Маркетинг за три минуты

Наш кейс о спецпроекте для сообщества доноров DonorSearch занял второе место на конкурсе интерактивной рекламы «Микс Россия» в номинации социальных проектов!

Этот кейс — хороший пример того, что спецпроекты работают эффективнее привычных инструментов маркетинга. Наш квиз с участием известных актёров принёс в базу почти 5000 новых контактов и снизил стоимость привлечения лида в 7 раз 🌚

Читать кейс →
Пройти квиз →
Заказать у нас спецпроект →

На этой неделе нам исполнилось 10 лет!

Физики ещё не успели открыть гравитационные волны, население Земли не перевалило за 8 млрд человек, мир ничего не знал о ChatGPT… а мы уже собирали рассылки в своём первом рязанском офисе 🌚

Ни о чём не жалеем, это были отличные 10 лет! На карточках рассказываем, как мы повзрослели →

Это нормально — записаться на 2757295909 вебинаров, скачать 376827 методичек, сохранить в закладках браузера 486334 статьи, но так ничего не прочитать и не посмотреть. Главное — собрать бесценную коллекцию знаний 🤌

#этонормально — рубрика, в которой маркетологи иронизируют над собой и делятся неуспешным неуспехом)

На связи Марина, шеф-редактор CRM-group)

В последние пару лет мы в агентстве активно развиваем направление спецпроектов и часто сталкиваемся с вопросом от профсообщества: «Спецпроекты вообще работают? Да, красивые игрушки, но польза-то от них какая?».

Опыт работы в креативной команде подсказывает мне субъективный ответ на этот вопрос. Его можно и нужно подвергать сомнению — лучше всего в комментариях к этому посту и с развёрнутыми аргументами 🌚

Часто спецпроекты запускают тогда, когда стандартные маркетинговые инструменты перестают работать или работают не так эффективно, как хотелось бы.

Например, банк делает сложный продукт, и, чтобы объяснить аудитории его ценность, публикует статьи в блоге. Но статьи читают неохотно — ни контекстная реклама, ни SEO не могут усадить читателя перед экраном внимательно изучать лонгриды о кредитах. И тогда банк запускает игру о том, как совершать крупные покупки. Внутри всё тот же рассказ о кредитах, но в формате развлекательного квиза — в него люди охотно играют, решают финансовые задачки и получают от банка готовый оффер. Это история реального спецпроекта, который мы запустили для «Тинькофф».

А вот другой пример. Компания собирает базу контактов с помощью привычных статичных форм, попапов, форм в соцсетях. Люди оставляли имейлы, но неохотно, база росла медленно. А после того, как компания запустила квиз с участием известных актёров, она тут же заполучила в базу почти 5000 новых лидов.

Это не значит, что нужно совсем отказаться от виджетов, статей и других привычных маркетинговых инструментов. Совсем нет. Но их можно усилить игровыми механиками, ломающими баннерную слепоту аудитории. А для этого нужно правильно выбрать цели спецпроекта.

Это моё мнение. А том, как думают наш руководитель направления спецпроектов Витя и арт-директор Саша, вы узнаете на митапе, который мы проводим завтра в 18:00.

Регистрируйтесь, даже если не сможете прийти лично — мы пришлём вам запись встречи

​Утром 31 октября PPC-специалист Наташа пришла в офис, выпила чашку горячего, как хеллоуинские скидки, кофе, открыла ноутбук и в ужасе закричала — цены на контекстную рекламу выросли в ТЫСЯЧУ раз. Хорошо, что Наташа знала, как увеличить продажи с помощью текущей базы, и не уронила выручку компании.

А за соседним столом уже вопил email-маркетолог Миша — его рассылка с хеллоуинской акцией улетела в спам, и ни один подписчик не узнал про ЖУТКО ВЫГОДНЫЕ СКИДКИ!!! 🎃 Ах, если бы только Миша прочитал нашу статью о том, как тестировать письма!

В то же утро пиарщик Серёга поседел и откусил себе локоть от зависти: опять конкуренты новый кейс выпустили. Open Rate 99% — ну это даже неприлично! Серёга, спокойно, дыши глубже и читай нашу статью о том, где искать и как правильно оценивать бенчмарки ✍️

Этим дьявольским утром не проснулся только crm-стратег Артём ☠️ Артём вообще не ложился спать: всю ночь растил мешки под глазами и печатал третий том с подробным описанием пути клиента. А мог бы воспользоваться нашей пошаговой инструкцией и построить подробную и наглядную CJM ещё вчера.

Миша, Наташа, Серёга и Артём были так заняты своими проблемами, что даже не заметили, как зловеще распахнулась дверь офиса и в черноте проёма показался ОН — курьер с письмом о штрафе. Ведь про юридические аспекты CRM‑маркетинга никто так и не подумал…

Собрали аншлаг на mindbox конференции — организовали воркшоп на тему «Как и зачем проводить CRM-аудит»

Если вы на конференции, заглядывайте к нам в лекторий #1 — ещё осталось несколько свободных мест на подоконниках 🌚

Каждый CMO желает знать, где взять денег на незапланированную маркетинговую активность

Игровые спецпроекты — больше не хулиганская механика для смельчаков рынка, а базовый инструмент в арсенале маркетолога, как контекстная реклама и email-рассылки. Но вопросов у маркетологов меньше не становится:

🤔Как выкроить бюджет на спецпроект?
🤨Откуда брать охваты, если нет денег на продвижение?
🥴Можно ли верить бенчмаркам?
🫠Почему из двух похожих активностей одна взлетает, а другая нет?

Обсудим насущные вопросы бизнеса на кейсах наших клиентов: DonorSearch х PREMIER, ХК «Металлург», «Тинькофф», EKONIKA и ещё один крупный проект, тот-который-нельзя-назвать)

Четверг, 7 ноября, 18:00 мск
Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы не пропустить →

Не прошло и недели, и вот мы снова зовём вас на конференцию 😏

Наши партнёры из технопарка «Сколково» проводят крупнейшую в России конференцию для всех представителей IT-сферы: от разработчиков и тестировщиков до маркетологов, эйчаров и владельцев бизнеса.

Более 150 топовых спикеров из X5 Group, VK Cloud, Сбера, Авито, Яндекс Go и других ведущих компаний страны поделятся своими практиками и уникальными наработками. Никакой лишней теории и общеизвестных фактов — программный комитет отобрал топовые доклады с актуальными для рынка кейсами.

Где: Москва, технопарк «Сколково»
Когда: 15–16 ноября

По промокоду MERGE73 вы можете купить билет со скидкой 10%. Подробности на skolkovo2024.mergeconf.ru

Реклама. ООО «Событие». ИНН 7328109731. Erid: 2Vtzquig2Bm

Дано: крупнейшее сообщество доноров крови в Рунете хочет привлечь как можно больше новых контактов в базу. Есть идея запустить игровой спецпроект, но весь запланированный бюджет уходит на продакшен.

Найти: способ продвигать спецпроект за 0 рублей.

Решение: подробно рассказываем о нём в новом кейсе →

А как бы вы решали такую задачку? Делитесь в комментариях)