AB тесты и все вот про это вот все

Некоторое время назад участвовал в одном мероприятии и мне задали вопрос про необходимость собственной платформы для проведения АБ-тестов. Сначала я удивился, ведь собственные платформы создают немногие компании, и только в том случае, если это действительно необходимо. Это достаточно трудны, болезненный и долгий путь.

Причина, по моему мнению, как раз в "лидерах рынка". Это крупные it-компании, которые много рассказывают о том, как проводят АБ-тесты, как они пришли к созданию платформ, какие проблемы встретили по пути. Они находятся на острие технологий и дают всем нам кучу информации о том, как все это правильно делать. И, когда слушаешь-смотришь все это, иногда может показаться, что "все давно проводят 100500 экспериментов в наносекунду, у всех есть свои платформы".

В действительности это, конечно, не так - АБ-тесты проводят далеко не все, кому это нужно, многие это делают с помощью достаточно простых инструментов, а собственные полноценно функционирующие платформы используются очень немногими компаниями.

А тем, кто только заходит на территорию экспериментов, совершенно не нужно бросаться писать свою платформу. Очень даже сгодятся все те же известные инструменты - Optimizely, VWO, Firebase Гугла, Sigma от EXPF, Varioqub Яндекса и другие. Жаль, что закончился Google Optimize - прекрасная была штуковина.

Можно также воспользоваться и своими разработчиками, чтобы написать т.н. "сплитовалку" - инструмент деления пользователей. Это, возможно, главное, что требуется - правильно поделить. А посчитать и интерпретировать результаты - значительно проще.

Интересную тему затрагивает автор статьи - мониторить распределение пользователей между вариантами АБ-теста.
Проблема не так тривиальна, как может показаться. Если деление отличается от запланированного, да еще и неравномерно по дням или сегментам, это может привести к плачевным результатам.
У меня было такое, что у старух пользователей деление было такое, как настроено, а у новых оно мало того, что отличалось, так еще и имело изменяющийся тренд по дням. Из-за этого из анализа новых пользователей приходилось убирать. А смотреть за этим начал, обнаружив "странные" результаты.
Если подняться на уровень выше, контроль системы сплитования - одна из важнейших атрибутов успешного АБ-тестирования.

Возвращаюсь, посмотрев очередной митап про АБ-тесты. Все не могу понять, что появилось раньше - АБ-тесты или платформы для их проведения.
Рекомендую к просмотру - очень интересно.

Классическая проблема - провели кучу АБ-тестов, многие со стат. значимым успехом, а после раскатки на 100% эффект уже и не сильно заметет. Статья о причинах и возможных решениях.

Яндекс сообщает, что АБ-тесты в Яндекс Директе теперь доступны. Теперь все настройки и отчеты находятся непосредственно в Директе. Говорят, теперь станет удобнее.
Справка.

Приготовьтесь, нас снова посчитают.

New HR проводит очередное исследование рынка аналитиков. Предыдущее выходило в 2023 году, результаты можно найти здесь. Также у них куча других исследований на айтишные темы.

Что будет в исследовании:
👉 Зарплаты и их динамика.
👉 Рейтинг работодателей для аналитиков, с нормальной аналитической культурой, например.
👉 Где работают аналитики, как работают (удаленка/офис), какие планы на трудоустройство.
👉 Как меняется зона ответственности аналитиков и чем хотят заниматься аналитики.
👉 Как аналитики ищут работу и выбирают работодателя.

В течение октября можно пройти опрос, результаты текущего исследования выйдут в начале 2025 года.

Если хочешь знать, что происходит на рынке дата-, bi-, веб-, маркетинговых, продуктовых аналитиков и хочешь, чтобы эти данные были репрезентативными, просто пройди этот опрос. Без тебя никак.

Ссылочка на опросник тут

Как перестать тестировать гипотезы, взятые с потолка? Делать это быстрее.
Не благодарите.

Можно не беспокоиться, я не впал в летаргический сон. Жив, относительно здоров.

Тут появилась новая статья по бутстрапу. Смотрим теорию, кодим на питоне, ищем (и, к сожалению, находим) слабые места.

Также прикладываю список материалов по бутстрапу, что у меня есть:
- Статья Бутстрап, или прикладная статистика почти без формул
- Лекция EXPF
- Статья Использование бутстрапа
- Бутстреп и А/Б тестирование
- Большой подробный гайд про то как работает бутстрап
- Пуассоновский бутстрап
- Статья Бутстреп и А/Б тестирование
- Вебинар Анатолия Карпова Bootstrap VS t - test
Мой код на гитхаб для расчета бустрапа и децильного бутстрапа

Бутстрап, как метод анализа АБ-тестов, по моему скромному мнению, прекрасен, имеет минимум ограничений. При этом не то, чтобы часто слышу, что "мы его используем часто, почти постоянно". А жаль.

Посматриваю на досуге AHA, ММ. И тут прекрасные доклады - casual impact, сетевые эффекты, использование ml, повышение чувствительности и прочие. Наивному зрителю может показаться, что все вокруг проводят АБ-тесты и прямо мастера.

К сожалению, опыт и общение с коллегами из других компаний рисуют альтернативную действительность - зачастую отсутствует культура проведения АБ-тестов, просто непонимание, как это работает. Из-за этого результаты получаются не такие, как ожидалось. А на словах зато прекрасно звучит "мы проводим эксперименты".

Простые примеры:
- мы раскатили эксперимент на 100%, после посмотрим когортно
- вчера запустили, давай завтра посмотрим промежуточные результаты, сверху просят
- планируем сделать 12/20/30/100500 тестовых вариантов
- запустим, а потом посмотрим, какие метрики нам выбрать
- не знаю, на сколько планируем увеличить метрики - посчитаем и решим, достаточно ли
- а зачем присваивать пользователям эксперимента метки, оно само не прорастет?
- почему не выросла конверсия? она же выросла на 0,003%
- да, мы не получим стат. значимых результатов, но давай проведем - начальство просит
- да, не получили, раскатываем на всех пользователей - начальство решило

Оттого страннее о таком слышать, что сейчас куча доступных, при этом бесплатных материалов, в которых детально разжевывается, как делать надо, а как не надо.

Гугл сломался, чатгпт, видимо, тоже? Впрочем, вопрос скорее риторический.

А то, что за пределами одних и тех же топ- мега- элитных- технологических компаний, представителей которых мы слышим на конференциях раз за разом, уровень культуры проведения АБ-тестов невысокий - очень печально.

Добавляю картинку, сгенерированную по тексту "неудачный аб-тест".

Всем хорошего понедельника.

А Озон банк показал свои ключевые принципы АБ-тестов

Тем, кто начинает заниматься АБ-тестами, часто кажется, что самое главное - делить на группы, считать  pvalue, выбирать стат. Критерий. Но это не так.
На AHA сейчас идёт мастер-класс, на котором наши коллега из Самокат Тех разбирает дизайн АБ-теста со своего конкурса.
Для тех, кто не очень понимает, с чего начинается эксперимент, рекомендую.

Сбермаркет в новой статье рассказывает, как в своей платформе (да, я снова про платформу) АБ-тестов проверяет АБ-тесты на валидность.

Интересный разговор Александра Игнатенко (телеграм-канал Модель атрибуции) и Виталия Черемисинова (EXPF) про:
- альтернативы закрывшемуся Google Optimize
- особенности интерфейса GA4
- внедрение Сигмы от EXPF
- метрики экспериментов
- распространенные ошибки в командах, работающих с АБ-тестами
- нужно ли очень глубоко закапываться в исследования данных при АБ-тестах
- прочие важные вопросы про АБ-тесты и эксперименты от зрителей стрима

Незаслуженно мало просмотров у ролика как-то.

Тут очень интересный доклад легендарного в некоторых кругах Анатолия Карпова про оценку продолжительности АБ-теста. Это одна из самых интересных и проблемных вопросов при проведении экспериментов. Внутри подглядывание, т-тесты, mde, fixed horizon.
Отдельно рекомендую к просмотру раздел со штрафами за подглядывание - менеджерам может понравиться...
Статья EXPF, о которой говорит Анатолий, здесь.

Если вдруг кто-то пропустил митап от EXPF, запись здесь.
Темы:
- Как из подручных средств организовать процесс А/В тестирования
- Критерии валидности АБ-тестов
- Поиск Эффективных Прокси-Метрик
- Сбор качественных данных для проведения А/Б тестов

Несколько дней назад коллега из Сбермаркета написал статью по работе с Ratio-метриками в AB-тестах. В ней предлагается использовать линеаризацию.
Почему это интересно. Потому что у наших любимых бутстрапа и дельта-метода тоже есть как сильные, так и слабые стороны. Плюс дополнительный метод точно будет полезен.

И еще прикладываю несколько материалов на тему дельта-метода и ratio-метрик:
- раз
- два
- три
- четыре
- пять

На хабре вышла большая статья с подробным разбором нескольких стат. критериев:
- z-статистика
- t-статистика
- критерий хи-квадрат
- f-статистика

Она будет особенно полезна тем, кто использует эти критерии, не вникая с их суть.

Есть прекрасная поговорка - завтра в 6. Митап перенесен на завтра, 4 апреля, 18.00.
Ссылка актуальна.

А если свой платформы для АБ-тестов нет и не используется готовое внешнее решение, приходится обходиться собственными силами. Тут у нас снова развилка:
- писать свои функции-библиотеки
- приспособить готовые библиотеки на питоне

Из интересных библиотек могу выделить две:
- Ambrosia от коллег из МТС
- Kolmogorov ABacus

Недавно потестировал Kolmogorov ABacus, очень даже неплохо. Основные особенности:
- Оценка результатов эксперимента с помощью многих стат. критериев, в том числе бустрапа - собственно, ожидаемо
- Инструмент для деления на группы с оценкой качества деления
- Подготовка эксперимента - ошибки 1 и 2 рода, mde, расчет необходимой выборки

Ссылки:
- Гитхаб
- Примеры оценки результатов эксперимента на гитхабе
- Документация
- Канал в телеграме
- Чат поддержки в телеграме
- Статья на Хабре об использовании

Тут ребята из X5 рассказывают, как решают проблему проведения АБ-тестов с небольшими выборками с помощью разработки собственно критерия. Непонятно только, насколько это воспроизводимо на регулярной основе.

Сбермаркет продолжает тему про платформы для A/B-тестов и проводит 28 марта митап.
Помимо Сбермаркета участвуют EXPF (легендарные легенды индустрии) и Авито (не менее легендарные легенды в своей индустрии).
Ссылка на регистрацию

Сейчас, наверное, у всех крупных компаний используются собственные платформы для проведения АБ-тестов. Если кто-то еще на пути к этому, кое-где можно срезать углы, использовав чужой опыт.

И вот что некоторые из них про это рассказывают:
- Авито раз и два
- Ozon раз и два
- Lamoda
- Сбер
- Х5 про оффлайн-эксперименты

Когда подводим результаты АБ-теста, выносим некий вердикт, например, стат. значимых изменений нет, нулевая гипотеза отвергнута, идем дальше.

А потом к тебе приходят с запросом - а давай покопаемся в тех или иных сегментах пользователей, возможно, в каких-то из них у нас будет стат. значимый результат. И, конечно, почти всегда можно найти большие или маленькие сегменты, где наши изменения сработали. Но, они не меняют метрики на всех пользователях, так как или сегменты маленькие, или и на них влияние было не сильно кратное. А, может, и то, и другое сразу.

Такая информация может быть полезна, как дополнительное знание, которое может подтолкнуть к какием-то новым гипотезам, экспериментам, исследованиям.

Беда в том, что такие результаты иногда пытаются использовать для того, чтобы сказать, что "вот у таких и таких пользователей есть стат. значимое изменение метрик и поэтому данную фичу нужно раскатить на всех". В таком случае это явная манипуляция с целью исказить результаты нашего эксперимента. Потому что очень хочется, чтобы получилось успешно.

В такой ситуации стоит подводить итоги, как изначально планировалось. И, если все же приняли решение что-то дополнительно поисследовать в каких-то сегментах, оформить это именно как доп. исследование, не касающееся основных выводов по эксперименту. Мы же за истину все ж...

Рекомендую посмотреть крайне интересное недавнее видео о проведении АБ-теста в оффлайн-ритейле, в формате собеседования. Там все работает несколько иначе, нем на наших привычных сайтах, приложеньках, играх. Оттого еще интереснее. Смотрим...

Наиболее цитируемые статьи по экспериментам

Мы в EXPF ведем свою базу знаний по всему, что связано с экспериментированием. Она включает в себя в внешние источники, такие как публичные gihub репозитории и интересные статьи. Очевидно, нам это необходимо для более эффективной реализации проектов, а также для понимания рынка экспериментирования.

Иногда мы заглядываем в открытые сборники с пейперами. Ниже дана ссылка на сборник от Ронни Кохави со списком наиболее цитируемых статей от авторитетных авторов.

Эта коллекция регулярно обновляется, поэтому рекомендую также добавить к себе в закладки:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1PAWG7NWVEwAwwfrd9b-V5o5q4nB6i67N2ITrzyrIdP0/edit#gid=224694437