Holden Market

В уходящем году у нас было очень много работы...

Индустрия претерпевает изменения, а вместе с ней и методы продвижения, мы пережили за год сдвиг стриминга в сторону Яндекс Музыки, что привело нас к необходимости искать способы продвижения именно там: мы активно работали с таргетом в TikTok на доступные страны, рекламой у блогеров, а также пробовали много других более провальных методов, которые по обозначенной причине не были внедрены в список наших услуг

Под конец года нас порадовали официальным анонсом Импульса, который вполне вероятно станет передовым инструментом для продвижения музыки и мы с нетерпением ждем возможности присоединиться к бета-тестированию

Было и много других знаковых событий как активное внедрение VK Рекламы для продвижения музыки, где мы успели сделать пару интересных кейсов или, например, бум массового постинга в TikTok за которым мы активно следили, но так и не решились добавить его в свой перечень услуг ввиду отсутствия каких-либо успешных кейсов у всех, кто его предлагает рынку

Мы старались стать для вас лучше весь этот год, поэтому нам не всегда хватало времени на новый контент, просто поделимся подборкой кейсов, с которыми успели поработать, а в новом году постараемся активнее публиковать материал

Всех с наступающими праздниками❄️

Самое важное, что нужно знать о платном инструменте продвижения для артистов Импульс:

Во время своего выступления руководитель продукта для артистов в Яндекс Музыке и BandLink Яна Скотникова раскрыла детали запуска нового инструмента Импульс:

• Импульс находится на стадии бета-тестирования. На основе первой обратной связи Яндекс Музыка протестирует и улучшит работу инструмента, прежде чем открыть доступ на широкую аудиторию. Если вы хотите первыми узнать о расширении тестирования и выходе продукта на более широкую аудиторию, оставьте заявку в форме

• В рамках бета-тестирования Импульс ориентирован преимущественно на артистов с аудиторией от 100 тысяч до 2 миллионов слушателей в Яндекс Музыке, поскольку на предварительных тестах результаты именно в этой категории были наиболее эффективными. Но Яндекс Музыка намерена расширить эти границы, снизив порог входа — это одна из ключевых задач на нынешнем этапе бета-тестирования

• Импульс не влияет на алгоритмы Моей волны. Сам факт того, что на пользователя таргетируется промо артиста через Импульс, не меняет его персональную подборку треков в Моей волне. Всё, что делает Импульс — увеличивает количество слушателей продвигаемого трека. В этом плане механика схожа с продвижением через редакционные плейлисты: нахождение в них делает артистов заметнее для рекомендаций, но попадание в Мою волну зависит только от реакции слушателей на релиз

• Минимальный рекламный бюджет для запуска — 10 тысяч рублей. Всю выручку за вычетом выплат площадкам партнерам РСЯ Яндекс Музыка реинвестирует в проекты поддержки артистов и индустрии

• Импульс стал финальным в этом году запуском, встроившимся в линейку продуктов для артистов от стриминга наряду с Нитро, донатами от фанатов, персонализированными концертами, которые позволяют исполнителям проще и быстрее найти слушателей и укрепить с ними связь.

#импульс

Посетили вчера YAM Session 2024 (итоги года Яндекс Музыки), где состоялась презентация собственного платного инструмента продвижения для артистов Импульс

Инструмент находится на стадии бета-тестирования и о принципах его работы известно немного, но Яндекс поделился впечатляющими кейсами о росте числа ежемесячных слушателей у артистов из фокус-группы. Думаем, что инструмент станет прорывным решением на рынке продвижения музыки в 2025 году.

Ждем вместе с вами запуска инструмента в массы!

Продвижение альбома Pepel Nahudi — Autumn Blues🍃

Комплексно подошли к рекламе альбома совместно с командой артиста реализовали работу по следующим направлениям:

1. Таргетированная реклама в Телеграме. Запустили охватную рекламную кампанию с информацией о приближающемся выходе альбома. Одним из основных направлений рекламы был прямой таргетинг в каналах 9mice и kai angel, давший высокий отклик ввиду информационного шума вокруг артистов. Суммарно по данному направлению получили более 300 000 охватов с рекламы и более 1200 переходов в канал артиста.

2. Таргтированная реклама в ТикТок на жителей Беларуси и русскоязычного населения других стран. Получили более 3 000 000 показов рекламы, увеличив активность вокруг артиста в социальной сети, а также повысив позиции релиза в чартах Беларуси, что в конечно итоге отразилось на глобальных чартах.

3. Реклама у блогеров в ТикТоке. Закупили более 20 блогеров, суммарно набравших более 2 000 000 охватов под звуки с треками с альбома.

4. Таргетированная реклама в ВК. Получили более 1 000 000 охватов, повысив общую активность на релизе в ВК, усилив прослушивания релиза в первый день.

Таким образом, в результате комплексных действий совместно с органикой артиста удалось:
- вывести фокус трек HUYOMAYO на 69 строчку Яндекс Музыке на пике
- вывести альбом на 3 место в чарте альбомов в ВК на пике

«Весь город переодевается в BOLSHIE KURTKI»

В честь выхода нового альбома SALUKI и Яндекс Еда ровно на один день переодели курьеров в BOLSHIE KURTKI. Кому посчастливилось их встретить — получает лимитированный мерч от артиста.

Рассказываем вам про креативую промокампанию нового релиза SALUKI — «Bolshie Kurtki»

Креативный маркетинг, громкий инфоповод и коллаборация с Яндексом

Сегодня нам исполняется 5 лет. В честь этой даты мы проводим конкурс!

Мы приготовили более 100 призов, среди которых: бесплатная настройка таргета, реклама у блогеров дистрибуция музыки, +10% к вашему рекламному бюджету, посев в плейлистах, видео-сниппет, а также большое количество приятных скидок на наши услуги.

— Участвовать в конкурсе можно по ссылке: https://vk.com/wall-176608495_129043

Holden Market на музыкальном рынке с 2019 года, спасибо что остаетесь с нами!

🎓Наши партнеры из Koala Music (ex. Sony Music) совместно с коллегами открывают набор в «Академию Музыкальной Индустрии»

Участники смогут пройти бесплатное двухнедельное обучение по направлением A&R и маркетинга, а по результатам курса получить возможность устроиться на работу в один из лейблов-организаторов или к их партнерам.

Занятия будут проходить в очном формате в Москве с 11 по 29 ноября. Посещение мастер-классов и семинаров будет полезным для всех, кто хочет работать с артистами в разных направлениях: от поиска новых талантов до личного менеджмента и ведения проекта.

Подать заявку на участие можно на сайте: https://akademymusic.com. Для этого нужно выбрать интересующее направление – A&R или музыкальный маркетинг, отправить сопроводительное письмо и выполнить творческое задание. Заявки на участие принимаются с 3 по 23 октября включительно.

Обучение на данной программе – отличное начало для построения карьеры в музыкальном бизнесе, присоединяйтесь!

Посетил сегодня офис ВКонтакте

Обсудили с ребятами дальнейшие перспективы развития рекламных инструментов для продвижения музыки, а также развитие музыкального сервиса ВК

Постараемся в обозримом будущем порадовать вас новым контентом о продвижении ВКонтакте и, возможно, расскажем о новых инструментах, предварительно потестируем их на своих проектах, чтобы понять эффективность

Ребятам из ВК спасибо за приглашение, уже многие годы наше агентство является официальным партнером ВК: https://vk.com/biz/partners

Продвижение релиза mightymason — P2P

Поддержали релиз небольшой рекламной кампанией у блогеров в результате чего смогли повысить вовлеченность к основному треку "Подтанцовка" и увеличить его прослушивания

🤝🏼Заказать услуги или задать вопрос

Поздравляем победителей*, для получения призов напишите на рабочий аккаунт (там же можно заказать наши услуги): @holdenmarket_sales

*Место, которое занял бот, будет перераспределено нами в ручном режиме и повторно разыграно между участниками конкурса

Оставайтесь с нами - скоро много интересного контента для музыкантов🔥

🎉 Результаты розыгрыша:

Победители:
1. heavenmad (@heavenmadd)
2. 🅿️ (@ppplusvibe)
3. Tildevi 🐈‍⬛ Garbuja
4. GOLDENBOY OS (@redhead_fox77)
5. ART!ST (@ART1ST58)

Проверить результаты

Ежедневно наша команда работает над продвижением и организацией концертов и мероприятий разного уровня!

Демонстрируем вам некоторые кейсы по таким артистам, как: Big Baby Tape, Lovv66, Pepel Nahudi, Bushido Zho, Enina

Участвуй в нашем конкурсе и получи возможность выступить на одном из таких концертов!

КОНКУРС ДЛЯ АРТИСТОВ от HOLDEN MARKET

Выберем 5 победителей и разыграем следующие призы:

— 1 место: возможность выступить на большой сцене, в своем городе с популярными исполнителями (список концертов на выбор предоставляется победителю, есть возможность отказаться и забрать призы ниже);

— 2-3 место: бесплатная настройка таргета/посев у блогеров, +10% к вашему рекламному бюджету;

— 4-5 место: бесплатная дистрибуцию своего релиза и 50% скидку на все наши услуги.

Правила конкурса просты: быть подписанным на наш ТГ канал и нажать кнопку "участвую" ниже. Итоги подведем 26 сентября в 20:00!

*если вы не являетесь артистом — будет возможность передать приз приятелю.

Telegram добавил "звездый реакции" в каналы: их можно будет обменять на криптовалюту⭐️

Telegram исполняется 11 лет, в эту дату нас решили порадовать большим обновлением. Разбираем самое интересное и полезное для авторов каналов.

Появились “звёздные реакции”. Что это такое?🔥
Отправляя звёзды Telegram пользователи смогут поддерживать свои любимые каналы и авторов контента напрямую, а владельцы каналов смогут обменять их на вознаграждение в криптовалюте Toncoin.

В каждом сообщении со “звёздными реакциями” отображается список пользователей, отправивших больше всего звёзд. При желании пользователь может скрыть своё имя при отправке реакции.

Включить звёздные реакции на сообщения в своём ТГ-канале можно в меню Настройки канала > Реакции > Включить платные реакции.

После получения первых звезд в описании канала появится раздел "баланс", где будет расписана подробная информация о звездах, а также по их выводу, который откроется с получением 1000 звезд.

Теперь можно подписаться на канал с платным контентом за звёзды. Как это можно сделать? 🔥
Авторы контента теперь могут создавать специальные пригласительные ссылки, по которым пользователи могут подписаться на канал за ежемесячную плату в звёздах Telegram.

В Telegram появились суперканалы. В чём их особенность?🔥
При создании публикации в Telegram вместо вашего имени и фотографии подписчики видят название и фотографию профиля канала. Можно сделать свой канал более похожим на группу, где администраторы могут публиковать сообщения от своего имени или от имени других своих каналов. Администраторы канала могут выбрать профиль, от имени которого хотят опубликовать сообщение, нажав на фотографию профиля в строке ввода.

Чтобы превратить канал в суперканал, перейдите в Настройки канала > Администраторы и включите «Подписывать сообщения» и «Показывать профили авторов».

И, небольшое приятное дополнение в клиенте для iOS документы .pdf, .xls или .docx теперь открываются в отдельных вкладках браузера Telegram, чтобы можно было легко и быстро переключаться между файлами и сообщениями в чатах.

Продвижение релиза Stiff It — Виснем

Запустили небольшую таргетированную рекламную кампанию на продвижение релиза артиста ВКонтакте, которая сразу же дала нам высокую отдачу

Желаем Stiff It покорения новых вершин

🤝🏼Заказать услуги или задать вопрос

TikTok тестирует свой аналог Shazam🎵

Прямо сейчас приложение TikTok тестирует функцию распознавания звуков и песен Sound Search. Давайте разберёмся, что это за функция и в чём её преимущество перед Shazam.

Функция Sound Search в TikTok позволяет определять песни и звуки, как и Shazam, однако в отличие от него для распознавания достаточно напеть мотив или строчки из трека. Данная функция не только распознает песню, но и отображает связанные с ней видео в TikTok. Для того, чтобы распознать трек достаточно просто нажать на значок микрофона в строке поиска.

В процессе тестирования журналисты из TechCrunch обратили внимание на то, что Sound Search лучше всего определяет именно популярные в приложении треки, мемы и вирусные звуки.

Сейчас функция доступна ограниченному числу пользователей в определенных регионах. Дата официального запуска Sound Search пока неизвестна.

Мы полагаем, что внедрение данной функции однозначно усилит и без того важную роль TikTok в продвижении музыки: треки будут находиться проще, а количество снимаемых под набирающие популярность звуки видео будет набираться быстрее.

Нововведение для музыкантов — деление слушателей по их активности

В «Студии» появились сегменты: «Фанаты», «Часто слушают» и «Иногда слушают». На попадание слушателя в сегмент влияют его действия с творчеством артиста.

По каждому сегменту можно увидеть долю от всех прослушиваний артиста и процент пользователей, которые подписались на сообщество.
Вместе с данными по сегментам стал доступен график их динамики.

Ищите новинку в разделе «Аудитория» в веб-версии или в сервисе для мобильного приложения.

Продвижение релиза Slattcrank — 22HOES

Путем рекламной кампании в ТикТоке с закупкой блогеров получили неплохие результаты за небольшой рекламный бюджет

🤝🏼Заказать услуги или задать вопрос

Инструментальная музыка: с какими трудностями можно столкнуться при отгрузке на площадки?🤨

Инструментальная музыка самых разных жанров уже давно укоренилась на музыкальных площадках и набирает все большие обороты. Для её создания и продвижения не требуется столько вложений как для вокальной музыки, аудитория может оказаться шире, чем в различных жанрах с текстом, а алгоритмы площадок хорошо сами подхватывают и раскручивают такую музыку, что позволяет зарабатывать на ней миллионы рублей.

Однако, не всем стриминговым сервисам нравится текущее положение дел, помимо возможного уменьшения выплат за различные жанры инструментальной музыки, какие-то площадки и вовсе могут ограничивать их отгрузку по самым разным соображениям. Разберемся на примерах отдельных жанров, с какими трудностями можно столкнуться.

❗️Avant-garde (Экспериментальная музыка): Этот жанр часто характеризуется нестандартными подходами к звукам и структурам, что может вызывать трудности при автоматическом анализе и классификации музыкальными платформами.

❗️Noise (Шум): Музыка, фокусирующаяся на шуме и абстрактных звуковых коллажах, часто вызывает непонимание у алгоритмов распознавания жанров.

❗️Ambient (Эмбиент): Хотя это популярный и широко признанный жанр, музыкальные композиции в стиле эмбиент часто могут иметь очень минимальные или изменяющиеся звуковые структуры, что может создавать трудности для автоматического распознавания.

❗️Minimalism (Минимализм): Этот жанр иногда характеризуется повторяющимися мотивами и долгими периодами, когда изменения минимальны, что также может затруднять его автоматическую классификацию.

❗️Neoclassical (Неоклассика): Этот стиль часто смешивает элементы классической музыки с современными атмосферными звуками, что может быть сложным для алгоритмов, предназначенных для распознавания стандартных жанров.

❗️Contemporary (Контемпорари): Этот термин может охватывать широкий спектр современной инструментальной музыки, включая экспериментальные и минимальные подходы, что также создает вызовы для алгоритмов распознавания жанров.

❗️Музыка для медитации: с этим направлением может быть целый ряд трудностей.

№1: Музыка для медитации часто состоит из долгих, монотонных звуковых пассивов или плавных изменений, которые могут быть трудны для алгоритмов распознавания жанров, ориентированных на более динамичные или разнообразные музыкальные формы.

№2: В подобном жанре часто используются фоновые звуки природы, звуки воды, птиц, ветра и т. д., которые могут быть сложно автоматически классифицировать как музыку определенного жанра из-за их происхождения.

№3: Многие музыкальные платформы требуют, чтобы загружаемая музыка была лицензирована правообладателями. Музыка для медитаций часто включает специфические звуковые эффекты, записи природы или специальные звуковые треки, которые могут быть под защитой авторских прав. Если у композиции нет правильных лицензий, ее загрузка может быть заблокирована или ограничена.

Мы разобрали малую часть жанров инструментальной музыки и возможных проблем, с которыми можно столкнуться при её отгрузке на площадки. Как можно видеть из статьи, каждый из жанров имеет свои особенности, которые могут вызывать проблемы. Если ты специализируешься на конкретном специфическом жанре инструментальной музыки, рекомендуем перед созданием произведений изучить в интернете, какие могут возникнуть трудности при отгрузке.