочешь, можем отменить встречу без проблем». 
Я выдохнула. Еще никто не предлагал мне так чутко отменить встречу с заботой о моем вечере. Надо ли говорить, что теперь мы хорошие друзья. 

Встреча 3: меня позвал на кофе менеджер музыкальной группы, которую я много слушаю и люблю — хотел обсудить возможный коллаб. Знакомы мы до этого не были. Когда я зашла в кафе, я застала его растерянным и огорченным. Он кому-то писал сообщения, потом собрался (быловидно, что это стоило ему усилий), и мы нормально обсудили работу. Потом прошлись прогуляться до книжного и, обсуждая детские книги, он поделился, что у него семейная драма и он очень переживает; что все разгорелось именно сегодня, и он даже хотел отменить нашу встречу, но не стал. 
Позже я подумала: напиши он мне сразу, что не сможет встретиться из-за личных передряг, что он расстроен и не может думать о работе, такой ушат искренности сразу сделал бы нас друзьями — и конечно, я тут же пошла бы навстречу. Я достала телефон и написала: «В следующий раз смело отменяй встречу, если будет нужно».

И я вот думаю, сколько ненужного мы делаем, что быть приличными людьми.

Я иногда думаю, что шаг к радости — перестать думать о своей исключительности и принять свою медианность. Я как-то писала рассылку про парадокс Абилина (https://ru.wikipedia.org/wiki/Парадокс_Абилина), и мысль о том, что если вы что-то чувствуете и думаете, но об этом никто не говорит вслух, то, скорее всего, вас большинство. Если вы вдруг чувствуете острую потребность есть простую еду без переусердствований, скорее всего, во многих ресторанах начнут готовить пюре с печенью. Если вам кажется, что никто не замечает слона в комнате, поверьте, его видят все.

От мысли, что вы не уникальны, следует вывод о том, что то, что нравится вам, скорее всего, нравится еще многим. Это дает свободу просто делать то, что вам нравится. В эпоху тотальной оцифровки предпочтений и потребительских паттернов нет ничего лучше, чем просто слушать себя. Во-первых, вам больше не нужно бесконечно пытаться кому-то угодить, проводить фокус-группы и подсматривать за удачными практиками. Ни один повтор референса не работает так, как оригинал. Во-вторых, сомнение и связанный с ним невроз утихают. Желание попасть в чей-то вкус (кроме своего) — ужасно энергозатратное занятие.

Мне понравились слова режиссера Аличе Рорвахер:
“Я не думаю, что каждый из нас по отдельности сильно отличается от большинства. Если тебе действительно нравится что-то, то, вероятно, эту любовь с тобой разделяют миллионы людей. Прежде всего нужно понять, что ты не уникален. Ты не гений в одинокой пустыне. Все мы обычные люди. И нужно снимать кино так, как тебе нравится, для людей, которые любят то же, что и ты.”

Весь этот год я занималась тем, что пыталась вернуться к тому, чтобы слышать свое “нравится-не нравится”. Начала просто собирать картинки на борд, которые кажутся мне красивыми, вспоминать кино, которое готова пересматривать, делать только те украшения, которые хочу носить сама. Должна сказать, что в этом свободном исследовании и сортировке без оглядки на “мое-не мое” очень много удовольствия.

Мы сделали очень-очень красивый проект «Тесный концерт» в Avgvst. Это акустические видеоконцерты любимых артистов в одном из наших магазинов. Дебютным тесным стало выступление Musia Totibadze.
После Муся сказала, что это был самый нежный, беззащитный и теплый концерт в ее жизни. Посмотрите, звук офигенный.
https://www.youtube.com/watch?v=tcH_088jkiE
Мечтаю, чтобы проект жил, а любимые музыканты спели в каждом из магазинов по всему миру.

Красиво и простое.

Elizabeth Bishop

One Art

The art of losing isn't hard to master;
so many things seem filled with the intent
to be lost that their loss is no disaster.

Lose something every day. Accept the fluster
of lost door keys, the hour badly spent.
The art of losing isn't hard to master.

Then practice losing farther, losing faster:
places, and names, and where it was you meant to travel.
None of these will bring disaster.

I lost my mother's watch. And look! my last, or
next-to-last, of three loved houses went.
The art of losing isn't hard to master.

I lost two cities, lovely ones. And, vaster,
some realms I owned, two rivers, a continent.
I miss them, but it wasn't a disaster.

--Even losing you (the joking voice, a gesture
I love) I shan't have lied. It's evident
the art of losing's not too hard to master
though it may look like (Write it!) like disaster.

Намайнила красоту, книгу Леонардо Корена, который популяризировал философию ваби-саби на Западе. «Ваби» и «саби» — это два термина, которые вместе передают идею красоты, возникающей из несовершенного, старого, поврежденного или простого. Посмотрите на эту обложку и развороты, иллюстрированные миланской художницей Nathalie du Pasquier. Книжка не доступна на Амазоне (там есть только одно архивное издание 2003 года), но вот ссылка на энтузиастов, которые ее переиздали.

Мы только что вернулись из поездки, где давние друзья из родного города (родной город — не обязательно тот, в котором ты родился, а тот, который тебе снится) праздновали красивую и веселую свадьбу. На любой красивой и веселой свадьбе должна выступать кавер-группа, а также должны быть творческие номера гостей.

Кавер-группа была искрометной: саксофон и перкуссия, костюмы в пайетках, танцы с гостями, бессмертные Queen, Timo Mars, "Hit the Road, Jack" и "Twist and Shout". Это та музыка, под которую танцуют даже те, кто никогда не танцует.

А потом было выступление моей близкой подруги, которая уже несколько лет живёт у моря и пишет песни. Она играла на клавишах и пела грустную песню о любви. После она сказала мне, что давно решила быть только record song writer (артистом, который пишет песни для записи, а не для исполнения перед публикой), но сегодня сделала исключение. “Выступать со своими песнями — это очень обнажающий опыт”, — сказала она. — “Это очень уязвимо и сложно”.

Я подумала, что исполнять каверы и свои собственные песни — это две разные жизненные стратегии.

Быть кавер-группой — беспроигрышный вариант и в бизнесе, и в творчестве: повторять тренды, не экспериментировать, не рисковать, воспроизводить бестселлеры, принимать решения на основе того, что выбирают фокус-группы. Это гарантированный успех, ожидаемые аплодисменты и благодарные гости банкета с отдышкой.

Быть исполнителем собственных песен требует большой веры в себя и свою правду, готовности видеть жующих людей, которым всё равно, не ожидать прибылей, не смотреть в чужие Pinterest и трендресёрчи, начинать то, что никто не пробовал, не ожидать аплодисментов и оставаться довольным собой, даже если слушал только близкий друг, который прослезился на втором куплете.

Обе стратегии хороши. Кто-то никогда не пробовал ничего, кроме чужих хитов, и успешно это монетизирует, кто-то идёт по своему пути и остаётся аутентичным, пусть и непопулярным. Наверное, важно в каждый момент понимать, кто ты сейчас, и не стараться выдавать одно за другое.

Channel name was changed to «Newelry»

Берлинскому Августу на google maps человек поставил одну звезду, написав, "Do not recommend to anybody. Check the story of the brand and its origin»/«Не рекомендую никому. Узнайте историю бренда и его происхождение». Это было больно.
Мы написали ответ на комментарий: «In this world origin is not rated by stars»/ «В этом мире происхождение не оценивается рейтингом»
Знаете, тут такое дело, мы столько всего прочитали в свой адрес после открытия магазина, что привыкли не замечать, скорее опускать голову ниже плеч, лишь бы не пришло еще больше людей и не ставило больше единиц.
Ребята стали мне говорить, что комментарий можно оспорить и попросить удалить. Но после последних событий и новостей, на меня он произвел совсем другое действие.
Я поняла, что я бы хотела запечатлеть его. Пусть лучше он висит, как иллюстрация сегодняшнего дня. Это черта. Это красный флажок. Мне остро нужно было заметить этот флажок, остановиться рядом с ним и поднять его над головой.
Мы сделали скрин комментария и нашего ответа и повесили как пост в Инстаграме.
Было страшно, что мы получим тонну негатива и предложений вернуться туда, откуда пришли, но у меня было четкое понимание, что этот «флажок» должно заметить как можно больше людей. Мне казалось, что это микрошаг в противоположную сторону от той, куда катится мир.
Как же много мы получили поддержки от давних и новых клиентов и подписчиков. Я надеялась на это, но не ожидала такой волны. Но самое удивительное не это. То, что заставило меня плакать, а кто-то написал: «Ура! Вера в человечество укрепилась», что десятки людей (больше 60) устроили флэшмоб, не договариваясь, хотя мы об этом не просили, и поставили нам 5 звезд на гугле.
Наверное это и называется комьюнити.
А комментарий с карт пропал, но я надолго запомню этот кейс.

В третий раз участвую в благотворительном аукционе Meet for Charity. В качестве лота – встреча со мной, где сможем обсудить:

- построение аутентичного бренда;
- формулирование позиционирования бизнеса;
- бренд-коммуникации;
- женское предпринимательство;
- лучший способ засолить лосось.

Вообще, у меня получается довольно быстро понять и сформулировать главное сообщение бренда. Компании, которые я консультировала, потом годами живут с этими позиционирующими приставками и четким понимаем, что и почему они делают.

Сделать ставку можно тут. В прошлый раз аукцион закрылся на 150 000 руб. Давайте попробуем в этот раз побить рекорд?

https://meetforcharity.today/lots/natalya_bryanceva_-_sozdatelnica_yuvelirnogo_brenda_avgvst_202310?fbclid=PAAaZC-1GDSsdgOD1r31hHHFqDhMWIcuvSx-yE0xVq2EI9545DdMfEO-q47m0_aem_AZNmPe9moGx60lyvjDxtrpLIvraaPKGz67CunWrdWTPXnMmEIL5RiWz7HV6z5AYyV98

Некоторые вопросы, которые я задаю на собеседовании:

1. Представим, что ты получил желаемую должность, опиши свой первый день на работе.
2. Что ты сделаешь, если ты видишь длинную очередь за тем, что тебе действительно нужно?
3. Дай оченку работы Почты России? (DHL)
4. Что ты думаешь про современную систему высшего образования в твоей стране?
5. Что тебе нравится в себе?
6. В чем твоя основная проблема?
7. Каких людей ты терпеть не можешь?
8. Как ты относишься к людям, которые пишут коллегам по работе поздно вечером или в выходные?
9. Как ты определяешь, добился ли ты успеха в рабочей задаче?
10. Опиши идеального для себя руководителя.

И бонус вопрос, украденный у Миши Иванова (Подписные издания): Агутин или Меладзе?

Приоритизация «садовник»

— Бабаева, как ты выбираешь, какой следующий продукт будешь делать?

— Я сажаю в саду (🧠 голове) несколько экзотических фруктовых деревьев (💡идей продуктов) и смотрю, какие созреют ко дню «ярмарки», то есть когда у меня появится ресурс их упаковать и продавать.

На ярмарке я искренне продаю, потому что знаю, что принесла самые зрелые плоды с самого зрелого дерева моего сада.

Мои фрукты разные, но всегда самые спелые с лучшего на этот момент дерева моего сада. Поэтому они продаются.

А не потому что я у людей спросила, каких фруктов им принести и к какому дню. А потом пичкала фрукты ускорителями роста, чтобы заставить их созреть к сроку.

Остальные деревья я поливаю, пока они дозревают. Иногда они высыхают. Иногда я подсаживаю новые.

Это я и называю приоритизация «садовник».

Разговаривала с женщинами, которые совершают прыжок веры, начиная заниматься предпринимательством или кардинально меняя карьеру. В разговоре поняла, как важно на этом этапе обзавестись чирлидером, тем, кто бодро машет шуршащим помпоном или болеет за вас с плакатом “У тебя все получится”.

Когда я пилила кольца сама в мастерской, будучи сотрудником рекламного агентства, один мой друг и коллега, который знал сколько я зарабатываю, спросил меня: “Скажи, сколько колец в месяц тебе нужно сделать и продать, чтобы зарабатывать столько, сколько сейчас?" – намекая, что то, чем я занимаюсь, несерьезно. В тот момент я подумала, что никогда не смогу зарабатывать столько же, сколько получаю в найме. Тогда у меня мгновенно опустились руки.
Если бы рядом не было партнера, который говорил мне, видя каждое новое кольцо: “Как же это круто! Ты сама это сделала? Просто продолжай!”, то я, наверное, слилась бы через полгода и пошла бы дальше делать креативные концепции для уральских торговцев мехов и электроники.

Если чирлидера рядом нет, можно его назначить. Найти близкого друга и попросить его не критиковать, не ставить под сомнение и не пророчить голодную смерть под забором, а просто повторять как мантру: “Просто продолжай!”

Мы всегда стараемся найти ответ и успокоиться. “Меня мучает вопрос,” – говорим мы. Найдя ответ, мы испытываем облегчение, мы остаемся с ним, возможно, навсегда. Ответ становится убеждением, картой реальности, по которой мы дальше идем. Ответ закрывает очередную ячейку в голове на засов.
Но что, если оставить вопрос висящим и жить с ним, любоваться им, любить его.
Танцевать вокруг него. Это сохраняет любопытство и свежесть. Те, кто нашел все ответы стал стариком. Старик тот, кто раздает советы.
Люди продают ответы. Книжные ломятся от книг с ответами. Торгуют образовательными курсами, обещающими результаты. Но мало кто продает вопросы. Сделайте курс, как перестать искать ответы.
Мои вопросы, вокруг которых я танцую сейчас:
- Что я могу отдавать?
- Что я могу передать дочери? Чему она научится, глядя на меня?
- Как дотопать до глобального аутентичного бизнеса?
- Как надувать шарик уверенности в своих силах и воодушевления в других людей?
- Как отслеживать, когда мой мозг меня обманывает и не дает приживаться хорошим привычкам?