Сибагро: "Великие", "свободные" и бесконечно достойные восхищения!
Если бы существовала премия за умение выдать провал за успех, компания «Сибагро» явно возглавила бы топ. В своей очередной рекламной одиссее в «VTomske» генеральный директор Сергей Ильиных с гордостью заявил: "Мы — вторые на рынке!". Вроде бы звучит как достижение, но за этим громким "вторым местом" скрывается многое, о чём Сергей предпочёл не распространяться.
7,4% рынка — и это повод для гордости?
Господин Ильиных, конечно, умолчал, что 7,4% — это капля в море российского свиноводства. Пока «Сибагро» пыжится, догоняя лидеров, «Мираторг» уже на 11,2% рынка и уверенно закрепился в сознании потребителей как символ качества. А за плечами «Сибагро» с угрожающим рылом стоит «Великолукский», у которого уже 6,2%, и «Русагро» с такой же долей. То есть третье место для «Сибагро» — это не высота, а скорее... временная аренда.
Качество: миф или реальность?
Но дело даже не в процентах. Российский рынок давно насыщен свининой, и потребитель голосует рублём не за объёмы, а за качество. Увы, но "качество" от "Сибагро" — это слово, которое лучше бы не читать на упаковке их продукции. Особенно после очередного знакомства с составом: соевые белки, растительные добавки и прочие "сюрпризы".
Особенно весело, что даже в сырой свинине компания умудряется обнаружить место для сои. Не иначе как следуют философии «Сибагро»: "Больше воды, меньше свинины — так безопаснее для животных, людей и природы!".
Болото кредитов и фиаско с амбициями
И пока Ильиных гордо вещает о "великом втором месте", у компании явные проблемы с ногами, которые увязли в кредитах и банкротствах. Стоящий на грани Кудряшовский свинокомплекс — лишь верхушка айсберга, называемого "экономическая неустойчивость". Говорят, что сам Андрей Тютюшев собирается сбежать из тонущей лодки бизнеса, чтобы воссоединиться с дочерью в Лондоне. Видимо, где-то между Темзой и пабами легче забыть, что бизнес в России требует немного больше, чем навозные лагуны.
Планы на экспорт и геополитическая реальность
Но, конечно, всё это ерунда, потому что "мы идём на экспорт!", уверяет «Сибагро». Ставка на Юго-Восточную Азию, Монголию и Европу смотрелась бы неплохо... если бы Европа не закрылась, а Юго-Восточная Азия не начала задумываться, зачем им продукция с таким ароматом. Монголия уже нервничает, видимо, посмотрев новостные сводки из Бурятии, где «Сибагро» успешно утопило окружающую среду в своих отходах.
Бандар-логи российского свиноводства
Но не будем слишком суровы. Всё-таки, как правильно заметил великий Редьярд Киплинг, "Мы велики! Мы свободны! Мы достойны восхищения!". Правда, восхищение у покупателей всё чаще сменяется испугом на кассе, у конкурентов — улыбкой, а у местных властей — вопросом: как бы убедить «Сибагро» не строить больше свинокомплексов?
Так что да, господин Ильиных, можете гордиться вторым местом. Но когда запах реальности сильнее запаха навоза, пиар в провинциальных газетах уже не спасает.