منشورات Шпаргалки по Яндекс Директу على Telegram

Коллеги подарили мне набор Душнилы😀

Наверно, это самое ласковое, что они думают обо мне, но как будто бы не самое плохое качество для человека, который работает с цифрами.

В конце декабря я получила много подарков от клиентов. Это приятно и подчеркивает тот факт, что мы партнеры и вместе работаем на результат, а не заказчик-исполнитель.где заказчик сверху ставит задачи.

Вообщем-то поймала себя на мысли, что меня окружают хорошие и приятные люди- коллеги из сообщества, готовые всегда помочь, адекватные, доброжелательные и уважающие нас клиенты, крутые ребята из команды, работа с которыми-главный челлендж этого года, с которым я пока не очень справляюсь.

Спасибо, что остаетесь со мной. Прямо физически чувствую поддержку.Мне сейчас это важно.

🎅 Коллеги, с наступающим Новым годом вас!  

Никита Голобурдов, Анна Барсукова, Олеся Нестерова, Екатерина Журавлёва, Галина Земленухина, Филипп Царевский, Максим Куров и Алексей Смирнов передают вам тёплые поздравления и пожелания на будущий год.

А мы присоединяемся к ним и предлагаем продолжить серию поздравлений друг друга в комментариях 👇

#Устройте_перерыв

Если вы еще не устали от темы «что делать с кампаниями в начале января», то вот вам лайфхак, как поддержать кампанию на автостратегиях, чтобы она не загнулась от недостатка конверсий.

Предлагаю поплотнее поработать со своей базой и аудиторией ретаргетинга.

Что это может быть за аудитория:
-ваши покупатели (все за год)
-подписчики ваших соц сетей
-брошенные корзины на сайте

Делаем для этой аудитории группу в работающей рся и даем им уникальное очень выгодное предложение только в январе.

Если уникального предложения нет, то даем неуникальное, а просто напоминаем о себе, какие мы прекрасные.

Это особенно актуально для бизнесов, где возможны повторные покупки.

Почему именно так?

Потому что как правило (сужу по своим проектам) конвертируется такая аудитория лучше, а значит, вы добудете дополнительные конверсии в достаточном количестве, чтобы обучение кампаний не стопнулось, пока все едят оливье.

Что важно учесть:
- объем аудитории должен быть достаточным для таргетинга (тысячи, не сотни)
-эта плюшка конечна и плохо масштабируется, но на январь хватит

Ну а если вы таки задумали дергать стратегии и бюджеты в начале года, то помните, что можно получить обратный эффект и потратить больше, чем хотелось- с изменением бюджета траты запускаются заново.

Об этом хотела писать отдельный пост, но нашла у коллеги и повторяться не буду- репосту:
- что перезапускает обучение кампаний
- что перезапускает траты недельного бюджета

Это последний душный пост в этом году🎄💫

Самый быстрый способ в чем-нибудь разобраться — спросить у опытного коллеги, а лучше у нескольких.

И тут все в плюсе.

❓Как это работает:

🤟 Опытный коллега демонстрирует в публичном пространстве свою экспертизу - его замечают, уважают, идут на консультацию или отдают проект в работу.

☺️ Менее опытный коллега получает информацию быстро, имеет возможность задать дополнительные вопросы и вообще зацепить волну обсуждения по интересующей проблеме.

Я люблю ходить по каналам коллег и обсуждать всякие штуки. За два года собрала "любимчиков", к которым уже прихожу не вопросов ради, а удовольствия для.

Сейчас одна из самых живых и информативных площадок — форум Яндекса для тех, кто работает в екоме. Там бурные дискуссии о фидах, об аналитике, Яндекс Товарах и много чего еще про интернет-магазины.

А еще там колонки разыгрывают ежемесячно. А прямо сейчас сообщения можно обменять на Умный Телевизор, промокоды на годовой Плюс, Яндекс Лавку, Такси и другие полезные в быту штуки 🤫

В общем на форуме только и разговоров, что про еком.

Залетайте @ya_ecom, общайтесь, увидите много знакомых лиц и получите дельные рекомендации.

Расклад нннадо?

Елама прислала новогодний подарок. Такое я люблю.
Теперь за раскладами го ко мне.

Тут должна быть нативная лесть, но я правда люблю Еламу и не работаю с другими сервисами.
Особенно ценно, что в этом году у нас появился персональный менеджер, которая решает все❤️

Ну и если в Директе в новом году не сложится, то мы знаем, что делать и куда идти😄

"Зачем это нужно? Мне никогда это не пригодится!"
"Вот придешь как-нибудь в гости, а там пианино. Сыграешь - все будут в восторге"

Такой диалог однажды состоялся с мамой в детстве. И как-то такого аргумента мне тогда хватило, чтобы 7 лет учиться в музыкальной школе, жутко бояться учительницу и не бросать (привет Кириллу, который тоже хотел быть классненьким).

В гостях пианино, разумеется, ни у кого не стояло. По окончании муз школы к инструменту я не подходила лет 10.

Однажды мы шли по набережной Сочи с детьми, свернули чуть в кусты, а там рояль. Стоит себе и манит ту маленькую девочку, которая ждала своего шанса.

Короче я сыграла. Люди хлопали, мои дети радовались.

Весь 2024 г я делала интерактивные отчетики в DataLens.
Писала об этом тут в блоге. В коментах мне говорили, что это на фиг никому не нужно клиенты не смотрят отчеты.

В целом так и было, но я надеялась, что вот приду в гости, а там дата ленс...😀

Под конец года у некоторых проектов началась отчетность и планирование на 2025 г, в меня посыпались вопросы плана: сколько потрачено на такую-то посадку? а на такой-то продукт? а что работало лучше? а где конверсия лучше- директ или ВК? Какой месяц был самый успешный.
Ну вы поняли...

При наличии ДатаЛенс ответ на эти вопросы занимает ровно 5 минут: не нужно заглядывать в мастер отчетов, сводить эксель и вот это вот все.

Рояль в гостях дважды в моей жизни. Это ли не везение?)

Делаем, что нужно, даже если кажется, что это не пригодится.
Как делать отчет, смотрите у Славы, коротко и доступно.

Что я научились делать хорошо в этом году, так это растить ТГ каналы через Директ

Почему хорошо? Не потому что подписчик выходит дешево, а потому что удалось потестировать разные гипоттезы и появились проверенные связки, которые работают.

Сейчас в работе у нас 3 ТГ канала и 2 бота - на все 5 проектов льем трафик через Директ.

Везде работа под ключ - от разработки посадочной до отчетности.

На скрине данные 3-х проектов за последние 30 дней. Максимально разный бюджет, но прогнозируемый результат.

С одним из проектов начали работать в мае 2024. Их результаты писала тут.
С одним из проектов только начали на прошлой неделе лить в бота и уже получили 122 клиента по 30 рублей.

📌Для подключения цели в Метрике использую Откуда подписки бот. Тут инструкция, как его подключить.
📌Идеи по посадочным страницам подробно расписывала в этом посте (боли, F-паттерн, триггер, экспертиза).

В целом это база.

А далее на базу экстраполируем гипотезы, проверяем, тестируем и так по кругу.

Чтобы пост не выглядел как пустословное хвастовство, предлагаю пользу: накидайте в комменты канал и я предложу тему посадочной странички - можно будет взять в работу.

Такой вот щедрый вторник)

Начала рассылать клиентам, которые с нами с начала года, открытки с итогами

И знаете, сразу видно, какая большая работа была проделана и какие результаты были достигнуты.
Ну и еще красивенько, как по мне.

У нас 6 постоянных проектов, которые с нами больше года (кто-то из них больше 2-х).
И главный мой фокус, который был и тогда, когда я работала одна, и сейчас, когда работаю с командой,- вовлеченность в проект и клиентский сервис.

Судя по тому, что 70% клиентов остаются надолго, с этой задачей справляемся.

Хочется добавить в этот же пост немного рефлексии по работе команды.
Потому что год назад я сказала себе: Аня, вот тебе год, с пути не сворачивай, что бы не произошло.
Так что это был мой личный спринт в год, который решила замерить по его окончанию.

Покажу сводку ноябрь 2023 vs ноябрь 2024

Клиенты:
Пришли и остались с нами до сих пор и переходят в 2025 год 7 новых клиентов
Ушли четверо.
То есть на круг 11 получается разных новых бизнесов, с которыми удалось поработать за год.


Команда:
Нас было всего двое, стало пятеро+ на подряде смм-специалист, креативный дизайнер и дизайнер сайтов.
В следующем году планируем еще как минимум одного специалиста добавить.

Оборот увеличился вдвое.

Кажется, что результат неплохой и можно позволить себе подарок - теперь у нас есть платный зум и мы идем в 2025 г как большие и серьезные😄🤟

Фэшн из нот май профэшн

Но тем не менее бренды одежды у меня есть. И есть желание давать им результат.
А еще на рынке есть специалисты, которые нишуются на фэшн, например, Алексей Смирнов.

Сходила я к нему на консультацию на днях за лучшим опытом.
Я периодически посещаю консультации коллег по цеху и считаю это крайне важным и полезным элементом своего развития как профессионала.

Основные инсайты консультации:

1️⃣ Весь рынок фэшн можно поделить на сегменты. И у каждого сегмента будет свой подход к продвижению.

2️⃣ У аудитории брендов одежды есть определенные паттерны поведения, которые нужно учитывать при планировании (например, есть люди, которые покупают ТОЛЬКО на распродажах)

3️⃣Нельзя недооценивать ретаргетинг.
Частенько покупателю нужно несколько контактов с сайтом, чтобы выбрать себе одежду.
Используем его по максимуму.

Можете сходить к Алексею на консультацию (рекомендую), но можно и просто почитать у него в канале бесплатно.

Не поленилась и выбрала посты, из которых ранее брала идеи для своего клиента:

Про грамотный ретаргетинг
https://t.me/senior_ecom/91

Поисковый ретаргетинг
https://t.me/senior_ecom/82

Классная статья-кейс про подход в целом
https://t.me/senior_ecom/96

После таких консультаций всегда в голове вопрос: стоит ли нишеваться, как Алексей, быть супер-экспертом в узкой нише и знать рабочие связки с закрытыми глазами, или брать-таки проекты из разных ниш и всякий раз как будто заново начинать работу и искать рабочие связки через боль и страдания многочисленные тесты?

P.s. Оказывается, маркировать нужно даже просто упоминания 😳Будем же соблюдать
Реклама. ИП Смирнов Алексей Алексеевич, ИНН 711611821897, erid: 2VtzqupUC3S

Элемент custom_label в фиде я по-настоящему оценила в период распродаж

После того, как появились комбинированные форматы в ЕПК, я стараюсь использовать в одной группе для сетей ТГО и товарное объявление.
И вот в период Черной пятницы возникла задача в интернет-магазине вести на раздел с акцией и продвигать товары только из этого раздела.

Если с ТГО все понятно (ставим нужную ссылку на раздел сайта), то с товарными объявлениями сложнее - нужно найти способ отфильтровать товары со страницы Распродажа и показать только эти карточки товара потенциальным клиентам.

Какие варианты тут есть:

1️⃣ Выбираем тип объявления "товарное" - выбираем фид - в фильтрах через боль и страдания прописываем url каждого товара.

Это правильно, но долго. Кроме того, если в Акцию добавятся/уберутся новые товары, то часть демонстрируемых карточек будет неактуальна. Если только руками не скорректируете ссылки.

2️⃣ Выбираем тип объявления "товарное" - выбираем "новый фид по сайту" - в фильтры "разделы сайта".

В этом случае система сама находит товарные предложения на странице. Но если на сайте некорректная микроразметка, то можем получить кривое объявление со странными заголовками, текстами и картинкой.

3️⃣ Добавить ко всем товарным предложениям со страницы Распродажа в тег offer элемент custom_label_0 "Черная пятница"

Выбираем тип объявления "товарное" - выбираем фид - фильтр custom_label_0 содержит.

Магия в один клик. Как это должно выглядеть в фиде смотрите скрин от Дмитрия Громова.

Теперь мой фид обогатился элементами <custom_label_1>распродажа 123</custom_label_1>, <custom_label_0>новый год</custom_label_0> и добавлю <custom_label_2>бестселлеры</custom_label_2>

Зачем все это нужно?

Для наглядности приложу скрин со статистикой кампаний за ноябрь, у которых группа состоит из 2-3 типов объявлений.
Цифры по товарному типу точно стоят того, чтобы разобраться с фидами чуть детальнее.