ADPASS

Как быстро рассказать о своем бизнесе большему количеству людей за минимальные деньги?

Классика, горячие инструменты — это:
🟩 Контекстная реклама;
🟩 Таргетинг в соцсетях;
🟩 И таргетинг в наружной рекламе.

Если с первыми двумя все понятно, то что такое таргетинг в наружке и как это работает?

Это один канал продвижения, который совмещает в себе возможности двух предыдущих форматов. С помощью сервиса ты запускаешь наружную рекламу со своего компьютера при этом выбираешь только те экраны, которые будут эффективны именно для твоего бизнеса.

Все это есть в сервисе DRON.DIGITAL, онлайн-сервисе для размещения наружной рекламы на видеоэкранах в 59 городах России.

1️⃣ Регистрируешься онлайн в личном кабинете;
2️⃣ Выбираешь экраны ориентируясь на свою ЦА;
3️⃣ Пополняешь бюджет, можно начать от 1000 рублей;
4️⃣ Настраиваешь рекламную кампанию самостоятельно или со службой поддержки сервиса;
5️⃣ Ролик для размещения DRON сделает бесплатно;
6️⃣ Всю отчетность по показам можно видеть в личном кабинете.

А еще у наружной digital-рекламы есть ретаргетинг. С помощью данных о целевой аудитории, собранных видеоэкранами, можно «догонять» своих клиентов в интернете.

➡️ Оставить заявку и получить приветственные бонусы
➡️ Подписаться на канал

Бонус: сервис DRON дает 10 000 рублей на первый запуск рекламной кампании всем новым клиентам.
Сроки акции: с 01.09.2024 по 31.12.2024 года.

🟦 Подписаться

Саудовская Аравия кошмарит звезд соцсетей и их нанимателей

Министерство торговли Саудовской Аравии предостерегло местные компании, которые работают с инфлюенсерами, что те обязаны иметь лицензию. Рекламные интеграции с блогерами (как местными, так и нерезидентами) должны быть одобрены главным управлением по регулированию СМИ. Иностранцам и местным, желающим получить разрешение, нужно иметь коммерческую регистрацию и владеть не менее 50% зарегистрированного рекламного агентства или маркетинговой компании, занимающейся визуальными, аудио или цифровыми медиа.

Регулятор давно пытается загнать блогеров в рамки «культурных и этическим норм саудовского общества» и его последнее предупреждение является частью более широкой инициативы властей по мониторингу и регулированию онлайн-деятельности влиятельных лиц. В апреле управление по регулированию СМИ наложило штрафы на 400 тыс. риялов (примерно $106 тыс.) и приостановило действие лицензий четырех соцзнаменитостей за распространение контента, который считается оскорбительным, включая наготу. В мае на ту же сумму были оштрафованы еще две известные блогерши из Snapchat.

🟦 Подписаться

Встречайте онлайн-версию журнала НРФ’8 ▫

Оргкомитет НРФ представил цифровую версию журнала, содержание которого — один из наиболее достоверных источников о возможностях игроков медиакоммуникационной индустрии, а также наглядная дорожная карта, которая помогает почувствовать интересные веяния в отрасли.

Внутри номера:
🟦 Эксклюзивные интервью и новые имена;
🟦 Индустриальные продукты ассоциаций АКАР/РАМУ/АРИР/ГИПП;
🟦 Обзор состояния рекламного рынка от топ-менеджеров рынка;
🟦 Рабочие рекомендации для компаний любого уровня;
🟦 Взгляд на кадровые вызовы и пути их решения.

Открыть журнал НРФ — значит получить свободный доступ к контенту, который лег в основу деловой программы Форума. Главная ценность — инсайты людей, которые прямо сейчас формируют реальность российского бизнеса.

➡️ Перейти к чтению ⬅️

🟦 Подписаться

Шакил О'Нил пьет пряничную пепси

Шак снялся в пародии на кулинарное шоу для рождественской лимитки Pepsi. Великий центровой и амбассадор бренда по сценарию разносит кухню-студию, сжигает плиту, бьет яйца об голову, пушит и обругивает соперников, крошит пряничных человечков, чтобы в конце концов показать ради чего — баночки Pepsi Zero Sugar Gingerbread Mini Cans.

Pepsi с добавлением коричневого сахара, корицы, имбиря и патоки будет доступна на платформе Pepsi Drops до 11 декабря.

🟦 Подписаться

В английских запретах на рекламу джанк-фуда нашлась лазейка

Печальная английская статистика, согласно которой более одного из пяти детей поступают в началку с избыточным весом или ожирением, а выпускается таким уже каждый третий, привела к принятию во вторник самого жесткого в мире запрета на пищевую рекламу. Со следующей осени продукты с высоким содержанием жира или сахара не смогут рекламироваться на телевидении до 21.00 и в интернете.

В соответствии с запретом реклама будет подвергаться ограничениям, если продукт попадает в одну из 13 категорий, а также классифицируется как «менее полезный» в правительственной системе оценки по содержанию соли, жира, сахара, белка и пр.

Но, как выяснилось, для многих изготовителей джанк-фуда оставили лазейку — рекламные ограничения касаются только идентифицируемых продуктов. Если производителям каш и пышек, попавших в их ряды, грозят серьезные проблемы с продвижением и придется поднапрячься в креативности, то сетям быстрого питания, например, достаточно будет не показывать в своей рекламе вопиющее зло — бургеры или картофель фри.

🟦 Подписаться

Никто не любит гору сообщений так, как Дед Мороз! Сегодня он начинает принимать письма, поэтому пора прикинуть идеи. А если вы сами себе волшебник — читайте дайджест с разными полезностями ✨

→ 3 ситуации, когда SEO вам не нужен

→ Темп изменений к бюджетированию в маркетинге

→ Главные новости E-com и маркетплейсов за ноябрь

→ Экономим на установке выставочного стенда

→ Как написать бизнес-книгу, если ты не Рэй Крок и не Максим Батырев?

→ Маркетинг всех возрастов: как общаться с миллениалами и зумерами одновременно?

Издатели приостанавливают поставки газет и журналов «Почте России»

ИД «Иванов Монамс медиа» («Тайны звезд», «Оракул», «Тещин язык», «Дачный сезон» и др.), «Шкулев холдинг» (Marie Claire, Psychologies, «Вокруг Света», «Антенна-Телесемь») и ИД «Лев» с 1 декабря приостановили принятие новых заказов «Почты России» на поставку газет и журналов для продажи в розницу, пишут «Ведомости» со ссылкой на письма издателей дистрибуторам. Издательства альянса «Форвард медиа», которые выпускают «Комсомольскую правду» и «АиФ» в регионах, тоже приостановят поставки с 1 января.

Приостановка поставок газет и журналов связана с тем, что в течение 2024 года «Почта России» либо не принимала предложения по повышению отпускных цен на прессу со стороны издателей и дистрибуторов, либо принимала лишь частично, указано в письмах. В то же время сама «Почта России» в 2024 году существенно повысила розничную наценку на продукцию издателей: в среднем на 20–50%, следует из данных Союза предприятий печатной индустрии ГИПП.

На фоне роста розничных цен в «Почте России» издатели фиксируют падение продаж своей продукции. В текущей экономической ситуации невозможно печатать и отгружать издания «в канал с отрицательной рентабельностью», указано в их письмах.

Представитель «Почты России» сказал «Ведомостям», что компания «готова рассматривать повышение отпускных цен в рознице при условии их обоснованности, прозрачности и унификации». Но, по словам гендиректора ИД «Иванов Монамс медиа» и президента СППИ ГИПП Алексея Иванова, переговоры издателей с «Почтой России» зашли в тупик. По его словам, поставки могут быть возобновлены при условии принятия «Почтой России» предложений о повышении отпускных цен от издателей и введения «прозрачного ценообразования».

🟦 Подписаться

Главные фэшн-тренды 2025 года от McKinsey и BOF

Вышел традиционный предновогодний тренд-лист Business of Fashion (BoF) и McKinsey, определяющий основные направления развития индустрии моды на следующий год.

🔵Расчет на Индию

Китай, тянувший моду за собой последние годы, испытывает экономические трудности и ведет политику борьбы с гламуризацией граждан, чтобы не повторить вещистский сценарий Южной Кореи. Поэтому взоры брендов устремились к Индии. Расчет прост: численность среднего класса там уже 430 млн человек, что больше, чем в США и Западной Европе вместе взятых. Ожидается, что к 2050 году он достигнет 1 миллиарда человек. Среди индийских потребителей моды растет количество молодежи, которая ориентируются на фэшн-тренды. Люди в возрасте до 35 лет составляют 66% населения Индии, это более 808 млн человек.


🔵«Серебряные» — лучшие покупатели

Если раньше модные дома при разработке моделей и маркетинговых стратегий ставили акцент на молодежи, то в следующем году точкой притяжения станет «серебряное поколение» (50+). В отличие от молодежи этот сегмент более предсказуем, лоялен брендам и обеспечен. Доля «серебряных» в расходах на модную одежду выше, чем у молодых потребителей: в 2023 году в США на долю лиц в возрасте 59+ лет пришлось 37% расходов на одежду, у миллениалов показатель составил 23%. «Пожилые потребители все чаще бросают вызов возрастным стереотипам. Половина женщин в возрасте 50+ говорят, что сейчас больше следят за стилем, чем когда им было двадцать», — говорят авторы отчета.


🔵Обострение конкуренции спортивных брендов

Интересные изменения идут в спорт-фэшн. В 2024 году новые игроки вроде Deckers (владеет брендами Hoka и UGG), и всегда остававшийся в тени Asics обгонят по чистой прибыли большую четверку — Nike, Adidas, Puma и Under Armour. В период с 2020-го по 2024-й выручка развивающихся спортивных брендов вырастет на 18%, а у большой четверки лишь на 4%. Ожидается, что на долю новых спортбрендов будет приходиться 57% выручки сегмента в 2025 году. Их акции значительно выросли с января по сентябрь 2024 года.


Подробнее, что будет с модным бизнесом в следующем году, читайте в материале.

🟦 Подписаться

KFC начал продавать голени-тамагочи, требующие заботы

Мода на ретро в самом зените. Испанский KFC вывел на рынок цифровой окорочек, которому нужна ежедневная забота. Называется он Eduardochi. С сегодня «питомец» доступен во всех местных ресторанах сети за €3,99.

«Тамагочи» KFC стал ответом «тетрису» в наггетсе за $4 McDonald's, преуспевшему в Китае в прошлом году.

🟦 Подписаться

Черная пятница — всё

Черная пятница всегда была для непродовольственных ритейлеров волшебной палочкой, помогавшей распродавать остатки. Но последние годы интерес потребителей к растянувшейся на несколько дней финальной акции года начал падать. Итоги последней не исключение.

Число покупок в 50 наиболее популярных категориях непродовольственных товаров снизилось на 6% к прошлому году, согласно «Чек Индексу». Life Pay зафиксировал сокращение на 5% совокупного количества транзакций в fashion, электронике и beauty. Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в России в дни черной пятницы сократился на 4%: в Санкт-Петербурге снижение составило 6%, в Москве — 1%.

В операторе фискальных данных «Такском» «Коммерсанту» рассказали, что с 29 ноября по 1 декабря партнерами компании было продано 79,9 тыс. единиц техники и электроники (падение на 11,3% к прошлогодней черной пятнице). Но средняя стоимость товара в категории выросла на 25,4%, до 11,4 тыс. рублей.

У «Чек Индекса» другая статистика: средний чек при покупке fashion-товаров в этом году составил 3,9 тыс. рублей, сократившись на 4% к прошлому году. Прирост спроса показала мебель и товары для дома: количество покупок здесь выросло на 2%, а средний чек — на 10%, до 18,1 тыс. рублей.

Эта черная пятница не вызвала ажиотажа, сходятся все эксперты. Особенно на fashion-рынке: на акцию целенаправленно ориентируются только 10% покупателей, а больше 50% не придают ей значения. Многие тематические акции стартуют еще в конце октября и покупатели не видят смысла дожидаться конца месяца.

🟦 Подписаться

«Метаверс и креативность: зачем бизнесу осваивать виртуальные миры» в Сколково

5 декабря с 17:00 до 19:00 в Школе управления Сколково состоится онлайн-мероприятие «Метавёрс и креативность: зачем бизнесу осваивать виртуальные миры», в ходе которого ведущие эксперты и крупные разработчики индустрии будут исследовать рынок метавселенных. Онлайн-трансляция будет проходить по ссылке, которая придет на почту после регистрации на сайте за день до мероприятия. Участие бесплатное.

Мероприятие будет полезно для предпринимателей и управленцев, представителей креативных индустрий, маркетологов, digital-специалистов, продюсеров. Подробности — на сайте.

🟦 Подписаться

Шок-прогнозы Saxo Bank на 2025 год

Saxo Bank нагнал страху новой предновогодней серией своих «шокирующих прогнозов». Которые, впрочем, взяты не с потолка и часто сбываются: датские банкиры, например, предсказали поражение Трампа в 2020 году (но не его победу в 2024-м), гонку вооружений и новую «холодную войну» на 2022-й.

Восемь сценариев того, что может произойти в 2025 году

🔵Плохие известия для тех, кто любит доллары: из-за планирующегося Трампом введения новых заградительных пошлин на импорт товаров в США и пересмотра торговых отношений с другими странами доллар подешевеет на 20% к основным валютам и на 30% — к золоту;

🔵Хорошие «новости» для поклонников крипты: на фоне слабеющего доллара рынок криптовалют в следующем году может учетвериться и достигнуть $10 трлн;

🔵Стоимость нефти упадет, как и влияние ОПЕК, которая начнет разваливаться. Одна из главных причин — тотальная электрификация транспорта;

🔵Нефть нефтью, но вот действительно неприятно то, что резко вырастут цены на электричество, которого требуется все больше для развития ИИ и майнинга. И это коснется всех: аналитики Saxobank предсказывают массовые возмущения среди населения;

🔵В бизнесе сменится абсолютный лидер. Главный бенефициар ИИ-революции, производитель чипов Nvidia окончательно скинет Apple с пьедестала самой дорогой и прибыльной компании мира;

🔵Замечательные перспективы намечаются у сердечников: им напечатают полностью функциональное 3D-сердце. Этот прорыв откроет возможности для инноваций в биопечати других сложных органов и продлит жизнь миллионам людей в ближайшие годы;

🔵Датский банк накликал на Америку крупнейшее стихийное бедствие, во много раз превосходящее ураган «Катрина» 2005 года. Оно обрушит цены на недвижимость в стране и может подорвать страховую систему, по крайней мере обанкротить какого-нибудь крупного страховщика, не прислушавшегося к Saxo Bank;

🔵Великобритания от следующего года только выиграет, преодолеет тяжелые последствия брекзита, а фунт станет куда крепче евро.

Подробности прогноза здесь.

🟦 Подписаться

Один клик до успеха: новый стандарт digital-рекламы в ТРЦ

Компания MALLTECH LAB представила LAB ADV — агрегатор для размещения рекламных кампаний в торговых центрах, которая меняет подход к indoor-рекламе. Новая система уже используется в крупнейших городах России и делает размещение рекламы простым, удобным и прозрачным.

LAB ADV упрощает размещение рекламы, объединяет торговые центры в единую рекламную сеть, делает аналитику прозрачной и доступной.

Для оценки эффективности рекламной кампании используются следующие технологии:
🤩 Датчики подсчета посетителей.
🤩 Камеры.
🤩 Wi-Fi роутеры.
🤩 Аналитика по метрикам: Dwell Time, Footfall, OTS.

Где уже работает LAB ADV?
🟦 Москва, Санкт-Петербург, Казань, Краснодар, Сочи, Пермь, Новосибирск, Красноярск и другие города.

Подробности — по ссылке ➡️

🟦 Подписаться

Balenciaga пришился к Lamborghini

Balenciaga и Lamborghini создали первую совместную капсулу. Правда, креативный директор модного дома Демна Гвасалия в рамках осенней коллекции показал только белый лонгслив с новым гибридным суперкаром Lamborghini Temerario за 750 евро. Этот тизер будет лимитирован 630 штуками.

Вся вдохновленная суперкарами коллаба, которая включает кожаные бомберы, гоночные куртки, футболки, спортивные штаны, ювелирные изделия, дорожные кружки и новые версии культовых сумок Balenciaga Rodeo и Hourglass, поступит в продажу весной.

Со своей стороны Lamborghini также внедрит в свои авто дизайнерские штрихи от Balenciaga — в нескольких моделях появятся эксклюзивные интерьеры (кожаные сиденья и приборные панели) от креативного директора модного дома.

Раз коллаборации пока толком нет, покажем вам еще несколько образов осенней Balenciaga, они того стоят.

🟦 Подписаться

Marvel выводит своих супергероев на расстрел

Marvel Games выпустил трейлер супергеройского шутера Rivals («Соперники»), в котором собрались главные герои вселенной от Росомахи и Венома до Черной вдовы и Девушки-белки. Человек-паук тоже никуда не денется.

Каждый из них будет «полностью раскрыт» в расширенном видео 6 декабря. В этот день Marvel Rivals выйдет на PS5, Xbox Series X / S и ПК (через Steam и Epic Games Store). Завтра команда Marvel Games проведет шоу-презентацию «Конкурентов» на Discord.

🟦 Подписаться

Fortnite устроил концерт аватаров Снуп Дога, Эминема, Айс Спайс и плохо кончившего эмо-рэпера Джуси WRLD

Последний даже представил новый клип на песню Empty Out Your Pockets. Шоу превзошло предыдущие (с Metallica и Арианой Гранде) в размахе, герои рэпа были показаны в виде кайдзю и достигали планетарного масштаба. Если интересно, где пропадают ваши альфы, посмотрите видео.

🟦 Подписаться

❗️АКАР: рекламный рынок вырос на 25% за 9 месяцев 2024 года, объем составил 620 млрд рублей

После небывалого 30-процентного роста, продолжавшегося полтора года, российский рекламный рынок начал притормаживать. Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитала, что в январе-сентябре 2024 года его объем составил 620 млрд рублей — плюс 25% относительно аналогичного периода 2023 года. Опрошенные ADASS крупнейшие рекламные группы согласны с такой оценкой.

Почти во всех сегментах за исключением рекламы вне дома (ООН) в январе-сентябре текущего года рост к прошлогодним показателям был ниже, чем в первом полугодии. Больше остальных замедлилась динамика видеосегмента — на 4 процентных пункта (п.п.), с 30% до 26%. Правда, пока этот сегмент растет быстрее рынка в целом.

Объем рекламного рынка по сегментам в январе-сентябре 2024 года:

🔵Интернет-сервисы — 331-333 млрд рублей (+25%)
🔵Видео — 189-191 млрд рублей (+26%)
🔵Out of Home — 61,5-62,2 млрд рублей (+38%)
🔵Издательский бизнес — 17,8-18 млрд рублей (+12%)
🔵Аудио — 17,3-17,5 млрд рублей (+28%)

В отличие от федеральной рекламы, региональный рынок увеличил темпы по сравнению с первым полугодием 2024 года. Его динамика выросла на 1 п.п. — до 18% в январе-сентябре. Объем региональной рекламы за девять месяцев текущего года без учета московского рынка составил около 87 млрд рублей.

Подробности — в материале.

🟦 Подписаться

«Ленте» захотелось Coolcola

На рынке импортазамещенной колы становится тесно. Структура ритейлера «Лента» оспаривает исключительные права на бренд Coolcola, которые по категориям безалкогольные напитки, лимонады, вода, соки с 2015 года принадлежат МПБК «Очаково». Марка хорошо раскрутилась с 2022 года и представлена во всех крупных сетях.

Но у дочерней сети ритейлера — розничной компании «Монетка» — есть собственная кола, которая называется Cool drink cola. Роспатент отказал в регистрации этого товарного знака в начале 2023 года из-за сходства названия с напитком «Очаково». Само «Очаково» этим летом в суде потребовала от «Монетки» прекратить нарушать ее исключительные права на бренд Coolcola.

До марта 2022 года до 80% колы в России продавали Coca-Cola и Pepsi. Но потом в стране случился ренессанс колаварения: за семь месяцев 2022 года было представлено 186 брендов со вкусом орехов кола, посчитали в Nielsen. В 2023 году на рынке изменился лидер, им стал напиток «Добрый», разливающийся на бывших мощностях Coca-Cola. К тому времени был налажен импорт оригинальной Coca-Cola из стран СНГ.

Хотим спросить любителей колы ⬇️

❗️Госдума расширила налогооблагаемую базу рекламодателей: отнести на расходы нелегальную интернет-рекламу скоро будет нельзя

Согласно принятым поправкам в Налоговый кодекс (НК РФ), организации не смогут при определении налога на прибыль включать в расходы:

🔵рекламу, не зарегистрированную в Едином реестре интернет-рекламы,

🔵интернет-рекламу, размещенную на заблокированных в РФ сайтах,

🔵интернет-рекламу на иностранных сайтах, нарушающих закон «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет”».

Поправка внесена в пункт 44 статьи 270 НК РФ, который регламентирует, какие расходы не учитываются при определении налоговой базы. Сегодня законопроект с пакетом изменений в НК РФ единогласно приняли во втором и третьем чтениях. После рассмотрения в Совете Федерации и подписания президентом новая редакция НК РФ вступит в силу через один месяц после со дня публикации, но не ранее 1-го числа очередного налогового периода.

🟦 Подписаться

Следом за НРФ’8 — восьмая ежегодная конференция для ITHR и рекрутеров TechRec: ITHR Campus 🗓️

TechRec — это первая конференция, где разбирают новейшие тренды: внедрение AI в HR, технологии рекрутинга и HR-бренд. А также:

1️⃣ Более 10 экспертных докладов об AI в HR, взаимодействии рекрутмента и ИТ, HR-бренд и DevRel;
2️⃣ Практические мастер-классы о новейших технологиях и решениях для работы HR и рекрутеров;
3️⃣ Мастермайнд с HR-экспертами.

В программе:
🔵 Трек «Тренды и технологии в рекрутменте» — автоматизация и новые техники в подборе, трендовые решения в сорсинге, инструменты привлечения, маркетинг в рекрутменте.
🔵 Трек «AI в HR» — передовые инструменты автоматизации подбора персонала, AI-новинки и тренды 2025 года.
🔵 Трек «HR-бренд & Devrel» — построение сообществ, лучшие практики работы с брендом работодателя, метрики и аналитика.
🔵 Трек «HR&IT» — взаимодействие HR и IT-команд, вовлечение тимлидов, организационные решения.

Предусмотрены 2 формата участия: офлайн и онлайн. Подробности — на сайте TechRec: ITHR Campus ➡️

P.S. Ваш персональный промокод на скидку 20% — ADPASS.

🟦 Подписаться

❗️Интернет-рекламу готовят к отчислениям: правительство конкретизирует критерии отнесения к рекламе информации, размещаемой в интернете, а также определит методологию расчета нового сбора

Работа над анонсированным властями трехпроцентным сбором с доходов распространителей интернет-рекламы вышла на новый уровень. По итогам серии совещаний в администрации президента России (АП) правительство подготовит два постановления, задача которых определить методологию расчета нового сбора и критерии того, какую информацию, размещенную в интернете, относить к рекламе, рассказал источник ADPASS. Подготовкой постановления правительства, посвященного методологии расчетов, займется Роскомнадзор, а ФАС сформулирует критерии отнесения к рекламе той или иной информации в интернете. Другие данные у источника «Коммерсанта»: детальный алгоритм учета доходов интернет-площадок должен быть прописан в законопроекте, который сейчас находится на рассмотрении в Госдуме.

По словам нашего собеседника, на совещании в АП обсуждали проект постановления с рабочим названием «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространенной на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети `Интернет`». Авторы документа (есть в распоряжении ADPASS) предложили прояснить вопросы разграничения рекламы от иной информации, распространенной в сети, чтобы в дальнейшем корректно учитывать рекламу при расчете сбора. В тексте перечислены три типа интернет-площадок, на которых может размещаться реклама: маркетплейсы, классифайды, а также поисковики. При этом авторы документа не используют общепринятые названия этих площадок.

Некоторые участники рынка уже попросили снизить размер сбора с 3% до 1% квартальных доходов распространителей рекламы в сети. Но отраслевые юристы назвали более существенной угрозой риск многократной уплаты сбора разными игроками рынка, которых сегодня причисляют к рекламораспространителям, — интернет-площадками, платформами размещения рекламы, селлерами рекламного инвентаря и рекламными агентствами.

Подробности — в материале.

🟦 Подписаться

Деми Мур делится секретами на Манхэттене, а эксперты индустрии — на НРФ'8 🌟

Марина Зрилова, коммерческий директор диджитал агентства Nectarin разведала все тайны медиа рекламного рынка в специальном репортаже с Национального рекламного форума.

Хотите стать лучшей версией себя? О позитиве, честности, открытости, умении слушать и других медиасекретах — смотрите в новом формате digital мероприятий Медиа Секреты.

🟦 Подписаться

Меньше работы — больше сна: финны отобрали у россиян звание лучших по балансу «работа-жизнь»

Финансовая компания Remitly поставила Финляндию на первое место как лучшую страну по балансу work-life («работа-жизнь»), внимание к которому значительно усилилось после пандемии коронавируса. Аналитики сопоставили среднее время работы, сна и пути на работу и домой в 22 странах мира, а также задали их жителям вопросы о том, насколько они удовлетворены соотношением работы и отдыха.

Финляндия набрала 73 балла из 100 возможных по секретной методике Remitly. В тройку лидеров также входят Дания (70) и Швейцария (65). Из 22 стран самый короткий средний рабочий день у датчан — 7 часов 25 минут, меньше всего времени на дорогу до работы и обратно тратят американцы — 40 минут, больше всех спят швейцарцы — 7 часов 7 минут.

Remitly не включила в список стран Россию, однако в деле работы и отдыха она могли бы выйти если не на первое место, то бороться за тройку.

Средняя продолжительность рабочего дня, по данным Росстата за 2023 год, в России составила 7 часов 10 минут — это самый низкий показатель из 22 стран, попавших в рейтинг Remitly. Время сна в прошлом году, по данным опроса Amazfit, в среднем составило 6 часов 49 минуты. Лидирующие по балансу «работы-жизни» финны спят на 23 минуты меньше — 6 часов 47 минут. Половина россиян тратит на дорогу на работу и домой от 40 до 60 минут в день — также в рамках средних для рейтинга значений.

🟦 Подписаться

Нейросети превращают pdf-файлы в брейнрот-видео для школьников

Разработчики накладывают текст на видеоряд наподобие популярных в TikTok роликов, где блогеры рассказывают свои истории на фоне совершенно отвлеченных видео — геймплеев Minecraft и Subway Surfers, а также ASMR о смешивании краски или нарезке мыла — для создания обучающих видео для школьников.

За последний год появилось несколько десятков генераторов видео из pdf-файлов, таких, как Coconote, Study Fetch, Memenome, StudyRot, Shortspilot и Grademaxx. Эти ролики стали популярны у зумеров, некоторые из них уже не могут воспринимать контент без видеоподложки.

StudyRot даже вставляет в тексты молодежный сленг и предлагает несколько вариантов озвучки текста: «Сэм Сигма», «Габи Гьятт» или «Сара Скибиди». Но сервис Memenome пошел еще дальше, и вместо школьников и студентов позиционировался на людях, которые страдают синдромом дефицита внимания и гиперактивности (СДВГ). Для них нейросеть обрабатывает текст из pdf на английском языке, вычленяет главные мысли и пересказывает их на фоне геймплеев из любимых игр.

Мы протестировали, как это работает, на отрывке из отчета Best global brands от Interbrand. Результат — на видео.

🟦 Подписаться

Чтение — лучшее учение. Открываем для себя актуальные кампании, вдохновляемся идеями и подводим итоги НРФ’8 📚

→ Критерии успешного интернет-магазина

→ Как будет развиваться интернет-реклама?

→ Яков Пейсахзон о маркетологах в мобайле

→ СберСеллер: как брендам фокусировать на себе внимание

→ На НРФ’8 были представлены ключевые тенденции отрасли

→ Как ролик помог компании запустить новый продукт премиум сегмента

Японцы разработали стиралку для людей

Японский производитель душевых леек Science Co разработал первую «стиральную машину для людей будущего» (Mirai Ningen Sentakuki). Эта капсула, которая закрывается и наполняется водой, когда пока не мытый человек садится в кресло внутри этой конструкции. Умная помывочная измеряет пульс и другие биологические данные, чтобы убедиться, что температура воды соответствует норме.

Аппарат проецирует видео на прозрачный купол, чтобы в течение 10 минут, которые длится цикл стирки, человек «чувствовал себя максимально расслабленно». Затем включается режим сушки, который длится 5 минут.

Пока это прототип, и если инвесторы не проявят к нему интереса, он может не поступить в производство. Компания собирается представить его на выставке Kansai Expo в Осаке в апреле. Там же можно будет потестить: в павильоне восемь человек смогут испытать шайтан-машину по предварительной записи. Аппарат достаточно громоздкий, но компания обещает адаптировать его для маленьких японских квартир и домов.

🟦 Подписаться

«Звездных войн» не будет, смотрите «Ледниковый период-6»

Disney убрал фильм «Звездные войны», выход которого был запланирован на 18 декабря 2026 года, из списка релизов, заменив его на «Ледниковый период-6».

Фильм давно в планах Lucas Film, он о событиях после «Звездных войн: Скайуокер. Восход» 2019 года, в нем джедайка из Скайуокеров в исполнении Дейзи Ридли должна воскресить Орден. Режиссером была объявлена документально оскароносная пакистано-канадская фемактивистка Шармин Обаид-Чиной. Но фильму хронически не везет со сценаристами, их сменилось трое и на горизонте уже почти год как не видно ни одного.

Лучшей заменой определенно станет более республиканский по духу «Ледниковый период-6», от недавно доставшейся Disney 20th Century (которой пора бы вернуть Fox в название).

🟦 Подписаться

«Одноклассники» подросли

В третьем квартале у VK неожиданно ожили «Одноклассники». Соцсеть катилась по наклонной последние пять лет и первое полугодие 2024-го не было исключением. Аудитория «Одноклассников» потеряла почти 6% в 2023-м к 2022-му, снизившись с 37 до 35 млн пользователей ежемесячно. Среднемесячная аудитория за половину 2024 года сократилась на 5%, до 34,2 млн пользователей. Но по итогам третьего квартала 2024 года количество активных пользователей в месяц выросло на 1,5% год к году, до 36 млн.

VK объясняет статистическое чудо тем, что «ОК» смогли затащить (конечно же «благодаря интеграцией с “VK Видео” появлению новых форматов и функций») на площадку тех пользователей, которые смотрели на ней видео без регистрации и выпадали из статистики. Может и так, но при нестабильно работающем YouTube аудитория приплясывает у всех российских видеосервисов — миллион туда миллион сюда. Компания VK даже на сайте не обновила цифры успеха — там у «Одноклассников» аудиотория все еще 35 млн.

🟦 Подписаться

Франция переманивает науку и бизнес из Великобритании

Пока бельгийские левые занимаются антирекламой капитализма, правительство Эммануэля Макрона запустило партизанскую в каком-то смысле кампанию «Выбери Францию» в крупнейших британских изданиях, включая Times и Financial Times, в которой имеет наглость призвать англичан перенести свой бизнес на другую сторону Ла-Манша.

На одном из баннеров изображена Роксана Варза, директор Station F — крупнейшего в мире стартап-кампуса, расположенного в Париже, на другом — светило науки, профессор Фабрис Барлеси, специалист по исследованию рака легких. Реклама вышла после того, как лейбористы запланировали в бюджете на 2025 год рост налогов и снижение социальных обязательств, чтобы залатать дыру 22 млрд фунтов, оставленную консервативным правительством Риши Сунака.

Теневой (от тори) госсекретарь по делам бизнеса и торговли Эндрю Гриффит счел плачевным состояние дел, «когда британские компании рассматривают возможность бегства во Францию, которая исторически никогда не была маяком гибкого капитализма». Однако посольство Франции заявило, что развертывание кампании в Великобритании является частью запланированной международной экспансии и «совершенно не связано с повестками внутренних политик этих стран». Действительно «Выбери Францию» ориентирована не только на заклятого соседа, кампания была запущена в октябре 2023 года. С тех пор французские пейзажи и достопримечательности появлялись в медиа разных стран — Германии, Канады, Индии, США и ОАЭ.

Это не первый случай, когда кто-то пытается нажиться на политической нестабильности в Туманном Альбионе. В 2016 году после референдума по Brexit Свободная демократическая партия Германии запустила кампанию, призывающую британские стартапы рассмотреть Берлин в качестве локации для своих штаб-квартир. Кампания «Выбери Францию» закончится в декабре ежегодным инвестиционным саммитом в Версальском дворце. На саммите в 2023 году французы привлекли 15 млрд евро инвестиций, в том числе 4 млрд от Microsoft на развитие искусственного интеллекта.

🟦 Подписаться

Adidas снова в уличной моде

Adidas и гонконгско-токийский стритвир-бренд Bape (A Bathing Ape), созданный японским фанатом Beastie Boys, заколлабили кроссовки Orketro. Обе компании решили стричь купоны с эпохи Y2K — это когда решалась «проблема 2000 года», а Джастин Тимберлейк был парнем Бритни Спирс. По Y2K сейчас ностальгируют не только программисты, а каждый уважающий себя зумер и тут же закупается подретро-хламом (вроде широченных штанов с пришитыми к поясу труселями) времен, которые, как ему кажется, он смутно помнит.

Orketro имеют массивную подошву, выполнены в нескольких расцветках (желто-синей, фиолетовой и эксклюзивной черно-белой), из материалов сочетают сетку и эмалированную кожу, как принято у моделей Bape STA Y2K. От Adidas у них три контрастные полоски на левом сникерсе (надпись Bape STA — на правом) и трилистник на язычке. Каждая пара лежит в кобрендовой коробке и вручается покупателю в синей сетчатой ​​сумке.

🟦 Подписаться

Рейтинг самых дорогих торговых улиц мира

Cushman & Wakefield опубликовали традиционный рейтинг Main Streets Across the World. В нем неожиданно случилась смена многолетнего лидера: миланская виа Монтенаполеоне впервые обошла нью-йоркскую Пятую авеню. А все потому, что из-за продолжающегося наплыва туристов в столицу котлеты и розового ризотто люкс-бренды буквально бьются за каждый метр центровой торговой площади, что неминуемо сказалось на арендной плате. Ее стоимость на виа Монтенаполеоне подскочила на 11% — до €20 тыс. в год за 1 кв. м. На Пятой авеню, как было в прошлом году €19 537, так и осталось.

Лондонская Нью-Бонд-стрит (+13%, или €17 210 в год за квадрат) заняла в рейтинге третье место. С него она скинула гонконгский квартал Цим Ша Цуй. Другие топ-участники остались при своих: Елисейские Поля (Париж, пятое место), Гиндза (Токио, шестое), Банхофштрассе (Цюрих, седьмое), Питт-стрит (Сидней, восьмое), Мёндон (Сеул, девятое) и Кольмаркт (Вена, 10-е место).

34-й по счету Cushman & Wakefield показал также десятилетнюю ретроспективу: в 2014 году первое место занимала Пятая авеню, а виа Монтенаполеоне ей и в подметки не годилась, была шестой. На пятки итальянцам наступал Столешников переулок.

🟦 Подписаться

Для тех, кто хочет большего, чем закрытый KPI ❤️

→ Как нейросети меняют работу дизайнеров

→ Самая полная инструкция по Директ Коммандеру

→ Как сплотить аудиторию вокруг бренда с помощью спецпроекта про ностальгию

→ СберСеллер: как рекламодателям бережно переключать аудиторию на бренд

→ Стажировки в агентстве — инвестиция в развитие компании или потеря времени?

Какую акцию на Telegram Ads выберете? ✈️

Деньги на рекламу сейчас или скидка на весь следующий год? Выбирать вам, главное:

🔽 Быть новым клиентом;
🔽 Подключить Telegram Ads до 30 ноября.

OneSpot подключает улучшенный рекламный кабинет Telegram Ads с удобной группировкой объявлений, автоматическими правилами, маркировкой и аналитикой.

А еще предлагает новым клиентам до конца ноября две акции на выбор:
1️⃣ Промокод на дополнительный бюджет (+10%).
2️⃣ Заморозку сниженной комиссии (15%) на весь 2025 год.

Только 10% рекламодателей сейчас запускают рекламу в Telegram-каналах, вы можете обогнать конкурентов. Осталось выбрать:

Деньги | Скидка

🟦 Подписаться

Какие банки активнее всего рекламируются в «Телеграме»

«Озон банк» обогнал «Сбербанк» по просмотрам рекламы в мессенджере Telegram. По данным системы Spy Service, созданной МТС Ads и Whoisblogger, в третьем квартале 2024 года два этих банка лидируют по просмотрам с долями 31% («Озон банк») и 23% («Сбербанк»). Такие данные представил директор по цифровым исследованиям OMD OM Group Александр Касаткин на сессии «Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями» в рамках НРФ.

По количеству просмотров лидирует канал «Альфа-банка», «Сбер» — на третьем месте. Основным видом коммуникации стали – подарок (31%), кешбэк (26%) и челлендж (25%). Исследователи замеряли показатели в системе размещения рекламы в мессенджере Telegram Ads.

🟦 Подписаться

Владимир Тодоров, директор по развитию медиа Rambler&Co, рассказал, на что обратить внимание брендам в текущих реалиях:

1️⃣Как выстраивать эффективную бренд-стратегию в условиях информационного шума?

2️⃣С помощью чего можно привлечь внимание аудитории к бренду?

3️⃣Какие площадки сейчас наиболее популярны для размещения нативной рекламы?

4️⃣Изменился ли ландшафт медиаплощадок для размещения нативной рекламы за последние годы?

🟦 Подписаться

❗️АРИР: Объем рынка цифровой видеорекламы вырос на 20-30% в 2024 году, до 36-39 млрд рублей

Сопредседатель комитета по Digital Video Ad АРИР Андрей Григорьев оценил рынок видеорекламы в интернете в 2023 году в 30 млрд рублей со ссылкой на исследование АРИР. Комитет представил скорректированные данные на сессии НРФ «Мир после YouTube». Ранее цифровую видеорекламу за прошлый год оценивали в 26 млрд рублей, а теперь добавили сегмент, который прошел через программатик-платформы. Эта цифра не включает сегмент видеорекламы в ритейл-медиа.

В этом году, по прогнозу АРИР, рост составит +20-30% к показателям прошлого года — то есть 36-39 млрд рублей.

Подробнее — в материале про White Paper Digital Video Ad.

🟦 Подписаться

Эксперты рекламной индустрии продолжают делиться с рынком своим опытом и прогнозами по злободневным тенденциям. Юрий Долженко, коммерческий директор NUUM, рассказал, какие игроки на фоне ограничения работы YouTube могут заявить о себе и предложить рекламодателям эффективный инвентарь. А также поделился мнением на тему перспектив развития видеоконтента в digital-маркетинге.

Как заметил Юрий, важно сверяться с потребностями аудитории, особенно молодого поколения, и не забывать про запрос на оригинальный контент.

🟦 Подписаться

Антон Честных из Mediascope: 51% россиян заходят на маркетплейсы раз в день, в среднем это 25 минут в день на человека  

Менеджер по продукту Mediascope Антон Честных поделился подробной свежей аналитикой рынка e-commerce на большом ECOM-саммитe в рамках НРФ. Он подчеркнул, что на сегодняшний день основные драйверы роста e-com-ресурсов — это DAU (дневная аудитория) и среднее время на человека, проведенное на площадках электронной коммерции. По данным Mediascope за октябрь 2024 года, 80% россиян старше 12 лет заходят на e-com-ресурсы хотя бы раз в месяц, 51% — раз в день (рост на 9% год к году). В среднем это 25 минут в день на человека (+12% год к году). 

По его словам, активность на площадках электронной коммерции в России сейчас является пятой по бюджету времени (5% от всего интернет-потребления). Если посмотреть на динамику в разрезе аудитории, то растут все аудиторные сегменты без исключения. Наибольший прирост у группы пользователей 45+ и жителей городов с населением до 100 тыс. человек. 

Он подчеркнул, что основной элемент навигации в интернете — это поиск, и поиск является важнейшим составляющим e-com. По данным Mediascope за октябрь, в месяц в e-com россияне совершают 3,5 млрд поисковых запросов. В среднем это 37 поисковых запросов и 8,6 дней поиска на человека в месяц в мобайле. На одного человека в среднем в месяц приходится 2,7 площадки. 

🟦 Подписаться

❗️Михаил Шкляев из «Оккам»: объем сегмента ритейл-медиа составит 659 млрд рублей в 2025 году

Главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев на сессии НРФ «Ритейл-медиа: зыринг, тыринг, мейкинг» заявил, что в 2025 году больше всего рекламных денег в России будет в ритейл-медиа — около 659 млрд рублей по оценке «Оккам».

По его словам, если в начале 2000-х доминирующее место в медиасплите занимала пресса с долей 41%, в 2009-м — ТВ с 52%, в 2020-м — интернет-реклама с долей 53%, то в следующем году это будут ритейл-медиа с долей 39%.

🟦 Подписаться

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ реклама» Алексей Филия: локальные видеоплощадки потеснили западных вампиров зрительского внимания

Локальные видеоплатформы сегодня конвертируют аудиторию вампиров зрительского внимания — площадок, на которых есть контент, но нет рекламы, в первую очередь YouTube, заявил директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ реклама» Алексей Филия. По его данным, на фоне замедления YouTube объем потребления телевизионного контента в интернете вырос на 40% и продолжает увеличиваться. При этом крупные издатели частично вернули объемы рекламы внутри YouTube за счет интеграций с блогерами. Он сказал, что 80% аудитории смотрят онлайн-ТВ только в интернете.

Говоря о доступности видеорекламы, Алексей Филия отметил, что медиаинфляция в интернет-видео остается нулевой с 2012 года. По оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2023 году видео продемонстрировало самый низкий рост среди всех сегментов рынка интернет-рекламы — всего 8%, объем этого рынка достиг 26 млрд рублей.

Дебрендированный мир советской фантастики уже не кажется Алексею Филии фантастичным в контексте тенденций разумного потребления. Нельзя исключать, что анонсированные Илоном Маском импланты для улучшения когнитивных способностей мозга смогут блокировать рекламную информацию, считает он. При этом ответственные потребители сегодня предпочитают практичную продукцию — например, молодежное движение FIRE (Financial Independence Retire Early), представители которого склонны минимизировать потребление.

🟦 Подписаться

❗️Wildberries & Russ прогнозирует рост доли цифры в наружке до 72%

Управляющий директор объединенного департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк дал прогноз по доле цифровой рекламы вне дома (DOOH) по итогам всего 2024 года — 72%. Это на 5 процентных пунктов (п.п.) больше, чем за девять месяцев 2024, когда этот показатель, по данным Admetrix, составил 67%. По его словам, доля выручки от алгоритмических закупок (programmatic) во всей наружной рекламе составляет 15%, и «эта тенденция усилится в следующем году». В апреле 2023 года группа Russ сообщала ADPASS, что выдает под алгоритмические закупки 5% своего инвентаря, у других игроков рынка эта цифра на тот момент достигала 10%.

Борис Пешняк отметил, что продукты Wildberries и Russ объединяются в воронке продаж: интернет-реклама работает на активацию продаж и продвижение, а наружная реклама — на построение бренда. По данным компании, количество проданных товаров в городах, где размещалась наружная реклама, было выше на 8 п.п., чем в городах, где эти бренды не использовали наружку.

По его словам, компания разделила блок рекламы на две части: топовые рекламодатели, которым нужны продвинутые настройки для планирования, а также мелкие и средние, для них актуальны простые и максимально автоматизированные инструменты. Три месяца назад Wildberries & Russ запустила click-out форматы (реклама, уводящая пользователя за пределы маркетплейса) и теперь добавит в эту линейку еще и видеорекламу. Он назвал такие форматы «продуктом с большим потенциалом».

🟦 Подписаться

❗️Первые результаты социальной коммерции от VK и Ozon

Директор по работе с партнерами VK Мария Добромильская поделилась на НРФ первыми результатами интеграции «ВКонтакте» и Ozon в рамках социальной коммерции. В октябре компании объявили, что продавцы Ozon теперь могут разместить в соцсети свои товары, а пользователи бесшовно оформить заказ. Продающие плашки Ozon интегрированы в новостную ленту и пользователь может сразу осуществить покупку, оставаясь на платформе. 

По словам Марии Добромильской, за месяц в соцком-проекте уже участвуют более 12 тыс. сообществ, было размещено более 80 тыс. единиц контента, размещено 3,8 млн товаров. 

🟦 Подписаться

Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова: видеоресурсы уступили первое место соцсетям и блогам по доле медиапотребления

Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова рассказала в своем выступлении на стратсессии НРФ, что видеоресурсы, которые с середины 2022 года лидировали по доле от общего времени медиапотребления в интернете, уступили первое место соцсетям и блогам. Сейчас у них 21% против 19% у интернет-видео. У мессенджеров – 18%, у e-com – 5%. Год назад у e-com было 4%.

Топ интернет-ресурсов по оценке Mediascope: «Яндекс» – 83% (охват за месяц), у Goolge — 82%, у WhatApp — 79%, у YouTube — 75%. По совокупности среднесуточного времени и среднесуточного охвата лидируют YouTube и TikTok. 

🟦 Подписаться

С днём первых признаков зимы! Украшаем офис, предвкушаем НРФ и согреваемся под уютный дайджест ☕️

→ Метафора, тренды и аутентичность в дизайне

→ Гибридная работа и адаптация на новой работе

→ НРФ. Начало карьеры: обратный отсчёт запущен

→ Red Apple на НРФ’8: как снимать, когда всё уже снято?

→ Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках НРФ?

→ Ключевые акценты деловой программы восьмого Национального рекламного форума

Консервативные блогеры потеснили традиционные медиа в США

Онлайн-стриминг становится противовесом популярным вещательным американским СМИ, чьи либеральные мнения и симпатии идут вразрез с позицией более чем половины избирателей — сторонников Дональда Трампа. Созвучный их взглядам политический контент трамписты находят у консервативных видеоблогеров, стримы которых в день выборов поставили исторические рекорды.

Stream Charts, собирающая, анализирующая и продающая данные о прямых онлайн-трансляциях, опубликовала статистику просмотров стримов 15 559 политических каналов в день подсчета голосов на выборах президента США. Зрители по всему миру посмотрели 5–6 ноября 84 млн часов такого контента, из которых львиная доля — 80,6% — пришлась на YouTube.

Суммарное число одновременных зрителей политических трансляций на всех платформах (YouTube, Rumble, Twitch) в часы подсчета голосов на выборах президента США поднималось до 9,14 млн, а среднее за весь день выборов составило 3,5 млн. Для сравнения, самый популярный в истории стрим — прошлогоднюю YouTube-трансляцию космическим агентством Индии посадки аппарата «Чандраян 3» на Луну — в пике смотрели 8 млн зрителей.

Среди медиакомпаний и в онлайне, и в телевизоре лидирует Fox News — единственный крупный консервативный телеканал в США. Трасляция телеканала на YouTube стала самым популярным стримом о выборах и собрала в пике 1,14 млн зрителей в прямом эфире. Кроме того, пятое место занял стрим интернет-редакции Fox, LiveNOW — его смотрели до 315 тыс. зрителей.

О других популярных стримах читайте в материале.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Подземку Бангкока расписали рекламными граффити

Изрисовать поезда администрация метро разрешила для благого дела. Это наружная реклама Thai Health Promotion Foundation, задумавшей отбить привычку тайцев к сильно приправленной пище.

На граффити изображены Сердце, Мозг, Печень, Кишечник и Почка, которым надоело быть слишком приправленными, особенно сахаром.
Почка жалуется: «Вы добавляете сладости в свое блюдо не задумываясь. Это хоронит меня заживо». Ей вторит сердце: «Вы разбиваете мне сердце каждый раз, когда добавляете сахар».

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Конкурентам никак не угнаться за ChatGPT

30 ноября ChatGPT исполняется два года. По октябрьским данным SimilarWeb, число посещений сайта сервиса достигло 3,7 млрд в месяц. Год к году трафик вырос на 115% и признаков замедления не видно: рост на 8% в августе, на 18,7% в сентябре и на 17% в октябре. Некоторые конкуренты показывают лучшую динамику, но до ChatGPT им как до Луны.

Perplexity (Softbank, Amazon, NVidia) прибавил 25,5% по сравнению с сентябрем и вырос на 188,2% в годовом исчислении. Но в него заходили в прошлом месяце всего 90 млн раз. Claude (основной инвестор — Amazon) вырос на 25,5% к сентябрю и на 394% в годовом исчислении. У него лишь 84 млн посещений (впрочем, у майкрософтовского Copilot еще меньше — 69 млн). В прошлом месяце на странице Gemini в Google побывал 291 млн человек — на 6,2% больше сентября и на 19%, чем в предыдущем году.

Рекордсменом по динамике является новое ИИ-приложение Google NotebookLM, выстрелившее в сентябре на 200% и достигшее 31,5 млн посещений.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

❔ Как выстроить эффективную маркетинговую стратегию?

«НПБК. Эффективность» знает ответ и раскроет его на авторской сессии «Эффективный маркетинг в ритейле» на НРФ'8!

Когда: 15 ноября, 16:30
Где: КАРО 11 Октябрь

Темы для обсуждения:
⏺Как изменяются ожидания покупателей и какие тренды сегодня формируют их опыт?
⏺Как адаптировать подход к клиенту и использовать новые технологии для максимальной отдачи в условиях жесткой конкуренции?

Эти и другие вопросы затронут эксперты крупнейших ритейл-компаний и жюри «НПБК. Эффективность». Модератором выступит Татьяна Голышева, директор департамента рекламы в «Снежной королеве».

Билеты приобретайте на официальном сайте НРФ’8.

🟥 Известно, что главное не эффект, а эффективность в действиях. А чтобы успешно создавать будущее бизнес-коммуникаций, загляните на сессию «НПБК. Эффективность» 🤩

Audi сбросила кольца

Одного из самых известных автомобильных логотипов, четырех колец Audi, скоро не станет. Пока на ключевом для VW китайском рынке и на электромобилях. Кольца на будущих электричках заменят прописные буквы AUDI. Вчера первый концепт спортбэка с новым значком показали в Шанхае. Название электролинейки E-tron с машин тоже убрали, сократив до E.

О ребрендинге для Китая, где Audi не продала и 10 тыс. машин в первой половине 2024 года, стало известно в августе. Проблемы в стране не только у премиум-бренда, но и у всего концерна VW, модели которого уступают местным производителям, вроде BYD, по оснащенности, технологичности и даже дизайну.

Концепт AUDI E представляет собой прообраз трех моделей среднего и большого размера, премьеры которых компания готовит к середине следующего года.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

VK посчитала новые бренды в России

Компания VK рассказала, что на российский рынок FMCG в январе-июне 2024 года вышли 3327 новых брендов. Такие данные привел директор по развитию и продажам среднего и малого бизнеса VK Максим Иконников на конференции «VK Digital Day Москва» со ссылкой на исследовательские агентства Magram MR, PBN, а также «Яндекс Маркет» и «Авито». В своей презентации он сделал акцент на том, что в массе своей речь идет о российских и китайских брендах.

Правда, в число новинок в VK также включили существующие марки, которые «вышли в новые сегменты и ситуации потребления». Максим Иконников не уточнил, какая часть из 3,3 тысяч упомянутых брендов на самом деле является старыми игроками, запустившими новые продукты.

По данным VK, спрос на китайские бренды за последние два года вырос в три раза, при этом 71% россиян планирует купить что-то из техники и электроники китайского производства. Вместе с тем в группе подчеркнули, что 74% представителей российского малого и среднего бизнеса выбирают отечественное оборудование в промышленности, торговле, сегментах пищевого оборудования и индустрии красоты.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Цены на региональную телерекламу вырастут на 4-35% в 2025 году

На фоне рекордного роста — на 40-58% базовых и на 20-30% фактических — расценок на ТВ-рекламу в федеральном эфире в 2025 году стоимость размещения в региональных рекламных блоках увеличится не так сильно: на 4-35%. Фактическая медиаинфляция на региональном ТВ с учетом скидок составит около 20%, специально для ADPASS посчитали участники рынка с помощью обновленного ценового калькулятора «Национального рекламного альянса» (НРА).

Региональная телереклама — это часть блока, которую телеканал выделяет для продажи местным рекламодателям. В отличие от федеральной части, которую видит вся страна, такую рекламу показывают лишь зрителям определенного региона.

По данным групп, локальный телеэфир в Москве и Санкт-Петербурге вырастет в цене всего на 20% — ниже, чем в ряде других регионов. В семи региональных центрах подорожание на ТВ будет более существенным: в Екатеринбурге — на 20-26%, в Казани — на 21-23%, в Перми — на 20-21%, в Самаре — на 20-29%, в Твери — на 20-29%, в Ростове-на-Дону — на 20-25%, в Ярославле — на 20-25%. В городах, не входящих в панель Mediascope, стоимость инвентаря увеличится на 8-10%. Размещение на неэфирных каналах подорожает на 47%.

Рекламные группы назвали медиаинфляцию в регионах щадящей, но они опасаются, что действия альянса спровоцируют волну подорожания и других локальных медиа. Подробности — в материале.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Исследование АКАР: креатив в России дорожает, но только у бывших сетевых агентств

Независимые российские агентства стремятся привлечь клиентов, снижая цены и предлагая сокращенные сроки выполнения работ. Шесть из семи ключевых видов креативных услуг теперь стоят у них даже дешевле, чем в 2021 году, выяснил в ходе очередного ежегодного исследования аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП.

В то же время агентства, входившие до 2022 года в международные сети, за год подняли цены на десятки процентов. В итоге по многим позициям средняя стоимость услуг локальных и бывших сетевых агентств, почти сравнявшаяся к концу 2021 года, теперь различается вдвое.

Больше всего рекламодателям предстоит заплатить за Big Idea: долгосрочная коммуникационная идея обойдется в среднем в 1,6 млн рублей у местных агентств и в два с лишним раза больше (3,5 млн) у локализовавшихся «дочек» зарубежных сетей. Почти столько же стоит идея тактической кампании с тремя адаптациями — 1,5 млн у российских агентств и 3,4 млн у сетевых. Разработку позиционирования бренда две группы агентств оценивают соответственно в 1,5 млн и 2,3 млн рублей.

Сильнее всего за минувший год — на 89% — выросла плата за участие в креативном тендере. Местные агентства берут за это в среднем 524 тыс. рублей, бывшие международные почти столько же — 558 тыс. рублей.

Подробнее об исследовании — в материале.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Пусть идеи, вдохновленные Котлером приводят к успешным стратегиям и ярким результатам💰

→ Red Apple на НРФ’8: новые горизонты ИИ

→ «МИКС Россия — 2024» объявляет шорт-лист

→ Как развивается рынок в России, кто в лидерах и чем помогает click.ru

→ RCS vs SMS: Почему новый формат сообщений важен для маркетологов

→ Взгляд изнутри: первые подробности программы «НРФ.Начало карьеры»

→ Что такое карта performance-маркетинга, и как она помогает достигать целей в бизнесе

Apple заплатит хакерам $1 млн за взлом ее искусственного интеллекта

Apple бросила вызов мировому сообществу любителей что-то взломать и предложила всем желающим проверить ее Apple Intelligence на уязвимость. Тому, кто взломает ее ИИ, Apple обещает заплатить до $1 млн. Apple Intelligence — это набор функций ИИ, которые работают локально на устройстве, а также могут задействовать для сложных запросов облачный сервис компании.

Компания заявляет, что сервис полностью защищен. Он поддерживает шифрование E2E, поэтому сама компания не может увидеть запросы пользователей, несмотря на то, что контролирует серверы. Кроме того, AI оснащена системой защиты Private Cloud Compute, которая удаляет все запросы пользователей после их обработки.

Призыв взломать Apple — не первая маркетинговая инициатива компании, направленная на то, чтобы показать, что ее защита — самая высокая. В 2019 году Apple предлагала миллион тому, кто взломает ядро iOS.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

ChatGPT ускорят в 100 раз. Но это не точно

Сегодня The Verge опубликовал новость о том, что OpenAI намерен представить в ноябре и выпустить к декабрю свою новую большую языковую модель Orion, которая будет в 100 раз производительнее текущих.

Сославшись на источники, издание утверждало, что OpenAI не будет отдавать ее в открытый доступ, предложит партнерам для создания своих ИИ-продуктов и чат-ботов. Один из источников говорил, что корпорация Microsoft развернет Orion на Azure в ноябре.

Информация о том, что OpenAI тестирует Orion, появилась в сентябре. Тогда основатель OpenAI Сэм Альтман упомянул созвездие Ориона в своем посте в соцсети Илона Маска X, а один из руководителей компании заявил, что новая языковая модель будет мощнее в 100 раз, чем GPT-4.

После того как новость The Verge растиражировали в СМИ и соцсетях, Сэм Альтман ответил на один из постов, что это фейковые новости и его оскорбляет, что журналисты тиражируют «случайные фантазии», но подчеркнул, что компания готовит значительные улучшения своих продуктов.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Запрещенная соцсеть уже отмечает Хэллоуин

🔵Instagram* добавил несколько «секретных» ключевых слов на тему Хэллоуина в DM и Notes, которые активируют эффекты и анимацию, например, летучих мышей по экрану. Мы вам их раскроем, только больше никому: «Хэллоуин», «Счастливого Хэллоуина» и «Сладость или гадость». Эмодзи на тему Хэллоуина также вызовут анимашки.

🔵Создал новую «пугающую» тему чата про Хэллоуин для DM и каналов трансляций. Для разнообразия можно использовать метавские инструменты ИИ, чтобы сгенерировать любой другой фон.

🔵Выкатил пять пользовательских шаблонов «Добавьте свои», чтобы побуждать пользователей к взаимодействию в Stories. С их помощью можно, например, делиться изображениями на тему Хэллоуина или отвечать на тематические вопросы

🔵Добавил новый шрифт «Хеллоуин», чтобы тематически украшать свои посты и сообщения.

*продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

❗️Сбор за интернет-рекламу становится реальнее: Госдума приняла в первом чтении проект федерального бюджета на 2025 год, в котором есть такая опция

Принятая сегодня в первом чтении редакция федерального бюджета на 2025 год предполагает, что правительство РФ может использовать дополнительные источники финансирования нацпроекта «Экономика данных» (потребности которого Владимир Путин оценил минимум в 700 млрд рублей до 2030 года). В частности, согласно проекту бюджета, правительство может ввести сбор за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете. В законопроекте не сказано, что представляет собой этот сбор, его размер, а также то, какое ведомство и как будет заниматься его администрированием.

Опрошенные ADPASS отраслевые эксперты предполагали, что размер сбора может составить до 5% бюджета рекламной кампании. В «Яндексе» заявили, что инициатива приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу, увеличению финансовой нагрузки на малый и средний бизнес, а также росту цен на рекламируемые товары и услуги.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Auchan уходит из России

Ритейлер «Ашан», принадлежащий французской семье Мюлье, все-таки решил уйти из России, пишет РБК со ссылкой на журнал La Lettre. По его данным, компания уже нашла покупателя на свой российский бизнес и находится на заключительной стадии переговоров. По информации Le Figaro, у «Ашана» два потенциальных покупателя. В качестве причины ухода из России источник издания назвал «ухудшение местных условий для работы».

В конце 2023 года принадлежащая Мюлье сеть строительных гипермаркетов «Леруа Мерлен» объявила о переходе под контроль менеджмента и позднее сменила название на «Лемана Про». По факту актив был переоформлен на зарегистрированную в ОАЭ компанию и остался в залоге у семьи Мюлье.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Самые переоцененные туристические Мекки

Образовательная онлайн-платформа Preply составила рейтинг самых переоценных достопримечательностей, вызывающих стресс и разочарование у отдыхающих. Лингвисты отобрали 81 популярный объект (имеющий от 1 тыс. отзывов) на двух крупных туротзовиках и ранжировали их по количеству негатива, выраженного словами «невпечатляющий», «переоцененный», «туристическая ловушка».

В топе рейтинга оказались все современные чудеса света, самые растиражированные туристические штампы и желанные локации, куда прутся, как мыши на кактус, понаехавшие. Это Таймс-сквер в Нью-Йорке,
Контрольный пункт Чарли в Берлине, Эйфелева башня в Париже, Русалочка в Копенгагене, Писающий мальчик в Брюсселе, Рамбла в Барселоне, Лондонский Глаз, Голливудская аллея славы в Лос-Анджелесе, Испанская лестница в Риме, Астрономические часы в Праге и другой туристический мастхэв.

Любопытно, что больше всех туристы из топ-20 страдают от Барселоны: их не только Рамбла гнетёт, Парк Гуэль и Саграда Фамилия вызывает у них инфаркт.

Но где-то в горах Швейцарии (мы не скажем где, а то и туда понаедут) плещется озеро Каума. Его-то Preply и признал самым расслабляющим туристическим направлением в мире — лишь один отщепенец остался недоволен его кристально чистой водой и умиротворяющей атмосферой.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Коллеги, поздравляем с праздником! Огилви вами гордится 🎩

→ Особенности аудитории современных рынков

→ Требования к наружной рекламе в разных городах

→ Как понять, что действительно удобно для пользователя

→ Спикеры НРФ’8 расскажут, как брендам искать точки опоры

→ Как не потеряться в рекламном беспорядке Черной пятницы

→ Семья в рекламе разных стран: от «пластиковых» улыбок до истинных ценностей

Ученые нашли связь между скоростью интернета и ожирением

66% взрослых австралийцев старше 18 лет имеют избыточный вес. Университетские исследователи из Мельбурна собрали данные о здоровье, доходах и занятости граждан с 2006 по 2019 год и работе в тот же период Национальной широкополосной сети (NBN). Оказалось, что по мере увеличения скорости интернета с прежних 25 Мбит/с до современных 1000 Мбит/с в стране росли и жировые отложения. Главным образом у мужчин и молодых людей.

По расчетам ученых получилось, что увеличение скорости на 1% приводит к увеличению индекса массы тела на 1,57%.

В России скорость мобильного интернета (особенно в регионах) в последние годы упала, значит, если наблюдения австралийских ученых верны, вырастет число похудевших.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

«Видишь ли, я не могу существовать в мире, где нет дайджеста...» (с) Эдвард Каллен

→ От почты до медиагиганта: история Mail.ru

→ Как написать сценарий для видео на YouTube

→ Red Apple на НРФ’8: есть ли жизнь в диджитал?

→ Веб-аналитика — компас в мире рекламы: как не заблудиться и достичь цели

→ AI, данные и креативы: как технологии переворачивают мир рекламы?

→ Реклама FMCG-бренда с CTR в два раза выше намеченного: кейс «Нагетосы» на Twitch

Как заставить вампира переехать

До Хэллоуина рукой подать, инфернальной рекламы с каждым днем все больше. Американское агентство недвижимости Opendoor призвало вампира и лауреатов «Эмми», чтобы они коротко, но убедительно донесли до арендаторов и домовладельцев простую истину: «При малейшем неудобстве переезжайте!»

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Питч-сессия для СМО: тренды в сфере маркетинга и технологий 💰

Рекламное агентство RTA приглашает маркетинг-директоров, СЕО и топ-менеджеров компаний с оборотом от 3 млрд рублей на Питч-сессию, где технологии встречаются с амбициями, устанавливаются деловые контакты и находятся решения, которые помогут вывести бизнесы на новый уровень.

Для рекламодателей мероприятие представляет собой:
🤩 Знакомства с ведущими экспертами сферы диджитал-услуг и возможность внедрить инновационные решения в свой бизнес.
🤩 Возможность увеличения возврата маркетинговых инвестиций благодаря передовым инструментам и стратегиям.
🤩 Обмен опытом и идеями с коллегами из крупных российских компаний, расширение профессиональной сети.
🤩 Налаживание ценных контактов с потенциальными партнерами и поставщиками услуг, новые возможности для развития бизнеса.

Вести Питч-сессию будет Фёдор Елютин — один из основоположников и лидеров современного российского иммерсивного театра.

Мероприятие пройдет 24 октября, подробнее 🤩

🟦 Подписаться

50 тыс. рублей для россиянина не деньги

Вакансию о зарплате ниже 50 тыс. рублей каждый второй россиянин из города-миллионника сочтет оскорблением. Каждый четвертый пройдет мимо и даже не посмотрит на предложение 100 тыс. рублей. При этом зарплата среднестатистического работника в России сейчас составляет 59,2 тыс. рублей.

Онлайн-опрос «Ренессанс страхования» и «Зарплата.ру» 2,2 тыс. человек также показал, что для 6% минимальным порогом будет 120 тыс. рублей, а для 3% — 150 тыс. рублей.

Самооценка россиян еще выше, чем зарплатные запросы. Лишь 6% самых самокритичных оценивают свои рабочие навыки дешевле 50 тыс. рублей. 40% считают их соответствующими 50-100 тыс. рублей в месяц. Каждый пятый оценивает себя на 100-120 тыс., каждый шестой — на 120-150 тыс. 12% опрошенных оценивают свои навыки дороже 150 тыс., а 8% — выше 200 тыс. рублей.

Ну и конечно же почти все недовольны существующей зарплатой: 67% убеждены, что она скорее (44%) или абсолютно (23%) не сопоставима с их собственной оценкой своих навыков.

Зарплата определяет интерес к вакансии. Соцпакеты и прочие плюшки не нужны половине опрошенных (51%), если предлагаемые деньги ниже ожиданий. Отвращают от вакансии зарплаты полностью в конверте (44%), серые зарплаты с минимальной белой частью (35%), отсутствие соцпакета (35%), отсутствие перспектив зарплатного или карьерного роста (23% и 19%). 13% не готовы работать без медицинской страховки.

Предлагаем свериться ⬇️

ChatGPT обошел по посещаемости «Яндекс», Amazon и Pornhub

Сайт самой популярной нейросети ChatGPT в сентябре 2024 года зафиксировал 3,1 млрд посещений (рост 112% год к году), по данным Similarweb. По количеству посещений чат-бот обошел поисковики «Яндекс», Baidu и Bing, а также сайты Amazon, Netflix, LinkedIn, Pornhub и веб-версию TikTok.

По суммарному показателю активных юзеров приложения на iOS и Android ChatGPT уверенно лидирует среди нейросетей, обходя Copilot от Microsoft, CharacterAI и Perplexity. На Andoid их число во всем мире к сентябрю достигло почти 150 млн пользователей.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Ежегодная конференция «Loginom Day 2024: Аналитика данных, доступная каждому»

Конференция Loginom Day 2024 — ключевое событие для аналитиков, IT-специалистов, руководителей и директоров. На мероприятии продемонстрируют, как аналитика данных становится доступной каждому пользователю, вне зависимости от уровня технической подготовки, а также реальные кейсы, экспертное мнение и живое общение со спикерами.

Событие для тех, кто хочет обогатить свой опыт в анализе данных, завести новые знакомства и узнать:

🔵 Почему стоит мигрировать с Qlik Sense на Loginom?
🔵 Как разрабатывался полноценный бэкенд для кредитования физических лиц?
🔵 Как «Песочницы данных» открывают новые горизонты в управлении информацией для каждого сотрудника?

Мероприятие состоится 24 октября в Москве. Участие бесплатное, требуется предварительная регистрация по ссылке. Количество мест ограничено.

🟦 Подписаться

Роскомнадзор вынес штрафы на 5,8 млн рублей за правонарушения в рекламных объявлениях Telegram Ads

Начальник управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора Мария Смелянская на конференции «Рекламное право 2024» We Talk Pro поделилась статистикой по штрафам службы в разрезе популярных социальных платформ. Так, в отношении рекламных объявлений Telegram Ads было вынесено 29 постановлений о привлечении к административной ответственности на общую сумму 5,8 млн рублей. За нарушения законодательства в частных постах Telegram Роскомнадзор вынес 80 постановлений на общую сумму штрафов 4,8 млн рублей, в YouTube — 49 постановлений на 2,5 млн рублей, в Instagram* — 46 постановлений на 2,1 млн рублей.

Представитель Роскомнадзора не уточнила период вынесения этих постановлений и составы административных правонарушений. Она только отметила, что в случае с YouTube и Instagram нарушения в основном касались распространения противоправной и запрещенной информации. Мария Смелянская подчернкула, что Роскомнадзор «обладает необходимой компетенцией и техническим инструментарием по выявлению любого вида информации, в том числе рекламы, на заблокированных ресурсах» и «постепенно приступает» к этой работе.

* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

❗️Роскомнадзор вынес штрафы на 21,3 млн рублей за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы в январе-октябре 2024 года

Роскомнадзор впервые поделился статистикой штрафов за несоблюдение требований закона о маркировке интернет-рекламы. Всего с января по октябрь 2024 года служба вынесла 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением штрафов на общую сумму 21,335 млн рублей. Эти данные обнародовала начальник управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора Мария Смелянская на конференции «Рекламное право 2024» We Talk Pro.

За что штрафовал Роскомнадзор:

🔵за распространение интернет-рекламы без маркировки: 202 постановления на общую сумму 14,4 млн рублей;

🔵за непредостовление информации в ЕРИР о распространенной интернет-рекламе, нарушение сроков ее предоставления либо предоставление недостоверной информации: 131 постановление на общую сумму 6,65 млн рублей;

🔵за нарушение закона о маркировке оператором рекламных данных: 1 штраф на сумму 300 тыс. рублей (ОРД его сейчас обжалует).


Мария Смелянская пообещала, что Роскомнадзор в конце октября разместит на своем сайте типовые постановления о привлечении к административной ответственности за нарушение закона о маркировке — об этом службу просили игроки рынка.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Heinz слишком красный для черных

Раньше бренды подвергались обструкции за недостаток черных в рекламе, теперь их в избытке. Но есть нюансы. Производитель кетчупа Heinz умудрился дважды за две недели разозлить негритянское население и борцов за равные права Британии.

Первая кампания была подготовлена к Хэллоуину, на постере чернокожий мужчина уплетает бургер на балу бледных вампиров, на его губах не кровь младенцев, а кетчуп Heinz. Должно быть смешно, но у борцов с расизмом с чувством юмора так себе: им образ чернокожего напомнил персонажа менестрель-шоу, американского народного театра XIX века, где негры были излюбленной мишенью для осмеяния, а их роли исполняли нагуталиненные белые актеры, губы которых обмазывали томатным соусом. О чем борцы с несправедливостью и сообщили рекламному регулятору.

На втором постере, «Семейные портреты», который размещали в лондонском метро, показана межрасовая свадьба. За столом не хватает отца невесты. Конечно же это намек на стереотип о неполных афробританских семьях! Регулятор ASA снова завален возмущенными письмами.

Heinz не стал спорить, извинился и снял с размещения оба креатива.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Превращаем плоды вдохновения в яркие рекламные решения ✨

→ Мэтч дизайнера и нейросети

→ Стратегии и ошибки в создании контента

→ Red Apple на НРФ’8: всё о новом подходе к мерчу

→ Люди доверяют людям: как генерить UGC-контент

→ Как изменился рынок Influencer Marketing и что нас ждет в будущем?

→ Зачем молодым креаторам участвовать в фестивалях и как в них побеждать?