Актуальные направления деятельности музеев

Дорогие коллеги!

Вот и подошла к концу Х юбилейная конференция «Актуальные направления деятельности музеев». Мы долго ждали этого события, и вот оно уже прошло!

Спасибо, что разделили с нами эти два дня и эти десять лет, пролетевшие в насыщенных и плодотворных сессиях и проектах. Мы благодарим кураторов, спикеров, лекторов, модераторов и, конечно, зрителей за возможность поделиться своим опытом, вдохновить на новые свершения и внести свой вклад в развитие профессионального музейного сообщества в России. Благодаря вам музеи и культурные институции становятся лучше 💙

Благодарим компанию «Северсталь» и фонд «Доброта Севера» за поддержку, а также партнера конференции — кофейню ПРОСВЕТ

Вернемся в следующем году с новой интересной программой. Записи эфиров и материалы доступны на странице ВК и на сайте конференции.

До новых встреч,
Команда конференции ГИМ

#конференцияГИМ

Тезисы и презентация Дарьи Ковальчук,
Директора по развитию Музея русского импрессионизма

➡️Выставочный проект позволил по-новому взглянуть на русское искусство начала ХХ века
через призму вкусов и предпочтений отечественной элиты этого периода, отраженных на страницах журнала «Столица и усадьба».
➡️Более 70 музеев-партнеров участвовали в выставке.
➡️Впервые в музее дополением стал проект о современным искусстве.
6 нецелевых инфопартнеров, направленных на глянец.
➡️Более 4000 единиц UGC от подписчиков.
Варианты партнёрских интеграций:
➡️Размещение инсталляции или специальной партнёрской зоны в пространстве музея;
➡️Размещения фотозоны с брендингом партнёра;
➡️Серия совместных мероприятий: лекций, кинопроката или концерты с PR-поддержкой и брендингом партнёра;
➡️Организация публичного public-talk с приглашением звёздных спикеров и представителя бренда партнёра;
➡️Реализация совместного digital-проекта на одной из площадок информационных партнёров выставки;
➡️Организации совместных выездных мероприятий в усадьба художников для клиентов партнёра;
➡️Интеграция сообщения в каталог выставки, в полиграфическую продукцию, выпуск кастомного буклета.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Анны Трапковой,
Генерального директора Государственного Музея Москвы

➡️В основе выставки «Москвичка» лежало исследование Надежды Плунгян, но выставочная репрезентация стала шире, чем книжное издание.
➡️Очень часто подобные проекты, строящиеся от книги, в итоге выходят за ее пределы.
➡️Любой проект в первую очередь направлен на людей, аудиторию, которую надо выращивать и с которой надо работать.
➡️Выставка стала эпохальным проектом для музее, консолидировавшим более 30 музеев-партнеров со всей страны.
➡️Разные инфопартнеры обспечили освещение выставки с разных углов зрения.
➡️Важным моментом стала работа с диджитал-пространством. Серия Клипов с Модным подкастом позволила охватить важный сегмент ЦА.
➡️Точечные коллаборации: с ресторанами, с книжным магазином, с косметическим брендом.
➡️Специальная коллекция сувениров обспечила приток выручки.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Екатерины Ирзак, Заведующей отделом по связям с общественностью Государственного музея истории религии

➡️Медиаиндекс — показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR.
➡️Чем больше значение Медиаиндекса, тем более позитивно присутствие музея в СМИ.
SWOT-анализ позволяет определить внутренние и внешние сильные стороны, возможности и угрозы.
➡️Медиандекс держится на трех китах: влиятельность источника, тональность сообщения, заметность сообщения.
➡️У каждого музея есть своя «изюминка», и тщательный анализ позволяет выделить их и понять, с какой стороны подходить к продвижению.
➡️Сотрудники — ценнейший ресурс. Именно они могут «разговорить» экспонаты.
➡️После анализа можно приступать к стратегическому планированию: для музея это составление выставочного плана и график инфоповодов.
➡️Один из факторов успеха — плотная работа с коммьюнити.
➡️Успешный кейс: выставка «Советские иконы: религиозные артефакты эпохи гонений».

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Марии Пономаревой, Начальника отдела общественных связей, рекламы и маркетинга Исторического музея

➡️Коллаборации дают музеям возможность: выйти за пределы своих стен; привлечь новую аудиторию он- и офлайн; показать музей с новой, неожиданной стороны; повысить узнаваемость музея.
➡️Для партнера коллаборации дают возможность: приобщить клиентов/сотрудников к культуре; привлечь новую аудиторию он- и офлайн; предоставить клиентам/сотрудникам новый опыт; показать свою вовлеченность в жизнь общества.
➡️Чтобы подготовиться к партнерству, нужно: подготовить список мероприятий/выставок/событий в вашем музее; проанализировать, какие организации будут интересны; сформулировать цели и задачи, а также опции, которые вы готовы предоставить.
➡️Необходимо отлично знать свой музей, его историю, особенности и коллекции.
➡️Что лучше НЕ делать, чтобы не получить обратный эффект: «гнаться за хайпом», обещать нереализуемые результаты и опции, сводить в одном проекте партнеров-конкурентов.
➡️Крайне важно: уметь быть благодарными и поддерживать сотрудничество; быть гибкими, открытыми к сотрудничеству, работать в команде; соблюдать корпоративную культуру, вежливость в личном общении и переписке.
➡️Вежливый отказ всегда лучше отсутствия ответа.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы Марии Лемиговой, Начальника управления общественных связей, рекламы и маркетинга Государственного исторического музея, модератора сессии

➡️Сегодня на первый план выходит способность музея не просто найти партнера, а удержать его, сделав сотрудничество системным и долгосрочным.
➡️Важно оценивать собственные ресурсы — что вы можете предложить партнеру. Подход «дайте денег, а мы разместим логотип» — давно не работает.
➡️Стоимость проекта должна быть указана в письме. В идеале должна быть предварительная смета по проекту с указанием стоимости отдельных блоков, из которых складывается итоговая стоимость.
➡️Для партнера представляет интерес та аудитория, с которой вы работаете. Чем эффективнее музей работает со своей аудиторией, тем привлекательнее он для партнерских проектов.
➡️Открытость и гибкость в коммуникации — залог успеха.
➡️Поддержка коммуникации с партнером во время реализации проекта способствует развитию и укреплению отношений, работает на достижение результата проекта и минимизирует риски «неприятных сюрпризов».
➡️Отчет (финансовый и содержательный) — завершение проекта и основа для будущего партнерства.
➡️Важно поддерживать отношения с партнерами и после завершения проектов.

#тезисы #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Ольги Железной, Директора по реализации основных направлений Фонда Юрия и Марины Шамара

➡️Фонд Юрия и Марины Шамара — молодая организация с 6 основными направлениями деятельности. Это: культура, экология, здравоохранение, образование, территории и спорт.
➡️За 3 года фонд уже вошел в топ-100 организаций по рейтингу РАЕКС.
В сфере культуры было организовано 17 проектов.
➡️Сотрудничество с Историческим музеем происходит на стыке культуры, образования и благотворительности: онлайн-уроки для детей в инклюзивном центре.
➡️Важно: успешные проекты рождаются на почве взаимного единения и не зависят от сумм.
➡️Конечный эффект от сотрудничества фондов и культурных организаций порой бывает неожиданным, а конечные благополучатели — всегда люди.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Дарьи Пивоваровой, Руководителя проектов Благотворительного фонда «Доброта Севера» и Эльвиры Алейниченко, Куратора Благотворительной программы «Музеи Русского Севера»

➡️Программа способствует развитию музеев и музейного дела в северных регионах России, а также вносит существенный вклад в развитие и благополучие местных сообществ.
➡️Изначально программа начиналась как грантовый конкурс, со времением добавились обучение, стажировки, лаборатории и другие проекты.
➡️За время работы программы были поддержаны 117 проектов, сумма поддержки составила более 43 млн рублей.
➡️Программу отличает готовность к постоянным изменениям: она постоянно масштабируется, присоединяются новые крупные партнеры.
➡️Музеи — «точка входа» для сохранения культурно-исторического контекста Русского Севера и развития местных сообществ.
➡️Программа предоставляет все виды поддержки, включая психологическую.
➡️Очень важно отслеживать и анализировать, какие новые компетенции приобретают музейные команды после участия в программе.
➡️Партнер ждёт от музея готовности к развитию, действиям и освоению новых навыков, открытость к новому.
➡️В 2022 году впервые в музейной сфере был запущен проект по наставничеству.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

🗣50 минут до старта сессии «Эффективные практики музейной деятельности» — последней сессии конференции. 14:50 — 16:05

➡️«Музейные коллаборации». Мария Пономарева, Начальник отдела общественных связей, рекламы и маркетинга Исторического музея, модератор сессии

➡️«Как музею без выставок-блокбастеров войти в топ рейтинга медиалогии». Екатерина Ирзак, Заведующий отделом по связям с общественностью Государственного музея истории религии @religionmuseum

➡️«„Кто эта красивая „Москвичка“?“ Опыт создания и продвижения одной выставки». Анна Трапкова, Генеральный директор Музея Москвы @mosmuseum

➡️«Стратегия продвижения выставки „Журнал красивой жизни“ через эффективную работу с партнерами и спонсорами». Дарья Ковальчук,
Директор по развитию Музея русского импрессионизма @rusimp_museum

Смотреть эфир

Партнер конференции ПРОСВЕТ

Благодарим компанию «Северсталь» и фонд «Доброта Севера» за поддержку.

*В программе возможны изменения.

#конференцияГИМ

Тезисы и презентация Светланы Саркисовой, Директора по развитию и руководитель направления по работе с коммерческим сектором Форума Доноров

➡️Форум Доноров поможет настроить качественный диалог между музейным сообществом и коммерческим сектором.
➡️Важно сформировать среду для обмена опытом, освоения новых инструментов и развитие механизмов частной поддержки.
➡️Лаборатории — это практические встрести с обсуждением примеров изсенений в музеях благодаря частному финансированию.
➡️Корпоративные партнёры нуждаются в кадрах, взаимодействии с некоммерческим сектором.
➡️Музей обладает материальным и человеческими ресурсами, которые могут заинтересовать партнёра.
➡️Нематериальные ресурсы, такие как репутация, могут стать прекрасной базой для партнерства.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Юлии Комшиной, Руководитель службы по работе с партнерами музея Транспорта Москвы

➡️Музей в первую очередь стремится сохранить транспортное наследие, а его коллекция регулярно пополняется (сейчас 295 единиц ретро-техники).
➡️Музею необходимо иметь четкое понимание своих сильных сторон и ресурсов, а также знать, чем их предложение отличается от конкурентов.
➡️Успех партнерства зависит от совпадения внутренних целей и ценностей компаний.
➡️Точки соприкосновения культуры и бизнеса. Музей, как витрина для демонстрации передовых технологий бизнеса.
➡️Сотрудничество с бизнесом приводит к ярким событиям в мире культуры.
➡️Сотрудничая с культурными проектами, бизнес демонстрирует социальную ответственность и становится частью процесса по изменению социокультурной среды города и региона.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

🗣Через полчаса начнется сессия «Коммуникация Музея и Бизнеса». 13:25 — 14:40

➡️«Музей как витрина индустрии». Юлия Комшина, руководитель партнерского отдела Музея транспорта Москвы @mtmuseum

➡️«Возможности есть, если есть коммуникация». Светлана Саркисова, Директор по развитию и руководитель направления по работе с коммерческим сектором Форума Доноров @donorsforum

➡️«Бизнес и музей: эффективные практики взаимодействия на примере программы «Музеи Русского Севера». Дарья Пивоварова, руководитель проектов Благотворительного фонда «Доброта Севера» и Эльвира Алейниченко, куратор Благотворительной программы «Музеи Русского Севера» фонда «Доброта севера» @museumsseverstal

➡️«Социальный эффект от реализации проектов при участии партнеров — компаний или корпоративных фондов». Ольга Железная, директор по реализации основных направлений Фонда Юрия и Марины Шамара

➡️Модератор — Мария Лемигова, Начальник управления общественных связей, рекламы и маркетинга Государственного исторического музея

Смотреть эфир

Партнер конференции ПРОСВЕТ

Благодарим компанию «Северсталь» и фонд «Доброта Севера» за поддержку.

*В программе возможны изменения.

#конференцияГИМ