VARVARA ZENINA

Наш ватник с набойкой стал частью выставки «110 | Российский дизайн 1915–2025», которая открылась в Новой Третьяковке. Полюбоваться им можно в части, посвященной русскому культурному коду и переосмыслению, произошедшему в последние несколько лет.

Сама же выставка - самый настоящий визуальный альманах: пройдя по залам выставки вы увидите как формировался отечественный дизайн за последние 110 лет, проследите культурную преемственность и переосмысление прошлого в современном промышленном дизайне.
Сейчас в экспозиции более 700 объектов: от ар-деко до космического модернизма, от функционализма до постмодерна. Здесь видна логика времени — как формы менялись, как события переписывали эстетику, как дизайн оставался зеркалом истории.

Если интересно взглянуть на эту эволюцию своими глазами — приходите.

Когда меня в 2020 году, в разгар пандемии, занесло в образование для ремесленников (больше некому было; мало кто что знал про ремесло и бизнес одновременно), я даже не представляла, как много людей в России захочет сменить офисную работу на шитье, ткачество поясов, керамику, сажение по бели и роспись по дереву. Никакой адаптированной специально для этих людей программы обучения не было. В 2020 году её приходилось собирать прямо по ходу дела. Так, «оставив сети свои», я отработала 14 образовательных программ. Именно этот опыт дал возможность выбрать лучшее для моих учеников, понять проблемы людей и их потребности. Примерно через два года я уже понимала, кто из моих друзей мог бы также помочь людям своими компетенциями.

Я позвала лучших из лучших. Так появилась проектная лаборатория «Заря». В одной команде оказались дизайнер Андрей Скатков (сделал миллион прекрасного), медиаменеджер и продюсер Марина Пуксант, она же создатель Томского этнофорума, маркетолог Анна Амелина (тут какое-то огромное количество гастро- и турпроектов от Суздаля до Кудыкиной горы). Именно эта команда мечты сейчас разработала свой платный курс, адаптированный для сферы креативных предпринимателей.

Этим постом я курс продаю.

Вот тут можно всё почитать и купить: https://zaryalab.ru/nazarecourse

Все, кто на нас подписан, могут воспользоваться промокодом ZENINA, он даёт скидку.

Добавлю ещё, что учиться взрослым, менять что-то, живя уже вполне осознанно, — большая роскошь. Иначе мы понимаем слова, которые слышим от учителей, и уже в состоянии понять, что человек может нам дать.

Для меня идеально, если учитель сам прошёл путь от старта до точки успеха в моей отрасли и не планирует останавливаться. Мы в «Заре» не планируем!

В наших коллекциях практически не бывает вещей базовых. Все сделано для того, чтоб украшать будни.

Вот и уютный свитшот с мягким начесом, нет-нет да и напомнит про Крестики, сибирское село, которым мы так увлечены последние два года.
Такой способ украшать одежду нравился местным чалдонам. Нравится и нам. Коллекция предлагает и сложные, смелые образы, а этот свитшот создан для тех, кто ценит простоту с содержанием. И если душа просит тепла и тактильного уюта, он для вас.

Цвет и возможность быть с пуговицами или без — на выбор.
Размера два: 42-46, 48-52, далее на заказ.
Состав: 92 % хлопок, 8 % полиэстер
Стоимость: 6000 ₽

На фото чудесная @glazunova_glafira_ivanovna

В армяке вы чувствуете зиму, но не боитесь её.
Это как оказаться на полотне Левитана: вьюга за спиной, лёгкий румянец от холода и комфорт, который даёт уверенность.

Шинельное сукно проверено морозами, крой — свободный и удобный.
Подходит всем, кто ценит осознанность и эстетику.

Стоимость: 18 200₽
Доступен в размерах 48 и 50

С Рождеством Христовым, да с Васильками.

С 13 на 14 января в русской традиции встречают Васильев вечер — золотую середину Святок. Это время, когда зима поворачивает на весну, пусть и очень лениво, а границы между мирами, как верили наши предки, становятся настолько тонкими, что через них можно и в будущее заглянуть.

Главное правило Васильева вечера — щедрость. Стол ломился от угощений: пироги, блины, мясо, кутья — всё, чтобы новый год был таким же богатым. Щедровальщики ходили по домам с песнями и пожеланиями, а если их не наградили пирогом или хотя бы монеткой, могли слегка «пошутить»: то ворота снять, то соломой обсыпать. Так что скупость на этом празднике была опасным делом!

И, конечно, какая середина Святок без гаданий? Особенно увлекались девушки. Чья тень воск покажет? В каком сапоге жених застрянет? А может, просто выйти на улицу и послушать, в какой стороне собака залает — оттуда и судьба придёт. У кого-то это был идеальный способ узнать будущее, а у кого-то — прекрасный повод повеселиться в компании подруг.

Васильев вечер — праздник не только обрядов, но и надежд, шуток, щедрости. Традиции словно говорят: «Как начнёшь год, так его и проведёшь». А вы уже решили, как будете встречать Новый год? Или хотя бы пирог испекли?

Дорогие друзья!

С Рождеством Христовым! Пусть этот волшебный праздник принесет в ваш дом свет, тишину и умиротворение. В такие моменты мы особенно ощущаем связь с тем, что нам дорого и близко — с родными, с традициями, с тем, что окружает нас в повседневной жизни, включая маленькие, но такие важные детали, которые делают каждый день особенным.

Пусть Рождество напомнит вам о том, что настоящее волшебство кроется в мелочах и в каждом моменте, который мы разделяем с теми, кто рядом.

С любовью и теплом,
команда VARVARA ZENINA

Друзья, поздравляем вас с Новым годом!

Мода сегодня — это больше, чем одежда. Как и столетия назад, это язык, на котором мы говорим с миром. Мы счастливы говорить с вами на языке, в котором русское, Россия, наша культура — это не просто громкие слова. Вдохновляясь "русским", мы вместе с вами создаём стиль, в котором прошлое встречается с будущим, делая его понятным и любимым для нас самих и наших детей.

В этом году желаем вам находить вдохновение в каждом дне, оставаться собой и наполнять жизнь смыслом. Пусть она будет такой же яркой, как русский костюм, и с таким же желанием соответствовать времени.

Спасибо, что разделяете нашу философию, даёте возможность быть и творить! Вместе мы создаём эту историю, это время и делаем традицию по-настоящему живой!

Новый год и Рождество — время подарков с душой. Для тех, кто ценит стиль и традиции, есть наш сертификат!

Электронный сертификат — мгновенно отправим в любую точку мира. Подарок, который соединяет сердца, несмотря на расстояния.

Физический сертификат — забирайте уже сегодня в нашем шоуруме, работаем до последнего клиента!

Номинал любой — от небольшого знака внимания до большого жеста заботы.

Наши наборы носков на 3, 4, 8 и даже 12 пар — то, чем можно порадовать в праздники каждого.
Ещё успеем отправить доставку по Москве!

Носки представлены в размере: 40−45 и разных расцветках.
Состав: 98% хлопок, 2% эластан.
Цена:
1 пара - 550₽
3 пары - 1500₽
4 пары - 1750₽
8 пар - 3100₽
12 пар - 4350₽

Платья-долгорукавки по праздничной цене.
Вдохновлены кроем русских традиционных рубах, созданы для современных будней.

Состав: 100% хлопок
Цвета: голубой, белый, зеленый, желтый
Стоимость: 10000₽

Наши пижамы прекрасно подходят как для неспешных утренних ритуалов, так и для праздничных мгновений. Этой зимой они могут занять особое место и в вашем гардеробе со скидкой 10%

Состав: вискоза 100%
Цвета: красный, желтый, зеленый
Размеры: 42-48
Стоимость: 10200₽ вместо 11400₽

Снова в наличии наши бестселлеры:
-косоклинный сарафан, исполненный на этот раз из плотной черной хлопковой ткани саржевого переплетения.
- Рубашка с рукавом «окорок» в пару к сарафану.
"Базовая вещь со смыслом." -это про нее. В компанию не только к сарафану, но и к строгому костюму, свободным джинсам.

Сарафан
100% хлопок
10500₽

Рубашка
Представлена в двух цветах: белом и пудровом
100% хлопок
7500₽

С 27 декабря Московский музей дизайна и Государственная Третьяковская галерея представляют новую выставку «110 | Российский дизайн 1915–2025», которая станет постоянной экспозицией в Новой Третьяковке и будет путеводителем по стилям и концепциям отечественного дизайна — от революционных идей авангарда до современных трендов. Выставка расскажет, в чем особенность и уникальность дизайна в нашей стране, а также покажет связи современного дизайна с культурным и промышленным наследием.

Здесь будут показаны более 700 объектов и освещены такие направления, как футуризм, супрематизм, конструктивизм, постконструктивизм, ар-деко и неоклассика, органический модернизм, поднята тема русского и советского культурных кодов, отражены такие явления, как арт-дизайн и коллекционный дизайн.

Не скроем, для нас это важное событие и идеальное подведение итогов уходящего года. Приятно думать, что мы смогли реализовать то, что задумывали когда-то давно, в самом начале пути: Мы сделали подлинное русское не просто узнаваемым, но и современным и по-настоящему живым.

Так, мы тут в Заре образовательный курс платный открываем! Танцуют, участвуют т.е. пусть все!

Курс, о котором вы мечтали, а мы сделали

В любой своей образовательной программе мы говорим о важности баланса между опорой на себя и подстройкой под клиента. Про себя мы знаем давно - страсть наша лежит на пересечении вдумчивой работы с историческими и этнографическими источниками, современного дизайна и работающей системы маркетинга. Только за этот год мы работали с разными масштабами и задачами в Твери, Казани, Каргополе, Астрахани, Ярославле, Туле, Архангельске, Иванове, Сургуте, Новосибирске, Суздале, Ханты-Мансийске. И каждый раз участники наших проектов задают вопрос "А будет продолжение? Где ещё можно с вами поучиться/поработать?". Все, больше нет возможности откладывать. Пора подстраиваться и под клиентов!

20 января стартует наш комплексный курс по проектированию и продвижению творческого продукта, открытый для жителей любых регионов. Прямо сейчас мы допиливаем лендинг, где обо всем расскажем подробно, но те, кто нам доверяют и давно мечтают о такой возможности, могут записаться в лист ожидания.

Предзапись вас не обязывает к покупке, но так вы гарантированно не пропустите старт продаж с лучшими ценами и получите дополнительный промокод в знак нашей признательности за ваше доверие и терпение.

Начало года - лучшее время для старта больших творчески путешествий. Мы уже в предвкушении!

Ну, что скажете?

Платья - долгорукавки не последние, но зато с новогодней скидкой!

10500₽ вместо 12000₽
100% хлопок

И одно штапельное платье с оборками и защипами, традиционными для русского костюма. Дань моде крестьян начала 20ого века.
5000₽

Кроме кардиганов нашлось у нас и еще кое-что.
Платье с рукавом-окороком осталось последнее, в размере 42-44, 100% вискоза
5500₽

Декабрь - время сюрпризов!
Оказалось, что у нас есть 2 последних тёплых длинных жаккардовых кардигана в розовом цвете, которые могут стать вашими по очень привлекательной и праздничной цене
——
7900 вместо 11000₽
Состав: 50% шерсть, 50% акрил

Приглашаем вас присоединиться к праздничному маркету @svoyasy!

Будем рады видеть вас 7-8 декабря в избе-усадьбе на Арбате в Малом Власьевском переулке, д.5.

Наш стенд - №1, прямо у главного входа

Пора строить планы на Новый Год!

Лучшие бренды в русским стиле, в том числе и VARVARA ZENINA, соберутся на Рождественском маркете @SVOYASY в первые выходные декабря.

Уютная изба-усадьба в самом центре Арбата распахнет свои двери для дорогих гостей. Это не просто событие, а идеальная возможность окунуться в атмосферу праздника, примерить вещи, которые давно вам приглянулись, и найти уникальные подарки для своих близких.

Приходите в своем самом праздничном настроении!

7-8 декабря
10:00-21:00

Малый Власьевский пер., 5

«Хорошо забытое старое» - название панельной дискуссии в рамках @moscow_design_week, которая пройдёт на ВДНХ с 29.11 по 2.12.

Как знакомые с детства бренды и ремесла превращаются в культовые явления благодаря креативному переосмыслению и качественному ребрендингу?

В качестве экспертов приглашены Варвара Зенина, Анастасия Правденова, креативным директором АО «Гжельский фарфоровый завод» и Максим Петренчук сооснователь коммуникационного агентства Social StarsСекрет. 29 ноября в 14:00 эксперты обсудят, как промыслы становятся актуальными благодаря коммерческой упаковке и новым смыслам, вложенным в нее.
———
С 29 ноября по 2 декабря в 55-ом и 57-ом павильонах на ВДНХ пройдет V Московская неделя интерьера и дизайна.
Главная тема этого сезона — русский стиль, в котором используются традиционные орнаменты и дерево.

В выставке примут участие отечественные и зарубежные производители мебели, декора, текстиля и товаров для ремонта. А в деловой части программы выступят более 180 экспертов.

Гостей также ждут необычные арт-объекты, отражающие колорит стран-участниц и более 50 мастер-классов для всех желающих. А площадка Московского инновационного кластера, познакомит более чем с 60 высокотехнологичными решениями для оформления интерьера, витрин и фасадов.

Как и обещали, рассказываем о проекте «Дыхание Каргопольских узоров».

Напомним, что Варвара Зенина стала наставником для семи молодых студентов, учащихся по направлению дизайн и вместе с ними отправилась в экспедицию в город Каргополь
Там, совместно с проектная лаборатория Заря на базе Каргопольского музея молодых художников учили исследовать, проектировать, считать бюджеты, делать вещи актуальные, нужные и коммерчески успешные.
Для большинства студентов это первый опыт работы с этнографическим материалом, он даёт возможность иначе посмотреть на все русское народное.
Меняет отношение и создателей и туристов и жителей Каргополя к местной локальной культуре.
Проект «Дыхание Каргопольских узоров» реализован в рамках Гранта Президента Российской Федерации для поддержки творческих проектов общенационального значения в области культуры и искусства.

Помните, месяц назад мы рассказывали про проект разработан Каргопольским краеведческим музеем, совместно с проектной лабораторией Заря?

Спустя месяц работы над «Дыханием Каргопольских узоров» мы подводим итоги студенческих работ и готовы про них рассказать.

Приходите:
20.11 в 17:00 в музей ДПИ в Москве
21.11 в 16:00 в Каргопольский музей в Каргополе
22.11 в 16:00 в Архангельский краеведческий музей в Архангельске
посмотреть, как наши ученики превращают традиции в современное предметы дизайна.

Ищем администратора в шоурум с функцией контент-менеджера!

Что нужно понимать и уметь:
•Ориентироваться в мире визуальной культуры и дизайна. Снимать на телефон фото и видео. Монтировать рилсы. Использовать простейшие редакторы и ИИ.
•Понимать про цвет, композицию, ритм.
•Работать с документами, простейший документооборот.
•Работать с программами складского учёта и CRM (не сложно научиться), анализировать и планировать количество ассортимента
•Быть представителем бренда на мероприятиях (выставки, маркеты, концерты)
•Администрирование шоурума, работа с людьми, продажа оффлайн, организация логистики, простейшие закупки.

5 рабочих дней в шоуруме у м. Электрозаводска, Москва

Если вы готовы стать частью нашей команды и внести свой вклад в развитие бренда, мы будем рады получить ваше резюме и портфолио на адрес: [email protected]

Умереть можно от красоты. Восторженно хлопаю ресницами и практически плачу .
Сходите обязательно.
Выставка проходит в Третьяковской галерее до февраля

Приходите!

Друзья! Встречайте ближайшие лекции «Лаборатории АРТель…». Мы поговорим об опыте работы с народным искусством: с его образами, смыслами и техниками в современных художественных практиках - искусстве, дизайне.

📌 31 октября в 19:00 Встреча с художником Ульяной Подкорытовой «Современное искусство в поисках нового фольклора».

📌 7 ноября в 19:00 Лекция филолога-фольклориста, искусствоведа и куратора Анны Петровой «Русский стиль в русском искусстве: от картины до перформанса».

📌 14 ноября в 19:00 Лекция дизайнера Варвары Зениной «Локальная идентичность и дизайн».

📌 23 ноября в 19:00 Встреча с художником Ириной Кориной «Общенародное, родовое, личное».

Ждем Вас!

Проект «АРТель. Традиционное искусство и актуальные художественные практики» реализуется победителем конкурса «Музей 4.0.» благотворительного программы «Музей без границ» Благотворительного фонда Владимира Потанина. #фондпотанина #музейбезграниц #музей4.0

Армяк шагает по планете, армяку дорогу!

Чудесными фото от Юлии прямиком из Нью-Йорка сообщаем, что пришло время наших армяков. Подпоясать которые, кстати, отлично можно нашими печатными поясами.

Армяк сшит из тонкого шинельного сукна и представлен в оверсайз размерах, для мужчин и для женщин.

Температурный режим: до -10
Стоимость: 18200₽

Оформить заказ можно на сайте

Помню, что должна вам ещё один астраханский фоторепортаж. Эти фото сделала наша Катя Разумова -менеджер по обработке заказов.
Приятного просмотра!

Я в Астрахани. Этот город ни на что не похож. Тот самый случай, когда ты думал, что знал про место, а на самом деле ты не знал ничего.
Тут завтра стартует сразу два моих проекта:
Образовательная программа для мастеров "Не рыбой единой" и "Сарафанные истории" - цикл лекций и практикумов для студентов связанных с декоративно-прикладным творчеством и дизайном.
Хотите ещё фоторепортаж сегодня?

На Покров незамужние девушки чуть свет бежали в церковь зажечь свечку. Какая раньше всех поставит свечу, та раньше всех и выйдет замуж:

«Покров-батюшка, покрой землю снежком, а меня женишком! Бел снег землю покрывает, не меня ли, молоду, замуж снаряжает».

«Покров, покров, покрой мою голову хоть платочком, хоть тряпочкой, чтобы не осталась я в девках»

«Святая Богородица, Господа угодница! Накрой землю стылую снегом белым, а девицу скромную – женихом не бедным!»

А если не выходит раньше всех проснуться, да бежать куда-то, есть у нас собственное рабочее поверье: кто избраннику косоворотку от VARVARA ZENINA подарит, тот непременно замуж выйдет вскоре. Работает безотказно, проверено не одной счастливой парой.

С праздником!

На фото: @piterville

Вернулись из Каргополя, где стартовал первый этап проекта "Дыхание каргопольских узоров"
Проект разработан Каргопольским краеведческим музеем, совместно с проектной лабораторией Заря.

В течение двух месяцев Варвара Зенина будет обучать студентов СПГХПА им. А.Л. Штиглица и РГУ им. А.Н. Косыгина тонкостям работы с культурным наследием на материале фондов Каргопольского краеведческого музея, чья коллекция включает в себя уникальные образцы традиционного текстиля, дерева и керамики.

Результатом работы станут семь уникальных коллекций одежды и предметов дизайна  в основе которых отражен культурный код Каргополья
Постараемся делиться с вами всеми этапами процесса и, конечно, результатами.

Самое желанное сочетание цветов этой осенью - сочетание синего и коричного. Дуэт из свитшота с набойкой и плюшевой телогрейки - еще одно доказательство того, что русское в тренде и вне времени.

Телогрейка
Состав: хлопковый плюш снаружи, вискозный атлас внутри.
Температурный режим: от 0 до 14 градусов.
Размер 42-50.
Стоимость: 18000₽

Свитшот
Состав: 100% хлопковый футер
Размеры: S, M, L унисекс
Стоимость: свитшоты 8200₽

Оформите заказ на сайте

Ищем администратора в шоурум с функцией контент-менеджера!

Что нужно понимать и уметь:
•Ориентироваться в мире визуальной культуры и дизайна. Снимать на телефон фото и видео. Монтировать рилсы. Использовать простейшие редакторы и ИИ.
•Понимать про цвет, композицию, ритм.
•Работать с документами, простейший документооборот.
•Работать с программами складского учёта и CRM (не сложно научиться), анализировать и планировать количество ассортимента
•Быть представителем бренда на мероприятиях (выставки, маркеты, концерты)
•Администрирование шоурума, работа с людьми, продажа оффлайн, организация логистики, закупки.

5 рабочих дней в шоуруме у м. Электрозаводска, Москва

Если вы готовы стать частью нашей команды и внести свой вклад в развитие бренда, мы будем рады получить ваше резюме и портфолио на адрес: [email protected]

Каждый год перед холодами стоим перед одним и тем же сложным вопросом: а быть ли свитерам?

Уже который сезон наши свитшоты бьют рекорды по продажам, но вдруг вы соскучились по нашим поморским шерстяным свитерам?

Поделитесь с нами, что для вас актуальнее зимой: оригинальные свитшоты и худи из футера или традиционные свитера как у бородатых поморов с ретро-фото?

На фото худи из коллекции Набойка
Состав: 100% хлопок
Размеры: S, M, L, унисекс
Цена: 9600₽

Оформить заказ можно прямо на сайте

Новость для мастеров Астраханской области!

Напоминаем, что до 29 сентября можно подать заявку на бесплатное интенсивное онлайн-обучение по созданию востребованного локального продукта. В течение восьми недель команда федеральных экспертов, в том числе Варвара Зенина, будет работать над творческой концепцией и бизнес-моделью вашего проекта. 25 участников, отобранных экспертами по портфолио, попадут в индивидуальную работу к экспертам.

Команда организаторов приготовила интенсивную, содержательную программу: будут лекции и практикумы по продуктовому проектированию, маркетингу и дизайну, обязательно с головой погрузитесь в исследования локальной идентичности и развитие насмотренности в сфере ремесленных, туристических и гастрономических крафтовых проектов России.

Подать заявку на участие могут
- мастера НХП
- рукодельницы
- руководители ремесленных объединений
- основатели и сотрудники музеев
- владельцы глэмпингов, гостевых домов
- разработчики турмаршрутов
- фермеры
- владельцы кафе и ресторанов
- крафтовые производители продуктов питания
- владельцы локальных бизнесов, работающие с региональной идентичностью и местными культурными кодами

Возраст участника, уровень владения мастерством, масштаб проекта не являются ограничениями для участия. Важное требование – проживание в Астраханской области.

Заявки на участие принимаются на
сайте

Ждём вас!

#нерыбойединой #фондкультурныхинициатив

К сентябрю подходим спустя рукава: погода все еще позволяет не прятаться в однотонные темные куртки, сливаясь с городскими пейзажами. За спущенные рукава отвечают наши долгорукавки из футера.

Состав: 100% хлопок
Размеры: S - до 52, М - до 58
Цвета: голубой, белый, зеленый, желтый
Стоимость: 8000₽
—
Выбрать свою долгорукавку можно на нашем сайте

Где посмотреть вживую и купить вещи Varavara Zenina:
⠀
Москва: шоу-рум на собственном производстве в здании Электрозавода. Метро Электрозаводская, улица Электрозаводская, 21, 3-я проходная, 4й этаж, пом. 474

Москва: пер. Чернышевского, 4, стр. 2 Есенин-центр Московского государственного музея С. А. Есенина
⠀
Омск: выставочное пространство «Этномодно» в Сибирском культурном центре. Бульвар Мартынова, 6
⠀
Великий Новгород: магазин «Живая земля Новгородская» на Торговой стороне. Б. Московская, 20/4, напротив Ярославова Дворища
⠀
Суздаль: магазин «Дымов Керамика» в торговых рядах. Ленина, 63А

Судак: молодежный культурно-просветительский курорт ТавридаАрт, торговые точки на территории кластера

И, конечно, на нашем сайте varvarazenina.ru

Мы хотим расширить зону присутствия бренда и готовы к сотрудничеству. Если есть классные места, о которых вы хотите рассказать, не сдерживайте себя!