RNC Pharma

Дополнительно предлагаем вам взглянуть на ещё несколько ярких образцов ранней рекламы сегодняшних лидеров рынка

📺После прекращения существования Советского союза лекарственное обеспечение оказалось одной из наиболее пострадавших сфер. Сложившаяся система менялась на принципиально другую, которая требовала не только новой инфраструктуры, но и построения всего комплекса взаимоотношений между участниками отрасли.

Важнейшим элементом этой системы отношений стала реклама, которая на ранних стадиях зачастую находилась в состоянии первобытного хаоса. Тем не менее именно в этот период времени появились первые отраслевые СМИ, были выработаны понятия этичной рекламы и сформулированы основные подходы к регулированию системы отношений в сфере продвижения ЛП

Сегодня вспоминаем как выглядел фармацевтический рекламный рынок России в годы становления отрасли, а также рассматриваем отдельные образцы рекламы тех лет.

https://rncph.ru/blog/070325/

👩‍⚕️Публикуем результаты исследования мнения интернет-аудитории врачей, проведённого аналитической компанией RNC Pharma и порталом российского врача «Медвестник» на тему отношения к инициативе о введении обязательной отработки в гос. медицинских учреждениях после обучения.

Более 61% участников исследования не поддерживают инициативу о возможном введении обязательного периода отработки в государственных медицинских учреждениях для студентов, проходивших обучение на бюджетных отделениях образовательных учреждений. Почти 39% специалистов, принявших участие в опросе, оценивают предложение положительно и видят в данном подходе определённые преимущества.

Среди специалистов, дающих негативную оценку инициативе, 46,4% считают, что необходимость отработки: «нарушает конституционное право на свободу выбора работы». С юридической точки зрения вопрос может решаться путём заключения договора, включающего соответствующие обязательства абитуриента, по аналогии с форматом договоров о целевом обучении. Но правовая оценка подобной инициативы требует более глубокого анализа.

18,2% участников опроса считают подход несправедливым, поскольку предлагаемая практика не распространяется на представителей других специальностей. 15,2% предполагают возможность ухудшения качества медицинской помощи. В варианте ответа «другое» участники исследования обращали внимание на риск, что на молодых специалистов будут «вешать» проблемные направления без возможности отказаться.

10% указывают на возможное ухудшение ситуации с кадровым обеспечением. Они предполагают, что подход с обязательством отработки может привести к отказу от поступления в профильные вузы. Также участники исследования затрагивали вопрос о финансовой составляющей образовательного процесса: в период обучения и отработки медицинский работник вряд ли сможет претендовать на высокий уровень дохода. Ещё 3,9% респондентов предполагают, что за счёт желания попасть по распределению на «интересные места» работы может вырасти коррупционная составляющая.

Специалисты, выступающие за необходимость внедрения обязательств по отработке, одним из основных плюсов инициативы указывают улучшение ситуации с кадровым обеспечением, этот вариант ответа выбрали 40,3% участников исследования. Вторым по популярности вариантом ответа стала возможность получения реального опыта работы. Ещё порядка 21% респондентов предполагают, что это изначально поможет отсекать немотивированных людей. 9% специалистов полагают, что практика может обеспечить гарантии трудоустройства, как в «советской системе распределения», а 5,9% участников опроса полагают, что система могла бы работать ещё и в качестве социального лифта, если лучшие выпускники будут получать приглашение на работу в ведущие медицинские учреждения страны.

На вопрос, как инициатива повлияла бы на решение о поступлении в медвуз, 44% ответили, что отказались бы от медицинской специальности, остальные респонденты посчитали, что их решение от этого бы не изменилось. 21% отметили, что уже работают в системе ОМС, 20,8% указали, что у них уже было распределение. 14,3% считают, что отработка в госсекторе всё равно равно является обязательным этапом карьеры.

#опрос

🐕В январе 2025 г. в регионах средней полосы наблюдался аномальный для сезона рост продаж ветпрепаратов. Публикуем данные по объёму и динамике розничного рынка ветеринарных препаратов в ТОР-10 субъектах РФ с точки зрения денежного объёма продаж в офлайн-канале

В январе 2025 г. объём российского розничного рынка ветеринарных препаратов составил 2,8 млрд рублей. По отношению к январю 2024 г. рынок увеличился на 31%. Реализовано 18,6 млн минимальных единиц дозирования (МЕД), динамика составила 18%.

Динамика онлайн-канала по сравнению с январём 2024 г. в рублёвом выражении составила 65%. В натуральных показателях сегмент вырос на 30% (при расчётах в МЕД). Доля e-com канала на розничном рынке ветпрепаратов в январе 2025 г. достигла 26% от общего стоимостного объёма, а в январе 2024 г. немногим превышала 20%. В натуральных показателях доля интернет-продаж в анализируемый период составляла 19,4%, годом ранее достигала 17,5%. Развитие офлайн-канала происходит не так динамично: 22% в денежном выражении и 15% в МЕД относительно января 2024 г.

Около 25% всего натурального потребления ветпрепаратов в офлайн, формируют три лидирующих субъекта: Москва, Краснодарский край и Московская область. В рублёвом эквиваленте они формируют более 31% рынка. Во всех перечисленных регионах в анализируемый период отмечался существенный рост продаж в МЕД, от 11% в Московской области до 20% в Москве и 21% в Краснодарском крае. Максимальной натуральной динамикой в январе 2025 г. характеризовались продажи ветпрепаратов в Республике Тыва (в 2,6 раз) и Ненецком АО (в 2,2 раза). При этом расходы потребителей в Ненецком АО выросли в 2 раза, также высокие показатели роста продаж в деньгах отмечались в Орловской области (+79%).

На первом месте по динамике с точки зрения денежного объёма в большинстве регионов оказались эктопаразитарные и антигельминтные средства. Как правило, спрос на препараты от внешних паразитов повышается весной, а в январе напротив наблюдается спад продаж таких лекарств. Январь текущего года стал редким исключением из-за аномально тёплой погоды в средней полосе России. Опасения по поводу возможного заражения своих питомцев клещами, способствовало повышению спроса на инсектоакарицидные средства.

В Москве и области в этот период наибольшие расходы покупателей были ориентированы на препарат против блох и клещей Симпарика от «Зоэтис»🇺🇸 — затраты увеличились более чем в четыре раза по сравнению с январём 2024 г. В Краснодарском крае Симпарика на втором месте по стоимостному объёму, однако и здесь спрос на бренд вырос в пять раз за год. Максимальный объём средств жители края потратили на приобретение антигельминтного препарата Милпразон от КРКА🇸🇮 (+61% в руб.). В январе также повысился спрос на препарат для иммунизации собак Мультикан от «Ветбиохим»🇷🇺. Бренд лидирует в отношении рублёвых объёмов в целом ряде регионов страны. В совокупности на всём розничном рынке продажи вакцины увеличились на 68% в руб. и 41% в МЕД.

#ветеринария