Редизайн бренда — это одно из самых ответственных решений, которое могут принять компания и дизайнер. Это далеко не просто «освежить картинку» или «осовременить логотип». Редизайн — это тонкая и кропотливая работа, которая требует глубокого анализа, понимания текущей позиции бренда, его аудитории и целей на будущее. И ошибка здесь может стоить очень дорого. ⚠️
Часто можно встретить примеры, когда редизайн превращается в катастрофу, потому что команда не учла важные аспекты. Пример? Один из самых обсуждаемых провалов — редизайн Gap в 2010 году. Они убрали свой культовый синий квадрат и заменили его на простое, безликое лого. Результат? Громкий провал, общественное негодование и возврат к старому логотипу всего через неделю. Это тот случай, когда был нарушен важнейший принцип: не потерять узнаваемость бренда. Gap пытались выглядеть современно, но потеряли связь с тем, что делало их уникальными для их аудитории.
А вот пример удачного редизайна — Apple. Они эволюционировали свой логотип, начиная с радужного яблока в 70-х и переходя к минималистичному металлическому логотипу. Что их редизайн сделал правильно? Он сохранил основную форму — знаменитое яблоко, но сделал его современнее, при этом не ломая связь с прошлым. Это пример того, как можно меняться и расти, не теряя свою ДНК.
Почему редизайн — это сложно?
1. Глубокий анализ. Прежде чем приступить к редизайну, важно тщательно изучить, что делает бренд уникальным, кто его целевая аудитория и какие изменения действительно необходимы. Часто заказчики хотят радикальных изменений без понимания того, как это может отразиться на восприятии бренда. Дизайнер в этом случае должен стать своеобразным проводником, который помогает пройти через изменения аккуратно.
2. Узнаваемость. Даже при самых смелых изменениях важно сохранить ключевые элементы, которые делают бренд узнаваемым. Люди не должны ощущать, что бренд изменился до неузнаваемости. Это тонкий баланс между новизной и сохранением идентичности. Например, Burger King в 2021 году провёл редизайн, вернувшись к ретро-стилю, но сделал его более современным и минималистичным. Это позволило бренду обновиться, сохранив при этом свою уникальность.
3. Ошибка может быть фатальной. Неправильный редизайн способен оттолкнуть существующую аудиторию и вызвать негатив. Пример Gap показал, что если не учитывать мнение аудитории, можно потерять связь с ней. Дизайнер обязан не только следовать трендам, но и помнить, что радикальные изменения могут не подойти конкретному бренду.
Что важно учесть при редизайне?
— Не делайте изменения ради изменений. Важно, чтобы редизайн решал конкретные задачи. Если это просто желание «обновиться», без чёткой стратегии, скорее всего, результат будет слабым.
— Учитывайте аудиторию. Те, кто покупают ваш продукт, должны узнать вас после редизайна. Это не просто визуальные изменения, это про то, чтобы сохранить душу бренда.
— Будьте готовы к критике. Редизайн почти всегда вызывает споры. Как дизайнеры, мы должны быть готовы к тому, что изменения не всем понравятся. Но главное — чтобы они решали реальные проблемы и были продуманы.
Редизайн — это как обновить дом, не разрушая его до основания. Это про эволюцию, а не революцию. И чтобы сделать это правильно, нужно не только хорошо понимать эстетику, но и быть чутким к истории и духу бренда.
