Копирайтинг с Даниилом Шардаковым

В копирайтинге есть такое понятие как «синдром чистого листа». Вернее, было. Это когда копирайтер сидит в ступоре и не знает, что написать или как начать текст.

Теперь, когда появились нейросети, это понятие окончательно изжило себя и кануло в Лету. Посудите сами: в любой непонятной ситуации всегда можно открыть ChatGPT, Claude Sonnet, Gemini или что есть под рукой, и поставить задачу:

— Напиши начало текста до 500 знаков, которое состоит из двух частей: проблемы, актуальной для владельцев квартир с плохой звукоизоляцией и нашего инновационного решения, связанного с услугой звукоизоляции без радикального ремонта.

И, вуяля. Лист уже не чистый, а с черновым вариантом. А мы уже вроде как не начинаем его писать, а во всю редактируем. Потому что при таком промпте (запросе к нейросети) в ответе робота много абстракций. Оно и понятно: нейросеть же пока еще не знает, что у нас за решение, в чем оно состоит и в чем его инновационность. Но в любом случае редактировать текст или доработать промпт всяко проще, чем писать все с нуля.

НОВЫЕ РЕАЛИИ РАБОТЫ КОПИРАЙТЕРА

Словом, сама работа копирайтера по своему формату активно трансформируется. Раньше это был чисто интеллектуальный труд с генерацией идей, проработкой концепций и выбором формулировок. Теперь же вектор больше смещается в сторону менеджмента и принятия решений.

В свое время студия DreamWorks (та самая, которая сделала мультик «Мадагаскар») выпустила сериал «Пингвины Мадагаскара». У этих пингвинов был лидер, Шкипер, и он постоянно запрашивал информацию у подчиненного:

— Ковальски, варианты?

Что-то похожее сейчас происходит и в копирайтинге. Вместо того, чтобы самостоятельно выдавливать из себя идеи и тексты, копирайтеры, как тот Шкипер, нагружают нейросети задачами, а затем получают результат и преобразуют его в конечный текст или макет.

ЧТО ЭТО МЕНЯЕТ НА РЫНКЕ?

Очень многое. Во-первых, теперь копирайтеру по факту не надо уметь самому классно писать тексты. За него это сделает нейросеть. В сотни раз быстрее и в десятках разных вариантов, под любой тон и стиль. Однако для этого копирайтеру нужно уметь грамотно ставить задачу, писать промпт и принимать работу, выбирать правильные варианты, которые приведут к рабочему решению. Ну и нести за это решение ответственность, естественно.

Это как у Ларошфуко: «Признак истинного ума — это умение распознать чужой ум и любоваться им». Копирайтер точно так же должен грамотно донести искусственному интеллекту, что ему нужно, распознать нужный текст в потоке ерунды (которым нейросети фантанируют, как из рога изобилия) и умело скомпоновать все в макете.

ЭКСПЕРИМЕНТ

Кстати, при подготовке материалов к этому мастер-классу я провел один эксперимент. Засек время, сколько мне нужно, чтобы сделать коммерческое предложение самому. И сравнил с тем, сколько времени занимает решение той же задачи с помощью нейросети. При условии, что у меня есть на руках все исходные данные. Сам я справился за три с половиной часа, полируя формулировки и доводя их до ума, а потом редактируя.

С нейросетью я решил ту же самую задачу за полчаса, особо не напрягаясь и с минимумом редактуры. Причем некоторые формулировки нейросети были объективно лучше и проще, чем у меня. И это было обидно.

ЧТО В СУХОМ ОСТАТКЕ?

В итоге получается, что сейчас уровень копирайтера начинает определяться не тем, какие тексты он или она умеет писать, а тем, насколько эффективно и быстро он или она может решать задачу с помощью нейросетей. То есть на передний план выходит новая комбинация знаний и навыков: знание принципов копирайтинга, структурное мышление, промпт-инжиниринг, менеджмент и управление проектами. В ближайшее время напишу об этом большую статью.

Оставайтесь на связи — впереди еще много интересного!

———
Курс по копирайтингу с учетом нейросетей

Итак, я все подготовил. Поэтому в следующий вторник, 11 марта в 19:00, т.е. ровно через неделю будет первый живой и практический онлайн мастер-класс.

👨‍🏫 Тема: «КАК НАПИСАТЬ ХОЛОДНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ С НЕЙРОСЕТЬЮ ЗА 30 МИНУТ»

⛳️ По итогу Вы получаете навык, который можете использовать в дальнейшем для чего угодно:

🔸 Продавать свои и чужие товары или услуги.
🔸 Повышать эффективность переговоров с людьми.
🔸 Экономить время, потому что легко доносите суть в 1-2 предложениях.
🔸 Мастерски обрабатывать возражения, даже если совсем не умеете продавать.

В общем, крайне полезный и универсальный навык 🤓.

Мастер-класс будет в системе Google Meet, доступ по ссылке из любого браузера и с любого устройства. Даже учетка в Google не нужна.

🪑 Важно! Мест всего 10 (ма́лая группа).

Будет полезно, интересно и увлекательно, т.к. много веселых картинок (сам рисовал).

КАК ЗАПИСАТЬСЯ НА МАСТЕР-КЛАСС

Все подробности и кнопки на странице мастер-класса.

С нетерпением жду Вас на нем!

https://shardakov.com/mccp/

Решил усилить основной курс и добавить в него новый формат заданий — контрольные тесты 📝. Они уже доступны по первым трем урокам, и в течение нескольких дней появятся к остальным.

Тесты не простые, а с коварными вопросами и ловушками 🕳. С их помощью можно гораздо глубже прорабатывать темы, закреплять материал и чувствовать его специфику.

В каждом тесте по 10 вопросов, то есть к концу обучения каждый студент в сумме прорабатывает по 160 (!) штук. Это на данный момент. Такая проверка знаний сопоставима с ведущими мировыми экзаменами типа CFA или SAT и больше, чем TOEFL, GRE и GMAT 💪.

Тесты доступны в составе курса, как и другие материалы. Ничего дополнительно за них платить не нужно 🎁.

Страница курса: https://shardakov.com/pc/

Если вы посмотрите на большинство копирайтеров, то заметите, что это либо очень талантливые, либо очень разнопланово развитые люди. Во всяком случае, со стороны создается такое впечатление. Лично я еще ни разу не встречал копирайтера, который бы умел только писать тексты. Большинство моих коллег обладают огромным набором дополнительных знаний и навыков, которые, к слову, экономят им уйму денег.

Кто-то умеет делать сайты и посадочные страницы. Кто-то — настраивать рекламу. Кто-то запускает свой бизнес или стартап. Кто-то осваивает программирование и работу с данными. Кто-то силен в медицине. Кто-то классно рисует. Кто-то пишет книги, причем не только нон-фикшн, но и художественные.

Комбинируя разные знания и навыки, каждый копирайтер становится уникальным, а потому легко находит свою нишу и открывает для себя новые возможности. Вообще, если Вы присмотритесь, то не найдете двух одинаковых копирайтеров. Все они будут различаться по набору навыков.

Самые необычные сочетания, которые мне приходилось видеть: копирайтер-эзотерик-финансист и копирайтер-кузнец-литератор. Причем это не просто хобби для красивого словца. Люди работают во всех трех сферах!

Я думаю, что такая особенность — полезный побочный эффект, связанный с профессиональной деформацией. В хорошем смысле этого слова. Сейчас поясню.

ПОЛЕЗНАЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕФОРМАЦИЯ КОПИРАЙТЕРА

Большую часть времени копирайтер не пишет текст, как думают некоторые, а работает с информацией: собирает, систематизирует, обрабатывает, анализирует. Обычно это происходит вынужденно, в рамках решения задач для клиентов. Но потом происходит любопытная вещь.

Когда копирайтер не работает над клиентскими задачами, его заточенный под аналитику мозг не может сидеть без дела. Как итог, человек начинает учиться. Чаще всего тому, с чем сталкивается или что ему интересно. Например копирайтер, работающий с психологами, может сам увлечься психологией. Или копирайтер, который работает в крупном проекте с лендингами и рекламой может начать изучать создание лендингов, дизайн, настройку и ведение Яндекс.Директа или таргета. Это происходит само собой.

И тут проявляется самое интересное: поскольку у копирайтера мозг заточен под работу с информацией, он очень быстро и эффективно учится. Причем неважно, он/она самоучка или учится на курсах. И с этим связан один любопытный парадокс, который я заметил еще пять лет назад и замечаю снова и снова по сей день.

Пять лет назад у меня училась одна девушка, и она стала одной из лучших на потоке. После выпуска даже выиграла конкурс, заняв призовое место из 600 участников (даже отзыв оставила и разрешила его опубликовать).

Вот! — подумал я! — Новое поколение талантливых копирайтеров!

Но когда я, спустя некоторое время решил передать ей один проект, который сам не успевал сделать, оказалось, что она уже освоила другую специальность, которая ей была больше по душе.

Вы можете сказать, что один человек не делает выборку, и частный случай не говорит об общих тенденциях. Может, девушка изначально гений. И будете совершенно правы. Но то было 5 лет назад. За это время я видел выпускников, которые в дополнение к копирайтингу становились дизайнерами интерфейсов, специалистами по работе с данными, программистами на Python и т.д.

Или вот пример. Есть у меня одна студентка, которой копирайтинг на курсе давался очень тяжело. Настолько тяжело, что она несколько раз хотела бросить все и уйти. Но не ушла, потому что пути назад, в общем-то не было. И стойко продолжала учиться.

И вот на днях ей нужно было написать объявление Авито для одного заказчика. И что Вы думаете? Она за 5 (!) дней освоила совершенно новое для себя направление, написала объявление и сделала в фотошопе картинки в разы лучше, чем это делают авитологи, работающие год и более в нише! Даже заказчик удивился, потому что до этого обращался к разным авитологам. Теперь она всерьез рассматривает это направление для работы.

Так что копирайтинг — это не только про тексты. Это про мозг, обучение и новые возможности.

———
Мой курс по копирайтингу с практикой и обратной связью.