Ева в рекламе

Привет, дорогие подписчики!🤍

Я не писала в канале целый год. Теперь я знаю, что если контент, который ты производишь, отражает узкую зону интереса, мотивация к его созданию исчезает.

За этот год я стала все дальше от глубины диджитал-маркетинга, но намного ближе к счастью искать, нанимать и растить в своей команде людей, которые разбираются в том, что мы делаем для рынка гораздо лучше меня. Бизнес «Реклама и человек» вырос; моя ежедневная рутина — его развитие.

Но, наверное, самое для меня трепетное, чем я бы хотела с вами поделиться, так вероломно прервав молчание — я издаю книгу, сборник своих прозаических и поэтических произведений. Это «вау-факт» для многих моих коллег, но сокрытая правда в том, что всю свою жизнь я пишу и выступаю, и счастлива, что за этот год я вернула свое главное дело в расписание.

Я создала канал, который, на мой взгляд, является более честным решением для меня и для будущих подписчиков. Там про то, как в 2024 быть поэтом, управлять командой, жить суетливую, но замечательную жизнь в столице, смеяться над мемами и идти к своей мечте — изданию и презентации сборника.

В канале будет лично, полезно и бесполезно, по-настоящему. Бесконечно рада вам в моем новом пространстве:

https://t.me/evaeatsapple

п.с. спасибо вам за то, что вместе со мной исследовали рекламу. Предлагаю расширить исследование и сделать его неформальным!

Буду рада пообщаться сегодня вечером оффлайн!)

В рамках Креативного тура mads я выступлю в суперметалле и расскажу про то, как стоит делать smm брендам в 2023 году.

24 августа (сегодня), 19:00

Это бесплатно и это полезно!
Регистрируйтесь вот тут:
https://pages.madscourses.ru/creative-tour

Ева ждет вас🤍

я жива и вот пруфы:

в этот четверг, 1 июня, в 19:00 я дам открытую лекцию в mads❤️
мы с вами давно не виделись и не общались, а есть что обсудить.

о чем расскажу?
- smm-вызов, который перед нами стоит
- три главных принципа работы с контентом сегодня
- путь работы с соцмедиа, построенный на вопросах самому себе
- аналитика, мидлчеки, контроль результата (скучно но важно)
- гигиена smm-щика (чистые зубы — чистый контент)
ну и про нейросети немножка, че уж там

а еще на вебе я расскажу про мой большой курс, который стартует 24 июня с пятью крутейшими спикерами в mads.

мне сценарий прогрева не писали, как вы понимаете.
у меня свой стиль. молчать три месяца а потом на холодную дропнуть.
давайте обойдем запуск митрошиной!🤪

люблю вас и скучаю, встречаемся тут

pov: вы на собеседовании со мной.
ваши действия:…

Всем привет! Сегодня буду вещать с позиции работодателя.
Март я провела в зуме с огромным количеством незнакомых мне людей, которых я трепетно собеседовала на роль менеджера в РИЧ. В последние годы мы все делаем в зуме, у нас другая проф.этика, точнее ее нет, она интуитивная.
Поэтому странностей было много.

Мой гайд по тому, как делать НЕ надо, даже если вы идете в стартап, даже если вы прогрессивный и свободный, даже если вы собеседуетесь в зуме, даже если вы в коворкинге в Тбилисси. Этот список не про мой снобизм, а про уважение во взаимном процессе. А собеседование — это взаимный процесс, который имеет влияние не только на жизнь кандидата, но и на жизнь работодателя.

😐 Отправлять портфолио ссылкой на папки с архивами скриншотов.
В digital стерлись нормы оформления портфолио, скорее это возможность выразить себя. Но раз 5 по запросу портфолио я получала ссылку на гуглодиск, где были папки с названиями проектов и рандомными скриншотами. Я не только не могу понять, что именно кандидат делал на проектах, но еще трачу время на бесцельное путешествие по архивам. Портфолио должно быть информативным, честным, читабельным.

😢 Подключаться с телефона, без камеры, с плохим интернетом, рядом с бассейном.
Это все реальные кейсы. 30% кандидатов испытывали подобные сложности. Обстоятельства бывают разные, но кандидат может о них предупредить и попросить о переносе заранее. Звук и изображение должны быть чистыми и стабильными, только так можно понять невербальный язык, настроить связь, построить образ.

☹️ Быть в пижаме, в купальнике, с мокрыми волосами.
Это тоже реальные кейсы. У меня нет предубеждений, что на интервью надо быть в рубашке и с идеальным мейком, но есть «рабочий» вайб — одежда не должна отвлекать от речи, мимики, должна быть уместной. Образ на собеседовании отражает отношение к событию. Если кандидат пришел в пижаме, то через месяц он придет на рабочий статус в…?

😵 Не углубиться в информацию о компании, ее кейсах, ее подходе.
Мне совершенно не сложно рассказать о нас (я это обожаю), но такой подход характеризует соискателя как бесконечно равнодушного человека прежде всего к себе. Ты устраиваешься на работу, тебе все-равно куда? А вдруг они рекламируют движение «против кошек»?

💔 Быть закрытым и исполнять роль «вы спросите, я отвечу».
Вот таких ребят много. Я обожаю задавать вопросы и их у меня всегда много, но когда у кандидата нет желания рассказать о себе, своем опыте и целях, он не рвется оживленно продолжить рассказ — это характеризует его как сотрудника без инициативы, без любви к делу, без гордости за свой опыт.

Я обожаю работать с самыми разными людьми. Но наши отношения держатся на взаимоуважении, ведь именно из чувства уважения рождается этика, профессиональная в том числе.

p.s. пишите в комменты, какой кринж вам выдавали работодатели на собеседованиях. Посмотрим на обратную сторону)
p.p.s. Если вам нужна помощь по оформлению портофолио и подготовке к собеседованию, вы можете ко мне обратиться, я провожу консультации.

Лидер должен быть сильным и жестким?
Нет, imho.

Те, кто со мной работает — знают, что я позволяю себе быть собой, и это «собой» не про мою стойкость и несгибаемость. Меня часто за это критикуют друзья предприниматели, но я решила, что буду тестировать свой интуитивный подход к управлению, пока не получу пруфы того, что это не эффективно.

Я работала в разных командах в найме. Кто-то звал меня на ковер отчитываться и я отчитывалась через страх, кто-то манипулировал чувством вины за ошибку, кто-то верил и постоянно об этом говорил, что давило на меня страхом «подвести» доверие. Во всех этих случаях я уходила, но оставалась «в хороших».

Так вот, я верю и создаю одно — комфортное пространство для реализации сотруника.
Где нет страха, но есть ответственность и поддержка.
А если человек начинает этим пользоваться и расслабляется — мы прощаемся. Мои ребята ценят наш safe space и растут в нем.

На прошлой неделе я сорвала еще одну стенку — провела лекцию для команды РИЧ о том, что я не вывожу. Про стрессонеусточивость, про тревогу, про страх понедельника, про терапию, про апатию.

Реакция была неоднозначная — сначала видела в юзерпиках в зуме парящий «вопрос», но после лекции все начали групповую терапию — кто-как не справляется, кому-что помогает. Это был трогательный и честный разговор — целью которого было разрушить идеализацию лидера, показать его человеческие проявления — это приводит к доверию и к большему сплочению в кризисные моменты.

Мой подход совершенно не означает, что я не спрашиваю за сорваные сроки, косяки, безответственность. Вопрос в том, как я спрашиваю и к чему это приводит в итоге.

Никогда не читала книг про лидерство. Но нашла литературу, которая такой soft-подход описывает и подтверждает результативность. Например Trillion Dollar Coach.
А еще Даша Золотухина, HR-директор Яндекс начала выпускать серию роликов о заботливом управлении и «мотивации любви».

p.s. могу поделиться презентацией с лекции в лс, она для «своих».
p.p.s. если цените такой подход — у нас открыта вакансия.

Хороший диджитальщик — вдохновленный и насмотренный.
#инспирейшн

Когда перестала делать руками и начала управлять, перестала зависать на каналах в поисках редких и драгоценных креативных металлов. Но я хакнула жизнь и мне присылают коллеги лонглисты занятных кейсов, из которых я выбираю особенно ценные.

Продолжая тему прошлого поста про тренд на анти-тренд, делюсь уникальными креативными решениями не только в digital.

💔 Выставка Эрика Мусина на «Суперметалле». Оч модное событие, которое грамотно попиарили в соцмедиа. Обратите внимание на конфликт объектов на фото, смешать быт с эмоциями — это крутой цеплящий прием. Можно использовать в крео для постов.

💔 Шорт-видео Симон Жакмюс. В рилсах бренд работает на «сломанных ожиданиях» — ждешь моделей, получаешь собак и думаешь — о чем это?Другие последние рилсы тоже топ. Удивляйте аудиторию, ищите «непрямую» форму для смыслов.

💔 В Дубае новый pop-up бренда Maison Margiela. Роботы, женщины, пауки, красиво. Вообще оффлайн-инталляции можно бодро посеять в соцсетях. Люди хотят «трогать» контент и им нравится знать, что он существует в реальности. Наклейте постер на стену и сфоткайте для поста — добавите больше ценности контенту.

💔 Наружка с хлопьями для завтрака, которая отсылает нас к временам постерной рекламы, к ценности юмора и находчивости. Я скучаю по такой рекламе, это олдскульный стиль креатива, каннские львята и кейсы в паблике ВК «Шедевры Рекламы». Ностальжи.

Кидайте в комменты ссылки на то, что вдохновило вас и напишите почему. Обсудим, соберем базу знаний!

«А какие сейчас треды в контенте?»

Клиенты, студенты, слушатели маркетинговых конференций хотят знать ответ на этот вопрос, примерно всегда.

В 22-ом я еще пыталась собирать подборки трендов в рилсах и наборы модных функций в телеге. Уже делала это через «не хочу», потому что понимала тленность такого подхода.

23 год — год идентичности в контенте. Помимо занятных статей о достижении виральности оригинальным контентом, я наблюдала за любимыми брендами/блогерами; их оригинальность и стиль — вот что ценно.

В карточках я выделила основные принципы создания идентичности в контенте, которые приведут нас к светлому независимому от трендов будущему.

Маркетологам рекомендую вложиться в большую идею, а smm-щикам — найти уникальную и нужную форму для нее в контенте.

Соцсети стали продолжением бренда, должны отражать его ценности и смыслы. Над рилсом под трек «за деньги да» можно поугарать разок, но нельзя донести аудитории то, что важно донести.

Мой вопрос на каждый день: «Это про меня?»

Ж — жива.

Привет, коллеги, студенты, друзья, клиенты. Бесконечно рада быть здесь спустя 3 месяца!

Для начала объяснюсь. Этот телеграм-канал — моя отдушина, прихожу в него с контентом в розовом сачке, только когда вложила в него душу, любовь к делу и проверенные новые знания.

Но, последние несколько месяцев я была в другом состоянии — в одной руке катана, в другой щит. Пришлось повоевать с моим первым кризисом, когда поползли кто-куда таймменеджмент, стрессоусточивость, бизнес-интуиция и мотивация.

Инсайт: иметь digital-агенство — круто, конечно, но это тупо бизнес, такой же как и строительный, да любой другой. С бесконечным стрессом от решения глобальных вопросов, которые с моим любимым smm никак не связаны. С моими глубинными светлыми идеями о ценностно-ориентированном и экологичном бизнесе вдвойне сложно. Но идеи все еще при мне! Подробнее об этом расскажу как-нибудь в другой раз.

Факт: «Замолчавшие» блогеры в телеге после нарушения тишины теряют в среднем 10-15% аудитории. Посмотрим на потери!

Но, те, кто останется и доверятся мне снова получат контент от переродившегося смм-щика слэш предпринимателя:

🐣 экспертные smm-посты — обзоры, статистика, апдейты платформ, новые типсы
🐝 контент от оунера digital-агенства — построение команды, профессиональный рост, софт/хард скиллс, ошибки и правильные решения, кейсстади
🐢 коллабы — зову коллег-экспертов, медиа, агентства, чтобы дать вам по-настоящему экспертную инфу
🦐 лекции и вебы для подписчиков — периодически буду проводить для вас образовательные вебы по предварительной регистрации

В эфир буду выходить 2-3 раза в неделю, но зато качественно и с кайфом.

Спасибо тем, кто спрашивал, куда я пропала — это мотивировало вернуться и вспомнить о том, что я люблю.

p.s. готовлю новый большущий smm-курс, старт в июне.
p.p.s. ищу редактора-креатора для усиления работы над контентом канала и его развития. Пишите мне в телеграм @evamoonred.

Обнимаю и еще раз привет🤪

🧡тренды в smm-аналитике🧡

Я тут готовлюсь к выступлению для маркетологов банка Открытие с лекцией о метриках эффективности и аналитики в smm, собираю контент и делюсь с вами.

За последнее время я выработала свой подход к анализу — например, не люблю смотреть на общий охват аккаунта и очень люблю смотреть на ReachRate% конкретного поста. Первое мало о чем нам говорит (запуск промо, громкие инфоповоды, посевы «смазывают» статистику), а второе говорит об эффективности контента, на котором держатся буквально все.

И вот таких аналитических приколов у меня достаточно. Собрала их в карточки — листайте, делитесь, задавайте вопросы в комментариях!

P.S. добавила плюшевые подушки на карточки, чтобы вы устроились поуютнее и чувствовали себя в безопасности.