🧙♂️Богатыри в Лужниках: как волшебный мешочек стал гениальной маркетинговой фишкой
На днях пригласили в Лужники на спектакль «Богатыри». Это было не просто шоу, а настоящий микс эмоций, творчества и, конечно, маркетинговых находок!
✏️Главный инсайт
В маркетинге, как в сказке: важно вовремя предложить «волшебный мешочек» и сделать героями своих клиентов!
В центре сюжета — волшебный мешок, подаренный главному герою его матушкой. «Открой только в самый трудный момент» — наставляет она. И когда наступает кульминация, мешочек помогает богатырю победить зло.
✏️Что сделали маркетологи?
Во время антракта и после спектакля продавались такие же «волшебные мешочки» за 1200 рублей!
Для детей это не просто сувенир, а символ силы и успеха. Кто не захочет стать героем своей сказки?
✏️Как это работает?
💚Эмоциональный якорь. Покупка на пике эмоций работает лучше всего.
💚Ассоциативность. Мешочек — это не просто подарок, а часть легенды.
💚Создание опыта. Ребёнок берёт «себе» частичку шоу, а родители чувствуют, что делают праздник ещё ярче.
❗️Я не люблю, когда манипулируют детьми: их восприятие ещё формируется, и они хотят всё, что видят. В детстве, когда у моих родителей не было денег на такие подарки, я расстраивалась. И теперь смотрю на такие маркетинговые приёмы с двойственным чувством.
✏️Что меня впечатлило?
Этот спектакль — удовольствие для всех: и детей, и взрослых🩷
💚Декорации и костюмы! Особенно поражает детализированный костюм мифической птицы Гамаюн — каждый перышко будто оживает на сцене (видео 3)
💚Современная музыка: знакомые хиты «Богатырская наша сила», «От Волги до Енисея», «Конь» группы «Любэ», «Колечко» от «Иванушек International» и даже «Рыбка» группы «Фабрика»! Добавьте к этому треки “Воля” от MIRAVI и MATANYA, и у вас готова атмосфера праздника.
💚Яркое световое шоу и цирковые элементы. Каждый момент — визуальный взрыв, который невозможно забыть.
💚Известные голоса в озвучке: Черняк (Лосяш из смешариков - видео 1) и Охлобыстин (видео 4)
✏️И, конечно, финал.
После спектакля на экране появился QR-код с надписью «Фотографии». Перейдя по ссылке, я попала в Telegram-бот. Чтобы получить фото, нужно было подписаться на канал генерального продюсера шоу.
✏️Что в этом классного?
💚С помощью Telegram-бота организаторы собрали контакты родителей — идеальная целевая аудитория, которой можно предлагать следующие спектакли и мероприятия 🎟
💚Это не просто сбор подписчиков, а целая экосистема: предложение фото превращается в удобный инструмент коммуникации и привлечения к новым проектам.
👀Интересно, что ученики моего курса внедряют такие механики! Мы учимся создавать Telegram-ботов, которые проверяют подписку на канал и выдают подарки. Если хотите узнать, как это работает, приходите на курс «Все деньги в Телеге». Старт в феврале!
❓Уже ходили на новогодние представления? Замечали такие маркетинговые приемы или не было подобного?)