АПрельские тезисы

Как там было в песне? I’m bulletproof, nothing to loose, fire away, fire away…

И ведь речь и шпаргалка к ней прямо на столе лежат. К вопросу про умение чувствовать момент.

Много профессиональных лет я — вынужденный исследователь катастроф. ЧП техногенного характера, природных, социальных катаклизмов и много чего еще, с чем никто никогда не захочет сталкиваться — ни онлайн, ни тем более офлайн.

Моя работа (тогда в СМИ) начиналась с сюжета об обманутых дольщиках, аэрофобия зародилась по итогам дежурства в тот день, когда разбился польский борт со всей правительственной делегацией и пришлось выяснять у совершенно растерянной тогда Варшавы, какие формальности далее их ожидают. Могу много перечислять событий и инцидентов в нашей стране и в мире, которые пришлось переживать, отрабатывать, анализировать. В этом смысле это совершенно гениальный бонус от работы в СМИ и на госслужбе — нигде больше вы не получите такого жизненного опыта и представления о мире и людях. Плата за этот кругозор — ваша нервная система, но в любой профессии есть свои, скажем мягко, издержки.

К чему я это? К тому, что, читая истории погорельцев из США и их комментаторов, в очередной раз прихожу к выводу, что любая катастрофа проверяет нас на человечность одними и теми же методами.

Вот звезда кино пишет, что пожар уничтожил ее дом и публикует историю своего шурина и его семьи, которые потеряли все. Объявляется сбор в размере 60 тысяч долларов на помощь этим конкретным погорельцам (семье шурина, не звезде).
Что начинается в комментариях? Все верно: выяснения, кто кому и что именно должен. Основная претензия хейтеров — вы богаты и просите помощи? Shame on you! Основной ответ оппонирующей стороны (включая саму актрису): F…off, вас никто не заставляет донатить и участвовать, пройдите мимо или помогите кому-то еще.

В моменты кризисов слетают маски и любые правила приличия и хоть новой, хоть старой этики. Но тест на человечность работает безотказно: вы либо пишете гадости, либо помогаете, даже если просто прошли мимо и сдержались от язвительных комментариев. И другого тут не дано. Если рассматривать любую беду с человеческой точки зрения — то здесь нет места судилищам и есть место только одному — сочувствию.

Но мы с вами здесь в том числе ради диалога о коммуникациях и пиаре, поэтому добавлю еще одну важную деталь. Статус селебрити любого толка, к сожалению, всегда переводит вас в статус «они», уводя от всеобщего «мы». И если вы заботитесь о том, что о вас пишут, то свои появления в медиа в момент кризиса, даже если вам самим очень плохо, нужно продумывать до мелочей. Наталью Водянову, приехавшую привлечь внимание к беде и собирать деньги на помощь затопленному Крымску и другим населенным пунктам в Краснодарском крае в 2012 году захейтили за дорогую сумку на фото из пункта для временного размещения пострадавших. Сейчас хейтеры закидали камнями актрису Мэнди Мур за просьбу о помощи для своего шурина — во многом потому, что актриса не уточнила в посте, как именно она лично собирается помогать своей семье, но зато отбрила всех емкой фразой «f..ck off».

Отдельно хочется разобрать чудную даму-мэра города ЛА, которая сократила бюджет на пожарных и укатила в деловую поездку, когда дело буквально запахло жареным. Но эту историю и без меня уже многие прокомментировали. Хотя, если интересно, пишите — поговорим и об этом как о коммуникационном кейсе.

Я не просто так провела опрос о том, какое главное обещание вы дали себе на 2025 год. Судя по результатам, мы все с вами в одной лодке, которую покачало довольно сильно, и и теперь всем очень хочется поправить здоровье и восстановить баланс.

Но кроме этого, в общем-то понятного, вывода отмечу и другое: как бывает часто устроена архитектура инфоповодов.

Все просто: если есть новый год, значит есть итоги старого. Если впереди первые дни после обнуления – значит, надо поставить цели, загадать желание, переслать мем про съедание рулона пожеланий на НГ под бой курантов.

Работа пиарщиков компаний – знать этот контекст и предлагать к нему контент заранее. Вот в данном случае hh.ru и сеть фитнес-клубов DDX Fitness подсуетились и накануне всеобщего возвращения к будням подготовили, пожалуй, самый работающий формат инфоповода – опрос россиян на тему. Тема в данном случае та самая – какое обещание вы дали себе на 2025й.

Так, нехитрым упражнением, пиарщики двух компаний заранее заготовили себе безболезненный выход из новогодней карусели, когда в первый же официальный рабочий день уже есть, чем отчитаться.

Понедельник стартует с четверга.
Не то, чтобы кому-то требовалось напоминание ;)

С наступающим Новым годом, друзья! Добрых событий всем нам!

Знаменую свое грядущее возвращение в соцсети этим выпуском подкаста.

Настя, бренд директор крупнейшего застройщика "Самолет", сделала классный спешл, где кратко и по существу прошлась по итогам года на рынке коммуникаций.
Приятного прослушивания!

Как рассказать о правилах доступно, емко и на конкретных примерах — прекрасный ролик о безопасности на борту сняли Qatar Airways.

Про запрет на курение, убранную ручную кладь и прочие элементы перелета рассказывают селебрити, включая Рози Хантингтон и блогера Khaby.

Надеюсь, что авиакомпании удастся достучаться до какого-то количества пассажиров, и людей, вскакивающих с мест и снимающих чемоданы над головой сразу по приземлению самолета, станет меньше.

"Черная пятница" съела "новую этику"

Пока я тут отсутствовала по уважительной причине, гигант Walmart громко откатил свои инициативы в части прав нац и прочих меньшинств.

Как пишут зарубежные источники, компания отказалась от новоэтичной риторики по причине опасений бойкота консерваторов накануне важнейшего дня заработка — "черной пятницы".

Волмарт не единственная компания, сошедшая с пути принудительного diversity, но это знаковый шаг, поскольку это крупнейший в Америке частный работодатель. Ранее я писала и про Дисней, и про Харли Дэвидсон, и еще некоторые другие бренды, которые отступили от ярких лозунгов ради прибыли (называем вещи своими именами).

В этом вся суть бизнеса: заработок превыше всего. Всегда. В любой стране и обстановке.
Оставим за скобками то, что у всего есть всегда две стороны, и публичное давление с целью склонить кого-либо сделать что-либо, столь любимое адептами "новой этики" или теми же "консерваторами", частенько является самым примитивным гринмейлом.

Не в бровь, а в глаз в свое время выдал Бэнкси (загуглите его работу Christmas Day). Не Гринч крадет светлый праздник Рождество, а люди, жадные до всего.

На занятиях актерским мастерством и речью учеников в том числе учат ключевому навыку: рассказывать текст аудитории.

Упражнение это может выглядеть как попытка прочесть с листа, например, детскую сказку. Как правило, неопытные декламаторы начинают старательно и с акцентами, нарядно, произносить текст, как будто они на конкурсе чтецов. И почти всегда это выглядит крайне слабо и неубедительно. Почему? Потому что важнейший навык сценической работы — произносить текст для зрителя. То есть: говорить человеку, рассказывать ему, быть понятным. Такой формат подразумевает выход за пределы своего снобизма/страха и внимание к зрителю.

Когда новенькие читают с листа, они обычно соревнуются сами с собой, любуются собой или борются с собой. И рассказ читают для себя. Чтобы хорошо звучать или хорошо выступить. И в этом процессе зритель и слушатель чувствует себя покинутым — разговаривают ведь не с ним!

К чему я это. К тому, что избиратель всегда видит, когда политтехнологи создают кандидата ради своих амбиций, легенду ради легенды и слоганы ради слоганов, а не пытаясь быть в диалоге с людьми. Камалу лепили в прямом эфире по всем законам модной публичной риторики и новой этики — и напрочь забыли о том, что вообще-то все это касается реальных людей.

Иными словами, в этом разборе ошибок демократов обратите внимание на последние пункты. Это то, о чем мы уже говорили: в мире фальшивых конструкций люди хотят, чтобы с ними разговаривали. А не обозначали нейтральным сленгом, потому что такова мода. Игры ради игр, слава ради славы, пост ради поста — аудитория всегда это видит.

Надежда задается хорошим вопросом: так ли эффективен инфлюэнсер-маркетинг, как его малюют? Мол за Харрис агитировали буквально ВСЕ крупные и весомые для медиа персоны, весь Голливуд и так далее. И все равно, какой провал.

Позволю себе ответить.

1. Дело в том, что на этих выборах воевали не женщина и мужчина или республиканец и демократ (хотя, конечно, и они тоже), а два представителя истеблишмента, один из которых на глазах у всего мира волей или не волей воплотил в жизнь корневую установку американского общества: жизнь за успех.

Пуля, аресты, блокировки в СМИ, нападки. Собаки лают, караван идет. Вот стратегия Дональда Трампа, который в позапрошлом столетии запросто стал бы Скарлетт О’Харой, то есть персонажем, который очень понятен и близок стране иммигрантов, где каждому пришлось пробивать себе место под солнцем.

2. Кроме того, Трамп как был, так и остался близок ультраконсервативному населению Америки на уровне эстетики. Дом, бизнес, женщины — никогда еще популярность Олд Мани не была столь высока. Трамп — понятный на уровне любых шаблонов и стереотипов, а значит — предсказуемый и хотя бы в чем-то стабильный в этом несущемся в тар тарары мире.

3. Но ключевое в этой кампании, на мой взгляд, в том, что тезисы демократов и платформа Харрис не так эффективно отвечала запросам населения. Вот и все. Банально, старо, как мир.
То есть не та рекламная интеграция по смыслу. Тот инфлюэнсер, но не подходящий для него контент.

Когда инфляция разгоняется со страшной силой, когда цены высоки настолько, что бездомных становится все больше, когда разогнанная по СМИ идея о неспокойном мире приводит только к тому, что деньги идут снова куда-то, но не на поддержку своих — странно предлагать людям, например, тему прав меньшинств. Так устроено наше сознание: до больших философских тем мы доходим тогда, когда дом ломится от изобилия.

4. Добавим сюда глобальнейшую пиар-неудачу, которую не смогли смикшировать даже с помощью экс-президента Обамы. Камала подхватила знамя резко посреди кампании уже тогда, когда ее партия себя дискредитировала. А значит, Харрис взяла на себя часть флера демократов.

5. И добавим сюда гениальный и феноменально шустрый маркетинг штаба Трампа. Так быстро протоколировать историю его баталий на кепках, кружках и прочем мерче — мало кому удавалось.

А, как известно, в стране победившего маркетинга каждый человек — потенциальный рекламный носитель.

Жду ваших мнений в комментариях.

Всегда повторяла: истинные убеждения/пристрастия/взгляды аудитории, как правило, всегда далеки от повестки в медиа. Смотреть нужно в объеме и в жизни.

Тот, кто принимает решения, основываясь только на контенте в каналах и СМИ, действует недальновидно.

Выборам в Америке посвящается.

В честь псевдо-понедельника предлагаю взбодриться и обсудить недавний мем с кринжовым котом, который использовали в своих коммуникациях примерно все бренды. 

Эксплуатация мемов — весьма эффективный инструмент для тех, кто успел первым. Ну и еще для нескольких следом, далее в определенный момент случается перегрев аудитории и для остальных компаний уже вроде бы и нет смысла ехать на вирусящемся контенте.
Хотя, конечно, есть категория бриллиантовых мемов, которые с нами на века. 

Давайте пошумим в комментариях — присылайте ваши жемчужины из мемошных запасников! 

Мне тут в комментариях справедливо коллеги из фэшн заметили, что это обычное дело — подключать коммерчески успешную модель, поэтому скорее вопрос к стилистам и брендам — почему все так одинаково выглядит.

Резонно, справедливо.

Но я все равно грущу по поводу того, что новые лица как были трудным упражнением для брендов, так и остаются. Даже во времена, когда заниматься творчеством даже интереснее.

Ладно модели, чего далеко ходить, один и тот же спикер/эксперт часто выходит на ключевых каналах и в одно и то же время. И контент примерно одинаков.

Пытаюсь разгадать феномен выбора моделей для российских брендов: вы заметили, что у многих частенько и буквально одни и те же лица? Например, на этих двух фото — недавние рекламные кампании двух разных марок, но модель одна и та же. В итоге случается так, что иногда одну съемку тяжело отличить от другой.

Что это, желание мимикрировать под более успешного конкурента? Или такой дефицит лиц?

Почему "триумфальное" возвращение Victoria's Secret оставляет ощущение неловкости?

Люблю анализировать темы, которые уже хотя бы немного отлежались.
Недавно бренд Victoria's Secret вернулся к истокам и провел свое классическое шоу в новых медийных реалиях. За шоу успели уже отхватить негатива, и вот почему.

Бренд, как мы помним, ранее попал в жернова "новой этики", его обвиняли в объективации женщин, эксплуатации моделей и отрицании здоровья и бодипозитива. После чего бренду пришлось неловко выкручиваться и развешивать по миру рекламу с моделями плюс-сайз и вообще пытаться организовать антикризис, в который мало кто поверил. 

Сейчас же "Секрет" снова переобулся и вернулся к истокам — чем подтвердил всю прагматичность этого мира. То, что не приносит доход, может быть сколь угодно красивым идеологически, но жизни этому не дадут. Этим решением Victoria's Secret повторили судьбу других громких брендов, например, компании Дисней, которая уволила своего директора по diversity, потому что компания несла убытки. 
Бесконечное переобувание, даже в век памяти, которая сохраняется 15 минут, раздражает аудиторию. Для одних все это про непоследовательность и лицемерие, для других — повод вспомнить "лучшие" времена, сравнить с ними текущую ситуацию и — не получить удовлетворения.

Когда компания, чтобы спасти себя, вложилась в возвращение своего классического шоу, она наняла "старую гвардию" моделей, которые вошли в историю бренда, но еще разбавила для очистки совести подиум моделями разной комплекции. И в итоге аудитория не очень поняла, праздник чего в эфире: с одной стороны все обсуждали невероятно похудевшую Адриану Лиму (да, привет, бодипозитив), с другой -- моделей иного формата. Кастинг "Виктории" вообще, на мой взгляд, выглядел максимально истеричным — из серии "пусть уже будут все, чтобы никого не обидеть". И когда принимается такое решение, аудитория это чувствует. Так же, как и непонимание, что в итоге ей продают.

В этом смысле открывавшая показ Джиджи Хадид очень иронично вписалась в эту историю. Еще бы: красивая девушка, тяжело шагающая под весом накряченных на нее крыльев с задачей изобразить игривость на фоне проблем — вот отличная метафора для бренда сегодня. 

Коучинг в Китае: дорого, трудно, про служение обществу

В IQ.Media очень любопытная заметка социолога и исследователя Оксаны Михайловой о том, как происходит "пересборка" себя в Китае. 

И концепция бренда, и концепция коучинга — безуслово из достигаторской западной культуры. Но внезапно, в эпоху всемирной конкуренции, эти практики становятся популярными и на востоке. Пусть и адаптируются под контекст — это разумно и неизбежно.

Пример с провалом персональных брендов в Китае и с их востребованностью сейчас показал кейс с TikTok и попыткой американских властей получить компанию. Если вспомните, то пиару TikTok резко пришлось вовлекать в публичные антикризисные коммуникации своего CEO, а когда это делается в режиме такого пожара — нечего удивляться тому, что процедура прошла так себе. 

А вот с коучингом интереснее. Специалисты говорят, что такие программы по развитию себя, своих гибких навыков и вообще улучшению качества жизни пользуются спросом у людей состоятельных. Все верно, если цены на коучинг в Китае реально такие —неудивительно. 

Второй момент — та самая поправка на ментальность региона. Качество жизни персоналии здесь плотно идет с благотворительностью (читай — с качеством жизни общества). И в этом смысле можно только аплодировать, ведь понять, что отдавая, получаешь больше, сегодня удел не каждого. 

Жить по средствам как новая мода

Экономика командует модой и нашими привычками примерно всегда. Вот и сегодня бренды, к которым ранее в мире фэшн относились в лучшем случае снисходительно, становятся все более трендовыми.

Бренды «средней руки», которые вовремя сориентировались и инвестировали в инфлюэнсер-маркетинг, не прогадали: наконец, экономическая ситуация во всем мире и изуверская ценовая политика громких брендов заставила потребителей товаров стать еще более прагматичными. И когда этот момент настал, Белла Хадид уже разгуливала с сумкой Coach, популярные ютуб-авторы сняли уже не одну распаковку сумок Polene и Lonchamp, а подростки уже просили у родителей купить им Diesel.

Жить по средствам — новый тренд, и бренды, которые смогут придумать к старому продукту новую маркетинговую обвязку, вновь получат шанс на успех. Наблюдаем.

Кстати о японцах.
Точнее об особенностях национальной рекламы.

Вот перед вами человек-лимонад, человек-порошок и еще бог весть что демонстрируют главный концепт японского контента: зрителю должно быть все понятно. Если слезы — то рекой, если гнев — то до красноты. Если милота, то строго как мультик.

Ровно поэтому людям с идеальным английским в Японии делать нечего, а вот людям с богатой мимикой и театральными навыками можно ехать даже без знания языка — поймут, поверьте.

Тут Дима вытащил прямо очень показательный сервис японцев в ответ на так называемый парижский синдром. Как человек, который был в обеих странах, скажу, что все не так драматично, конечно. Но с какой стороны посмотреть. Японцев я понимаю: меня саму однажды чуть не ограбили в парижском метро, хотя город легендарный, красивый и душевный. Но быт местами действительно фрустрирует. А учитывая фундаментальные отличия японцев примерно от всех, понятно, почему им требуется психотерапия после увиденного. Нигде не видела такой стерильности на улицах, как в Токио. Порядок — второе имя японцев, у них все по ячейкам и талончикам, все по очереди и регламенту.
Душевное равновесие — вещь тонкая и хрупкая, его остерегают и оберегают, как могут. Вас не поймут, когда вы полезете вне очереди "просто спросить", а еще не поймут, почему официант смотрит презрительно, а не кланяется из уважения к дорогому гостю. Вот уж действительно все в мире относительно. Там, где одни считают снобизм свободой, другие — неуважением человеческого достоинства.
Истина, как водится, у всех своя.

Так сказать — слабая копия и неповторимый оригинал.

Видео с Жириновским и клубникой в совхозе имени Ленина — 2009 год.
Дональд Трамп в Макдоналдсе — предвыборная кампания этого года.

В коммуникациях, как и в России, надо жить долго.

Антикризисный пиар — расчехляем архивы, делаем контр-предложение

Фото ребенка Дурова из дремучих дотелеграммных лет могло бы стать отличным оберегом от Ирины Болгар, если бы девушка уже не натворила столько дел. Как бы то ни было, такая публикация — как раз элемент того самого антикризисного пиара, по которому многие из нас скучают. Когда опровержение информации дается как будто сбоку и без упоминаний того, что опровергают ))

Туда же — заявление пресс-службы VK, которая предложением трудоустроить к себе несколько сотен уволенных из ABBYY человек опосредованно опровергала вбросы о сокращениях и трудностях в самой компании VK.

Оба кейса — работа пиарщиков компаний в лучших традициях «олдскульных» коммуникаций (а вы знаете, что я такое люблю), хоть в первом случае и несколько запоздалая.

Дипломатический язык: в посольстве Китая в честь 75-летия со дня образования КНР поют «подмосковные вечера», а правильные международники из России приходят на прием к зарубежным коллегам в красном, золотом и официальном.

Всячески рекомендую обратить внимание на спецпроект IQ Media «энциклопедия мошенников» и переслать друзьям, знакомым, родным.
Здесь собраны материалы и исследования того, как работает современный обман, кому мы больше доверяем и на что обращаем внимание.

А в качестве небольшого вводного развлечения — можно пройти тест на податливость к манипуляциям.

Мы много с вами говорим о пиаре, технологиях и феномене того или иного персонального бренда.
Хочу на мелких деталях показывать, как это работает.

Вот перед нами фотографии с разрывом в десяток лет. На одной фото — супруги Обама, на другой — уже бывший президент США и кандидат в президенты Камала Харис.

Какие эмоции и ассоциации пытаются пробудить у нас технологи предвыборного штаба?

1. Камала — часть прекрасного прошлого и надежда на не менее прекрасное будущее
2. Камала — про человечность
3. Камала — часть семьи

Насколько это близко к правде — известно, пожалуй, только самой Камале, да и то не все)

Но визуальные коммуникации кандидата построены на максимально отработанных шаблонах: в кадре недавно не такого популярного политика привечает человек-бренд, увеличивая кратко очки Харис. Объятия — символ покровительства, дружбы, человечности. Такие «обнимашки» вообще фирменная фишка Обамы еще со времен его президентской гонки, на его шаблоне политтехнологи США дальше отработали не одну кампанию.
Ну и цифра 4 — уже мем в американской политике.
Все это делает фото и месседж виральными.

Из таких кирпичиков строится нарратив кандидата. А дальше — его медийный образ.

К вопросу о персональном ребрендинге

Рубрика «кино про пиар-технологии». В этом году вышел фильм со Скарлетт Йохансон и Ченнингом Татумом о том, как ушлая рекламщица из 60х делала постановку высадки американцев на Луну.

Чем примечательна эта, если честно, не самая блестящая картина?

1. Перед нами прямо супер-распространенный пример голливудской технологии формирования общественного мнения. Американцев, как мы помним, часто обвиняли в фальсификации лунной миссии.
Сюжет фильма строится на том, как НАСА страхуется от возможного провала тем, что организует в павильоне съемку высадки на луну в параллель с подготовкой реальной миссии.

Что нам этим показывают авторы картины?

Двойной смысл в том, что высадка была, над ней работали честно, а обвинения в фальш-съемках могли иметь и такое интересное обоснование. Даже дальновидное — ведь на кону честь всей страны. Такой месседж должен считать зритель.

2. Сама технология подмены реальных персонажей на вымышленных — это такой бородатый прием из дряхлого пиара эпохи до соцсетей и ИИ. Вспомним тот же «Хвост виляет собакой» или наш блестящий «День выборов» 2007 года.
Сцена съемок Луны в павильоне — топ, примерно в той же плоскости, как «пусть кричит Люся» из «Дня выборов».
Сейчас технология прямой подмены переросла в нечто более сложносочиненное: ИИ, дипфейки и прочие конструкты позволяют генерировать обман хлеще постановочной киносъемки. Но парадокс в том, что эффективности всего этого добиться становиться все сложнее.

Потому что наша с вами любимая поговорка «если нет реальных дел, не спасет пиар-отдел» — она скрепа нашего бизнеса во веки вечные и только приобретает все большую актуальность.

Ведь, как было в моем любимом «ландыше серебристом»: нужно всегда понимать, о чем ты поёшь.

Креативное продвижение брендов и услуг — обожаю.

Вот платформа Premier предлагает нам услуги сериалье.
А вот — добрая женщина предлагает в аренду собаку, чтобы, так сказать, повстречать чужие ожидания с реальностью.

И то, и то — огонь услуги. Особенно круто читать отзывы ))) брендам и креативным людям — браво.
А от сериалье я сама, пожалуй, не откажусь — пошла пересматривать теорию большого взрыва уже по третьему кругу. Кто готов выступить в этой роли виртуально — пишите в комментах рекомендации))

К вопросу о том, что плохое продвижение или не слишком парадный имидж чего-то либо не значит отсутствие экономического потенциала у этого продукта/явления и так далее, а иногда ровно наоборот. Писала об этом тут.


И вот подъехала новая цифра:
165 тысяч рублей за работу электромонтажника. Дефицитная компетенция, надо сказать, как и несколько других.

Тем временем мы запустили новое бренд-медиа Вышки — IQ Media.

Этот проект — проект категории science based content. Для нас он очень особенный и важный, потому что в засилье псевдоэкспертизы в информационном поле хочется, что называется, давать в эфир качественные реплики. И в этом смысле IQ продолжает политику бренда ВШЭ: все, что публикуется, основано на фактах и мнениях людей, реально знающих суть того или иного вопроса.

Слоган нового медиа — «медиа для людей». Выбран он осознанно и не без провокации. Медиа ради медиа, влияния, ради трафика, денег и так далее — обычное дело. А для людей и о людях — редкость. Плюс мы уверены в том, что современный медиа-канал это не про моновещание, а про диалог с аудиторией, с вниманием к нашим общим болям, тревогам и вопросам.

В фокусе нашего проекта будут все темы, которые волнуют сегодня осознанных взрослых, темы самые жизненные. В том числе и первую очередь говорить будем про актуальные компетенции и навыки, профессии и тренды.

Подписывайтесь, заходите на сайт и пишите обратную связь!

https://t.me/iqm_teperponyatno

https://t.me/iqm_about_you

Вот эту классную косметичку/пенал сделали подопечные приюта «Теплый прием», это приют для бездомных. Очень крутой аксессуар из кожи, согласитесь.

Сегодня я работала экспертом на защите проектов НКО в программе Фонда президентских грантов, мне и другим членам комиссии подарили предметы, которые сделали своими руками подопечные приюта.

Бездомные люди и особенно взрослые люди в беде — самый сложный, на мой взгляд, контингент для сбора помощи. И поэтому тем круче, когда благотворительные организации занимаются адаптацией оказавшихся в беде людей к новой жизни, дают возможности научиться чему-то и работать. Это та самая деятельная помощь, которая на самом деле имеет совершенно феноменальный эффект.

Вы можете поддержать приют, оставляю на него ссылку — там можно даже заказать аксессуары. Если окажетесь на сайте приюта, обратите внимание, как там представлена команда: указаны все, кто работает и помогает, включая сотрудника охраны.

Браво.

Уверена, что аудитория моего канала прекрасно читает между строк, но в нынешнем потоке лучше пояснять развернуто. Комментарий выше — не буквальный призыв. Он о том, что в ситуации конфликта и дележа бизнеса одна из сторон априори оказалась в слабой позиции, как только понесла конфликт в массы и начала подключать к нему других действующих лиц. А сегодняшний кейс — это чистой воды преступление со всеми вытекающими. На что здесь можно было рассчитывать — не очень понятно. Но явно не на сочувствие у широкой общественности и победу в разделе имущества.

Не планировала сегодня возобновлять вещание канала, но невозможно пройти мимо. Считаю, что по ситуации с ВБ это — лучший комментарий. Во всех смыслах.

Надеюсь, что пострадавшие как можно скорее придут в норму, а компания позаботится о них. На месте ВБ, я бы в публичном поле думала сейчас только об этом.

#ДайджестВакансий в эфире

Напомню, что в своем канале периодически публикую объявления от друзей, партнеров, коллег и подписчиков моего канала. Мои собственные вакансии буду отмечать отдельно.

Лот 1

PR-специалист по работе с блогерами на бартерных условиях в агентство по продвижению fashion и beauty-брендов полного цикла AIW

Обязанности:
—Поиск релевантных Телеграмм-каналов и блогеров в других социальных сетях для сотрудничества на бартерной основе
— Согласование бартерных единиц для блогера и передача заказов ответственным за доставку, контроль доставки
— Согласование контента и даты публикаций
— Маркировка рекламы
— Сбор статистики публикаций
— Отслеживание своевременности публикации постов
— Работа с таблицами (Google Sheets)
— Своевременное предоставление отчётности

Требования:
— Опыт работы с fashion-брендами от 1 года
— Наличие портфолио, примеров работы
— Инициативность и вовлеченность в работу
— Наличие базы или теплых контактов с блогерами
— Портфолио с интеграциями на бартерных условиях

Условия:
— Заработная плата: от 100 000 до 150 000 ₽

Свои кейсы присылайте на https://t.me/aiw_agency


Лот 2

Руководитель отдела внешних коммуникаций в управление развития интеллектуальных состязаний в Высшей школе экономики.

Подразделение делает классные олимпиады, изучает аудиторию и создает интересные ей продукты, помогает абитуриенту в выборе образования. Задача отдела внешних коммуникаций — повышать узнаваемость наших проектов.

Задачи:

1. Лидировать коммуникационные активности бренда Олимпиады Вышки,
олимпиады, конкурсы, имиджевые мероприятия, кампании продвижения регистраций на состязания, партнерские проекты, мультимедийный экспертный контент и др.

2. Выстроить результативную работу коммуникационной команды: реклама, сайты, соцсети, рассылки, дизайн, работа с партнерами и др., в том числе взаимодействие с подразделениями НИУ ВШЭ и компаниями-партнерами.

3. Распределять бюджет по продвижению проектов, составлять сметы и защищать их перед руководителями олимпиад, подбирать подрядчиков, контролировать процесс реализации со стороны заказчика и документооборот.

4. Анализировать рынок и тестировать новые каналы и сценарии для повышения результатов кампаний. Работать с гипотезами роста продуктов в маркетинговых каналах. Анализировать эффективность кампаний, составлять маркетинговые отчеты.

Задачи комплексные, но есть команда, а также возможность усилить экспертизу пригласив дополнительно маркетолога, пиарщика и т.д.

Требования к специалисту:

• Опыт работы в сфере коммуникаций от 3 лет.
• Навыки копирайтинга, умение писать грамотные вовлекающие тексты без воды.
• Стратегическое мышление, умение видеть общую картину и структурировать
информацию, выделять ключевые сообщения.
• Способность работать с большим объемом информации в режиме
многозадачности (несколько рекламных кампаний параллельно). Будет здорово, если у вас есть:
• Опыт руководства коммуникационной командой от 5 человек,
• Опыт работы с образовательными проектами,
• Высокий уровень насмотренности в сфере маркетинговых проектов.

Условия работы:

Работа фулл-тайм в офисе на Мясницкой 20.
После года работы – частичная компенсация ДМС.
Мы кидаем мемы в рабочие чаты, общаемся на «ты» и не ограничиваемся разговорами о задачах. Мы команда, поддерживающая друг друга и за пределами рабочих проектов. Квизы с коллегами по вечерам, походы на мероприятия, совместный спорт – все это мы умеем и практикуем.

По всем вопросам: [email protected] @Nkholoptsova Надежда Холопцова

Attention! Продолжаю свою негласную hr-работу, хочу рассказать про нескольких талантливых студентов, с которыми мы познакомились на питчинге в рамках Московского медиафестиваля.

Друзья и коллеги, кто ищет себе кадры или интересные проекты для участия, хочет в принципе расширить нетворкинг — вашему вниманию список ниже. Обратите внимание, что это не «нулевые» ребята, это люди, которые в свои объективно юные годы уже работают и покоряют мир.

Ребятам можно предлагать совместные проекты, свою кандидатуру в качестве исполнителя, или писать со своими предложениями.

🔵 Анна Суханова @iamjust_n
Айти стартап Mental buddy в сфере Psychotech — создают приложение для поддержки ментального здоровья пользователей и ищут в команду: IT-специалистов в сфере ИИ, разработки приложения и сайта; UX-дизайнеров; маркетологов; финансиста.

🔵 Виталий Магунь @Monbelami
Профессиональные интересы: презентация и сопровождение продуктов, работа ведущим любого плана, диктором, озвучивание, презентация, переговоры.

🔵 Анна Наконечная @nakoann
Со-основательница «Прожектора» – платформы для объединения участников кинопроизводства. Проект направлен на знакомство кино-специалистов и помощь с юридическим закреплением трудовых отношения в команде.

🔵 Татьяна Щурова @tasbafra
Проект «АртСостав» — настольная игра о железнодорожном искусстве, реализован при поддержке ОАО «РЖД».

🔵 Дарья Зарембо @zarembod
«Эмм Продакшн» — ивент для объединения людей.
Дарья с командой организуют мероприятия в формате лекций, мастер-классов, игровечеров и кинопоказов.

🔵 Яна Салахова @salayann
Имеет большой опыт в организации как крупных мероприятий (международных премий, концертов и фестивалей), так и мелких (свадеб, корпоративов, юбилеев).
Всегда ищет возможность поработать на мероприятиях/съемках различного формата.

🔵 Варвара Плешкова @bbbarbarra
Продюсер и режиссер разных мультимедийных проектов. Работала над документальным сериалом «Вечные ценности 2.0» в роли режиссера одной из серий и генерального продюсера всего проекта.

🔵 Анастасия Орлова @orllllovva
Event-продюсер, ассистировала курс по инфопродюсированию, продюсировала обучающий курс дизайнера; 3 года занимала должность креативного продюсера и контент менеджера в Центра иппотерапии и верховой езды «Сапфир». Съемочное портфолио.

🔵 Сергей Дукин @gonzo_communicator
Проектный и Event-менеджер. Работал в сети ДОЛ "Дружите.Ру". Основатель GameDev-стартапа Noname Studio. Автор текста книги "Москва - для тебя" (Б.С.Г.-Пресс) и репортёр (сетевое издание "Репортёр"||LES.MEDIA).

Вот тут Женя Перцева, журналист Известий, очень жестко, но верно пишет: трубку взял — на все согласен.

О чем речь? О том, что при общении с журналистами нужно помнить, что все, что сказано, будет использовано. Очень многие эксперты, предприниматели и руководители не понимают простой истины: им никто ничего не должен. Журналист не обязан входить в ваше положение или делать так, как вам удобно. Согласовывать все, бесконечно править и так далее.

Для построения бренда это очень важный навык — понимать, что каждое слово имеет значение. И что нужно уметь общаться. Однажды у меня был кейс, когда спикеру позвонили с радио (прямой эфир), получили все ответы, а потом спикер бегал по потолку с требованием «все удалить», потому что не понял, что звонили журналисты.

В общем подписывайтесь на канал Жени для того, чтобы понимать, чем живет актуальная редакция и как общаться с журналистами.