бренды в тренды

Тренды маркетинга: Сеул

Маркетинг впечатлений в Азии выведен в абсолют. И прогулка по Сеулу — не хуже бренд-курса. Алина съездила туда за всех нас и поделилась трендами {собрали их в карточки с референсами} #взгляд_извне

Алина — креативный предприниматель, основатель издательства Perspectum и проекта ЗАВТРАК.клуб.

У нее 4 детей, большая семья и собака Чарли. Я не знаю, как это можно совмещать, но Алина еще и канал ведет {моё восхищение!}. Для таких же бизи-герлз: читаем про поддержание дружбы & нетворкинг и ценные тезисы про лидерство. А для маркетинг-герлз: лайфхаки для коллабораций.

Учимся у корейских брендов и у Алины 👀

В начале ноября читала в mads лекцию про концепцию бренда. Мало теории, много практики: разобрала фишки классных и не самых заезженных французских брендов и систематизировала их в разрезе концепций.

Ребята загрузили запись на ютуб – делюсь❤️ >>> смотреть здесь

Продолжая тему продвижения: очень полезно следить за тем, что делают конкуренты. Например, у меня Telegram Premium, но опцию блокировки рекламы я отключила — хочу видеть всё, что запускается через Telegram Ads: какие сообщения и креативы, на какую аудиторию таргет.

Коллеги подтверждают: Telegram Ads — эффективный инструмент, особенно для брендов. Недавно добавили новые форматы, видео и баннеры, — растут теперь и продажи, и узнаваемость.

Порог входа напрямую через телеграм кусается, но есть сервисы, которые упрощают жизнь. Например, eLama. Это единая платформа для работы с интернет-рекламой {победители TgConf Awards 2024 в номинации «Сервис пополнения кабинетов Telegram Ads»}. Среди плюсов:

🔵 запуск без бюджетов: оплата по факту трат месяца
🔵бесплатный доступ к инструментам для анализа, конструкторов чат-ботов, подбора каналов и медиапланирования
🔵бенчмарки, чтобы спрогнозировать стоимость привлечения в вашей сфере
🔵а до конца декабря для новых клиентов еще и комиссия на все пополнения снижена с 20% до 15%

Если давно хотели протестировать – оставляйте заявку, чтобы обсудить ваш кейс и узнать детали >>> eLama


Реклама. СМБ-Сервис. ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5zCrWc8

Продвижение канала. Развитие телеграм, часть 3 {ч.1, ч.2}

Начнём с базы:
Чтобы расти, нужны вложения

Телеграм не алгоритмичен: вы можете написать гениальный пост, но увидят его только ваши подписчики. Я начала продвижение с 300 человек на канале. И когда поняла, что готова морально:
1// Регулярно вести канал {= вложения не улетят в трубу}
2// Вкладывать заработанное в канал, не ожидая моментальной отдачи

Встречала множество мифов на тему, разнесу самые частые:

> Маленькие каналы не рекламируют
Не берут на рекламу слабые, а не маленькие каналы. Зачастую именно это кроется в отказе. Если непонятно, о чем вы, контент неоригинальный, нет оформления и регулярности. Одна из первых моих реклам была в канале с 50к, в подборке с другими каналами, сильно больше моего. А результат у нас вышел одинаковый. И я ни разу не получала отказ на старте: правильный запрос + авторский контент.

> Есть единая стоимости подписчика
Забудьте. Все сильно зависит от сферы и формата. Например, у мамочек, лайфстайл и развлекательных каналов стоимость привлечения часто ~50-80 рублей/подписчик. Для маркетинга и бизнеса это невозможно представить — цена гораздо выше.

> Начинать поздно, поле уже занято
Каждый год так говорят про все соцсети. Да, сейчас начинать дороже. И да, конкуренция выше. Но если вы делаете классный контент и готовы играть по правилам рынка, можно отлично вырасти и сейчас.

Не было месяца, когда я не продвигала канал. Работает мой синдром достигатора, которому всегда хочется больше. Тем более, когда видишь отдачу {про нее — следующий пост}.

UPD: Ребята, я не занимаюсь закупкой в телеграм для каналов)) Но ко мне всегда можно прийти на консультацию, где мы обсудим всё, в том числе и продвижение — поделюсь статистикой и помогу наметить стратегию 💫

Если полезно — ❤️‍🔥

Недавно писала про этот запрещенный прием — и вот собакены в новогодней кампании Coperni!

Очень нравится, что сделали не просто милую съемку, но сняли несколько ироничных историй от лица четвероногих 🐶❤️

На каждой своей лекции говорю, что я фанат качественного образования. А еще концепции lifelong learning {когда не перестаешь учиться — сам, на курсах, в университетах} 🤓

17 декабря Школа управления СКОЛКОВО проводит открытый бизнес-завтрак в своем кампусе. Будет дискуссия с директорами программ развития и цифровой трансформации — о будущем образования и возможностях, доступных уже сейчас.

Мне давно хотелось погулять по коридорам школы, если вам тоже — отличный повод. И да, это завтрак: будут знаменитые сколковские сырники!

17 декабря, сбор гостей в 10:40
📍Москва, Кампус Школы управления СКОЛКОВО

>>> регистрация здесь {очный формат, места ограничены}

Обожаю проджектов! Когда вела бренд-активации с агентствами, мы не раз выгребали из самых несусветных веселых историй. А иногда и ловко избегали их благодаря четкой организации процесса. В #интервью как раз такой человек-швейцарский нож, способный решить любую задачу.

Тася уже 6 лет занимается бизнес-продакшеном, работает напрямую с владельцами бизнесов и запускает международные проекты в разных сферах.

Обсудили: приложения, которые упрощают работу {сохраняем}, когда вообще нужен проджект, суперсилы руководителя и soft skills для ведения бизнеса 👆

Проектные навыки нужны всем, так что рекомендации на канале Таси всегда кстати. Почитать: полезное о подходе Jobs to be done, какие они — потребители 2025, сервисы для создания презентаций. Бонус: толковые книги про бизнес.

Лучи благодарности проджектам и Тасе — за полезный контент ❤️‍🔥

И еще про Nike — смотрите, какие конфетки ждут меня в Москве 🍬

Маркетинг Nike на меня работает еще со школы {когда на дорогие найки лишь облизывалась}. Так что хотела именно данки, да еще и не самые обычные. Мои – лимитка в честь Дня Святого Валентина’23.

Помогли найти ребята из soupe*

Зацепили брендингом {как иначе}: название, розовый дизайн с рисованными символами, чуткая работа с коммьюнити – уже 5 лет выпускают журнал first soupe.

А затем случился мэтч с классным сервисом: помогли все подобрать, рассказали о коллаборациях и альтернативах, ответили на мой миллион вопросов. Еще и дайсон предложили 🤪 (ребята могут привезти не только кроссовки, но и одежду, лего, технику и вообще что угодно с европейского сайта).

Люблю команды, горящие своим делом >>> @soupestore, умницы!

Если вы ждали знак, где и как толково потратить свои деньги на черную пятницу, это он 🫠

Новая искренность и незакрытые KPI

Нашла классный кейс Nike – символ борьбы с перфекционистом внутри. Просто маст всем нам к концу года❤️

Планы редко выносят на публику – всегда может что-то пойти не так. Это касается и брендов. О целях говорят постфактум, и чаще в формате «перевыполнили», «достигли».

Но Nike сделали успешную кампанию на невыполненных KPI >>> Breaking2

Что за кампания?
В 2017 Nike собрались преодолеть невозможное и побить рекорд: марафон меньше, чем за 2 часа. Привлекли топ-атлетов, инженеров, ученых. Создали кроссовки Nike Zoom Vaporfly Elite, арендовали автодром, просчитали идеальные условия.

И все это, конечно, активно освещали – есть даже документалка с Nat Geo.

· старт: миллионы зрителей
· финиш: результат 2:00:25

Бренд не выполнил цель {25 секунд!}

Провал? Отнюдь. Nike превратили кампанию из рассказа о кроссовках в историю вызова и преодоления:

> Breaking2 обсуждали по всему миру
> Vaporfly стали символом, продажи взлетели на 300%
> Укрепили имидж бренда, вдохновляющего на невозможное

Не всегда стоит говорить только об успешных успехах. Даже брендам. Классная инициатива может увлечь аудиторию настолько, что станет успехом сама по себе. Think about it 👀

* кстати, 2 года спустя тот же атлет пробежал марафон быстрее двух часов

База канала {развитие телеграм, часть 2}

Поборов страхи (о них здесь 👀), нужно было начинать что-то делать. За скобками оставлю описание, название и оформление. Для старта определила, для кого и зачем я пишу.

Для кого и зачем
Было соблазнительно поддаться ошибке и сказать: мое детище будет интересно вообще всем! Но спустила себя на землю. Определила ядро аудитории так: фаундеры и бренд-специалисты, малый и средний бизнес. А значит, им не нужна теория из Котлера или сплошные подборки красивых картинок без анализа.

> Мне хотелось, чтобы канал стал местом для реальных советов и идей, применимых в бизнесе и написанных понятным языком без воды

Тип и формат контена
Я люблю ситуативные посты по горячим следам коммуникации и работы с брендами. Но давайте честно: бывают дни, когда я с утра до вечера ничего не успеваю сижу с ноутбуком и работаю. Никаких коммуникаций. Ни с кем)) Регулярные рубрики дали ощущение структуры и сделали процесс управляемым. Сначала появились #проделки_подсознания, #бери_и_делай и #заметки_на_полях. Позже – #интервью и #how_to.

Регулярность
Определила количество постов – реалистичное для меня и комфортное для аудитории. На старте ориентир был 2-4 поста в неделю. Все, что возникало в голове сверх этого, я сохраняла в заметки и выкладывала позже.

Показатели
1// Охваты. Сколько людей реально читают посты. С каналом-малышом, эта цифра бывала выше 100% (норма, когда ты небольшой и начинается реклама). Сейчас хорошими охватами считаю 30% за 3-5 дней после публикации, стремящиеся к 40% за 7-10 дней после публикации.

2// Реакции. Показывают, какие темы аудитория поддерживает, насколько вовлечена, дочитывает и эмоционально реагирует. Цели здесь не ставлю, но ориентируюсь на 3-8% от охватов.

3// Пересылки. Обожаю! Это сигнал, что контент резонирует настолько, что его хочется сохранить себе или поделиться. Мой максимум пока – 391 пересылка поста про нейросети.

4// Комментарии. Люблю-не могу, когда вы делитесь мыслями.

5// Качество и мэтч аудитории. В телеграме можно смотреть, кто на тебя подписывается. И я изредка туда заглядываю, чтобы понимать, кто здесь собрался. А еще ценю наш нетворкинг!

И да: не превращаю весь процесс в погоню за цифрами – анализирую, но не забываю про вдохновение и удовольствие от процесса.

Откуда первые подписчики?
Начало — всегда маленькие шаги. До первой рекламы сделала вот что:
• добавила семью и подруг (это когда было страшно рассказать остальным));
• поделилась в запрещенной сети;
• рассказала знакомым и друзьям;
• делилась, что у меня есть канал в коммьюнити и чатах, где состояла.

Так дошла до 250-300 подписчиков, а дальше ворвалась в мир продвижения – о нем в следующей части ❤️

Новогодние витрины Парижа💔

Бренды виртуозно втягивают в рождественскую гонку: хочется скупать подарки и декор для дома. У нас еще и снег выпал на днях {это вау, в комментариях покажу!} — так что Christmas mode on.

А как у вас новогодний настрой?
😍 — полнейший джинглбелс муд, маркетологи постарались
👌🏼 — держусь, еще так-то осень

Фильмы и сериалы о брендах

Был у меня период, когда я подсела на художественное кино про бренды. Социальную сеть или Дьявол носит Prada вы точно смотрели, составила менее растиражированный список:

Против гигантов
Сериал о создании Spotify. Классная концепция и переход от серии к серии.

На взводе: битва за Uber
Сериал об Uber и его основателе Трэвисе Каланике {гениальность + сомнительные методы + проблемы}

Основатель
История о превращении McDonald's из закусочной в международного гиганта. Амбиции, сложные решения и уловки {остались противоречивые чувства}.

Ford против Ferrari
Противостояние Ford и Ferrari за победу на Ле-Мане, показанное через страсть и упорство героев.

Кто убил BlackBerry
Взлет и падение одного из самых популярных в свое время брендов смартфонов, о котором сейчас уже никто не помнит. Учимся на чужих ошибках и излишней самоуверенности.

Стив Джобс (2015)
Личные драмы, сложные решения и философия основателя Apple.

Джой
История изобретательницы «чудо швабры»: вера в себя, сила, стойкость.

❤️ – забираю смотреть на выходных

❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️❗️

У меня был период, когда я совмещала основную работу с двумя сайд-проектами и двумя обучениями. Просыпалась рано, чтобы успеть поработать до офиса, вместо обеда вела доп.проекты, а вечером с опухшей головой проходила обучения. Было тяжело, и я до сих пор не знаю, как вывезла {и, главное, зачем своими руками построила себе такой аттракцион}.

Ноябрь – весёлый месяц. В магазинах уже «праздник к нам приходит», а в ноутбуке – чёрная пятница, новогодние проекты, планирование следующего года и годовые отчёты.

Справочная — бизнес-медиа Банка Точка — запустила классный спецпроект, который поможет выпустить пар и избежать выгорания перед праздниками.

Без лишних слов: рекомендую заглянуть в «Комнату Ора» и хорошенько так поорать.

Реклама, АО «Точка», tochka.com, 18+

Запуск канала и страхи {развитие телеграм, часть 1}

Как обещала, начинаю серию постов про развитие канала в честь первого крупного юбилея — 5 тысяч. Наметила: страхи запуска, основа, продвижение, монетизация. Если будут вопросы, пишите в комментариях — дополню в следующих постах 🤓 Let’s go!

Первое, что появилось после клика на кнопку «создать канал»: страхи. Вдруг решат, что у меня недостаточно опыта, чтобы писать? Или что я выскочка? Что скажут коллеги, друзья, знакомые и незнакомые? Не самые оригинальные вопросы внутреннего самозванца. Мне помогли начать 3 принципа:

1// Писать то, что самой было бы интересно читать
Я люблю читать каналы про бренды и маркетинг. И сама развиваюсь в этой сфере. А значит первый фильтр — вопрос «мне самой бы понравился такой пост у другого человека?». Еще посмотрела, что есть у других и чего мне не хватает как читателю.

2// Делать то, за что не стыдно
Не пишу проходные посты, чтобы просто заполнить эфирное время. Канал = часть меня {личности, экспертизы, видения, позиции}. Например, я готова сделать репост любого своего старого поста — или выложить его на любую другую социальную площадку от своего имени.

3// Понизить градус важности
У меня были настроены процессы на фрилансе, я вела запрещенную сеть. Так что каналу для начала определила место классного дополнения, где буду делиться мыслями и тестировать идеи. Хотела проверить гипотезы: что смогу писать регулярно и полезно, что это будет в удовольствие, что через канал можно привлекать клиентов. И так идти в новое было ужасно интересно!

kind reminder: если вы начинаете новое, а страхов с вопросами больше, чем ответов, — делайте то, что интересно вам самим. И сам по себе этот факт уже будет маленькой победой💌

Сохранения постов про инфлюэнсеров у меня обычно очень высокие. И это понятно: реклама у них сейчас — один из важных двигателей роста бренда 👀

Разбираться, как работает сфера, где можно избежать набитых шишек и в чем секрет кампаний у блогеров на миллионы — необходимая база.

Для этого несу вам классный канал от практика — Богатая белая женщина {название топ, да!}

Саша пишет емко и полезно, чтобы при этом было понятно всем. Читаем сразу:
> Тот самый работающий бартер
> Ред флаги рекламы в телеграм
> Про интеграции, которые продают
> Важное о рекламе в декабре

В инфлюенс-маркетинге Саша уже 5 лет (Skillbox, Beauty Sleep, Unisender), обучает компании строить работу с блогерами и зарабатывать на рекламе. Так что прочитанному верить.

А еще на канале есть классные мысли об удаленке, адекватном восприятии работы и коммуникациях: например, что мы все не на равных, или про маркетинг женского тела.

Инфлюэнс-маркетинг — сила❤️‍🔥

#how_to: блогеры по бартеру

Бартер для многих брендов выглядит как голубая мечта. При этом мало кто умеет нормально с ним работать. Ваши пункты эффективного сотрудничества:

1// Win-win подход
Самый важный шаг. Убедитесь, что обмен выгоден не только для вас, но и для блогера. Суть бартера — втюхать товар вместо оплаты создать условия, приятные для обеих сторон.

2// Научитесь продавать свой товар
Часто на бартер не соглашаются, потому что не видят в нем ценности. Если вы уверены, что это win-win, учитесь «продавать» блогеру так же, как продавали бы товар клиенту.

3// Чёткие условия с самого начала
Сразу определите, что вы предлагаете и чего ждете (тип, формат контента, сроки, состав бартера и тд.). Больше ясности = меньше риска.

4// Помощь и подача
Круто предложить идеи, чтобы блогер тратил меньше времени на разработку концепции (это все же бартер).

5// Поддержание отношений
Поддерживать связь с тем, кто уже хорошо отработал, легче, чем искать нового. А простое действие укрепляет доверие и делает вас «своим».

❤️ — если полезно и сохранили

5 тысяч вас & нетворкинг ❤️

Как-то незаметно подкралась {и уже перевалила} новая веха канала. В январе, когда меня читало человек 120, она казалась чем-то заветным и недостижимым. И вот мы здесь!

Ценю и благодарю за ваше вовлечение и внимание — главная валюта любви сегодня. А когда получаю личные сообщения о том, что применяете на практике, — визжу от восторга. Вы крутые 🌟 Хочется познакомиться поближе {и перезнакомить вас}.

>>> go нетворкинг в комментариях
Пишите, чем занимаетесь, что любите, кого ищете или чем хотите помочь. Формата нет, feel free. Возможно, здесь найдутся партнёры, клиенты или просто классные знакомства. И рассказывайте о своих каналах, я знаю, что их много!

Есть идея сделать серию постов про развитие в telegram. Если актуально, давайте наберем 150 реакций ❤️

Несу вам крутое {и бесплатное} оффлайн-мероприятие

>>> Мастер-класс от кураторов Британки «В поисках инсайта»

О том, как найти и использовать инсайты для бренда. Те самые глубинные данные, которые не видны за демографией, зарплатой или местом жительства 👀

В программе:
• Что такое инсайт и где его найти;
• Внедрение его в коммуникацию;
• Практика на кейсах вместе с креативным и стратегическим директорами, работающими с такими брендами, как Coca-Cola, Яндекс, Danone, Mercedes-Benz.

📌Save the date: 28.11 в 19:00, центр дизайна ARTPLAY

Регистрация здесь {оффлайн, места ограничены – не упускаем}

No pressure.

Хочется, чтобы именно таким было наше внутреннее состояние в горящем конце года 🫠 А еще это название канала новой гостьи рубрики #интервью {чем не знак чуть выдохнуть и похвалить себя}.

Маша — Marketing Lead в Foodtech компании, работает из Берлина сразу на 12 рынков и управляет международной командой.

Обсудили с ней AI в работе, советы для карьеры в Европе, секреты немецких маркетологов и адаптацию креативов.

Захожу к Маше за отборными зарубежными кейсами: брендинг на концерте Адель или нескучная наружка берлинских музеев. И рабочими лайфхаками — про разные взгляды в команде.

А эти репорты о трендах в маркетинге дружно сохраняем и благодарим Машу — ❤️

Что продает? Секс, юмор, котики. Сегодня об усатых #бери_и_делай

Использование животных в контенте — самый милый запрещенный прием!

Собаки, котики, кролики, козочки {их особенно люблю} цепляют внимание и пробуждают эмоции. А значит, помогают сделать образ бренда более живым и близким.

• Можно завязать всю идею, съемку, кампанию на животных
• Или лишь добавить их в образ героя, подняв градус милоты

🦄 — подкупают четвероногие в бренд-кампаниях, мяу!
💔 — ничего необычно не вижу

(( теперь в скобках)): разбираем первый ребрендинг SETTERS

За SETTERS слежу с самого начала {Саша и Женя aka земляки — я выросла в Краснодаре}. Все 9 лет их команда меняла рынок: работала с Netflix, объединяла всех нас на «КРЕАЧЕЛЛЕ», запустила медиа и десятки других самобытных кампаний.

2024 ребята завершают ребрендингом {забрав пальму первенства в моем личном рейтинге}. Разбираем 👀

Основа ребрендинга
В основу вложили принципы агентства:

// Co-creation — совместный поиск идей и решений через объединение экспертизы агентства и партнера.
// Connecting huggable talents — объединение эмпатичных, талантливых и поддерживающих специалистов.
// BETTERS — партнеры, клиенты и креаторы, разделяющие идею сотворчества и эмпатии {кстати, стать частью комьюнити можно через бот}

Визуальная концепция
Отразить смыслы визуально креаторам помог учебник физики. Концепция: заряженные частицы притягиваются и образуют магнитное поле.

Скобки ((силовые линии)) — символ заряженного вокруг SETTERS поля. Поля для развития, творчества, коммуникации. Люди и компании — заряженные частицы в нем. А само агентство — точка притяжения.

Очень круто: о смыслах ребрендинга и эволюции SETTERS → здесь

// любимая Даша Лукина, ex-бренд директор SETTERS, в кружочке ниже рассказала подробнее о принципе Connecting huggable talents

Ну вау же — ❤️‍🔥

«Я говорю, меня слушают»

Сегодня выступаю с лекцией, собрала список советов из книги Нины Зверевой #заметки_на_полях

// Начало определяет, как будут слушать все выступление
Захватите внимание с первых секунд: помогут неожиданный факт, метафора или интригующий вопрос.

// Суть важнее деталей
Концентрируйтесь на ключевых идеях. Иногда детали не так важны и лишь отвлекают.

// Говорите образами
Метафоры и примеры превращают даже сложные темы более доступные и запоминающиеся.

// Паузы – это хорошо
Они помогают сделать акценты и выделить ключевые моменты. А еще элементарно дают время осмыслить то, что вы только что сказали.

// Контакт с аудиторией
Даже если монолог, обращайтесь к слушателям, делайте их частью этого выступления. С ними, а не над ними.

// Завершайте, чтобы запомнилось
Последние слова должны прозвучать четко и ярко. И не забудьте финальную мысль, ради которой все это начали.

Многие пункты довольно простые, но эффективные. А иногда лишь кажутся простыми в теории, но на практике – сложные. Я, вот, активно работаю над паузами и страхом тишины. Сегодня вечером проверим прогресс 👀

❤️ – тык, если полезно

Мой путь в бренд-маркетинг начинался, как у многих, через SMM. Был 2014-й, соцсети только набирали силу, и казалось, что главное — красивая картинка. Но быстро стало понятно, что без стратегии и аналитики никуда. Как сейчас помню огромную excel-таблицу в Skyeng, где мы выстраивали гипотезы, следили за цифрами и искали точки роста.

Давайте честно: уже давно каждый второй называет себя SMM-профи. Но в реальности мало кто умеет работать на результат, а не делать вид.

Принесла вам бесплатный мини-курс «Как на самом деле работает эсэмэм» от Академии Студии Чижова.

Он проходит в телеграм-боте — просто, но при этом честно и немного дотошно {благодаря чему ребята с курса потом строят стратегии для Т-банка, Улыбки Радуги, 585 Золотой и других}.

Внутри:
· 4 урока об эффективном SMM;
· карта компетенций и шаблоны для развития карьеры;
· понимание, что отличает профессионалов от любителей.

Бесплатную пользу мы любим 🤝🏼 Забирайте >>> здесь

Подружились с MADS – завтра читаю уже вторую лекцию в роли приглашенного спикера 🤓

Обсудим бренд-концепции: минимум теории, максимум классных прикладных кейсов {конечно, французских – собрала за тот месяц, что я уже здесь}.

Лекция бесплатная, регистрация >>> здесь

Диснейленд – это гениальная маркетинговая экосистема🦄 В ней вы сами хотите отдать все деньги, создать UGC и прийти снова {мечта бренда, да?}.

Обсудили с Маратом фишки и секреты маркетинга Диснейленда #взгляд_извне. Чтобы создать эти карточки, он специально слетал в парк развлечений в Гонконге.

Марат – продуктовый маркетолог VK (ex. Сбер, МегаФон, X5 Group).

Тот самый человек, который купил рекламу у Лебедева, и сделал ее так шикарно, что Лебедев потом сам {вдумайтесь: бесплатно, сам!} рассказал об этом в своем видео.

На канале Марата – классный слог, маркетинг, шутки и польза, конечно. Например, почему магазины продают бананы в убыток. Или маркетинговый обзор Bork. И вишенка от зумера – кейс Егора Крида Сплита.

❤‍🔥 – хочу: телепорт в Диснейленд, могу: поднимать еще больший эндорфин постами от Марата Юсупова и бренд в тренды

YouTube на выходные {маркетинг, бизнес & развитие}

Rory Sutherland
Рори — вице-председатель группы Ogilvy. Рассказывает про маркетинг, подсознание и неочевидные приемы. У него нет канала, но много интервью и выступлений — можно открывать любое. Если по моим следам, то начинайте с этого, этого и этого.

Бизнес на салфетке
Канал ведет сооснователь Hoff Михаил Кучмент. Здесь не про успешный успех — реальные предприниматели обсуждают процессы, рост, подходы (гости из lamoda, WRF, DNS). Канал мне открыл муж, теперь смотрим вместе.

Владимир Познер на ForbesTalk
Да, интервью довольно беззубое, но послушать Владимира Владимировича всегда в удовольствие!

REKONFA от Яндекс Рекламы
Смотрела выборочно, из хорошего: как наш мозг принимает решения — нейропсихология от доктора биологических наук, кейс Силы Ветра.

Культура потребления / Кто нас заставляет покупать?
Этому видео Минаева уже год, я а дошла только сейчас. История, факты и концепции — есть, о чем подумать.

❤️ — ура, выходные, буду смотреть!

Дайджест лучших постов сентября-октября {а вдруг вы что-то упустили}👀

▶️Полезное для жизни и работы
Нейросети, проверенные лично
Бренд-гайд: бренды, медиа, ресурсы
Способы развивития креативности
Must для работы с инфлюэнсерами

▶️Про бренды и подсознание
Клиенту плевать на ваши затраты
Золотое Яблоко в Катаре
Приемы аудиомаркетинга
Тот самый эффект, применяемый IKEA

▶️Немного личного
Мои принципы планирования
Парижские фотокарточки
Частичка дня рождения 1 & 2

Немного вдохновения от французов Drôle de Monsieur ✨

Бренд идеально балансирует между ностальгией по 70-м и современным уличным стилем.

Слоган – Not from Paris Madame. За ним идея о независимости от столичных модных канонов и стереотипов {а еще парижского снобизма}. Уверена, что стать известными во многом помог именно он и товары с такой надписью (худи, кепки, майки).

И посмотрите на их предметную съемку, хочется рассматривать каждую деталь – 💔

У Авиасейлс гениальный бренд. И мне всегда хотелось пообщаться с человеком из этой компании. Познакомились, пообщались – несу вам #интервью ❤

Юля занимается HR-коммуникациями в Авиасейлс и ведет свой подкаст «Наличный бренд» (ex. продюсер студии подкастов Либо/Либо).

Обсудили: всё, что нужно знать о подкастах (советы по запуску, подводные камни и факты, о которых все молчат), тренды в контенте и продуктивность.

У Юли искренний канал: про работу в Авиасейлс, про лайфхаки в коммуникации (знаете, как найти контакт любого инфлюэнсера?) и про личные советы – благодаря Юле решила вести дневник достижений! Бонусом – подборка форматов контента для блога.

❤️ – спасибо Юле

Все побежали, и я побежал!

«Все уже сходили на этот фильм, и нам тоже надо», «у всех моих подруг есть Dyson, тоже хочу!». Знакомые фразы?

Это #проделки_подсознания, а не глупости. Эффект присоединения к большинству (Bandwagon Effect) — склонность следовать за толпой и считать, что популярный выбор должен быть верным. Это старый механизм: когда-то он обеспечивал выживание нашим предкам, а сейчас помогает мозгу быстро принимать решения.

Ажиотаж вокруг Dyson, блесков Rhode, лимитированных Nike – это все оно же.

Как бренду использовать это?
>>> Создайте ощущение массового интереса и популярности {в идеале, конечно, не только ощущение 🤫}

1// Социальные доказательства
Количество довольных клиентов, отзывы, рейтинги, сотрудничества.

2// Лимитированные запуски
Подключаем синдром FOMO. Главное – не превратиться в Sunlight.

3// Лидеры мнений
Потребители больше доверяют выбору инфлюэнсеров, а не бренду. А про правила работы с ними писала здесь.

Признавайтесь, шли за толпой?
❤️ – половина покупок – именно такие
🦄 – всегда подхожу рационально
🤓 – сам/а использую прием в бизнесе

У автора канала {то есть меня😂} сегодня день рождения!

За этот личный год сделала многое — в том числе начала развивать этот канал. Спасибо, что вы здесь: читаете, вовлекаетесь и применяете на практике 💛

Культурный код в маркетинге

Была на концерте Меладзе в Париже! Забавно наблюдать, как местные не понимали, почему так много людей разных возрастов, кто в вечернем платье, кто в худи, визжат от «седого мужчины». Решила написать про культурные коды для брендов 👀

Культурный код — не просто модное слово, а ключ к пониманию клиента. Это язык, традиции, обычаи, контекст, уникальные для каждой культуры.

Зачем нам с вами это?

1// Усилить бренд для аудитории
Многие бренды, как PREDUBEZHDAI, опираются на наш культурный код, вызывая ассоциации через фото, историю, ароматы, названия. Тебе это близко = ты это хочешь.

2// Вывести бренд на новые рынки
Ctrl C — Ctrl V не работает. Вот, ЗЯ круто адаптировались в Катаре.

3// Работать в другой стране
Если вы хотите работать на других рынках, важно понимать местные особенности. В Pampers я вела РФ и Казахстан и каждый раз удивлялась, какие мы разные и как важно адаптировать коммуникацию.

Что делать-то?
> Исследуйте аудиторию: прямое общение даёт лучшие результаты.
> Адаптируйте язык: нормальный перевод без ненужных ассоциаций.
> Ищите коды: кино, искусство, ассоциации, пословицы – что близко и ценно аудитории.
> Тестируйте кампании: фокус-группы или тестирование перед запуском.

Не могу оставить вас без видео Меладзе, добавляю в комментарии. Все огоньки под этим постом – ему 🔥

Ничего не делать, чтобы расти

Несу вам мантру на рабочую неделю: чтобы делать больше, нужно иногда делать меньше, оставляя пространство для размышлений.

Я сама люблю, когда все крутится-вертится, такая busy girl life. Но чем дальше, тем отчетливее понимаю, как важно иметь время на исследования, гипотезы без строжайших kpi и паузы.

Каждый раз вижу это на консультациях. Если все силы бренд-команды уходят на срочные задачи, то очевидные со стороны зоны роста и стратегические блоки идут мимо.

Благодарна за напоминание об этом Маше Ревинской – в подкасте Ковалева слушает {уже советовала, это топ!}. Маша — хэд Ultima Yandex Go и сo-founder проекта «Закатные Бранчи».

Как заядлый админ, сразу пошла искать ее в телеграм. И залипла. Здесь и про то, как запускать Майбах в космос, и про нетворк, и про жизнь вне работы. А нам, связанным с брендами:
Чем люкс отличается от премиума
Продвижение премиального бренда
Как восстанавливать свой ресурс?

Читаем, растим бизнес и карьеру👀

#интервью, в котором я не задаю вопросы, а отвечаю!

Поболтали с чудесной Женей Бондаренко, СМО нетмонет ❤️

в #sonopane_интервью лучшие гости, вот правда 🍟

сегодня на мои вопросы отвечает Наталья Быкова — бренд-маркетолог (ex. P&G, Skyeng, Gett, L'Oreal, Lavazza), автор канала бренды в тренды (маркетологам хайли рекомменд!).

в интервью — о коллаборациях, маркетинговых стратегиях и о том, на что обычно забивают. ещё я расспросила свою собеседницу о том, как тренировать насмотренность — несу:

мне нравится вопрос про насмотренность тем, что на него нет единственно правильного ответа! каждый раз что-то разное.

— локации: например, сейчас я в Париже – захожу в локальные бренды, подмечаю детали, формы, цвета.
— лекции: сейчас влюбилась в видео с Rory Sutherland. У него нет своего канала, но много TED выступлений и интервью. Отрываю от сердца!
— бренды: глобальные (Glossier, Rhode, Loewe, Gentle Monster, Kith) и локальные (re-feel, PIMS, notem, KRIVOKOSO, Monochrome)

Полезные нейросети

Собрала список проверенных нейросеток, которыми сама пользуюсь. Они нас поработят супер:

Perplexity
Идеальна для аналитики и ресерчей. Схожа с ChatGPT, но не врет и дает ссылки на источники. Где использую:
> Исследования рынка и трендов
> А если вы учитесь, это вообще клад

ChatGPT
Это вы и так знаете. Скажу лишь, что рекомендую не скупиться и оформить платную подписку. Где использую:
> Прошу подбрасывать идеи для контента на базе моих текущих
> Брейнштормлю для проектов
> Структурирую данные
> Корректирую важные сообщения
> Список бесконечный

Midjourney
Любые креативы – реалистичные и нарочито выдуманные. Где использую:
> Мудборды и концепты для клиентов
> Вирусный контент для запрещенной сети (например, эта* карусель набрала 32к просмотров — продолжает расти и приводить подписчиков) * Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Turboscribe
Расшифровка больших аудио- и видеофайлов. Где использую:
> Расшифровка интервью
> Расшифровка брифов с клиентом

Abobe Podcast
Обрабатывает звук, словно он был записан в студии. Где использую:
> Улучшение записи дорожки на рилс

Suno
Ведь ты же супер диджей, диско суперстар {надеюсь, вы пропели}. Создает любую музыку. Где использую:
> делала джингл для летнего практикума по личному бренду

Поставила себе цель до конца года еще активнее подружиться с AI.

❤️‍🔥 – если полезно и сохранили

Бывает, читаешь канал, и мысли так близки, что кажется, вы давно знакомы с автором. Встретились этим летом, а ощущение, будто лет пять назад. Записали #интервью!

Даша – основатель sparks bureau, ex. Marketing Lead Самолет, с опытом в Британке и Яндексе.

Обсудили: аутентичность, старт в маркетинге, must-книги и советы новоиспеченным руководителям!

Для меня Даша — role model, как объединить экспертизу и личное. Здесь и про развитие (вау-подход «поднятая голова – опущенная»), и маркетинг (5 трендов в дизайне), и жизнь (хорошо бы не забывать).

А пока я жду встречи с Дашей в Москве, вы можете вступить в ее книжный клуб❤️‍🔥