ways of seeing

Увидела, что Norlha, бренду тибетского трикотажа, создаваемого вручную бывшими кочевниками, уже 17 лет. Приятно видеть, как нишевые, аутентичные бренды находят свою аудиторию и стратегию развития и остаются устойчивым бизнесом на протяжении долгого времени.

На кадрах — съемка Sebastian Sabal-Bruce. Фотографу и режиссеру удалось передать не столько артизанальность, но и сложность, художественную составляющую бренда. В видео это ощущение усиливается звуковыми эффектами: когда я смотрела его, вспоминала перформанс Марины Абрамович и Улайя «Поход по Великой стене».

Красный цвет сейчас можно встретить в каждой второй праздничной съемке, но польский Vogue рассказывает совсем другую историю — историю о кино. Захотелось погрузиться в этот будоражащий визуальный нарратив и пересмотреть (идельно, если в атмосферном «Художественном») фильмы, где доминирует красный: «Шепоты и крики» Бергмана, «Красную пустыню» Антониони или «Три цвета. Красный» Кшиштофа Кесьлёвского.

фото: Tatiana + Korol
стиль: Kasia Mioduska
в кадре: Aivita Muze

Подвели итоги первого года моего агентства Ounce*

За этот год, кажется, случилась целая жизнь: мы сделали множество красивых и осмысленных проектов, нацеленных на развитие и усиление брендов: разрабатывали бренд-платформы, стратегии и визуальную айдентику, делали ребрендинги, создавали спецпроекты и съемки (в том числе сделали рекламный ролик для трансляции в кинотеатре и сняли каверстори с применением AI для журнала крупного премиального ритейлера)

Очень благодарна всем нашим клиентам, команде, креаторам и конечно моему партнеру Ангелине за этот путь.


Несколько мыслей, которые я для себя сформулировала:

• Понимание себя и своих особенностей — основа для бизнеса и бренда. Следующий шаг: найти стык с рынком и способ транслировать внутреннее вовне.

• Команда очень важна: синергия людей разных талантов и компетенций дает возможность делать сильные проекты и расти.

• Готовность открыто обсуждать проблемы и желания, а также базовое доверие к своему партнеру и к людям, которых ты выбираешь себе в команду — основа для нормальных рабочих отношений.

• Когда что-то не получается — «расстраиваться и делать дальше», к цели приводит упорство и регулярность.

• Если масштаб или сложность проекта тебя пугают, значит, это рост.

#ounceagency

Единственный диджитальный контент, который хочется смотреть в эти выходные — коллаб Tekla c Auralee, посвященный банным ритуалам онсэнов (термальных источников в Японии).

У датского бренда текстиля для дома Tekla и японского бренда практичной одежды Auralee получился идеальный мэтч на уровне ценностей: комфорта, простоты и функциональности. Tekla вновь обращается к природным темам, и в этот раз связывает их с традиционными практиками страны своего партнера по коллаборации. Так онсэн — важная часть японской жизни, где помимо самого процесса купания, есть место для рефлексии и созерцанию природы.

А у меня здесь особый интерес: весной я собираюсь в Японию, так что если вы знаете красивые онсэны в окрестностях Токио и Киото, буду рада рекомендациям.


фото: Nikki Mcclarron
стиль: Reina Ogawa Clarke

Про важность присваивания успехов

Постепенно прививаю у нас в агентстве культуру присваивания успешных результатов. Из проджект-менеджмента я давно и на практике знаю, как важно остановиться и «попраздновать результат» — когда все получилось, прежде чем бежать реализовывать следующие идеи. Чтобы команда не попадала в «долину смерти» (когда все выгорели), оставалась мотивация и все чувствовали себя счастливее.

Однако со своим проектом оказалось сложнее держать на этом фокус, и в какой-то момент я заметила, что больше концентрируюсь на проработке ошибок и изменении процессов. Без этого, конечно, никуда — в постоянном тестировании, улучшении гипотез и лежит рост. Но если концентрироваться только на том, что нужно улучшить и изменить, то появляется ощущение, что ты находишься в этом состоянии постоянно. Хотя на деле объем того, что удалось — несравнимо больше.

Мне кажется, этот паттерн применим и к проектам, и к личным стратегиям: остановиться , осознать, что у тебя получилось, порадоваться, и уже потом пойти дальше. Вроде бы такая простая мысль, но как часто она ускользает: мы там, где наш фокус.

#ounceagency

Мистическая и прекрасная Тильда Суинтон, которой, к слову, сегодня исполнилось 64 , в новом выпуске Numero.

Понравился минимализм истории — в съемке всего четыре цвета, и то, как удалось разбавить классику (вся одежда на Тильде — Chanel) азиатскими мотивами и намеком на поп-арт.

фото: Jean-Baptiste Mondino
стиль: Jerry Stafford