Publicaciones de Telegram de Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов

Рубрика «зависть маркетинг директора». Netflix сделал то, о чем мечтают во многих стримингах, — запустил фичу Moments, которая позволяет пользователям делиться в соцсетях любимыми сценами из сериалов. Почему это круто?

Во-первых, это сложно сконструированная кампания (под названием It's So Good), которая объединяет продукт, бренд и проекты. И даже в Netflix таким уровнем синхронизиации очень гордятся — обычно три этих направления двигаются отдельно, встречаясь только на корпоративе. На уровне бренда о кампании рассказывает классный проморолик, в котором каждый легко узнает себя.

Во-вторых, сколько бы ни было потрачено сил на трейлеры и проморолики, ничего лучше сник-пиков — отрезков, которые зрители (и сам маркетинг, конечно!) шерят по соцсетям, — для продвижения проектов нет. Автоматизировать этот тренд, дав фанатам удобный инструмент делать то, что они и так делают пиратскими методами, — блестяще. Сделать это совсем непросто, так как кроме упорства менеджера проекта и милости отдела разработки, нужны взаимные интеграции с каждой из соцсеток (что делает невозможной такую функцию для любого из отечественных стримингов). Если мы не правы, и вы такое сможете, хотя бы с ВК — напишите, рады будем опровергуть!

Минус только один: как бы мы ни обновляли приложение, поймать фичу у себя так и не получилось. Но, допустим, это временный баг. Пока полюбуемся скриншотами из Variety. Ну и рилсы и тик-токи из контента все равно легально пилить нельзя(

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Нетфликс решил обогнать А24 в соревновании «лучший мерч на свете» и выпустить адвент-календарь со всякими значимыми штуками из их культовых сериалов 🥲

Цена тоже очень добрая (если забыть про курс) — 100 долларов

Netflix анонсировал целую серию малобюджетных рождественских фильмов.

Обычно такая линейка прерогатива канала Hallmark, маркетинг которого, собственно, живет от декабря к декабрю, а канал является неотъемлемой частью праздника домохозяек по всей Америке.

Netflix добавил своих звезд, но, видимо, решил традиций плохого рождественского кино не нарушать – от Hallmark трейлеры не отличишь. Видимо, посмотрев этот парад безвкусицы, Марго Робби и отказалась продавать им «Грозовой перевал».

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели

Минута научных исследований: молодежь хочет видеть в кино скорее дружбу, чем романтические отношения.

На сайте некоммерческой организации Center for Scholars & Storytellers при факультете психологии Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе вышло исследование о взаимодействии молодых американцев с медиа. В опросе участвовали 1644 человека в возрасте от 10 до 24 лет, однако вопросы о романтике задавали респондентам от 14.

Более половины опрошенных (63,5 %) сообщили, что хотят видеть больше контента, посвященного дружбе и платоническим отношениям. Примерно такой же процент считает, что секс не нужен для сюжета большинства фильмов и сериалов. С каждым годом число респондентов с таким мнением только растет.

В отчете также говорится, что:

◾️большинство (36,2 %) предпочитает фэнтези, вторая позиция (24,2 %) — у фильмов про личную жизнь и проблемы вокруг нее;
◾️что касается тематики, вперед выбились вдохновляющие истории о преодолении трудностей, на втором месте — боевики, а третье разделили супергероика и фильмы, перекликающиеся с собственной жизнью зрителя;
◾️посещение кинотеатра заняло первую строчку в рейтинге предпочитаемых активностей в свободное время, тогда как просмотр фильма на своем девайсе — четвертую.

#новости_кино

Какой кайф, когда студии решаются нарушить все правила создания трейлеров, и получаются вот такие шедевры. Браво A24. И какие комментарии к трейлеру!

https://youtu.be/6d7yU379Ur0?si=uSmHJTRw8Fdv38cq

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

И немного американских трендов: Variety поговорил про любимые современные инструменты с руководителями маркетинга киностудий.

♾️NBCU называет своей суперспособностью создание бесконечной вселенной (Infinity Loop), где связаны зрители телевидения, стриминга и соцсетей. Шоу, вышедшее на тв, на следующий день появляется на стриминге, тем самым, постоянно наращивая аудиторию. Эту стретегию студия практикует с сериалом Brilliant Minds.

🐛Warner Bros. восхищены тем, как работает сотрудничество c пользователями TikTok. К выходу второй «Дюны» маркетинг Warner залил в TikTok Spotlight 164 видео, вдохновляя пользователей на косплей и эмоциональные реакции на трейлеры. У фанатов даже была возможность делать тематические рамки для своих профилей в стиле «Дюны». Результат — 260 000 пользовательских видео про «Дюну» и TikTok как главный источник траффика на покупку билетов в первый уикэнд.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов