В копирайтинге есть такое понятие как «синдром чистого листа». Вернее, было. Это когда копирайтер сидит в ступоре и не знает, что написать или как начать текст.
Теперь, когда появились нейросети, это понятие окончательно изжило себя и кануло в Лету. Посудите сами: в любой непонятной ситуации всегда можно открыть ChatGPT, Claude Sonnet, Gemini или что есть под рукой, и поставить задачу:
— Напиши начало текста до 500 знаков, которое состоит из двух частей: проблемы, актуальной для владельцев квартир с плохой звукоизоляцией и нашего инновационного решения, связанного с услугой звукоизоляции без радикального ремонта.
И, вуяля. Лист уже не чистый, а с черновым вариантом. А мы уже вроде как не начинаем его писать, а во всю редактируем. Потому что при таком промпте (запросе к нейросети) в ответе робота много абстракций. Оно и понятно: нейросеть же пока еще не знает, что у нас за решение, в чем оно состоит и в чем его инновационность. Но в любом случае редактировать текст или доработать промпт всяко проще, чем писать все с нуля.
НОВЫЕ РЕАЛИИ РАБОТЫ КОПИРАЙТЕРА
Словом, сама работа копирайтера по своему формату активно трансформируется. Раньше это был чисто интеллектуальный труд с генерацией идей, проработкой концепций и выбором формулировок. Теперь же вектор больше смещается в сторону менеджмента и принятия решений.
В свое время студия DreamWorks (та самая, которая сделала мультик «Мадагаскар») выпустила сериал «Пингвины Мадагаскара». У этих пингвинов был лидер, Шкипер, и он постоянно запрашивал информацию у подчиненного:
— Ковальски, варианты?
Что-то похожее сейчас происходит и в копирайтинге. Вместо того, чтобы самостоятельно выдавливать из себя идеи и тексты, копирайтеры, как тот Шкипер, нагружают нейросети задачами, а затем получают результат и преобразуют его в конечный текст или макет.
ЧТО ЭТО МЕНЯЕТ НА РЫНКЕ?
Очень многое. Во-первых, теперь копирайтеру по факту не надо уметь самому классно писать тексты. За него это сделает нейросеть. В сотни раз быстрее и в десятках разных вариантов, под любой тон и стиль. Однако для этого копирайтеру нужно уметь грамотно ставить задачу, писать промпт и принимать работу, выбирать правильные варианты, которые приведут к рабочему решению. Ну и нести за это решение ответственность, естественно.
Это как у Ларошфуко: «Признак истинного ума — это умение распознать чужой ум и любоваться им». Копирайтер точно так же должен грамотно донести искусственному интеллекту, что ему нужно, распознать нужный текст в потоке ерунды (которым нейросети фантанируют, как из рога изобилия) и умело скомпоновать все в макете.
ЭКСПЕРИМЕНТ
Кстати, при подготовке материалов к этому мастер-классу я провел один эксперимент. Засек время, сколько мне нужно, чтобы сделать коммерческое предложение самому. И сравнил с тем, сколько времени занимает решение той же задачи с помощью нейросети. При условии, что у меня есть на руках все исходные данные. Сам я справился за три с половиной часа, полируя формулировки и доводя их до ума, а потом редактируя.
С нейросетью я решил ту же самую задачу за полчаса, особо не напрягаясь и с минимумом редактуры. Причем некоторые формулировки нейросети были объективно лучше и проще, чем у меня. И это было обидно.
ЧТО В СУХОМ ОСТАТКЕ?
В итоге получается, что сейчас уровень копирайтера начинает определяться не тем, какие тексты он или она умеет писать, а тем, насколько эффективно и быстро он или она может решать задачу с помощью нейросетей. То есть на передний план выходит новая комбинация знаний и навыков: знание принципов копирайтинга, структурное мышление, промпт-инжиниринг, менеджмент и управление проектами. В ближайшее время напишу об этом большую статью.
Оставайтесь на связи — впереди еще много интересного!
———
Курс по копирайтингу с учетом нейросетей
Копирайтинг с Даниилом Шардаковым
Чат для общения — тут: https://t.me/shardcopy_talk
Для прямой связи: @dshardakov
Платный курс: https://shardakov.com/pc
Блог: https://shard-copywriting.ru
قنوات مشابهة
Копирайтинг: Искусство Письма и Влияния
Копирайтинг представляет собой уникальное сочетание навыков письма и маркетинга, направленное на воздействие на целевую аудиторию с целью побудить её к действию. В современном мире, где информация рассыпается по множеству каналов, важно уметь выделяться и не просто привлекать внимание, но и удерживать интерес. Копирайтинг охватывает множество аспектов, от написания привлекательных заголовков до создания убедительных призывов к действию. Специалисты в этой области, такие как Даниил Шардаков, опытный копирайтер и обучающий других, подчеркивают, что ключ к успешному копирайтингу заключается в встроенной стратегии и понимании психологии потребителей. В этой статье мы рассмотрим основные принципы копирайтинга, его значение и влияние на бизнес, а также ответим на самые популярные вопросы по этой теме.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг — это процесс написания текста, предназначенного для рекламы и маркетинга. Основная цель копирайтинга — создать текст, который побуждает читателя совершить какое-либо действие, будь то покупка продукта, подписка на рассылку или переход на сайт.
Копирайтинг включает в себя не только написание рекламы, но и создание контента для веб-сайтов, социальных медиа и других каналов коммуникации. Эффективный копирайтинг помогает компаниям донести свои сообщения до целевой аудитории и укрепить бренд.
Как копирайтинг влияет на бизнес?
Копирайтинг играет ключевую роль в успехе бизнеса, поскольку он способствует созданию убедительных сообщений, которые привлекают клиентов. Хорошо написанный текст может повысить заинтересованность и доверие к бренду, что, в свою очередь, может привести к увеличению продаж.
Благодаря копирайтингу компании могут выделяться среди конкурентов, формируя уникальное предложение. Опытные копирайтеры знают, как адаптировать свой стиль и подход в зависимости от аудитории и канала, что существенно улучшает результаты маркетинга.
Какие навыки необходимы для успешного копирайтинга?
Для успешного копирайтинга необходимы такие навыки, как отличное владение языком, умение создать структуру текста и понимать потребности целевой аудитории. Кроме того, важно быть креативным и уметь работать с различными форматами контента — от статей до рекламных объявлений.
Также полезно знание основ SEO (поисковой оптимизации), чтобы тексты были видимыми в поисковых системах. Копирайтеры должны быть готовы к постоянному обучению и адаптации к новым трендам и технологиям в области цифрового маркетинга.
Как начать карьеру в копирайтинге?
Начать карьеру в копирайтинге можно с изучения основ письма и маркетинга. Многие успешные копирайтеры имеют письменный опыт в других областях, что помогает им развить свои навыки. Важно также создавать собственное портфолио, даже если это будут примеры работы, созданные по собственному желанию.
Присоединение к курсам и семинарам от опытных копирайтеров, таких как Даниил Шардаков, может существенно ускорить процесс обучения. Важно также активно практиковаться и получать обратную связь для постоянного улучшения своих навыков.
Почему важна структура текста в копирайтинге?
Структура текста играет важную роль в копирайтинге, поскольку она помогает читателю легко воспринимать информацию. Четкая структура позволяет выделить ключевые моменты, поддерживая интерес к тексту и направляя читателя к желаемому действию.
Эффективная структура включает заголовки, подзаголовки и логичную последовательность идей. Правильное форматирование и использование визуальных элементов также способствует лучшему восприятию информации и увеличивает шансы на успешный отклик со стороны аудитории.
قناة Копирайтинг с Даниилом Шардаковым على Telegram
Добро пожаловать на канал "Копирайтинг с Даниилом Шардаковым"! Этот канал создан специально для всех, кто интересуется копирайтингом, работой и личным развитием.
Вас ждут полезные советы, мысли и идеи от опытного копирайтера Даниила Шардакова. Хотите научиться писать продающие тексты? Или узнать, как правильно структурировать свою работу и жизнь? Тогда этот канал для вас!
Не забудьте присоединиться к нашему чату для общения по ссылке: https://t.me/shardcopy_talk
Если у вас есть какие-то вопросы или вы хотите связаться с Даниилом напрямую, пишите ему в личные сообщения: @dshardakov
Кроме того, у Даниила есть платный курс, который поможет вам улучшить свои навыки копирайтинга. Вы можете узнать больше и записаться на курс по ссылке: https://shardakov.com/pc
И не забывайте следить за обновлениями на блоге Даниила: https://shard-copywriting.ru
Присоединяйтесь к нам и начинайте улучшать свои навыки копирайтинга вместе с нами!
أحدث منشورات Копирайтинг с Даниилом Шардаковым
قنوات Telegram بتنسيق منظم ومريح