ТРЕНДОЛОГИЯ

Miu Miu и Alaïa — самые желанные бренды третьего квартала, согласно рейтингу Lyst. Рассказываем подробнее об отчете платформы:

🔹Список топ-3 брендов без изменений: Miu Miu, Loewe и Prada. Меняются только их положения, в этот раз первенство снова вернула Миучча Прада. Куда там собрался уходить Джонатан Андерсон тоже непонятно, с такими то показателями?

🔹Лучше же всех, на самом деле, себя показали Alaïa — +12 позиций за квартал. Предполагаем, что причиной этому послужили как и маркетинговые активности бренда, например, ужины с We Are Ona, так и последние успешные коллекции Питера Мюлье.

🔹 В списке самых желанных вещей Alaïa также на первом месте — с перфорированными балетками. Дальше Miu Miu с сумкой, кроссовки Puma Speedcat, над промо которых бред работал очень старательно. Но, по нашему мнению, adidas Samba все равно не затмил.

🔹В списке желанных вещей также рабочие куртки, байкерские ботинки, солнцезащитные очки Tom Ford, которые по форме напоминают нашумевшую модель Phoebe Philo, только по более-менее адекватной цене.

🔹Lyst советуют присмотреться к датскому бренду NN.O7 и Stone Island. Судя по ценообразованию последних, куртки и ветровки бренда переваливают отметку в ₽300 тысяч, у них и так все хорошо.

Собственно сама шуба, выглядит неплохо)

В выходные в телеграме полыхало по поводу Lime – якобы, бренд переходит из масс-маркета в премиум. Неформальный комментарий я получила вчера на реюнионе редакции Vogue в ресторане Medi:)) – в Lime работает несколько моих бывших коллег, включая визуального директора Ольгу Дунину. А вот и официальный, абсолютно созвучный ему комментарий бренда, специально для моего канала: “LIMÉ — масс-маркет бренд, миссия которого сделать последние модные тенденции доступными для максимально широкой аудитории. Компания будет развиваться в данном сегменте и не планирует перепозиционирования”.

При этом в ассортименте Lime есть линейка Studio: это модели из премиальных материалов, сложного кроя и с элементами ручной работы. В этом году студийная линейка активно развивается. И да, среди новинок есть двусторонние шубы-дубленки по взволновавшей общественность цене. Одна сторона выполнена из мягкого меха ягненка, другая — из гладкой кожи. Шубы выпущены в лимитированном тираже, онлайн их купить нельзя, только в пяти флагманах – Кузнецкий Мост, “Афимолл”, “Метрополис, “Авиапарк” и “Галерея” в Питере.

Возбуждение вокруг вещи за 150 тысяч понятно. Но давайте все-таки будем справедливы: речь про натуральную шубу, а не про платье из полиэстера (в премиальных брендах такая шуба, как ни крути, будет стоить в несколько раз дороже). Ну и напомню про Zara и Massimo Dutti, к опыту которых мы постоянно взываем: там тоже есть премиальные линейки. Короче, волноваться нечего. Трикотажные лонгсливы и поло в полоску (в синем вчера была Оля Дунина) по цене от трех до шести тысяч будут с нами.

Ну а я в выходные ездила в шубе Lime в Переделкино, в reading camp. Уютная вещь.

Devil works hard but LIMÉ works harder: стайлинг с последнего показа miu miu (прошло меньше трех недель) в лукбуке новой коллекции.

А вот и ностальгия по эпохам от французского Vogue, мода сейчас окунулась с головой в этот тренд: на подиумах часто можно встретить архивы, коллаборации с возрождающимися брендами, контент с элементами ретроспективы и др.

Журнал скачать можно будет внизу, добавлю еще Италию

Сейчас появилось много брендов и многие из них зацикливаются на трендах. Иногда меня даже пугает, какую роль им сегодня отводят. Во всех креативных вакансиях есть требование знать текущие тенденции, делать актуальный контент и так далее. Но мало кто знает, как с ними работать.

Тренды безусловно важны, но не нужно превращать свои бренды в бесконечно шумную карусель мимопроходного шлака. Нужно быть избирательными, адаптивными и не забывать кто вы есть. Да, здесь нужно думать, а не просто копировать.

Работая с трендами важно понимать, что это как перетягивание каната - чтобы все работало, нужен баланс. В мире бренда главное - фокус. В мире моды - свежесть и новизна. И если вы пытаетесь быть всем для всех, вы часто остаетесь никем.

Если вы только начинаете работать с трендами, мой совет - начинайте с макротрендов или долгосрочных трендов, их влияние не ограничивается какой-то группой, временем, стилем и тд. Не буду далеко ходить, один из главных макротрендов в моде - ностальгия.

В маркетинге ностальгия это мощный инструмент для компаний, стремящихся создать эмоциональную связь со своей аудиторией. Этим пользуются сейчас почти все, а некоторые даже для возрождения своего бренда, например Polaroid.

Не забывайте, что люди ищут аутентичные истории... Бренды должны придумать, как преподнести их современным образом; донести их до своей аудитории, внедрить в культуру и социальные сети. Нужно быть своевременным, но неподвластным времени.