#бизнеспанк

Решил перекроить свой личный бренд. Переписал всю концепцию и буду потихоньку ее внедрять на ваших глазах. Вероятно, многие не заметят, потому что суть в том, чтобы это всё произошло плавно. Но в целом, до этой линии и после, можно сказать, будет другой канал. И не только канал. Поехали.
——————————————————

К счастью, моё прошлое не такое радужное, как может показаться. И всегда намного хуже настоящего. Даже в самые сложные моменты, я не думаю о том, что раньше было лучше и вот бы попасть туда. Раньше было откровенно тяжело и хуёво. А сейчас становится по-другому.

Я ненавижу школьные годы и всё, что с этим связано. Не сильно люблю универ, хотя там были приятные моменты. По жизни в общаге тоже не скучаю. Как и по нашему притону. Первые годы бизнеса, кризисы, непонимания, неумение договариваться и решать вопросы, прощупывание почвы, неудачные контракты… всё это реализуемо, хоть в моментах казалось, что обречено на поражения, а выхода не существует. Пока в какой-то момент ни понял, что не существует как раз таки возможности сдаться и всё равно, придется доводить начатое до конца.

Короче, я не скучаю по прошлому. И не хотел бы вернуть ничего из того, что было раньше. Мало того, некоторые вещи я до сих пор испытываю впервые за всю свою жизнь. Удивляюсь. Наполняюсь. Восхищаюсь. И постоянно учусь новому.

Делюсь.

Недавно закончили работу над брендбуком для вб-бренда the Base. Получилось стильно, лаконично, а главное, реализуемо с учетом маржинальности, эргономики, функциональности и прочих нишевых особенностей. Помимо красивых картинок, конечно, наделил всё это смыслами и сформировал целый набор фирменных стилей, которые будут меняться, совмещаться, смещаться и эволюционировать в течение 1-2 лет. Выглядит просто и со вкусом. Именно так, как и должно быть на вб. А еще провел несколько онлайн и офлайн встреч с ребятами, чтобы объяснить как с этим работать. В общем, обращайтесь.

Моя подруга Ника, по совместительству талантливый художник, автор принтов для упаковки ©️️ и уже, почти, четверти рисунков на моем теле… открыла свою дизайн студию и собрала команду, работавшую над громкими и масштабными проектами в сфере дизайна!

https://www.vlove-art-studio.ru

Я уже неоднократно рекомендовал Нику своим коллегам. Так, например, для бренда Марвел она нарисовала разъебный принт на плащ и пакеты. А для Эс Как Доллар оформляла футболки. Ну а ее команда работала с: Летуаль, золотое яблоко, ozon, influence, Моргенштерш, Федук, Скриптонит, и т.д.

Все самые яркие работы можете посмотреть на сайте и сделать заказ прямо там либо написать в директ.

Как минимум, посмотрите и сохраните, если даже сейчас не нужно, потом пригодится. Знаю я вас.

5 способов манипуляции аналитическими данными

Периодически смотрю отчеты крупных аналитических компаний в вопросах трендов развития рынков. И ловлю себя на мысли о том насколько откровенно они аффилированы с крупными корпорациями. Публикация таких материалов выглядит как понятный инструмент прогнозирования. Но на деле, часто является стимулом для управления хомяками.

1. Выборочная презентация данных
Использование только тех данных, которые подтверждают желаемую точку зрения, игнорируя неудобные факты.
Например, демонстрация роста продаж за конкретный месяц, при этом скрытие общего спада за год. Или акцентирование внимания на нужных позициях.

2. Искажение визуализации данных
Манипуляция масштабами графиков, осей или форматов, чтобы создать впечатление значительных изменений, которые на самом деле минимальны.
Выбирается нужный период, а не абсолютные изменения, что визуально увеличивает различия между значениями.

3. Неверное использование средних значений
Применение среднего арифметического вместо медианы в случае асимметричного распределения. Это создает ложное представление об общем уровне. Когда у компании несколько сотрудников с очень высокими зарплатами, но большинство получают минимальную, средняя зарплата выглядит выше реальной.

4. Игнорирование контекста
Презентация данных без учета факторов, влияющих на результат, например, сезонности, рыночных условий или внешних событий. Это как демонстрировать рост продаж без упоминания временных скидок или рекламных кампаний, которые съедают прибыль.

5. Смешивание категорий или метрик
Умышленное объединение несопоставимых категорий данных или смешивание показателей, чтобы запутать аудиторию. Можно объединить доходы из разных сегментов рынка (премиум и бюджетного), чтобы скрыть падение в одном из них.

Короче, будьте внимательнее, опираясь на такие источники. Они выглядят дружелюбно и открыто, но на деле, часто публикуются в чьих-то конкретных интересах.

Кто знает, тот знает

Пока подбирал гардероб для одной клиентки, наткнулся на прикольный бренд, которому в амбассадоры идеально подошли бы и Норт Уэст и сама Ким — московский a quick buck, в меру чикульский, с очень классным чувством юмора. Понравились аксессуары, «рваный» трикотаж, деним, кожа — потому что не пытаются сп*здить, а придумывают свое, и получается очень неплохо. Вещи с обоснованной претензией на узнаваемость, которые можно носить очень по-разному, миксовать с классикой, аутдорными, спортивными вещами и даже с вечоркой. Лайк.

Маркетинговая стратегия ©️ в сезон распродаж: ключевые подходы

Частый вопрос, который мне задают: "Почему у вас нет скидок и как вам удается поддерживать продажи на уровне, когда другие их делают?" Это, действительно, не простое время, но именно отработанная годами стратегия и неприклонное ее следование позволяет чувствовать себя уверенно постоянно. Так и в сезон распродаж маркетинговая стратегия ©️ строится на четких принципах, которые помогают не только удерживать интерес, но и укреплять позиции на рынке.

1. Продуманный и продающий контент
Мы акцентируем внимание на создании контента. Цели: привлечение внимания и стимулирование продаж. Контент играет ключевую роль в коммуникации с клиентом, позволяя донести ценность продукта, подчеркнуть его уникальные характеристики и склонить к покупке. Это основа. Но к ее реализации нужно подходить с готовой концепцией и стратегией.

2. Уникальность продукта и неизменная концепция бренда
Эксклюзивность — один из наших основных принципов. Мы не создаем очевидные массовые решения. Продукт, выделяющийся своей уникальностью, значительно легче продать, если понимать для кого он создается. Мы уделяем внимание сохранению аутентичности и стилистики бренда, поддерживая единую концепцию независимо от смены коллекций и сезонных дропов.

3. Формирование клиентской базы
Работа с клиентской базой охватывает несколько направлений. Активное присутствие в социальных сетях для расширения аудитории, создание визуального контента для вовлечения, активация клиентов с помощью прямого контакта с менеджерами для продаж. Мы тщательно, постоянно работаем с существующей базой клиентов. Им намного проще предложить новый продукт, так как они уже знакомы с брендом, его особенностями и качеством.

4. Межсезонные коллекции
В периоды, когда большинство брендов акцентируется на распродажах, мы дополняем ассортимент межсезонными коллекциями или дропами. Это привлекает внимание аудитории в периоды потенциального спада продаж, выделяет на фоне конкурентов и поддерживает интерес к бренду. Вся информация о новых поступлениях оперативно доводится до клиентов через социальные сети и прямые рассылки.

5. Сезонное управление ассортиментом
Мы тщательно анализируем особенности спроса в зависимости от сезона. Например, летом усиливаем ассортимент фирменными шелковыми, а осенью велюровыми костюмами, наиболее актуальными для этого времени года. Это позволяет не только поддерживать продажи на уровне, но и значительно увеличить выручку за счет адаптированного предложения.

Эффективный контент-маркетинг невозможен без четкого позиционирования бренда и глубокого понимания потребностей аудитории. Именно проработанная бренд-стратегия позволяет нам не зависеть от дорогостоящей рекламы и добиваться стабильных результатов круглый год.

Если вам необходимо сформировать стратегию, актуальную именно для вашего бренда, работающую в долгосрочной перспективе, оставьте заявку по ссылке: https://forms.gle/8THXdT5V5gmfdoQo9

3 причины инвестировать в брендинг

Сегодня бренд — это не просто логотип, а стратегический актив, который обеспечивает узнаваемость, доверие и стабильный рост бизнеса. Вот три причины, почему эффективный брендинг должен стать вашим приоритетом:

1. Постоянные клиенты и повторные продажи

Сильный бренд создает лояльность. Когда ваш бренд четко позиционирован и понятен, клиенты возвращаются снова и снова. Вы лучше понимаете свою целевую аудиторию, что именно она ценит, и как удовлетворить ее потребности. Это знание поможет удерживать клиентов и стимулировать повторные обращения.

Только за счет грамотного брендинга и отражения его концепции в контентно ориентированном маркетинге мы получаем до 80% возвращающейся аудитории в ©️

2. Инвестиционная привлекательность

Прозрачное планирование и сильный образ привлекают внимание инвестора. Когда у бизнеса есть четкое позиционирование и долгосрочная стратегия, он выглядит более надежным и перспективным в глазах потенциальных кредиторов. Это особенно важно для компаний, которые планируют масштабирование на привелченные средства.

Яна WearMoney, начав с нуля у меня на наставничества, с помощью бренд-стратегии смогла привлечь 1.185.000₽ инвестиций, благодаря системному подходу к брендингу.

3. Успех партнеров

Проработанный бренд делает вашу франшизу сильнее и дает понятный алгоритм действий вашим партнерам. Что, в свою очередь, помогает достигать им лучших финансовых результатов. А четко реализованная бренд-стратегия с помощью партнеров и франчайзи повышают совокупную ценность и привлекательность вашего бизнеса на рынке.

Бренд Take&Wake после внедрения рабочих инструментов на наставничестве получил 50% прирост выручки в своих кофейнях. А потом передал наработки партнерам, что в перспективе также поможет франчайзи увеличить их показатели.

Инвестиции в брендинг — это вклад в будущее вашего бизнеса. Эффективный брендинг позволяет экономить ресурсы на рекламе, привлекать инвесторов и увеличивать прибыльность целых франшиз.

Если вы хотите вывести свой бизнес на новый уровень с помощью грамотной бренд-стратегии, переходите по ссылке и оставляйте заявку для совместной работы: https://forms.gle/8THXdT5V5gmfdoQo9

Смотрел вчера «разоблачение» на ютубе на своего клиента. Надо сказать, что он отлично выстоял, уверенно держался без лишнего пафоса и претензий. В итоге, на мой взгляд, вышел из ситуации достойно, объяснил все недоразумения и урегулировал конфликт, как бы его ни пытались провоцировать.

Но речь о другом.

В один момент разоблачитель ни с того ни с сего подметил, что бренд упакован очень масштабно и красиво. Демонстрируя логотип и ссылаясь на фирменные элементы, которые мы для него разработали.

Спасибо. Но не от всего сердца.

3 заблуждения на старте

1. Достаточно, просто, вложиться в рекламу, чтобы привлечь потенциальных покупателей.
Это 1/10 того, что реально нужно сделать, чтобы сформировать клиентскую базу, которая будет возвращаться из раза в раз. Есть вероятность привлечь клиентов в формате единовременного обращения. Но, в таком случае, каждый раз нужно проходить одни и те же этапы набора аудитории заново.

Без брендинга реклама не даст нужного результата, и в лучшем случае, лишь привлечет одноразовых покупателей. Не понимая собственную долгосрочную стратегию, любые вложения в рекламу будут сливом бюджета.

2. Сначала лучше вложить в производство, а потом все остальное
Не имея сильного бренда и понятного плана перспективного развития, есть риск слить весь бюджет в никому ненужную производственную базу. В то время, как у сильных брендов, типа ИКЕА или H&M вообще нет своего производства. Бренд первичен. Продукт вторичен.

3. У меня уже есть креативное название, осталось применить маркетинговые стратегии, чтобы о нем узнали
Бренд — это не только название. В первую очередь это концепция, позиционирование, ценности, философия и идея. А уже потом нейминг и фирменный стиль, который будет запоминаться у целевой аудитории.

Название ≠ бренд. Важен целостный подход, чтобы создать что-то действительно уникальное.

В личной работе со мной мы создадим такой бренд, который будет отличаться и выделяться на фоне других конкурентов. И, исходя из этого, продумаем грамотрую маркетинговую стратегию.

Заполняйте анкету на личное сопровождение: https://forms.gle/8THXdT5V5gmfdoQo9

Хочу отметить, что я строго отбираю тех, с кем буду работать индивидуально 2 месяца.

Моя цель — собрать много заявок и выбрать тех, с кем интереснее всего будет работать, кому я реально могу помочь.