бренды в тренды

У автора канала {то есть меня😂} сегодня день рождения!

За этот личный год сделала многое — в том числе начала развивать этот канал. Спасибо, что вы здесь: читаете, вовлекаетесь и применяете на практике 💛

Культурный код в маркетинге

Была на концерте Меладзе в Париже! Забавно наблюдать, как местные не понимали, почему так много людей разных возрастов, кто в вечернем платье, кто в худи, визжат от «седого мужчины». Решила написать про культурные коды для брендов 👀

Культурный код — не просто модное слово, а ключ к пониманию клиента. Это язык, традиции, обычаи, контекст, уникальные для каждой культуры.

Зачем нам с вами это?

1// Усилить бренд для аудитории
Многие бренды, как PREDUBEZHDAI, опираются на наш культурный код, вызывая ассоциации через фото, историю, ароматы, названия. Тебе это близко = ты это хочешь.

2// Вывести бренд на новые рынки
Ctrl C — Ctrl V не работает. Вот, ЗЯ круто адаптировались в Катаре.

3// Работать в другой стране
Если вы хотите работать на других рынках, важно понимать местные особенности. В Pampers я вела РФ и Казахстан и каждый раз удивлялась, какие мы разные и как важно адаптировать коммуникацию.

Что делать-то?
> Исследуйте аудиторию: прямое общение даёт лучшие результаты.
> Адаптируйте язык: нормальный перевод без ненужных ассоциаций.
> Ищите коды: кино, искусство, ассоциации, пословицы – что близко и ценно аудитории.
> Тестируйте кампании: фокус-группы или тестирование перед запуском.

Не могу оставить вас без видео Меладзе, добавляю в комментарии. Все огоньки под этим постом – ему 🔥

Ничего не делать, чтобы расти

Несу вам мантру на рабочую неделю: чтобы делать больше, нужно иногда делать меньше, оставляя пространство для размышлений.

Я сама люблю, когда все крутится-вертится, такая busy girl life. Но чем дальше, тем отчетливее понимаю, как важно иметь время на исследования, гипотезы без строжайших kpi и паузы.

Каждый раз вижу это на консультациях. Если все силы бренд-команды уходят на срочные задачи, то очевидные со стороны зоны роста и стратегические блоки идут мимо.

Благодарна за напоминание об этом Маше Ревинской – в подкасте Ковалева слушает {уже советовала, это топ!}. Маша — хэд Ultima Yandex Go и сo-founder проекта «Закатные Бранчи».

Как заядлый админ, сразу пошла искать ее в телеграм. И залипла. Здесь и про то, как запускать Майбах в космос, и про нетворк, и про жизнь вне работы. А нам, связанным с брендами:
Чем люкс отличается от премиума
Продвижение премиального бренда
Как восстанавливать свой ресурс?

Читаем, растим бизнес и карьеру👀

в #sonopane_интервью лучшие гости, вот правда 🍟

сегодня на мои вопросы отвечает Наталья Быкова — бренд-маркетолог (ex. P&G, Skyeng, Gett, L'Oreal, Lavazza), автор канала бренды в тренды (маркетологам хайли рекомменд!).

в интервью — о коллаборациях, маркетинговых стратегиях и о том, на что обычно забивают. ещё я расспросила свою собеседницу о том, как тренировать насмотренность — несу:

мне нравится вопрос про насмотренность тем, что на него нет единственно правильного ответа! каждый раз что-то разное.

— локации: например, сейчас я в Париже – захожу в локальные бренды, подмечаю детали, формы, цвета.
— лекции: сейчас влюбилась в видео с Rory Sutherland. У него нет своего канала, но много TED выступлений и интервью. Отрываю от сердца!
— бренды: глобальные (Glossier, Rhode, Loewe, Gentle Monster, Kith) и локальные (re-feel, PIMS, notem, KRIVOKOSO, Monochrome)

#интервью, в котором я не задаю вопросы, а отвечаю!

Поболтали с чудесной Женей Бондаренко, СМО нетмонет ❤️

Полезные нейросети

Собрала список проверенных нейросеток, которыми сама пользуюсь. Они нас поработят супер:

Perplexity
Идеальна для аналитики и ресерчей. Схожа с ChatGPT, но не врет и дает ссылки на источники. Где использую:
> Исследования рынка и трендов
> А если вы учитесь, это вообще клад

ChatGPT
Это вы и так знаете. Скажу лишь, что рекомендую не скупиться и оформить платную подписку. Где использую:
> Прошу подбрасывать идеи для контента на базе моих текущих
> Брейнштормлю для проектов
> Структурирую данные
> Корректирую важные сообщения
> Список бесконечный

Midjourney
Любые креативы – реалистичные и нарочито выдуманные. Где использую:
> Мудборды и концепты для клиентов
> Вирусный контент для запрещенной сети (например, эта* карусель набрала 32к просмотров — продолжает расти и приводить подписчиков) * Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Turboscribe
Расшифровка больших аудио- и видеофайлов. Где использую:
> Расшифровка интервью
> Расшифровка брифов с клиентом

Abobe Podcast
Обрабатывает звук, словно он был записан в студии. Где использую:
> Улучшение записи дорожки на рилс

Suno
Ведь ты же супер диджей, диско суперстар {надеюсь, вы пропели}. Создает любую музыку. Где использую:
> делала джингл для летнего практикума по личному бренду

Поставила себе цель до конца года еще активнее подружиться с AI.

❤️‍🔥 – если полезно и сохранили

Бывает, читаешь канал, и мысли так близки, что кажется, вы давно знакомы с автором. Встретились этим летом, а ощущение, будто лет пять назад. Записали #интервью!

Даша – основатель sparks bureau, ex. Marketing Lead Самолет, с опытом в Британке и Яндексе.

Обсудили: аутентичность, старт в маркетинге, must-книги и советы новоиспеченным руководителям!

Для меня Даша — role model, как объединить экспертизу и личное. Здесь и про развитие (вау-подход «поднятая голова – опущенная»), и маркетинг (5 трендов в дизайне), и жизнь (хорошо бы не забывать).

А пока я жду встречи с Дашей в Москве, вы можете вступить в ее книжный клуб❤️‍🔥