Несмотря на утренние новости, жизнь не останавливается. И пока готовится второй день МЖК, поделимся вчерашними тезисами выступления еще одного спикера 🔝
Андрей Антипин (руководитель проектов развития выставки домов «Малоэтажная страна»)
Недавно в Санкт-Петербурге завершился крупный маркетинговый форум, на котором были обсуждены актуальные тренды и идеи в области маркетинга. Вот основные мысли Андрея Антипина после форума:
1. Смена привычек потребления информации
- В мире ежесекундно производится около 400 тысяч терабайт контента. Это приводит к явлению "баннерной слепоты", когда люди перестают замечать традиционную рекламу.
- Пример нестандартного подхода: рекламная кампания американского производителя хлопьев, где использовались известные имена с юмористической подачей, привлекающей внимание.
2. Локализация и патриотизм в маркетинге
- Смена глобальных центров силы и акцент на локальные тренды. Патриотические бренды имеют потенциал для быстрого роста.
- Это особенно важно для девелопмента, где локальные бренды могут завоевать рынок с патриотическим подходом.
3. Смена жизненных приоритетов
- Люди устали от гонки за успехом и ищут радость и ностальгию. Пример: коллаборация McDonald's с популярным ностальгическим сериалом.
- UGC-маркетинг (user-generated content) становится важным инструментом, так как потребители сами создают контент для брендов.
4. Фокус на целевую аудиторию
- Важность понимания целевой аудитории: сначала "кому", потом "что". Это ключевой аспект успешного маркетинга.
5. Техно-тренды и искусственный интеллект
- 2024 год станет переломным в использовании искусственного интеллекта в маркетинге. Это уже не просто эксперимент, а часть повседневной жизни.
6. Поколенческий подход
- Миллениалы (родившиеся с 1983 по 2000 год) составляют значительную часть потребителей и имеют свои уникальные предпочтения.
- Поколение Z (родившиеся после 2000 года) уже активно влияет на рынок. Они амбициозны и быстро адаптируются к изменениям.
- Поколение Альфа (дети, родившиеся после 2010 года) начинает оказывать влияние на принятие решений в семьях.
7. Долгосрочные стратегии брендов
- Пример Volkswagen, который инвестировал в детские мультфильмы, чтобы повлиять на предпочтения будущих покупателей.
#мжкмосква
#конгресс
#мжкконгресс
