Publicaciones de Telegram de Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов

Прочитали у Насти про поп-ап Neon к премьере хоррора The Monkey в пресветерианской церкви и решили испытать удачу.

Пришлось съесть три раунда корейской еды (видимо, согласную сдаться в аренду церковь Neon нашел только в Кореятауне), но мы дождались, пока очередь иссякла, и раздобыли для вас постеры, футболку (ту самую Everybody dies) и пин с обезьянкой.

Постеры подписал сам Оз Перкинс, который скромно сидел в углу, провожая поток фанатов (помимо Обезьяны, он же режиссер Собирателя душ).

Разыграем добычу?

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Severance как начали в маркетинг, так не могут остановиться — запустили на YouTube 8-часовой музыкальный стрим от Odesza для рабочего фокуса (подарок для сдвгшников 🫣).

В Лос-Анжелесе как раз разгар рабочей пятницы, но надеемся, и запись сохранят.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Планируем вскоре встретить Кодзиму на SXSW в Техасе 🙊
https://t.me/shreddingcat/7207

Хочешь, чтобы тебя утверждали на роли, — прокачай инсту! Майя Хоук (Stranger Things) недавно рассказала в подкасте, как режиссеры вынуждены отбирать тех артистов, у которых больше фолловеров в соцсетях. Все просто — они могут сэкономить бюджет на маркетинг помочь собрать финансирование для фильма. Частое требование продюсеров — определенный совокупный уровень подписчиков основного каста, и каждая звезда «я слишком хорош для инстаграмма» тянет эту цифру вниз. Это не значит, что артист не получит роли, но точно добавляет хлопот создателям фильма, и при прочих равных выбор может пасть в пользу более популярных в соцсетях персоналий.

Это, конечно, не новость — на нашем курсе мы рассказываем как работает, например, программа STAR у Sony Pictures — собственный софт, который оценивает вес звезды и его влияние на будущие сборы фильма. Одна из основных метрик (но далеко не единственная) — естественно, соцсети. Наивно думать, что это не влияет на востребованность и гонорары артистов. То же самое, но вручную, делает и любой российский продюсер.

Но, несмотря на это, огромное количество востребованных звезд, как среди «старой школы», так и среди зумеров, не тратят свое время и нервы на соцсети. Против вездесущего инстаграма в разное время высказывались Оливия Колман, Кейт Уинслет, Кира Найтли, Бред Питт, Эмма Стоун и Скарлетт Йоханссон. У Скарлетт даже есть трогательное видео, из которого мы узнали, что на знаменитостей инста действует точно так же, как на обычных людей.

Среди молодых артистов таких «луддитов» меньше, но яркие примеры без соцстей или те, кто удалили свои аккаунты, — Пол Мескал, Джейкоб Элорди и Майки Мэдисон (да-да, Юра Борисов тоже)!

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели

Продолжим хвалить Союзмультфильм — симпатичный не промо, но коммерческий проект с ПИК и «Отелло», можно пожить в квартире Дяди Федора! https://escape.otello.ru/kto_tam

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Еще одно подтверждение того, что Азии все меньше нужен Голливуд: блокбастеры из США стабильно уступают в китайском прокате местным проектам.

Китайский мультфильм «Нэчжа 2» побил, кажется, все возможные рекорды бокс-офиса: меньше, чем за две недели он стал самым кассовым анимационным фильмом в мировой истории, собрав в прокате $1,69 млрд, первым анимационным проектом, который заработал более $1 млрд лишь в одной стране (более $1,5 млрд из $1,69), и самым кассовым релизом в истории IMAX в Китае, обойдя «Мстителей: Финал» ($106 миллионов против $83.5).

На прошлой неделе фильм стартовал в США, Канаде, Австралии и нескольких африканских странах, и аналитики уже пророчат ему больше 2,1 млрд к концу февраля.

По словам Ху Сицзиня, бывшего главного редактора Global Times, в 1990-х голливудское кино помогло развить местную киноиндустрию, но теперь Китай отлично справляется самостоятельно. Время, когда китайцы восхищались Кунг-Фу пандой, закончилось.

Такую тенденцию мы видим не только в Китае — по всему миру местное кино отнимает лидерство у Голливуда как минимум на своем и родственных рынках. Как скоро мы увидим иностранное кино в лидерах и американского кинопроката?

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Белый лотос белым лотосом, но мы, честно говоря, закупились коллекцией Sela и Союзмультфильм.

Так как заказ уже оформлен, можете тоже смотреть (а то там размеры заканчивались!).

Да-да, мы видим, что Sela щедро закупила рекламу у блогеров (оттуда и узнали), но мы правда от души. Круто же сделали, будем прекрасно смотреться в калифорнийских кофейнях 😆

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Во Франции нашли помятый билборд. Так Дисней эффектно рекламирует новый «Капитан Америка»
Оцениваем креативную наружку:
🔥 — вау!
👍 — хорошо!
🥱 — ну такое

Кружок маркетинга

Каналов про кино — сотни, но тех, кто пишет о киноиндустрии профессионально, и не со стороны производства, а с точки зрения маркетинга и бизнеса, — считанные единицы. Мы собрали папку (https://t.me/addlist/XSBMNDVltfcxOGUy) с каналами, которые читаем сами. Добавляйтесь, если уже работаете или планируете работать в кино.

🔥 Идея — огонь! Это мы, да, @movieandmarketing. Настя Бацуева и Вика Денисова, запустившие более сотни фильмов и сериалов на российском рынке (СТС, START, Амедиа и другие), теперь пытаются разобраться, что происходит в Голливуде, и с умным видом вещают о трендах киномаркетинга прямо с улиц Лос-Анджелеса.

🎯 Кружок маркетинга @adfriday — канал маркетинга телеканала «Пятница», одной из самых сильных креативных команд на рынке. Жаль, что их кейсы в основном связаны с премьерами эфирного ТВ, но в канал они пишут не только о себе, но и обо всём классном, что замечают вокруг, очень крутые трендвотчеры.

📢 Новости кинопроизводства @filmres — гроза всех пиарщиков, главный аналитик отечественных медиа (вы вообще видели его таблицы? завидуем дико такой системе и глубине) и один из самых быстрорастущих профессиональных каналов на наших глазах. Имя автора остаётся тайной (и мы его понимаем!).

🎬 Коты и ящики @shreddingcat — канал креативного директора KION. Настя отвечает за дизайн и креатив, а также быстрее всех (когда она успевает при таком количестве работы?) находит крутые рекламные кейсы, особенно если они касаются какой-нибудь гик-франшизы, о которой мы даже не слышали.

📡 VODоворOTT @vodott — все продолжают делать вид, что не знают, кто стоит за этим каналом, даже когда выпивают игристого с автором за кулисами очередной премьеры. Невозможно не признать, что он стал главным источником профессиональных новостей, аналитики и инсайдов российской киноиндустрии.

📺 Into the streaming-verse @streamingverse — знаток иностранных форумов, гик-энтузиаст и крупный эксперт по мировому рынку стримингов.

🌍 Катя Пшеницына @pshenitsyna_kate — наш посол на всех кинофестивалях и кинорынках мира. Знает не только, что происходит в разных частях планеты (особенно в Азии и на Ближнем Востоке), но и как там продвигают российский контент.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов