Друзья, у меня сегодня для вас плохая новость. Если вы хотите заниматься керамикой и на этом зарабатывать, то вам придется совмещать свои творческие стремления с требованиями рынка. Иначе ваша деятельность будет убыточной.
⠀
Ютуб регулярно рекомендует мне каналы юных симпатичных девочек, которые вчера открыли керамические мастерские за папины деньги, а сегодня самоуверенно вещают, как делать бизнес на керамике. Мне приятно, что молодое поколение увлекается керамикой, но у меня есть только один вопрос: кого, кроме себя, вы хотите обмануть, демонстрируя лепку горшочков на коленке, и называете это бизнесом?
⠀
Начнем с того, что если вы директор, маркетолог, дизайнер, исполнитель, бухгалтер и уборщица в одном флаконе – то это не бизнес, а работа за семерых за одну зарплату. Но это полбеды. Творческие люди, которые стремятся к независимости, склонны концентрироваться на том, что им нравиться и игнорируют все, что им не интересно. Естественно, керамистов интересует керамика, а не маркетинг. И они делают то что хотят, или то что умеют, не спрашивая себя, а кому это, вообще, надо?
⠀
Когда 30 лет тому назад я начинал заниматься керамикой, я регулярно посещал торгово-промышленные выставки, в которых участвовал мой отец. И у меня активно стал накапливаться опыт общения с клиентом и чувство потребностей рынка.
В какой-то момент я понял, что зарабатывать на керамике очень просто. Достаточно понимать своих потенциальных клиентов, что они хотят, чего им не хватает для счастья, и предложить им это. А глина и технология, это всего лишь средства, из которых керамист делает… Нет, не керамику. Деньги.
То есть, чтобы заработать на керамике, необходимо плясать от обратного – от денег. Иначе «бизнес» будет убыточным.
На простых пальцах алгоритм выглядит так:
1. Цель – деньги.
2. У кого их много?
3. Чего не хватает этим людям?
4. Что я должен знать и уметь, чтобы дать им это?
5. Где этому научиться?
6. Сделать то, в чем нуждаются люди, у которых есть деньги.
7. Обменять то, что надо им, на то, что надо мне – деньги.
Сейчас может показаться, будто я обесцениваю само понятие творчества и самовыражения. А как же искусство, мысли о высоком, прекрасном и вечном? Это все имеет место быть. Но если вы не величина мирового масштаба, то вам придется считаться с рынком. Современное искусство в стиле «кал художника» ни у вас, ни у меня не купят, потому что мы не мировая величина. Но мы взрослые люди, а не инфантильные подростки в розовых очках, а значит, способны оценивать себя и окружающий мир адекватно.
Я написал этот текст не для того, чтобы кого-то зацепить или обидеть. Наоборот, я пытаюсь предостеречь от фатальной ошибки. Делать горшочек на коленке может даже школьник, но для школьника это просто вид досуга. У него нет цели заработать денег. Как и кому продавать корявый горшочек – вопрос риторический. Но кому-то он может стоить утраченных лет, здоровья и веры в себя. А это блог и проект «Керамагия» существует для того, чтобы дать вам необходимые знания для самореализации в керамике, и я стараюсь быть честным со своими подписчиками. Мы живем в мире жесткой конкуренции, и чтобы в нем эффективно действовать, необходимо понимать его правила и использовать себе во благо.