Runway

На этой неделе в сети появились фотографии Y-3 adidas Adizero Adios Pro 4. И вроде бы получилось неплохо, и цвета красивые, и три полоски обыграны интересно, но как-то очень предсказуемо. В очередной раз были использованы одни и те же приемы. Фирменный стиль считывается моментально, но как будто хотелось чего-то посвежее. А вам как?

Есть такой термин - Third Place. Он был введен социологом Рэем Ольденбургом в его книге «The Great Good Place», опубликованной в 1989 году. Ольденбург использовал этот термин для описания неформальных общественных мест сбора, которые не являются ни домом (first place), ни работой (second place). Он подчеркивал, что эти места - кафе, бары, общественные центры - имеют решающее значение для построения отношений и поддержания здорового общества, выступая в качестве нейтральной территории, где люди могут расслабиться, пообщаться и наладить связи вне структурированной среды дома и работы.

В контексте современного бегового сообщества третье место – это точка сбора тусовки, куда все собираются до или после пробежки. Это место может быть локальным кафе или беговым магазином. Это то место, где можно потереть за жизнь, пояснить за гир или похвастаться новым личником – и никто не осудит. Это не про то, кто быстрее или у кого длиньше недельный объем, а про то, чтобы весело провести время и почувствовать себя частью чего-то большого.

С ростом популярности беговых клубов в мире, эти третьи места начинают играть все большую роль. Например, на этой неделе во Флоренции проходил Pitti Uomo - одна из важнейших мировых площадок, где можно увидеть и оценить текущее состояние мужской моды. Обычно участниками данного мероприятия являются бренды и дома мод. А в этом году поучаствовали еще и ребята из лондонского бегового кафе Knees Up. Они организовали свой собственный поп-ап на Pitti с участием нескольких беговых брендов: Unna, Kuta Distance Lab, Alex Zono, Tiempos, NNormal.

Knees Up - это физическое воплощение Your Friendly Runners, беговой crew в Восточном Лондоне, которая была основан двумя приятелями, Мэттом и Оливером, в 2018 году. В течение 5 лет сообщество становилось все сильнее и больше месяц от месяца, поэтому оно начало перерастать местные заведения, и ему потребовалось что-то свое. Так в начале 2024 года появилось Knees Up.

Индонезийский инди бренд Loner.
Очевидно каким брендом «вдохновлялись» создатели, однако надо отдать должное: свой колорит присутствует.
Цены приятные. Посмотреть и заказать можно здесь.

Ай, какая шляпа шикарная! Wadi Boonie Hat от Atlas Collectif.

И классный вайб Al-Wudiyan Al-Jariyah.

2024 Running x Fashion Trend Report

Хороший анализ прошлого года и прогнозы на будущий.

TL;DR:
2024 был годом хайпа:
- Много коллабов
- Хайп маркетинг
- Вторичный рынок растет
Прогнозы на 2025:
- Еще больше коллабов
- Merch Only “Brands”
- Больше повседневных дропов
- Продолжение бегового ретро вайба

How Running Wear is Driving a Cultural Evolution - интересная рефлексия о развитии беговой культуры. Трансформация бега, как феномена, от чисто спортивного к более социальному и инклюзивному. Бег, как субкультура. Слияние стритвира и беговой одежды.

Tracksmith сделали зимние беговые бибы. Очень сомнительный мув, как с эстетической точки зрения, так и с практической. Да, наверное, есть какой-то небольшой буст в плане сохранения тепла. Но, во-первых, всегда же можно было флиску заправить в тайтсы, и, во-вторых, чтобы приспустить эти шатны, придется снимать куртку.

Вообще Tracksmith был основал кофаундером Rapha в 2014 году и долгое время лидировал среди инди брендов, как минимум по размеру аудитории в инстаграме. В этом году Satisfy обогнал Tracksmith и стал самым большим инди брендом в инстаграме. Также в этом году ходили неподтвержденные слухи о том, что Tracksmith испытывает финансовые трудности. В одном из недавних интервью креативный директор Rafa Oliveira говорил, что Tracksmith продолжит делать Tracksmith, и никакие современные тренды не смогут отклонить вектор движения бренда.

Все это наталкивает на мысли, что Rapha и Tracksmith схожи не только людьми стоящими у истоков брендов, общим стилем, но и упорным нежеланием реагировать на тренды и запросы аудитории.

adidas воссоздали свою культовую рекламную компанию “Runners, yeah, we’re different.”

Интересная статья на Tempo про любительские команды, которые раздают на субэлитном уровне. Начиная от олдскульной чисто женской Impala Racing Team, продолжая модниками из NBRO и заканчивая женской crew из Лондона с ёмким названием Hot Boys Athletics.

Британский спринтер Dwain Chambers пофлексил в новом спортивном костюме от A-COLD-WALL*.

Speedland RX:FPY

Пока все бренды кинулись покорять трейловый сегмент рынка, Speedland решили не отставать от тренда, и представили свою первую асфальтовую модель.

Про технологии и интересные особенности модели рассказывает co-funder бренда Кевин Фаллон в коротком интервью для Believe in the Run.

Optimal Religion небольшой локальный бренд, который начинал с вязанных балаклав, кепок и шопперов из кордуры.

Одна из последних разработок - беговой жилет. Ребята сделали его летом, и потом сами тестили в трейлах. Первые образцы были доступны только спортсменам под соревнования, в первую очередь для получения обратной связи. Например, Кирилл Шарамыгин занял первое место в трейле Cross Resorts 35 км в экипировке ребят. Всем остальным стоит ожидать дроп ближе к следующему сезону.

А еще при заказе кепки можно выбрать размер козырька.

Я уже и не думал, что когда-нибудь буду писать о Nike. Но видимо компания оттолкнулась ото дна, уволила эффективных менеджеров и начала возвращаться к своему прежнему уровню.

Nike Nike Alphafly 3 в расцветке Metallic Medium Ash максимально слэй. Ждем весной к мэйджору в Токио.

Говорят, что в третьей итерации у найки получилось вернуть то самое фановое ощущение.

Mental Athletic x Alba ANVMA '99 от стоковой модели отличается только цветом линз и логотипом с правой стороны. Сделано вручную в Италии. Если вы заморачиваетесь по редким айтемам, то действуйте. Количество лимитированное и вряд ли будет ресток.

Hoka Mafate Speed 4 Lite STSFY в расцветке Bone. Ждем еще детальные фото Onyx.

Ну и активно мониторим инбоксы, чтобы не пропустить дроп. Прошлый разлетелся за считанные минуты.

Ребят, помогите шорты опознать

Peaufine Athletics - средиземноморский французский бренд, родом из Монпелье. По вайбу и фитам он скорее ближе к athleisure, чем к performance границе диапазона спектра спортивной одежды.

Если предыдущая коллекция Run for fun, была через чур веселой и пестрой, хотя розовые или салатовые носки можно было еще как-то вписать в нормальный лук, то последняя коллекция FW24 выглядит намного спокойнее и приятнее.

Birkenstock пытается апнуть recovery game со своим Active Recovery пэк, в который помимо тапок с массажными стельками, вошли еще шарики, мячики и мини роллы.

Saucony объединились с магазином Nordstorm и представили волосатые Triumph 22 Brindle. Купить можно на официальном сайте по цене в 160$.

Идея делать волосатые беговые кроссовки далеко не оригинальная. До этого этим баловалась Hoka с моделями Clifton и Bondi. Однако радует выбор модели:
- Triumph сама по себе хорошая модель;
- надоели коллабы сделанные на основе гоночных моделей с карбоновой пластиной. Дайте людям быть красивыми даже во время ежедневных пробежек.

Max Jolliffe сбегал Moab 240 и занял первое место!

Давно хотел скинуть подкаст с ним, а тут такой повод. Макс бегает каждый день, и сейчас у него уже 1082 дня без перерывов. Его страва тоже достояна внимания. А в подкасте можно узнать, как правильно произносится его фамилия и каково это быть Pro в Satisfy.

Вторая итерация Saddles 100

Стомильник в Аризоне от Satisfy и Майкла Верстига. Помимо основной дистанции есть еще попроще - полтинник. Гонка не ради результата, а ради процесса.

Не только российские бренды сегодня дропают зимние коллкции. Tiempos тоже представили свое видение FW24. Мой любимый айтем Windbreaker Shirt. Ничего не могу поделать со своей любовью к кроптопам, особенно к кропнутым рубашкам. В остальном ничего особенного. Съемка, как по мне, очень простая. Что-то я не догоняю хайпа вокруг них, видимо еще не дорос.

Самые нарядные рекавери шуз от HOKA x paria /FARZANEH.

Модель Restore TC Chukka получила детали из пушистого мохера, жаккардовые узоры и блестки. А вдохновение черпали в игривых кондитерских изделиях из пекарни, расположенной неподалеку от лондонской дизайн-студии бренда.

Восстанавливайтесь на красивом.

На The Freetrail Podcast вышел эпизод с Jean-Marc Djian, VP of footwear в Satisfy. Было интересно узнать о его почти 20-ти летнем опыте в Salomon, когда они по сути создавали трейлранниг, как спорт. О том, как он смог в TNF создать продукт, который сейчас на ногах у многих победителей UTMB. Ну и конечно же о его переходи из big corpo в уютную инди тусовку, to bring urban runners to the trail, (re)connect them with nature to chase The High.

В очередную итерацию коллекции Balance от PNS вошли два коллаборационных айтема - кроссовки Salomon DRX DEFY GRVL, и обновленный беговой рюкзак.

Трейл конечно же стал новым черным в беговой тусовке. Но зачем беговые рюкзаки или жилетки стали обязательным аксессуаром всех бегунов? Складывается ощущение, что по наличию жилетки или рюкзака можно смело судить о том, что человек совсем недавно впрыгнул в беговой хайптрейн. Люди таскают на себе двухлитровые гидропаки на 10км забегах, или бегают 5км сошиал раны в жилетках с пустыми бутылками. Ну вот реально надо выпускать грязь в аэрозольных баллонах, чтобы люди наконец смогли закончить свои образы суровых трейлраннеров.