Когда Николь Вишняк думала о способах финансирования своего журнала Egoïst, она решила, что вместо стандартных рекламных кампаний люксовых брендов будет создавать для них уникальную рекламу, используя культовых фотографов и их свободу выражения. Так пришла идея «рекламных статей», которые эксклюзивно публиковались только в журнале.
Что получилось? Искусно сделанные «рекламные полосы» без коммерческих ограничений и контроля head office лакшери гигантов. Ее идея специально созданной одноразовой рекламы для журнала оказалась привлекательной для брендов Hermes, Chanel и Cartier, и они подписались на «кампании». Снимали их такие культовые фотографы, как Хельмут Ньютон, Ги Бурден и Паоло Роверси. Это пример, когда редакционный и коммерческий отдел могут быть дружны, безоговорочно доверять и получить на выходе классный результат. Искусство коммерции в фотографии.
Шикарный профайл Николь, историю журнала и рекламных статей читайте по ссылке.