Publications du canal Runway

Интересная статья The Speed Project Still Isn't For Sale, в которой рассказывается, как The Speed Project сопротивляется коммерциализации и остается андерграундным, антикорпоративным забегом, несмотря на растущее влияние больших брендов в беговом пузыре.

Бег хайпует все больше и больше, а крупные бренды активно монетизируют этот тренд через спонсорство, маркетинг с инфлюенсерами и тщательно организованные мероприятия, TSP остается трушным и свободным от привычного гоночного шоу. Несмотря на приток новых команд и брендов, эта гонка продолжает игнорировать мейнстримовые ожидания, сохраняя свой дух бунтарства и DIY-культуры.

Размышления Daniel-Yaw Miller о том, как беговая культура добралась до Hip-Hop'a. Gunna, Central Cee и французский рэпер Rilès, неожиданно выкладывают контент о беге и используют беговую эстетику для продвижения своих будущих проектов.

Пару недель назад завирусилась статья Running’s Big Fashion Opportunity. Но на BoF она была за пэйволом. И вот CNN решили получить лицензию на эту статью и опубликовать ее в открытом доступе.

TL;DR

Бег и стиль. Бег теперь не только про спорт, но и про вайб. Беговые клубы и городская движуха сделали его частью повседневной моды.

Бренды подстраиваются. Nike, adidas и ко смешивают функциональность с интересным дизайном, а в игру заходят и люксовые инди ребята типа Satisfy и District Vision.

Не просто забеги, а комьюнити. Бренды теперь не просто продают шмот, а собирают тусовку - устраивают ивенты и делают контент, чтобы качать культуру.

Бег - это лайфстайл. теперь не только для марафонцев - всё больше людей бегают ради кайфа, тусовки и стиля.

Деньги на горизонте. Беговая мода — это новый тренд, и бренды активно смешивают спорт и стритвир, чтобы поймать волну.

Интересная аналитика по Satisfy от Matt Walsh на Trailmix

TL;DR

Выручка и рост: Satisfy ожидает €11 млн выручки в 2024 году, удвоив показатель 2023 года. Привлечено €11 млн в раунде финансирования серии B для расширения.

Финансовые трудности и переломный момент: Ранее компания испытывала проблемы с ликвидностью, долг вырос с €2,6 млн до €4,3 млн. Несмотря на финансовые риски, недавний рост показывает, что ставка оправдывается.

Расширение рынка и команды: Команда выросла с 20 до 45 человек, наняты специалисты из Palace Skateboards и ведущих обувных брендов. США (40% онлайн-продаж), Южная Корея и Европа — ключевые рынки.

Амбициозные цели: Планируется увеличить выручку в 10 раз за пять лет, открыть 10–12 фирменных магазинов, запустить женскую линейку и расширить клаймбинг предложение.

Запуски новых продуктов: Первая трейловая беговая обувь The Rocker выйдет в июле (€280).

На этой неделе в сети появились фотографии Y-3 adidas Adizero Adios Pro 4. И вроде бы получилось неплохо, и цвета красивые, и три полоски обыграны интересно, но как-то очень предсказуемо. В очередной раз были использованы одни и те же приемы. Фирменный стиль считывается моментально, но как будто хотелось чего-то посвежее. А вам как?

Есть такой термин - Third Place. Он был введен социологом Рэем Ольденбургом в его книге «The Great Good Place», опубликованной в 1989 году. Ольденбург использовал этот термин для описания неформальных общественных мест сбора, которые не являются ни домом (first place), ни работой (second place). Он подчеркивал, что эти места - кафе, бары, общественные центры - имеют решающее значение для построения отношений и поддержания здорового общества, выступая в качестве нейтральной территории, где люди могут расслабиться, пообщаться и наладить связи вне структурированной среды дома и работы.

В контексте современного бегового сообщества третье место – это точка сбора тусовки, куда все собираются до или после пробежки. Это место может быть локальным кафе или беговым магазином. Это то место, где можно потереть за жизнь, пояснить за гир или похвастаться новым личником – и никто не осудит. Это не про то, кто быстрее или у кого длиньше недельный объем, а про то, чтобы весело провести время и почувствовать себя частью чего-то большого.

С ростом популярности беговых клубов в мире, эти третьи места начинают играть все большую роль. Например, на этой неделе во Флоренции проходил Pitti Uomo - одна из важнейших мировых площадок, где можно увидеть и оценить текущее состояние мужской моды. Обычно участниками данного мероприятия являются бренды и дома мод. А в этом году поучаствовали еще и ребята из лондонского бегового кафе Knees Up. Они организовали свой собственный поп-ап на Pitti с участием нескольких беговых брендов: Unna, Kuta Distance Lab, Alex Zono, Tiempos, NNormal.

Knees Up - это физическое воплощение Your Friendly Runners, беговой crew в Восточном Лондоне, которая была основан двумя приятелями, Мэттом и Оливером, в 2018 году. В течение 5 лет сообщество становилось все сильнее и больше месяц от месяца, поэтому оно начало перерастать местные заведения, и ему потребовалось что-то свое. Так в начале 2024 года появилось Knees Up.

Индонезийский инди бренд Loner.
Очевидно каким брендом «вдохновлялись» создатели, однако надо отдать должное: свой колорит присутствует.
Цены приятные. Посмотреть и заказать можно здесь.

Ай, какая шляпа шикарная! Wadi Boonie Hat от Atlas Collectif.

И классный вайб Al-Wudiyan Al-Jariyah.

2024 Running x Fashion Trend Report

Хороший анализ прошлого года и прогнозы на будущий.

TL;DR:
2024 был годом хайпа:
- Много коллабов
- Хайп маркетинг
- Вторичный рынок растет
Прогнозы на 2025:
- Еще больше коллабов
- Merch Only “Brands”
- Больше повседневных дропов
- Продолжение бегового ретро вайба

How Running Wear is Driving a Cultural Evolution - интересная рефлексия о развитии беговой культуры. Трансформация бега, как феномена, от чисто спортивного к более социальному и инклюзивному. Бег, как субкультура. Слияние стритвира и беговой одежды.