Анна-Євгенія Янченко про тренди українського виноробства
Привіт від Анни-Євгенії Янченко, експертки по винах, тренерки міжнародної винної школи WSET, авторки досліджень та книг «Вино без правил», 29 centuries: Rediscovered history of wine in Ukraine. Раніше розповідала для читачів «Реве та стогне ресторатор» про світові тренди вина. Тепер поділюся трендами українського виноробства.
🍷 Якщо після прочитання захочете дізнатися більше про українське вино, а саме його історію — реєструйтеся на мій курс «ДНК України: історія вина» — https://bit.ly/4gZ4am8. Перейдемо до трендів 🙂
Якщо загалом, то найважливіший тренд останніх років, який не дає спокій, — люди перестають пити алкоголь! Це лякає виробників більше, ніж заборона корупції в Китаї 10 років тому, яка сама по собі суттєво вплинула на ринок вина. Другий великий тренд — кліматичні зміни не дають спокою виноробним країнам та перекроюють наявні виноградники. Гібридні сорти, якими раніше гидували, вже дозволяють в Бордо та Шампані. Давайте глянемо, які тренди мають перспективу в Україні 👇🏻
• Попит на білі, рожеві та ігристі вина зростає. Для України це прекрасно, адже ігристе вино ми виробляємо чудове, як в середньому, так і високому ціновому сегменті.
• Молоді вина все більш популярні. Мова не про вина «від лану-до столу», а про вина БЕЗ витримки в дубових бочках та інших місткостях. Поки що українські вина тут пасуть задніх, бо в нас модно довго витримувати вина. Але перспектива є.
• Увага до маркетингу та споживчих тенденцій підвищилася. Вино перестали вживати просто як алкоголь (на мою думку — ну нарешті!), пити його стали менше. Тому якість вина та маркетингу тепер потребується вища. Тобто українському виноробу треба не просто зробити вино, а ще й розказати про нього так, щоб людям захотілося його купити. Має бути реклама, легендування, класні етикетки. Українці креативні, тож наші вина можуть конкурувати зі світовими виробниками. Команда Wines of Ukraine якраз робить все, аби вина України знали за кордоном.
• Інтерес до незвичайних регіонів підвищився. Тут наш вихід! Вина з раніше невідомих регіонів нарешті почали купувати. Мова про Монголію, Данію, Туніс, вина України також мають зацікавлених споживачів. Для класичного винного світу це хайп, але чому б цим не скористатись.
• Локальні сорти стали цікаві іноземцям. Наші локальні сорти, Сухолиманський, Тельті Крук, Одеський Чорний, дуже цікаві іноземцям. Хоча вони часто не можуть виговорити ці назви, а інколи навіть просто соромляться. Наприклад, назва Kolonist Odessa Black в деяких викликає припадок.
• Тренд на безалкогольні вина та органічну упаковку набирає обертів у світі, але в Україні поки що високого попиту немає. Загалом ринок б/а вин зростає на 7% щороку. Позаминулого року на Mundus Vini Grand International Wine Award навіть був конкурс безалкогольних вин. У світі альтернативне пакування (банки або пакети) набувають популярності завдяки зручності та екологічності. Згідно з моїм маркетинговим дослідженням, серед 4200 українських споживачів, органіка для України не є важливим фактором при виборі вина, відповідно й виготовлення нема. Поки що 🙂
• Українське виноробство зараз переживає захопливий етап розвитку: ми маємо якісні вина, унікальні сорти та можливість заявити про себе у світі. Важливо не лише виробляти класне вино, а й розповідати про нього так, щоб його хотіли купити. Українці креативні, і це наша суперсила.