О нейминге. Принципы, наработанные годами, которые мы применяли при создании первой компиляции лейбла Zwook, и во всех своих проектах на лейблах (пост от @westwaverecords).
Бытует мнение, что название одна из наименее важных частей бренда. Люди редко задумываются о значении названий — они просто принимают их. Тем не менее, удачное название может сыграть заметную роль: повысить узнаваемость, стать частью тренда или даже культуры. Оно привлекает внимание, хотя бы на эстетическом уровне, и выполняет функцию мини-рекламы, передавая настроение и ценности. Для нас, например, использование простых и лаконичных названий в стиле Westwave или Sovietwave всегда дает хороший рекламный эффект для любых проектов внутри лейбла.
Название не должно существовать в вакууме. Его нужно сразу обрамлять графикой, дизайн-кодом, создавать визуальную идентичность. Многие музыканты упускают этот момент, из-за чего их проекты могут выглядеть разрозненно или хаотично.
Слишком описательные или вычурно выдуманные названия сложнее запоминаются. Музыканты часто стремятся создать что-то уникальное, но полностью оригинальных названий почти не осталось. Многие уже заняты, а если и нет, то могут быть недоступны в виде ID в соцсетях или доменных имен. Поэтому важно сразу проверять доступность домена и учитывать это в процессе нейминга. Да, прямо так, каждый раз со списком уныло ходить ручками по доменам, соцсетям, Bandcamp, Beatport и т.д.
Также стоит думать о восприятии названия в разных культурах и языках. Например, если вы предполагаете интерес к своей музыке на японском рынке, избегайте использования букв, сложных для их произношения, таких как «Л» (L). Локализация названия между рынками — частая практика. Метафоры и игра слов тоже могут помочь сделать название оригинальным и запоминающимся.
И наконец, название должно быть легко читаемым и произносимым. Прежде чем окончательно утвердить его, протестируйте: произнесите вслух, обсудите с другими, оцените, как оно воспринимается голосом и текстом.
Учитывая количество деталей, маловероятно, что ваше самое первое название будет удачным, но это нормально - главное, не бояться пробовать новое, более смелое, и сразу оставить себе эту возможность. Ни в коем случае не стоит брать себе название основанное на эмоциях в данный момент, или жизненном периоде, или для веселья, потому что всё меняется – и вы можете попасть в ловушку того, что вынуждены продолжать проект с устоявшимся, условно, “клоунским” именем, но вы уже выросли и изменились. Многие музыканты и коллективы на этом погорели. Пусть и не совсем хрестоматийный пример, но сымаджинируйте лицо канадской группы пост-рок группы Russian Circles в своё время. Судя по их активности, пару лет они точно встали на якорь. Ну или не называйте себя DJ Подушка, потому что у вас была такая кликуха в школе. Когда вам будет за 30, уже будет не прикольно, а бросать раскрученный проект – жалко (невыгодно).
Ещё многое можно добавить, но это всё детали, уникальные для каждого случая. Подобные разборы, советы для музыкантов и другую, более углублённую помощь можно получить в рамках PRO-раздела Zwook.Ru, старейшей школы электронной музыки в России. Опыт - сын ошибок трудных, и нет никакой необходимости каждому человеку проходить долгий многолетний путь самостоятельно. Можно сразу начать с хорошего уровня, сохранить огромное количество сил и времени, и на этой базе получить больше конкурентных преимуществ и вырваться вперед. Так же на Zwook.Ru можно сразу издать свой первый трек без лишнего гемора, просто изъявив своё желание при подаче на обратную связь. Прямо сейчас и до 2 декабря последние скидки и старые цены в рамках Чёрной Пятницы – https://tt.zwook.ru/black-friday (с 1 января будет повышение цен ввиду объективного обогащения PRO-раздела, нашей команды и общей квалификации).
