сейчас признаюсь вам в стыдном...
я большая фанатка сериала "Молодежка" (и вообще кринжовых шоу, которые разгружают мозг)
вот сейчас смотрю новый, седьмой, и он мне сильно нравится. что удивительно, учитывая, что, начиная с третьего, каждая серия становилась все хуже и хуже👹
но сегодня хочу рассказать, почему с точки зрения маркетинга этот новый сезон спустя 10 лет наааамного удачнее и какие приемчики используют продюссеры, режиссеры и сценаристы
визуал
◾️пусть герои и из маленького города, они одеты актуально, ярко и сипматично, хоть и бедновато — но все-таки студенты. нет ощущения, что мы смотрим на то, как МоЛоДеЖнЫй СтИлЬ представляют себе сороколетние пузатые дядечки (меня это всегда бесило в оригинальном сериале)
◾️прикольный мерч внутри кажлой серии: маскот команды, джерси игроков, которые они постоянно носят. это выглядит органично в вузовской культуре и передает знакомый нам из зарубежных сериалов вайб американских спортивных команд, которые big deal в их системе образования. и, естественно, может отдельно продаваться фанатам — это тоже неплохой способ и повышения узнаваемости, и заработка (но первое важнее, конечно)
музыка
тут есть два очень важных аспекта, и они оба играю на чувстве ностальгии. ностальгия является одним из суперпродающих триггеров, потому что погружает зрителей в беззаботное, беспроблемное время, которое казалось им более счастливым по причине отсутсвия необходимости решать глобальные задачи. поэтому в новом сезоне
◾️используют треки из предыдущих сезонов сериала. песни Интонации у многих зрителей вызывают тепло в груди и даже небольшую слезу в уголке глаза. плюс повторение саундтреков связывает ту старую историю и сегодняшнюю воедино.
◾️перенимают опыт сериала "Слово пацана", который был главной премьерой прошлого года, и снова сделал популярными хиты из восьмидесятых. "Я это ты, ты это я", которую используют в новой Молодежке, ооочень многие из нас слышали в детсве по радио и на всяких шоу вроде премии муз-тв. Это тоже про ностальгию, но цель использования другая — песни Интонации все поголовно петь не будут, а забытый ультрапопулярный трек да. Вот только теперь он будет ассоциироваться с Молодежкой, как "Седая ночь" со сценой на стадионе.
наконец перестали цепляться за тех же героев и высасывать сюжет из пальца
новые в 4, 5, 6 сезонах тоже появлялись, и у них даже иногда были какие-то свои сюжетные линии, отделенные от персонажей из первых сезонов. но они были пластиковые, ненастоящие и смехотворные. одни только представления продюссеров-режиссеров-сценаристов о работе блогера (Шмелева из 6 сезона) чего стоят 🤡
тут нам показывают незнакомых персонажей и строят их историю с самого начала, причем именно так, из-за чего они и полюбились зрителям 10 лет назад. а прошлое поколение показывают мельком ради того же чувства ностальгии и существования внутри одного поля, одного региона.
и хотя ход с Антиповым-тренером я считаю глупым, а в сюжете есть куча дыр,
прямо видно, что к созданию первого сезона подходили с точки зрения "как нам сделать его успешным у зрителя", а не "да ладно, просто придумаем новые трудности, с которыми герои героически же справятся". и использовали для этого конкретные инструменты и фишки