Слухи о том, что Apple больше не работает над проектом умного кольца, появились в свете стратегических решений компании. Марк Гурман, известный инсайдер, сообщил, что Apple приостановила разработку смарт-кольца. Основная причина заключается в том, что умное кольцо могло бы отвлечь внимание от более успешного продукта компании — Apple Watch, который уже доминирует на рынке носимых устройств для фитнеса и здоровья. В компании посчитали, что новый гаджет может «каннибализировать» продажи умных часов, что снижает целесообразность его выпуска.