Техномаркетинг | Heads'made

RUTUBE запускает собственный телеканал, лицензия уже получена! На RUTUBE TV будет транслироваться информационно-развлекательный контент, в частности, это могут быть шоу, игры и конкурсы, фильмы и сериалы, а также новости. В качестве даты начала вещания телеканала указано 1 декабря.

Бета-версия вещания телеканала уже доступна на самом видеохостинге. Основу сетки канала составит блогерский контент, в частности оригинальные шоу платформы: Muzloft, «Злые языки», «Родное», «Почетный гражданин», «Маленькие герои» и др.

В качестве целевой аудитории RUTUBE TV названы зрители в возрасте 25–33 лет. Сейчас RUTUBE ведет переговоры с операторами платного ТВ о включении своего телеканала в их пакеты. Размещение рекламы на канале пока не планируется.

— Техномаркетинг | Heads'made

Что общего между марсоходом Spirit, почтой Gmail, квантовой телепортацией атомов, фильмом «Ночной дозор» и агентством Heads’made? Все они появились на свет в 2004 году. Да, да — именно сегодня нам исполняется 20 лет, по случаю чего мы готовы принимать в комментариях ваши поздравления.

Не всегда мы назывались Heads’made, даже не всегда занимались разработкой коммуникационных проектов, но всегда развивались и дышали в одном ритме вместе с рунетом, старались лучше других понять, чем он живет, какие течения им движут и кто задает темп изменений. Опыт, полученный агентством за эти годы, помогает нам предлагать рынку продукты, эффективные, как Spirit, универсальные, как Gmail, яркие, как «Ночной дозор», и инновационные, как квантовая телепортация.

У нас много планов, много новых идей и направлений развития, над которыми в ближайшее время мы будем работать. Но не сегодня. Сегодня мы празднуем.

— Техномаркетинг | Heads'made

Друзья, собрали для вас свежую подборку сервисов, полезных для маркетологов и специалистов креативных индустрий:

1️⃣ ISTIO
Сервис, который улучшает тексты онлайн. Он поможет в копирайтинге, проанализирует SEO-параметры: длину текста, количество слов, плотность ключевых слов, воду в тексте, орфографию и подкорректирует опечатки. ISTIO поддерживает работу с текстами на русском, английском и немецком языках, а проверка орфографии и конвертация текста с изображения в текст доступна более чем на 30 языках. Поэтому пишем красиво и лаконично!

2️⃣ Метранпаж
Сервис автоматического дизайна, генерации и верстки. Для онлайн-контента, изданий, бизнес-материалов. Быстро и качественно генерирует изображения, создает эффектные обложки (пока только книжные, но впереди релиз — для соцсетей), превращает вордовские документы в сверстанные книги. В сервисе более 100 шаблонов и стилей! Концептуальный помощник внутри сервиса предлагает идеи по сюжетам для обложек, рекомендации по стилю, шрифтам и цветам, чтобы проект был привлекательным для целевой аудитории.

3️⃣ Аспро.Cloud
Система для совместной работы над проектами, можно контролировать финансы, ставить задачи команде и работать со сделками. Платформа объединяет и структурирует процессы в команде. В ее возможности входит интеграция с мессенджерами и соцсетями, визуализирует структуру компании, конструирует документы и контролирует бизнес-процессы. Недавно появилась функция «Складской учет», которая помогает контролировать перемещения товаров при необходимости.

4️⃣ CopyMonkey
AI-копирайтер, который может создать статьи и SEO-тексты, посты для блогов в социальных сетях, тексты для писем и рассылок, описания категории товаров или самих продуктов. Также в сервисе можно задать любой вопрос в формате диалога в чате с нейросетью, а она постарается решить описанную задачу или дать ответ на вопрос. На сайте есть шаблоны, которые помогут решить задачи четче, например, написать отзыв или придумать описание карточки товара на маркетплейсах.

5️⃣ Popsters
Сервис для анализа социальных сетей конкурентов. Поможет сравнить и проанализировать эффективность публикаций любых страниц в социальных сетях, для этого нужно авторизоваться на сайте через ту сеть, которую мы хотим проанализировать. Можно отслеживать популярность постов: какие больше привлекли аудиторию, а какие — меньше. Смотреть показатели эффективности, фиксировать статистику результативности постов и одновременно анализировать страницы разных пользователей.

Пользуйтесь на здоровье и делитесь с коллегами!

— Техномаркетинг | Heads'made

В пятницу вечером вошли в перечень каналов Роскомнадзора, объём аудитории которых составляет более десяти тысяч пользователей!

— Техномаркетинг | Heads'made

Школьники из России и Беларуси стали победителями международной олимпиады по креативному программированию наряду с участниками из 12 стран!

Компания «РОББО», российский производитель образовательной робототехники, подвела итоги 8-й Международной Scratch-Олимпиады по креативному программированию. В финале этого года приняли участие 328 человек из 31 страны мира. Победителями и призёрами в 10 номинациях финала стали 40 участников из Беларуси, Египта, Ирана, Китая, Ливана, Люксембурга, Малайзии, России, Сингапура, Таиланда, Туниса и США.

Большая часть победителей из России и Беларуси: 9 и 15 человек соответственно. Следующими в рейтинге победителей стали участники из Таиланда и Малайзии по 3 победителя, а также по 2 победителя из Туниса и США.

Победителями из России стали ребята из таких регионов как Москва, Санкт-Петербург, Брянская, Оренбургская, Владимирская, Московская области и Удмуртская республика.

— Техномаркетинг | Heads'made

Вчера управляющий партнёр Heads'made Ярослав Мешалкин выступил модератором сессии «Маркетинг в игровой индустрии: новые горизонты и стратегии» на международном форуме «Культура. Медиа. Цифра».

Выяснили, что «Мир танков» молодцы и по масштабу коллабораций стоят в одном ряду с Fortnite и PUBG, а на соревнования по Mobile Legends: Bang Bang приходят целыми семьями: дети, папы и особенно мамы.

— Техномаркетинг | Heads'made

Количество авторов в социальных медиа в России выросло в 2024 году до 74,9 млн, это рекордный показатель за все время наблюдений, свидетельствует исследование активной аудитории социальных сетей в России от Brand Analytics.

Всего в соцмедиа в октябре 2024 года было опубликовано 1,8 млрд публичных сообщений: постов, репостов и комментариев. По сравнению с октябрем 2023 года наблюдается значительный прирост как активных авторов (+16%), так и объема создаваемого ими контента (+16,8%).

Общий рост социальных медиа как по сообщениям, так и по авторам обеспечен в 2024 году в первую очередь ростом Telegram (72,6% по авторам, 18,9% по сообщениям) и ростом популярности площадок с отзывами (126% рост по авторам, 292% по сообщениям), отмечают в Brand Analytics.

Доля авторов соцмедиа на отзовиках составляет 17% от всех авторов соцмедиа, а доля создаваемых ими сообщений — 5%. Лидирующие площадки с отзывами — это маркетплейсы, которые сейчас уже начинают конкурировать с соцсетями и Telegram за внимание пользователей.

— Техномаркетинг | Heads'made

Месячный охват (MAU) самых крупных соцмедиа в России в октябре 2024 года

Охват, млн чел:
1️⃣📹 YouTube - 91.7 млн (-1% к сентябрю 2024 года)
2️⃣💬 ВКонтакте - 90.5 млн (+0%)
3️⃣💬Telegram - 87.1 млн (+0.4%)
4️⃣❇️ Дзен* - 76.4 млн (+1%)
5️⃣📹TikTok - 65.5 млн (+3%)
6️⃣💬 OK - 49.3 млн (+1%)

M/M: Октябрь vs сентябрь
1️⃣📹TikTok: +1.6 млн
2️⃣-3️⃣💬 OK: +0.6 млн
2️⃣-3️⃣❇️ Дзен: +0.6 млн
4️⃣💬Telegram: +0.3 млн
5️⃣💬 ВКонтакте: -0.0 млн
6️⃣📹 YouTube: -1.2 млн

- Telegram и ВКонтакте стоят на месте, подросли TikTok, OK и Дзен
- ВК сокращает отставание от YouTube: разрыв сокративлся от 6.1 млн в июле до 1.2 млн в октябре)
- YouTube замедилил падение, потеряв 1.2 млн в октябре (против 2.6 млн в сентябре)
- прошлый рейтинг здесь
- данные по дневной аудитории (DAU) за октябрь тут

* См. примечание в диаграмме

Источник: Mediascope Cross Web, desktop+mobile, Вся Россия, 12+

🤓 New Media
🎁 Дарим тепленькие жилетки
⚡ Дать буст каналу

Figma теперь умеет делает подчёркивания линиями разных типов!

— Техномаркетинг | Heads'made

Эксперты Heads’made провели лекцию в ВШЭ в рамках курса «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде».

Поговорили о том, как digital перевернул мир PR и рекламы, и почему так важно понимать, как работают коммуникационные агентства и PR-подразделения компаний.

Генеральный директор агентства Эльдар Гусейнзаде обсудил со студентами, как бренды могут быть успешными в соцсетях, и как строить отношения с аудиторией в эпоху мемов и алгоритмов. Пришли к выводу, что контент сегодня — главная движущая сила.

В рамках курса к студентам присоединятся другие эксперты агентства, чтобы дать еще больше полезных инсайтов!

— Техномаркетинг | Heads'made

Канал New Media собрал данные по среднесуточному охвату (DAU) крупнейших российских соцсетей/соцмедиа в октябре 2024 года.

Изучаем подробности! 👈

— Техномаркетинг | Heads'made

«Яндекс Маркет» запустил рекламу с помощью фонового изображения в прокачанных бустами каналах. Что ж, это был вопрос времени.

— Техномаркетинг | Heads'made

«Мир танков» представил коллаборацию с фабрикой «Конфаэль», выпустив 17 видов и форм разных шоколадок: от медалей до танков.

— Техномаркетинг | Heads'made

📱 ВКонтакте выкатил решение, которое назревало уже давно: теперь все ролики, загруженные через Клипы или ВКонтакте, доступны для просмотра в VK Видео. Так формируется единая многомиллионная библиотека.

Что получают все вовлечённые стороны:

— Пользователю удобно смотреть весь контент в одном приложении;

— Авторам проще расширять аудиторию и продвигаться;

— Просмотры вертикальных роликов синхронизируются с просмотрами Клипов и учитываются при монетизации.

Смотреть можно в приложении VK Видео на Android, iOS, Smart TV и Android TV.

— Техномаркетинг | Heads'made

Brand Analytics представил первый топ-30 русскоязычных Телеграм-каналов, посвященных PR.

Рейтинг составлен по среднему числу просмотров одного поста и включает данные по общему числу просмотров постов канала за исследуемый период.

— Техномаркетинг | Heads'made

Nintendo представила собственный музыкальный сервис Nintendo Music в виде приложения для iOS и Android. Доступ к библиотеке получат обладатели подписки Nintendo Online.

В сервисе представлены как новые, так и классические саундтреки из игровых проектов компании, охватывающие всю 40-летнюю историю Nintendo в игровой индустрии. Там уже представлена музыка из Animal Crossing, Legend of Zelda, Super Mario, Splatoon и др.

— Техномаркетинг | Heads'made

Премию «Блогема» покажут по СТС. Мощь!

— Техномаркетинг | Heads'made

По результатам сентября врываемся в топ-10 digital-агентств «Медиалогии», занимая девятое место!

— Техномаркетинг | Heads'made

VK Видео значительно улучшил алгоритмы поиска, добавив новые семантические модели на основе искусственного интеллекта — это сделало поиск более релевантным и быстрым. Теперь пользователи могут легко находить не только видео по своим запросам, но и каналы конкретных авторов, что особенно удобно для тех, кто ищет контент с участием любимых блогеров и инфлюенсеров.

Ключевой особенностью нового поиска стало продвижение каналов, название которых совпадает с запросом, на видное место в результатах. Пользователи могут быстро перейти на страницу автора или подписаться на его канал, а в приоритете выдачи находятся видео, загруженные самим автором.

Эта система не только оптимизирует поиск контента, но и помогает росту аудитории и ее вовлеченности. Становится легче находить интересующий контент и быстро подписываться на авторов, что улучшает пользовательский опыт и расширяет возможности для контент-мейкеров на платформе​.

— Техномаркетинг | Heads'made

Пофантазировали, в каком образе мы бы пришли на тусовку в «Ночь таинственных историй» 31 октября. Получился цифровой инквизитор в фирменных цветах агентства, который причиняет миру любовь!

Нейросетевой флэшмоб запустили @podarki_Giftery с хэштегом #хэллоуин_гифтери.

— Техномаркетинг | Heads'made

За последние два года вклад креативных отраслей в экономику Москвы увеличился на 35%. Основной фактор развития креативной экономики города — кадровый потенциал. В течение последнего года число сотрудников в этой сфере значительно возросло и достигло рекордного значения — 12%.

— Техномаркетинг | Heads'made

🎉🎉🎉

— Техномаркетинг | Heads'made

Сервис VK Видео рассказал, какой видеоконтент выбирают россияне разных поколений. Зумеры предпочитают музыку, миллениалы — юмор, а люди старше 45 лет смотрят кино.

Зумеры: музыка на первом месте

Согласно данным, более трети респондентов из поколения Z (возраст 18-24 года) предпочитают музыкальный контент (35%) и юмор (34%). Эти жанры становятся важной частью их досуга. На третьем месте находятся шоу с популярными блогерами и звездами (25%), а также кино и сериалы (20%). Путешествия занимают 13% предпочтений.

Миллениалы: юмор и блогеры

Миллениалы (возраст 25-34 года) также отдают предпочтение юмору, который популярен у 40% опрошенных. В этом поколении наблюдается высокий интерес к шоу с блогерами и звездами (25%), разбору новостей (21%) и лайфхакам (19%). Видеоподкасты и интервью также находят свою аудиторию, набирая 18%.

Поколение Х: новости

Представители поколения X (возраст 35-44 года) проявляют интерес к разбору новостей, который выбирают 38% респондентов. Юмор занимает второе место (26%), за ним следуют путешествия и кино с сериалами (по 23%). Интервью и видеоподкасты также популярны среди этой группы, получая 22%.

Старшее поколение: кино

Для старшего поколения (от 45 лет) наиболее привлекательным жанром остаются кино и сериалы (39%). Юмор также занимает значимое место (33%), наряду со спортивными матчами и трансляциями (30%). Разборы новостей выбирают 25%, а контент о еде и кулинарии — 23%.

— Техномаркетинг | Heads'made

❤️❤️❤️

— Техномаркетинг | Heads'made

Рынок маркетинга в соцсетях, в том числе ведения официальных аккаунтов во «ВКонтакте» и Telegram, по итогам 2024 года сравняется с рынком медийной рекламы и достигнет 65,4 млрд руб.

Аналитики связывают это с ростом инвестиций в социальные сети со стороны брендов, выпускающих контент для привлечения новой аудитории.

— Техномаркетинг | Heads'made

Премия «Блогема» открыла две новые номинации специально для агентств: «Лучшая рекламная кампания с блогерами» и «Лучший блогерский ивент».

Приём заявок идёт до 21 октября.

— Техномаркетинг | Heads'made

Яндекс улучшил свои технологии фотоперевода, за который отвечают несколько нейросетей, включая YandexGPT.

Интересно, что перевод не дословный, а с подбором самых подходящих вариантов исходя из контекста — например, технология может сохранить игру слов в заголовке иностранной газеты.

— Техномаркетинг | Heads'made

Страны мира одна за одной принимают программы развития зеленой энергетики, отказываются от угля и бензина. На дорогах все больше электромобилей, появляются зарядные станции вместо заправок. Но электричество — не единственное «зеленое топливо»: и ученые, и власти, и бизнес все активнее смотрят в сторону водорода.

Откажется ли Россия от бензиновых двигателей? Когда наши автомобили будут ездить на водороде и почему именно за этим топливом ближайшее будущее?

Разъясняет для проекта #PROНаука Владимир Гутерман, доктор химических наук, руководитель НОЦ «Новые наноструктурные материалы для электрохимической энергетики» Химического факультета ЮФУ.

Полную версию интервью смотрите по ссылке

Первый в истории PRtech-диктант — технодиктант коммуникаторов — пройдет 18 октября в гибридном формате. К участию приглашаются представители креативных индустрий и сферы коммуникаций.

PRtech-диктант стартует на площадке форума Innovation Week — первые участники напишут работу очно, под диктовку Александра Грека, главного редактора журнала TechInsider (бывш. «Популярная механика»). Для тех, кто решит проверить цифровую грамотность заочно, доступ к онлайн-версии диктанта откроется одновременно с его официальным стартом 18 октября в 12:00.

➡️ https://innovation-week.moscow/diktant/

Проект инициирован изданием PRexplore при поддержке компании «Наш ИТ» и платформы для работы со СМИ PREX. Цель — проверить уровень цифровой грамотности «гуманитариев»: специалистов креативных индустрий, пиарщиков, маркетологов, HR, SMM и контент-менеджеров, журналистов, редакторов — всех профессионалов, имеющих отношение к коммуникациям и медиа.

Вопросы и задания диктанта будут касаться таких аспектов диджитал-коммуникаций как сетевой этикет, кибербезопасность, ИИ-сервисы, специализированные PR и маркетинговые технологии.

— Техномаркетинг | Heads'made

Ассоциация блогеров и агентств опубликовала лонг-лист номинантов первой в России профессиональной премии инфлюенсеров «Блогема». Среди них: Артемий Лебедев, Ксения Собчак, Влад Бумага А4, Олеся Иванченко, Надежда Стрелец, Саша Сулим и другие заметные блогеры. С сегодняшнего дня и по 22 октября каждый желающий может принять участие в открытом голосовании на сайте премии, чтобы выбрать лучших.

По итогам народного голосования будут сформированы шорт-листы из пяти лучших кандидатов в каждой из 16 номинаций, а победителей определит авторитетное жюри, куда входит и управляющий партнёр Heads'made Ярослав Мешалкин. Имена победителей объявят на торжественной церемонии награждения, которая пройдет 27 ноября 2024 года в киноконцертном комплексе «Мосфильм».

— Техномаркетинг | Heads'made

Вчера VK объявили о создании единого аккаунта для бизнеса. Cnews также рассказали, что Т-Банк интегрировал туда свой инструмент проверки бизнеса T-Business ID.

Эти события должны в двух направлениях облегчить жизнь предпринимателям: им не нужно вручную заполнять данные, подгружать документы и ожидать результаты проверки — достаточно пройти моментальное подтверждение профиля по T-Business ID, а затем входить в b2b-сервисы VK c помощью VK Бизнес ID.

— Техномаркетинг | Heads'made

Бренд мясной гастрономии Delikaiser запустил весёлую анимационную кампанию, где рассказал, «чего хотят настоящие принцессы».

Мы сегодня тоже в роли принцесс.

— Техномаркетинг | Heads'made

VK запустил сервис авторизации для предпринимателей VK Бизнес ID.

Он позволяет юрлицам, ИП и самозанятым быстро входить в b2b-сервисы VK через единый аккаунт (сейчас это VK Реклама, позже подключатся и другие продукты), управлять корпоративными данными и подтверждать реквизиты через банк.

Новый функционал даст предпринимателям дополнительные возможности — например, ускоренную проверку платёжных данных юрлица для быстрого запуска кампаний в VK Рекламе.

— Техномаркетинг | Heads'made

Доля мобильного интернет‑трафика в Telegram с 2022 года выросла вдвое и составляет на сегодня около 11% от всего потребления в сети (данные «МегаФон»). Активность россиян в VK также увеличилась, в итоге соцсеть нарастила свою долю в структуре трафика до 15%.

На TikTok сейчас приходится 6,3% мобильного интернета, с августа 2022 года его доля сократилась на 3,9 процентных пункта. Ещё 5,6% занимает «Кинопоиск» (рост на 0,9 п.п.), а 2,8% — занимает WhatsApp (рост на 1 п.п.).

Популярность «Одноклассников» снижается — за год доля соцсети в структуре российского потребления упала до 1,9% (снижение на 0,4 п.п.). Также порядка четверти (25,6%) объёма мобильного интернета сегодня — это различный трафик в веб‑браузерах пользователей.

— Техномаркетинг | Heads'made

В сентябре реестр Роскомнадзора пополнился восемью новыми претензиями к Discord, эксперты полагают, что он может быть заблокирован ведомством. Однако альтернатив сервису сегодня не существует, а его использование выходит за пределы игрового сообщества.

Альтернативой Discord может стать Telegram, считает Ярослав Мешалкин, управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads'made. «Но Telegram не оптимизирован под видеоигры, не интегрируется в платформы и игры на базе Steam, Xbox и PlayStation и не подстраивается под игрока. Поэтому полноценной замены на сегодняшний момент нет, особенно если рассматривать отечественный рынок», — отмечает эксперт.

Впрочем, говорит Мешалкин, учитывая, как быстро команды VK, Яндекса и МТС представляют замены западным сервисам вроде Miro или Zoom, вряд ли стоит удивляться, если появится и альтернатива Discord.

— Техномаркетинг | Heads'made

☝️Специально для Sostav некролог проекту Hamster Kombat записал Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр агентства цифровых коммуникаций Heads'made

😀Пожалуй, самый беспощадный телеграм-канал о маркетинге

Онлайн-кинотеатр START в преддверии релиза чудо-сериала «Последний богатырь. Наследие» запустил Колобкоин — первую игру по богатырской вселенной, сделанную в формате Telegram Mini App.

Цель игры — заработать круглую сумму колобкоинов, которые можно обменять на подписку START. Кроме того, потратить внутриигровую валюту можно на разнообразные призы в магазине самого приложения.

— Техномаркетинг | Heads'made

Поднимаемся на 14 место в топ-20 digital-агентств «Медиалогии».

— Техномаркетинг | Heads'made

Онлайн-кинотеатр Wink запустил бета-версию нового сервиса Wink Музыка. Само приложение работает на базе другого музыкального стриминга — «Звук», каталог которого насчитывает более 70 млн композиций.

На музыкальном рынке оценивают инвестиции в запуск сервиса до 50 млн руб.

— Техномаркетинг | Heads'made