Как устроены медиа

Канадский журнал The Globe and Mail элегантно прощается с Джастином Трюдо.

Пока все читают отчёт Reuters, мы будем читать отчёт WAN-IFRA. Про лучшие достижения в мире цифровых медиа.

12 номинаций — в каждой описание кейса, механики и результатов.

Отчёт огромный, читать его невыносимо.

Но надо.

👉 12 примеров выдающихся достижений цифровых медиа за 2024 год

Решил обновить аватарку для канала. Этому микроскопу с газеткой уже года три. Надоел.

Хотелось чего-то новенького, типа «заглянуть внутрь медиа». Ну я и по-генеририл с помощью AI. Прикладываю, что получилось.

Дизайнеры, расслабьтесь, карочь.

P.S. Если есть желание помочь — буду рад. Велком в лчк

🎆 Подкаст с Фонтанкой 👆

Комментировать не буду. Фонтанка — легендарное сми, комментировать здесь — только портить.

Замедлились? Ну и отлично.

А теперь ме-е-е-дленно послушайте новый выпуск подкаста «Как устроены медиа».

У нас в гостях главред Фонтанки — Александр Горшков!

Слушать → https://howmediaworks.mave.digital/ep-31

#подкаст

Этот канал один из немногих, где вас НЕ будут спамить итогами года, выводами и ёлочками.

Вы лучшие — просто потому, что вы есть. И спасибо, что мы были вместе в прошедшем году.

Искренне Ваш,
Алексей Березовой

‼️ «Рамблер» первый среди российских сми полностью автоматизировал управление новостной лентой с помощью ИИ.

ИИ полностью управляет следующими модулями на главной странице:

1. «Что нужно знать сейчас»: GigaChat пишет дайджесты новостей, а контекстные подсказки от искусственного интеллекта позволяют сразу же уточнить детали.

2. Новостной модуль «Самое важное в Рунете» анализирует и показывает картину дня от ведущих СМИ России.

3. Полезный контент по всем тематикам с интеграцией релевантных сервисов: от ипотечного калькулятора до инструментов бронирования и планирования.

Детали тут.

Конечно же, мы пригласили руководителя R&Co, ответственного за это направление к нам в подкаст, и в ближайшее время расскажем обо всём подробнее.

Не переключайтесь 🧑‍💻

С наступающим! ❄️

И Рождеством по новому стилю 🎄

Channel photo updated

Конец поисковой и рекламной монетизации

Google анонсировал проект Mariner — это новый концепт, когда вы просто говорите, чего хотите, а ИИ собирает нужные данные из сети.

Вместо кучи ссылок (вперемежку с рекламными, конечно) вы получаете развернутый и детализированный ответ.

Представьте: вы открываете браузер (сначала Chrome, который принадлежит Гуглу, а потом видимо и любой другой) и говорите: «Где в городе N я могу купить боксерские перчатки, дай мне адреса и телефоны этих магазинов» или «Подбери мне фитнес-центры, в которых есть боксерские залы», а Mariner сам ходит по ссылкам и формирует списки с телефонами.

Не нужно перебирать ссылки в надежде найти наиболее релевантную, не нужно вручную компилировать информацию, не нужно формулировать фразу, чтобы найти именно то, что нужно.

Да, это не совсем новинка, ведь подобный принцип уже реализован и в ЧатеГПТ, и в Perplexity. Но у Google есть Chrom, а это один из самых распространенных браузеров в мире. И встроить Mariner в Хром, так же, как там встроена поисковая строка, для них не составит труда.

Что это значит для медиа?

1. Поисковая реклама перестанет работать, как только Mariner будет встроен в Хром.

Её нужно будет переизобретать — думать, как встраиваться в Mariner. Придется перестраивать системы закупки, оценки, атрибуции и анализа рекламных воронок.

2) Гиперперсонализация

Пользователь получает максимально персонализированный ответ на свой вопрос.

3) Контент становится полуфабрикатом, из которого ИИ будет готовить итоговое блюдо.

Вообще не важно, как написана статья, если пересказывать её будет ИИ.

4) Прощай трафик, а с ним и рекламная модель бизнеса

Производителям контента придётся придумывать новую модель заработка. Возможно, договариваться напрямую с платформами или даже «кормить» ИИ своей информацией на условиях каких-то лицензий и тп.

Раньше SEO был способом попасть в поисковую выдачу. Теперь нужно искать способ попасть в выдачу искусственного интеллекта.

И это будет тот ещё челлендж.

И это конечно возможность для тех, кто видит эту возможность и будет искать способы работать в новой реальности.

Кайф, бодрит! ✊

Итоги исследования трендов в российских медиа публикует канал Вместе медиа.

Ожидаемо, что среди трендов повышение зависимость от платформенных алгоритмов и усиление цензуры.

Трендов много и про каждый в отдельности можно сказать «знаю», но общая картина дает более глубокое представление о состоянии отрасли.

Смотреть здесь 👉 https://t.me/vmestemedia/7923

Про подкаст «Как устроены медиа».

Исторически так сложилось, что в подкаст я приглашаю медиа, которые а) интересны мне самому, б) чей опыт может быть полезен индустрии (другим медиа).

И объективно говоря, я замечаю, что в подкаст попадают преимущественно большие медиа. Не потому, что «малыши» мне не интересны. А потому, что они элементарно ниже моих радаров.

Хочу это исправить.

Если вы желаете попасть со своим медиа в подкаст «Как устроены медиа», напишите мне — ссылка на форму внизу поста.

Дисклеймер: это не гарантия того, что вы попадёте в подкаст. Это гарантия того, что я как минимум задумаюсь, а не позвать ли вас в следующий выпуск.

Если хотите попасть в подкаст «Как устроены медиа», оставьте информацию о себе и своём издании в этой форме 👉 https://forms.gle/83XNrfvR6F1C3wAr5

Алексей Березовой

Новостные сайты умирают

1. Новостные сайты не справляются с задачей упрощения информации для читателей, перегружая их множеством решений и кликов.

2. Использование cookies на новостных сайтах подрывает доверие читателей, так как их данные продаются третьим лицам.

3. Экономическая модель новостных сайтов неустойчива, и они редко приносят прибыль, что делает их нежизнеспособными в долгосрочной перспективе.

4. Альтернативные модели, такие как PDF-газеты, распространяемые через мессенджеры, показывают, что традиционные форматы могут быть адаптированы к цифровой эпохе и оставаться успешными.

👉 https://www.niemanlab.org/2024/12/news-websites-hit-an-evolutionary-dead-end/

Этот текст в порядке эксперимента написан ИИ-сервисом Give Me Public

Друзья, в Телеграм новая волна мошенничества! «Дарят» годовую подписку на Телегерам Премиум.

Внутри ссылки — вирус, который передает управление аккаунтом мошенникам.

Не принимайте никаких подарков в Телеграм, это мошенники!

Кстати, я веду трансляцию из этого канала в Сетку (это соцсеть от hh.ru).

https://setka.ru/communities/62dd18f0-1fa6-4e62-bf9a-8a16e1903a39

В Сетке можно нетворкаться с профи из нужной тебе индустрии.

Надеюсь, у ребят получится сделать русский LinkedIn. Или даже лучше.

Алексей Березовой

Ну и традиционная расшифровка выпуска «Как устроен Советский спорт», для тех, кому текст привычнее: https://speech2text.ru/sovsport

— Коллеги, мы не на ринге, а на беговых дорожках! — обращается к конкурентам Евгений Слюсаренко, главный редактор «Советского спорта».

⚡️ В эфире новый выпуск нашего подкаста.

⚠️ Коротко об издании «Советский спорт»:

50 чел. — штат редакции
75 чел — фрилансеры (привлекаются под проекты)
200 ед.контента в день
5 млн уников MAU сайта

🤨 В этом выпуске говорим про скепсис в отношении искусственного интеллекта, про «цифрового Василия Уткина», про метаморфозу журналистских эксклюзивов.

📰 Евгений много рассказывает про принт, так как газета возобновила (sic!) выпуск бумажной версии, про монетизацию, про зависимость от Гугл Дискавер (у всех новостных медиа).

🤕 Основной «головняк» в любой редакции, считает Евгений, — это сформулировать большую цель. Никакие деньги не мотивируют команду так, как профессиональные вызовы.

👂 Слушать → https://howmediaworks.mave.digital/ep-30

👀 Читать → на самом лучшем в мире расшифровщике speech2text

Пару слов о моём продукте Give Me Public. Сейчас мы называем этот продукт ИИ-ассистентом сммщика. И сейчас это «постилка», которая постит посты.

На самом деле, мы делаем систему динамического управления контентом. Это когда подключаешь систему к своему сайту, а она автоматически выбирает лучшее время для публикации, нужный формат и содержание контента. И сама показывает это релевантной аудитории.

Задача такой системы — удержание и вовлечение пользователя в ваш продукт. Фактически, мы строим инструмент лидогенерации. Хоть в подписку, хоть в онлайн-магазин, хоть куда.

Подключил такую систему, и она знай себе забивает CRM лидами. Только успевай обрабатывать.

К сожалению, нельзя построить Боинг, не построив сначала бумажный самолетик, потом деревянный планер, потом легкомоторный самолет, и так далее, постепенно усложняя летающий объект.

И систему лидогенерации для медиа не построишь в чистом поле: вот сейчас мы делаем «постилку», потом прикручиваем к ней генерацию текстов, затем вставим кремниевые «мозги» и научим приводить нужных клиентов. Всему своё время.

Выиграет тот, кто пройдёт этот путь вместе с нами.

Учиться летать на Боинге проще, если раньше летал на планере и уже умеешь летать на легкомоторном самолете.

Алексей Березовой
фаундер 1️⃣2️⃣
(постилки, которая вырастет в систему динамического управления контентом)

Если не знать, что Камилла Нигматуллина профессор и завкафедрой цифровых медиакоммуникаций СПбГУ, можно и не понять, почему я цитирую её уже второй день подряд.

А если знать, то становится понятно, почему имеет смысл прочитать нашу с ней Q&A сессию. И заодно подписаться на её канал. Это редкий случай сочетания острого ума, глубокого професионализма и свежего стиля.

Алексей Березовой,
человек, влюблённый в медиа и Петербург

Ух, про какие важные штуки пишет Камилла Нигматуллина!

А именно: нужен ли журналистский активизм, и может ли профессионал быть активистом.

(Для меня вопрос сводится к тому, готов ли профессионал менять реальность, и мой ответ — Да)

Гугл дал — Гугл взял (про трафик)

Яндекс Яндексу глаз не выклюет (про пессимизацию сгенерированных текстов)

Выпускников журфаков полно, а на работу взять некого (даже не знаю, про что)

(продолжите в комментариях)

Хочу поблагодарить Высшую школу печати и медиатехнологий Санкт-Петербурга за приглашение на конференцию.

Не помню, когда последний раз спикеры так пристально слушали друг друга, дискутировали между собой и даже подтрунивали друг над другом, не теряя глубины дискуссии.

Огромное удовольствие выступить и радость, что коллеги организовали такой форум. Зовите есчо!

Алексей Березовой

Начинаем новую неделю с видео по итогу конференции «Медиа/НКО}Профи» 🎥

Подготовили запись мастер-класса «Искусственный интеллект для создания контента в соцмедиа».

Эксперт — Алексей Березовой, ведущий телеграм-канала «Как устроены медиа», автор ИИ-ассистента для ведения соцсетей.

Заглядывайте, возможно, найдётся полезный инструмент для ваших социальных сетей!

Господдержка печатных СМИ в 2025 году

Минцифры России информирует, что приём заявок на получение субсидий для печатных СМИ на реализацию социально значимых проектов в 2025 году будет объявлен в январе-феврале 2025 года. Заявки будут приниматься только в электронном виде посредством Единой площадки предоставления мер финансовой государственной поддержки (http://promote.budget.gov.ru).
Информация о конкретных датах приема заявок будет размещена на официальном сайте Министерства дополнительно.

Чем больше ИИ будет входить в нашу жизнь, тем чаще вместо «загугливать», мы будем «зачативать» (от «чатГПТ»)

Upd. В комментах подсказывают: “миджорнить” вместо “фотошопить” и “перплексить” вместо “думать”

Я бы взял денег за рекламу, но нет, потому что сам преподаю в рамках этого курса

Что за курс: «Использование AI в PR и digital-коммуникациях»

Кто организатор: ВШЭ

Когда старт: 14 ноября (да, это сегодня)

Что будет: знакомство с ИИ-инструментами, которые можно будет применять в работе прямо сейчас, научитесь ими пользоваться и разберётесь в вопросах безопасности и правового регулирования ИИ.

Кому нужно: пиарщикам и сотрудникам коммуникационных агентств

Можно ли не ходить: да, можно. Так же, как можно было не осваивать Word и Excell в 90-е, не заводить соцсети в 2010-х, и не пользоваться интернетом.

⭐️ Занятия проводятся онлайн по вечерам, удобно совмещать с работой.

Подробнее здесь 👉 https://www.hse.ru/edu/dpo/916854813

ИИ никогда не заменит журналиста так же, как велосипед никогда не заменит велосипедиста

Медиа — не то, чем кажутся

Про успешно внедрённый пейволл

Mail Online достигли отметки в 100,000 платных подписчиков на свой мягкий пейволл менее чем за десять месяцев.

Сайт начал ограничивать доступ к определённым статьям для подписчиков Mail+ в конце января. Теперь около 30 статей в день доступны только для подписчиков Mail+, при этом большинство из 1,500 ежедневных публикаций остаются бесплатными.

Mail+ предлагает доступ к эксклюзивным материалам, включая шоу-бизнес, королевскую семью, реальные истории, здоровье и личные финансы. Стоимость подписки составляет £1.99 в месяц в течение первого года, затем увеличивается до £6.99.

Читатели готовы платить за качественную журналистику, пользуйтесь, коллеги.

#wrotebygivemepublic

Первоисточник 👉 https://pressgazette.co.uk/paywalls/mail-online-hits-100000-paying-subscribers-for-partial-paywall/

Выглядит, как анекдот

Сотрудники NYT начали забастовку, потому что газета не подняла им зарплату. Ситуация аховая, тк на (американской) улице выборы, и забастовка в одном из крупнейших изданий, мягко говоря, не к месту.

Тут откуда ни возьмись появились Perplexity и предложили заменить бастующих работников.

Напомню, Perplexity это стартап, который разработал ИИ для поиска и структурирования информации. Как раз им NYT совсем недавно запретила использовать контент со своего сайта для поисковой выдачи или обучения нейронки.

Вряд ли конечно NYT согласится с этим предложением, но это звоночек, однако.

@glavred_izdatel

Коллеги из «Вместе медиа» приглашают журналистов принять участие в исследовании.

Цель исследования — выявить популярность тех или иных трендов в российских медиа за 2024 год.

Цитирую: «Мы ставим перед собой задачу проанализировать мнение профессиональных журналистов и специалистов коммуникационной отрасли».

Анкета здесь

Про импакт.

В этот четверг выступлю на конфе «Медиа/НКО}профи». Расскажу, как вести соцсети с помощью инструментов ИИ.

Кроме меня там будет много специалистов, которые поделятся опытом решения задач НКО с помощью медиаинструментов. Вот программа.

Приходите. Будем общаться, знакомиться и помогать друг другу.

Алексей Березовой

— У нас были ситуации, когда какой-то неизвестный человек полностью закрывал трехмиллионный сбор на фонд. Это всегда радостно. В нашу сторону таких чудес не происходило, но мы рады, что работаем для таких историй. И когда они получаются, я считаю, что это чудесно и мы прыгаем от счастья!

👉 Евгения Волункова, главный редактор издания «Такие дела» в подкасте «Как устроены медиа».

🤔 Справки об издании в этот раз не будет. На мой взгляд, не важно, сколько человек работает в редакции, и сколько материалов в день они публикуют.

Важно, какой след оставляют эти материалы в душе читателей и как они помогают конкретным людям.

🫶 Помощь людям у «Таких дел» — основная задача. На вопрос, как они выбирают, кому помочь и про что писать, Женя отвечает так:

— Нам просто, потому что всё, что происходит вокруг, — это социальная реальность. То есть любая тема — это социальная тема, на самом деле. Мы давно уже ушли от мысли, что социалка — это только текущие крыши или люди с инвалидностью. Всё, что касается обычного человека, вся несправедливость, какие-то проблемы — это наша тема. Это жизненные и обыденные вещи, но мы можем рассказывать о них интересно и полезно.

🔥 За 9 лет «Такие дела» собрали 300 млн рублей для российских НКО и привели в волонтерство тысячи людей (точно тут не посчитать).

Не понимаю, как на это хватает сил у хрупкой и очаровательной Евгении, но очевидно, хватает и дай Бог, чтоб хватило ещё на долго.


🎧 Слушать

👀 Читать

P.S. У меня просьба: когда будете слушать, поставьте, пожалуйста, лайк. Не мне, а Евгении и «Таким делам». Так поисковые системы дадут этому выпуску больше охватов и мы поучаствуем в том, чтобы реальность вокруг нас стала хоть чуточку лучше.

А вот, собственно, что поможет медиа выжить пересобрать себя в новом мире:

1. Отраслевые модели ИИ — оптимизированные для конкретных отраслей, улучшат релевантность контента и ключевые метрики.

2. Автономные агенты — могут работать без вмешательства человека, например с обратной связью в комментариях или в воронках продаж.

3. Мультимодальные ИИ-системы — смогут обрабатывать/генерировать и предоставлять читателям разные типы контента, повышая соответствие ожиданиям.

Эти технологии помогут медиа улучшить свои бизнес-процессы и получить конкурентное преимущество.

Читать подробнее здесь → https://alekseyberezovoy.ru/vazhnye-innovaczii-v-oblasti-generativnogo-ii-kotorye-pomogut-media-vyzhit/

Ссылка на исследование Gartner и краткое саммари здесь.

P.S. Я попросил DALL-E прочитать мой текст и сгенерировать иллюстрацию в стиле неофутуризма. Ну, она и сгенерировала. Спорить с ней я не стал, ибо во время восстания машин выживут только те, кто был с ними вежлив 😎

Продолжаю копать в будущее медиа — читаю отчёт Gartner о трендах развития искусственного интеллекта.

Вот краткое саммари отчёта

А вот продолжение: как ИИ-тренды ложатся на медиаиндустрию.

8 трендов в медиа на 2025 год. Не просто трендов, а технологических.

Это самый авангард — то, что ещё не стало мейнстримом. Направления, в которые вкладывают венчурные фонды, специализирующиеся на медиа. Фронтир медиаиндустрии.

Всё, перестаю расхваливать, смотрите сами

https://alekseyberezovoy.ru/top-8-trendov-v-media-na-2025-god/

Оччень хорошо!

1️⃣ Вчера я написал, что бизнес коммерческих рассылок поставлен на грань исчезновения компанией Apple. Они ввели функцию, которая покажет пользователю короткое саммари каждого входящего письма.

Мой тейк в том, что у пользователей не будет оснований открывать письмо, если из саммари «всё и так понятно». Опенрейты пойдут вниз, бизнес рассылок умрёт.

2️⃣ Медиатренер, эксперт и преподаватель Оксана Силантьева развёрнуто прокомментировала мой пост и предложила альтернативное обоснованное мнение. Отсылаю вас в чат канала.

Оксана прислала комментарии в виде войсов (аудио).

3️⃣ Мои друзья из сервиса Speech2text, понимая, что не всем удобно слушать войсы, сами (без моих просьб) транскрибировали комментарии и положили их там же, в комментах. Друзья, спасибо!

Ссылку на сервис даю с чистой совестью, так как недавно мы стали партнёрами, и для всех, кто воспользуется сервисом по моей реферальной ссылке, сервис даст дополнительно 6 (Шесть) бесплатных часов расшифровки с разделением на спикеров и поддержкой других языков.

Ссылка 👉 https://speech2text.ru/?r=LgiNDSWQqq

Движуха!!! 🚀

Самому хвалить свой сервис неудобно. Поэтому вот ссылка на обзор обновлений Give Me Public от медиаменеджера Михаила Быстрова:

https://t.me/budni_media/336

Почитайте, если думали «а не попробовать ли».

Возможно, мы сделали именно те обновления, которых вам не хватало. Если нет — напишите, сделаем.

Алексей Березовой
1️⃣2️⃣

Кто тут занимается рассылками? По вашу душу пришли.

Apple вводит функцию Intelligence, которая будет показывать ИИ-саммари присланного письма одной фразой. Кликбейтные заголовки, вовлекающие панчи и все другие креативные решения идут лесом.

Пока Intelligence внедрят только в почтовом клиенте Apple и только на английском, но что-то мне подсказывает, что за локализацией на языки основных рынков дело не станет, а там и конкуренты подтянутся.

Соответственно, рынку коммерческих рассылок приходит конец.

С точки зрения пользователя — идеально. Получаешь сухую выжимку письма и сразу понятно, имеет смысл его открывать или нет. Все ухищрения и провокации — мимо.

С точки зрения платных рассылок… на их месте я бы начинал подыскивать новую нишу для бизнеса.

Ну а те, кто придерживается концепции полезного действия, и кто использует продуктовый подход, получают гигантскую фору —  Intelligence акцентирует полезое содержание письма, и такое письмо будет выгодно отличаться от писем, созданных с целью «информировать подпищека».

В исторические времена живём. Единственное, что стабильно в медиа — это постоянные изменения.

UPD. Загляните в комментарии, там фактически мини-лекция Оксаны Силантьевой — альтернативный взгляд на медиапотребление через подписки. Освежает 😅

#какустроенымедиа #ИИвмедиа

Нашел схему, по которой Джефф Безос (Amazon) принимает решения о найме людей в команду.

Тут же понял, как действовать в отношении одного человека.

Вдруг вам тоже будет полезно.

Моя жена — Юлия Березовая — художник.

Она ведёт канал Арт-история. В канале пишет про современную живопись и рисование с детьми.

Подпишитесь на её канал, пожалуйста

https://t.me/artistoriya

Какие русскоязычные онлайн-СМИ, работающие по модели платной подписки или пейвола, вы знаете?

Коммерсант
Ведомости
Экономика и жизнь
РБК Про
Журналист
Деловой Петербург
reminder
Fastsalttimes
The Bell *
Republic *

* иноагенты

Кто есть ещё? Накидайте в комменты!

Тут добрые люди из канала «Записки из опенспейса» поспрашивали меня про бренд-медиа и всякие медийные штуки.

Ответил, как мог → https://t.me/openspace_notes/2461

Если чем-то могу помочь вашему медиа (подсказать точки роста, помочь с аналитикой или контентом, внедрить ИИ), без всякого стеснения открывайте личку с ноги и пуляйте в меня реквест!

Алексей Березовой

Офигенно.

Business Insider на 75% улучшил метрики платной подписки, заменив фримиум-пейволл на ИИ-алгоритм

Раньше за пейволлом лежали редакционные материалы, созданные специальным отделом «премиум-контента».

Сейчас BI делает платным любой материал, который с высокой долей вероятности заинтересует пользователя. То есть, если алгоритм определит, что [вот этот материал] будет мне особенно интересен, именно за него он предложит оформить платную подписку.

С точки зрения пользовательского опыта так себе история, но с точки зрения (медиа)бизнеса — очень даже.

👉 https://digiday.com/media/how-business-insiders-ai-based-paywall-strategy-increased-conversions-by-75/

Как устроены медиа pinned «Рекламная монетизация медиа всё. В телеграме массово начали появляться каналы с «товарным контентом». Тематические каналы, в которых ежедневно публикуются подборки одежды, обуви, аксессуаров и т.п. Кураторы подбирают контент по категориям, а ссылки ведут…»

Рекламная монетизация медиа всё.

В телеграме массово начали появляться каналы с «товарным контентом». Тематические каналы, в которых ежедневно публикуются подборки одежды, обуви, аксессуаров и т.п. Кураторы подбирают контент по категориям, а ссылки ведут на карточки товаров на маркетплейсах. Этакие метастазы ритейл-медиа.

Да, каналы с товарами были и раньше, но теперь это явление приобрело массовый характер. Я вижу рекламные сетки, состоящие из сотен таких каналов, и в каждом канале 50К+ живых подписчиков. Давайте для сравнения глянем, сколько подписчиков в каналах региональных медиа и заплачем.

Ещё недавно по рекламной модели били только технологические платформы. Потом начали бить ИИ-агенты (ЧатГПТ и иже с ним).

Теперь вот к добиванию рекламной модели присоединился «товарные сетки». (Как-нибудь придумаю более изящный термин. Если знаете — подскажите).

❓ Почему это конец рекламной модели монетизации?

❗️ Потому что медиа, как посредник, становятся не нужны.

Пользователи готовы потреблять рекламную информацию о товарах напрямую.

Причём это не случайные читатели в медиа, которые с какой-то конверсией переходят на сайты рекламодателей, а прогретая аудитория, явно находящаяся на более глубоком этапе выбора товаров и более готовая к покупке.

Короче, это метаморфоза похлеще… не знаю, чего похлеще. Но похоже на очередной сдвиг в медиапотреблении.

И если вы работаете в медиа, лучше бы вам на рекламную монетизацию не рассчитывать.

UPD. И обязательно загляните в комменты, там коллеги меня справедливо критикуют, а я делаю вид, что отбиваюсь 😐

Алексей Березовой
«Как устроены медиа»


#какустроенымедиа #монетизация

Выдержка из нового выпуска подкасты

Татьяна Иванова, главный редактор газеты «Экономика и жизнь», рассказывает про свой основной головняк (управление людьми), и как борется с ним.

👀 Почитать

🎧 Послушать

#подкаст #какустроенымедиа

— Если держать руку на пульсе и не бояться трансформаций, медиа будут успешными, — уверена Татьяна Иванова, главред газеты «Экономика и жизнь».

⚠️ Новый выпуск подкаста «Как устроены медиа».

Мы поговорили о том, что помогает «Экономике и жизни» сохранять уникальность и оставаться востребованной среди профессионалов. Татьяна рассказала о конкуренции не только с другими деловыми изданиями, но и с новыми форматами — платформами и вебинарами, которые конкурируют за внимание аудитории.

Татьяна раскрыла, как выстроены редакционные процессы: как они автоматизируются с помощью (пока ещё) британской издательско-полиграфической системы, и как используется ИИ для ведения соцсетей. Узнали, как выстраивается контент-план и как мотивировать журналистов на создание качественного контента.

«Экономика и жизнь» делает ставку на глубокую аналитику и профессиональный контент для B2B-аудитории, продолжая печатать газету, несмотря на цифровую трансформацию.

👀 Коротко об издании «Экономика и жизнь»:

- 100 тыс. уников MAU на сайте,
- 30 аналитических материалов еженедельно,
- 5-6 новостей ежедневно,
- 18 человек работает в редакции.

🔥 Мало кто из медиа считает метрику LTV (продолжительность жизни платящего пользователя). «ЭиЖ» считает. LTV их читателя составляет фантастические 30 лет!

💲 Газета использует подписную модель монетизации с доступом к архиву материалов с 2005 года.

У «ЭиЖ» есть и печатная версия. Несмотря на то, что тиражи постепенно сокращаются, у газеты есть преданные читатели с 20-летней историей подписки, которые требуют продолжения банкета печати. Газета имеет 105-летнюю историю.

⚡️ Ну и самый дикий случай из жизни редакции вполне в их духе: почему важно разбираться в физике, а не только уметь читать законы.

🎧 Слушать

👀 Читать

#подкаст #какустроенымедиа

Вот тут пишут, что сервис Give Me Public попал в топ мини-приложений для Телеграм.

https://t.me/topminiappstelegram/108

Радуюсь 😌

И хотя его упорно называют «бот», это конечно никакой не бот, а полноценный сервис, который можно использовать для управления своими аккаунтами в телеге и ВК (со временем можно будет вести каналы и на других площадках).

Греет душу, когда я вижу примеры реального использования сервиса. Например, один человек ведет пять каналов на разные темы с помощью Give Me Public: сервис публикует рерайты отраслевых новостей, что создаёт определённую плотность публикаций, а человек изредка самостоятельно пишет тексты с собственной экспертизой.

И волки сыты, и овцы целы, и сервис в топе 😅

Вчера вышел новый выпуск подкаста.
Теперь его можно не только

Послушать https://howmediaworks.mave.digital/ep-26

но и

Почитать https://speech2text.ru/MSK1

Любимый (окей, мой любимый) журнал ищет артдира.

Далее их текст
____________________________

Городское онлайн-издание «Москвич Mag» ищет арт-директора.

Обязанности:
– Оформление статей (2-5 материалов в день);
– Участие в обсуждении идей с главным редактором;
– Редизайн текущего сайта;
– Постановка ТЗ для иллюстраторов;
– Поиск и подбор фотоматериалов для статей (с участием фоторедактора).

Требования:
– Наличие аналогичного опыта работы (желательно в городских и lifestyle-изданиях);
– Готовность придумывать графические решения;
– Знание пакета Adobe (Photoshop, Illustrator);
– Желательно знание Figma и опыт работы с админкой WordPress;
– Опыт работы с фотобанками.

Предложение о зарплате по итогам собеседования. Резюме присылайте на [email protected].

График 5/2, офис у метро «Маяковская», «Чеховская».

_________________________________

Перешлите, пожалуйста, это сообщение знакомым артдирам.

Артдир, найдись! Ты будешь делать крутейший журнал!!!

МСК1 — пример медиа, сделанного с нуля.

Ну как с нуля. МСК1 входит в холдинг «Шкулёв Медиа». Но обычно холдинг покупает региональное издание и делает на его базе своё, а в случае с московским медиарынком было иначе.

Для Москвы в 2021 году создали редакцию из 2-х человек, которую возглавила Оксана Маклакова. Она и стала гостем подкаста «Как устроены медиа».

За два года редакция выросла с 2-х до 17-ти человек (плюс внештатники) и МСК1 стали более чем заметны в московском информационном пространстве.

Оксана рассказала, как развивалось её медиа и как они переизобретали себя всё это время. Как работали с форматами и аудиторией. В чем преимущества большого медиахолдинга. Как они зарабатывают. Как используют ИИ (и переписывают за ним).

Было неожиданно услышать про новые форматы контента — текстовые сериалы, ссылка на них лежит в описании выпуска. Там же лежит ссылка на телеграм-канал МСК1, который вырос до 100 тысяч (!) читателей чисто на органике (вау — говорю я себе).

В конце разговора Оксана поделилась лайфхаком «как понять, твой ли это человек, при найме журналиста в редакцию». И это, пожалуй, самый суровый лайфхак из всех, которые мне приходилось слышать по поводу хантинга специалистов.

Послушайте и вы 👉 https://howmediaworks.mave.digital/ep-26

- - -

А ещё у нас новинка. Теперь можно 👀 Прочитать расшифровку выпуска

#подкаст #какустроенымедиа