Publications du canal Настя на связи

Я постоянно говорю, что развитие личного бренда для топов и предпринимателей — это не про миллиард сторис в стиле Оли Бузовой или танцы из тиктока, а про решение бизнес-задач. Привлечение инвестиций, найм, выход на международку, etc.

Более подробно раскрою тему на лекции в MarCom Club. Обсудим, как личным брендом влиять на бизнес и карьеру, как выбрать платформы для продвижения и зачем нужна матрица контента.

5 ноября, онлайн, 11:00 по МСК. Регистрация — по ссылке.

«Вот эта фраза когда “клиент всегда прав” — я с ней не согласна»

Сегодня В ЛИФТЕ — Дина Мостовая, фаундер международного PR-агентства Mindset Consulting и студии арт-коммуникаций Sensity. Человек, который умеет продвигать и технологические стартапы, и женщин в искусстве.

Мы поговорили о том, чем российский пиар отличается от мирового, как выбирать «своих» людей, что помогает развивать бизнес, поддерживать первоклассный сервис и пробивать любые стены. А в конце затронули тему дружбы — после просмотра точно захочется кому-нибудь позвонить, написать или запланировать встречу.

Выпуск, как и всегда, доступен на YouTube и других площадках. Welcome!

Давно наблюдаю за неразрывной связкой «Михаил Симонов-Серебряный Меркурий». Хороший пример того, как личный бренд фаундера и коммуникация от первого лица катализируют бизнес в B2B-сегменте.

🔵 Нет прямых продаж.

🔵 Зато есть коллаборации с людьми вокруг бренда — с жюри, участниками и победителями, с командой.

🔵 Эти люди становятся амбассадорами. Рассказывают про Серебряный Меркурий на своих площадках, отстаивают, защищают.

🔵 Коммуникация построена на диалоге. Симонов часто приходит в комментарии и делает акцент в духе «это же фестивальный кейс, надо подаваться».

🔵 Мнение автора однозначно считывается — и не без сарказма, конечно. Оно может быть неудобным, но оно вызывает эмоции и запоминается.

Кто хотел 1-1 поговорить о том,
🔸 как личным брендом влиять на бизнес и карьеру: поиск инвесторов, найм, выход на IPO, etc.
🔸 как научить и замотивировать сотрудников рассказывать о вашей компании везде и всюду
🔸 как выстроить брендовые коммуникации в медиа, которые вызывают интерес, доверие, желание покупать

— стартовал аукцион Meet for Charity с моим участием. Можем пообщаться, найти нужные ответы и вместе сделать хорошее дело. Деньги будут направлены в фонд «Нить добра».

Встретимся в онлайне или вживую в Белграде. Пройдёмся по точечным вопросам, глобально подумаем над задачей, разберём кейсы — на ваш выбор.

Подробности и явки-пароли есть по ссылке. Жду заявок!

По всем статистикам мира женщин в бизнесе меньше, чем мужчин. Успешных — ещё меньше.

Мне интересно, почему у одних получается, а у других — не очень. Стала наблюдать за предпринимательницами и топами, причём за теми, кто уже заметен и признан рынком. Выцепила распространённые пути:

1️⃣ Чтобы не было больно что-то доказывать, лучше закрыться и выстроить дистанцию. Не подпускать к себе лишних людей, не говорить о личном, похоронить эмоции. Так безопаснее.

2️⃣ Чтобы конкурировать на рынке, надо быть агрессивной. Это часто делает героиню похожей на мужчину, да даже на мужика. В том числе визуально.

3️⃣ Чтобы не походить на мужика, можно углубиться в тонкие материи — в эзотерику, например. И наоборот всё чувствовать.

Так женщина становится сильнее для бизнеса. Но чем дальше по любому из трёх путей она идёт — тем тяжелее взгляд, суровее манеры, труднее коммуникация. Пишу сейчас об этом и понимаю, что сама только до таро и просветлённости не добралась. По первым двум дорожкам походила — и вовремя притормозила.

Что-то клиенты LiFT решили рассказать про своё отношение к инвестициям. Поддержу тренд.

Ключевое: инвестиции — это не только цифры на счету. Переложить сумму ХХХ из одной кубышки в другую и ждать прироста — понятно, но для меня важнее то, сколько денег, времени и внимания надо отдать, прежде чем получить результат. И ценен ли этот результат.

Я буду заниматься проектом, если он соответствует must-критериям. Первое — уникальный продукт. Второе — я верю в людей, которые его делают. Третье — понимаю рынок. И четвёртое — мне хватает ресурсов на ещё один проект. Так, кстати, создавался LiFT два года назад. И я не стартовала агентство, пока работала в Сбере, потому что время и внимание были посвящены зелёному банку.

Всё сходится ➡️ инвестиция с большей вероятностью даст выигрыш по деньгам, признанию, окружению, etc. Но если не сходится, то я даже пробовать не стану.

Искала название для нового проекта — заметила, что вокруг одни имена. Заходишь в ванную — Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Dyson. Берешь косметичку — Chanel, Yves Saint Laurent. В шкафу ждут Marc Jacobs, Hugo Boss. А ещё — Adidas, Nestle, Barilla и сотни других примеров.

Нейминг топовых брендов часто крутится вокруг имени и фамилии фаундера, его родственников, друзей или котов. И понятно почему: основатель хочет показать, кто придумал продукт, хочет по максимуму присвоить достижение. Плюс так удобнее продвигаться на старте.

Но ограничения тоже есть. Первое — бизнес, привязанный к имени, сложнее продавать. Второе — новое для рынка имя часто не несёт эмоций, неймингу не хватает смыслов, ассоциаций. И третье — некоторые имена/фамилии не воспроизводятся на международке. В том числе поэтому у меня не возникало идеи назвать агентство «Гусенцова и Ко».

Какие в таком случае варианты:

🔵 Метафора. Apple, Subway, LiFT. Удобно, потому что на существующее слово можно нанизывать нужные смыслы.
🔵 Неологизм. Соединяем 2-3 слова или придумываем что-то совсем новое. Для вдохновения — Samsung, Durex, Lego.

«Потерять деньги для меня — уже не страх, а статистика»

Сегодня В ЛИФТЕ — Александр Журба, профессиональный инвестор и основатель Uparta Capital. С ним можно общаться примерно обо всём. Как старший брат, который и совет даст, и подзатыльник — в зависимости от ситуации))

Мы поговорили о том, что такое деньги, в чём прелесть консалтинга, кому стоит быть публичным, зачем предпринимателям семья и почему для счастливой жизни не нужны миллионы миллионов на счету. А ещё Саша дал один из самых необычных ответов на вопрос «на каком этаже ты сейчас находишься».

Выпуск доступен на YouTube и других площадках. Welcome смотреть и слушать!

Идеальный подкаст = интересный гость + вопросы, на которые хочется отвечать + качественные картинка, звук, свет. Поэтому для третьего сезона осознанно искали студию в центре Белграда — чтобы удобно по логистике и надёжно в плане технической поддержки.

Тем, кто собирается что-то снимать/записывать в Сербии (подкасты, экспертные видео, лекции), рекомендую You Star.
Нравится, что ты приходишь за полчаса до старта, а уже и свет выставлен, и камера настроена. Ни о чём думать не надо. Приятный бонус: в процессе можно потискать котиков.

Кстати, телеграм-канал у ребят тоже есть

Если ты знаешь, чего хочешь, то становишься категоричнее

Замечаю это по себе в последние полгода. Когда я поняла, какой продукт мы создаём, для кого и, главное, зачем, какую ценность несём, — по многим вопросам сформировались чек-листы с жёсткими критериями. Без компромиссов. Потому что всё должно соответствовать целям по развитию LiFT.

— Как сотрудники общаются между собой
— Как мы выглядим на созвонах
— Какой контент мы делаем
— Какие клиенты нам нужны (и не нужны)
— С какими чеками мы работаем

Это очень про результат и экономию ресурсов. Не делать лишнего, нерелевантного, «для галочки». Только то, что приближает к целям.

Но категоричность не распространяется на всё и вся — иначе выжить сложно. Есть основополагающие вещи, есть люфт. Например, когда я нанимаю редактора, мне важно, какие у него харды и софты, но не важно, Маша это или Ваня, из Москвы человек, из Владивостока или из Белграда.