Publications du canal ways of seeing

Мой личный рейтинг рождественских рекламных кампаний возглавляет Bode, снявший в праздничном каталоге двух собак основательницы и дизайнера Эмили Адамс Боде. Собак породы дратхаар (взрослого Понедельника и нового щенка Вторника) можно увидеть в социальных сетях Bode и в обычное время: это кажется мне хорошим и таким естественным ходом для бренда — привнести в коммуникацию часть личной истории и создать дополнительную эмоциональную связь с аудиторией.
Пишу пост и поглаживаю под стулом своего черно-белого охотника )

Возвращаясь к теме брендов с культурным наследием, хочу рассказать о Fidan Novruzova, за которым слежу уже несколько сезонов.

Бренд заявляет, что «переосмысляет понятие современной ностальгии», и это едва ли дань тренду — дизайнер Фидан Новрузова выросла в Молдове в семье эмигрантов из Азербайджана, училась в Лондоне в St Martins, стажировалась в Burberry и Simon Rocha, а потом вернулсь в Кишинев запускать марку.

Свой бренд Фидан начала с дропа массивной обуви, быстро ставшей популярной среди инфлюэнсеров, но сейчас создает и одежду. Дизайнер обращается к своей национальной идентичности, восточной культуре и к постсоветскому наследию города, где прошло ее детство.

В коллекциях бренда можно различить традиционные элементы кавказской одежды, стилистику ретрофутуризма, смелую сексуальность и вместе с тем театральную, почти кукольную феминность. Этот микс выглядит чем-то новым и свежим, и можно только представить, какой глубокий рисерч стоит за таким продуктом.

Fidan Novruzova представлен в мультибренде Ssense, в этом сезоне одежду и обувь можно найти и в КМ20. Бренд активно работает с селебрити, и, кажется, нашел амбассадора под стать характеру: в одежде марки неоднократно замечена Хлое Севиньи.

Увидела, что Norlha, бренду тибетского трикотажа, создаваемого вручную бывшими кочевниками, уже 17 лет. Приятно видеть, как нишевые, аутентичные бренды находят свою аудиторию и стратегию развития и остаются устойчивым бизнесом на протяжении долгого времени.

На кадрах — съемка Sebastian Sabal-Bruce. Фотографу и режиссеру удалось передать не столько артизанальность, но и сложность, художественную составляющую бренда. В видео это ощущение усиливается звуковыми эффектами: когда я смотрела его, вспоминала перформанс Марины Абрамович и Улайя «Поход по Великой стене».

Красный цвет сейчас можно встретить в каждой второй праздничной съемке, но польский Vogue рассказывает совсем другую историю — историю о кино. Захотелось погрузиться в этот будоражащий визуальный нарратив и пересмотреть (идельно, если в атмосферном «Художественном») фильмы, где доминирует красный: «Шепоты и крики» Бергмана, «Красную пустыню» Антониони или «Три цвета. Красный» Кшиштофа Кесьлёвского.

фото: Tatiana + Korol
стиль: Kasia Mioduska
в кадре: Aivita Muze

Подвели итоги первого года моего агентства Ounce*

За этот год, кажется, случилась целая жизнь: мы сделали множество красивых и осмысленных проектов, нацеленных на развитие и усиление брендов: разрабатывали бренд-платформы, стратегии и визуальную айдентику, делали ребрендинги, создавали спецпроекты и съемки (в том числе сделали рекламный ролик для трансляции в кинотеатре и сняли каверстори с применением AI для журнала крупного премиального ритейлера)

Очень благодарна всем нашим клиентам, команде, креаторам и конечно моему партнеру Ангелине за этот путь.


Несколько мыслей, которые я для себя сформулировала:

• Понимание себя и своих особенностей — основа для бизнеса и бренда. Следующий шаг: найти стык с рынком и способ транслировать внутреннее вовне.

• Команда очень важна: синергия людей разных талантов и компетенций дает возможность делать сильные проекты и расти.

• Готовность открыто обсуждать проблемы и желания, а также базовое доверие к своему партнеру и к людям, которых ты выбираешь себе в команду — основа для нормальных рабочих отношений.

• Когда что-то не получается — «расстраиваться и делать дальше», к цели приводит упорство и регулярность.

• Если масштаб или сложность проекта тебя пугают, значит, это рост.

#ounceagency

Единственный диджитальный контент, который хочется смотреть в эти выходные — коллаб Tekla c Auralee, посвященный банным ритуалам онсэнов (термальных источников в Японии).

У датского бренда текстиля для дома Tekla и японского бренда практичной одежды Auralee получился идеальный мэтч на уровне ценностей: комфорта, простоты и функциональности. Tekla вновь обращается к природным темам, и в этот раз связывает их с традиционными практиками страны своего партнера по коллаборации. Так онсэн — важная часть японской жизни, где помимо самого процесса купания, есть место для рефлексии и созерцанию природы.

А у меня здесь особый интерес: весной я собираюсь в Японию, так что если вы знаете красивые онсэны в окрестностях Токио и Киото, буду рада рекомендациям.


фото: Nikki Mcclarron
стиль: Reina Ogawa Clarke

Про важность присваивания успехов

Постепенно прививаю у нас в агентстве культуру присваивания успешных результатов. Из проджект-менеджмента я давно и на практике знаю, как важно остановиться и «попраздновать результат» — когда все получилось, прежде чем бежать реализовывать следующие идеи. Чтобы команда не попадала в «долину смерти» (когда все выгорели), оставалась мотивация и все чувствовали себя счастливее.

Однако со своим проектом оказалось сложнее держать на этом фокус, и в какой-то момент я заметила, что больше концентрируюсь на проработке ошибок и изменении процессов. Без этого, конечно, никуда — в постоянном тестировании, улучшении гипотез и лежит рост. Но если концентрироваться только на том, что нужно улучшить и изменить, то появляется ощущение, что ты находишься в этом состоянии постоянно. Хотя на деле объем того, что удалось — несравнимо больше.

Мне кажется, этот паттерн применим и к проектам, и к личным стратегиям: остановиться , осознать, что у тебя получилось, порадоваться, и уже потом пойти дальше. Вроде бы такая простая мысль, но как часто она ускользает: мы там, где наш фокус.

#ounceagency

Мистическая и прекрасная Тильда Суинтон, которой, к слову, сегодня исполнилось 64 , в новом выпуске Numero.

Понравился минимализм истории — в съемке всего четыре цвета, и то, как удалось разбавить классику (вся одежда на Тильде — Chanel) азиатскими мотивами и намеком на поп-арт.

фото: Jean-Baptiste Mondino
стиль: Jerry Stafford

Бренд 10.gran к выпуску расширенной коллекции Lilly сделал съемку и интервью с моделью Марией Луизой Москерой, и меня чрезвычайно вдохновила сама концепция.

Я уже как-то отмечала, что мне стало не хватать в фэшн индустрии репрезентации женщин старшего возраста. Месяц назад я отпраздновала 35, и эта тема снова стала актуальной в моем инфополе.

Очень здорово видеть (и слышать) разных героинь со своим уникальным опытом, а идея сделать съемку украшений со взрослой женщиной кажется такой естественной. История получилась в духе бренда и очень живая.

фото: Николь Черес
креативный директор: Иван Тенгран

Ретро стиль съемки Джека Дэвисона (тремя постами ранее) неожиданным образом напомнил мне о цвете в фильмах режиссера Вонга Кар-Вая, захотелось пересмотреть его «Любовное настроение». Тонкий, неторопливый и визуально красивый фильм, описывающий одну историю любви через полунамеки и недосказанность. Камера снимает героев почти всегда через что-то: окно, не до конца закрытую дверь, отражение в зеркале или тени на стене.

В «Любовном настроении» нет ни одной эротической сцены (на монтаже Кар-Вай вырезал все, что снял, а во время съемки несколько раз менял сценарий), но кино получилось очень чувственным: каждый кадр наполнен ожиданием и предвкушением. В этом контексте интересно рассматривать одежду главной героини, госпожи Чан, в исполнении Мэгги Чун. Она носит закрытое до шеи платье миди с цветочным или графичным паттерном, деликатно облегающим ее тонкий стан.

Сеттинг изобилует атрибутами китайской культуры (место действия — Гонконг 60-х), в фильме много ярких цветовых пятен, но авторская цветокоррекция создает ощущение, что весь фильм выдержан в одном диапазоне. Основная музыкальная тема композитора Майкла Галассо с ведущей скрипкой передает глубину невыраженных чувств, а порой заменяет собой даже слова. Меланхоличный шедевр для осеннего вечера.