Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов

Красивое про покупке билетов)

Какой креатив от Canal+ !

https://t.me/zapadnoe/3550

Удачная наружка очередного процедурала Detective Cross. Супер просто, супер заметно. Минимум деталей, максимум ясности.

Разве что брендинг Amazon стал совершенно неотличим от брендинга Paramount, даже когда их баннеры висят на одном перекрестке.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели на этой неделе особенно удались

Существует миллион форматов extras (или доп контента) для промо фильмов: от «что в моей сумочке» до «даем интервью с щенками», но классно и органично получается не всегда.

Попался крутой пример к Гладиатору от Paramount: Пол Мескал соревнуется в знаниях о себе с автором своего фан-аккаунта.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериало

Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов pinned «Количество запросов в личку про новый поток курса «Маркетинг кино и сериалов» игнорировать больше нельзя. А также появился просвет в расписании, куда его можно удачно вписать — не сейчас, а, скажем, на грядущий февраль. Если вы в этом канале именно за…»

https://t.me/netflixandchilll/6743

Когда вдохновлялись легендарной кампанией Gossip Girl

- А давайте все посчитаем!
- Давайте! А зачем?

Netflix измерил просмотры сезонов своих сериалов, которые выходили целиком, и сезонов, разделенных на две части ради покупки подписок на два месяца привлечения большего количества зрителей.

Результаты… не показали абсолютно ничего. Двухчастный сезон «Бриджертонов» оказался чуть популярнее (812M часов просмотра против 775M у предыдущего сезона, который можно было забинджвотчить), а разделенные сезоны «Короны» и «Эмили в Париже» в итоге посмотрело чуть больше зрителей, но время на просмотр немного сократилось. В случае с «Ведьмаком» второму сезону ничего не помогло: количество часов, которое пользователи потратили на сериал, упало на 37%.

Вывод такой, что выводов сделать невозможно: результаты аналитики в нашей сфере как всегда неоднозначны и деление шоу на части уж точно не влияет на его успех (а может и влияет, но по цифрам сказать затруднительно)🤷‍♀️

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Количество запросов в личку про новый поток курса «Маркетинг кино и сериалов» игнорировать больше нельзя.

А также появился просвет в расписании, куда его можно удачно вписать — не сейчас, а, скажем, на грядущий февраль.

Если вы в этом канале именно за этом, оставьте, пожалуйста, заявку на сайте: https://moviemarketing.ru/ (кнопка «записаться в лист ожидания»), посчитаем количество желающих. Если уже оставляли заявку, но давно, можно повторить.

Там же, на сайте, информация про курс, если вы о нем слышите в первый раз. Программа будет снова обновлена (не настолько, чтобы проходить курс еще раз, если вы уже, но настолько, чтобы быть максимально актуальным времени). Хотя в прошлый раз это не остановило некоторых, чтобы записаться второй раз.

На предыдущих двух потоках половина студентов была отправлена своими компаниями (а также некоторые стриминги заказывали курс индивидуально под себя) — так что если вы сейчас планируете образование сотрудников на следующий год, вы тоже поняли намек.

В Лос-Анжелесе холодно, поэтому вживую смотреть и фотографировать мы не пойдем, но они правда отстроили декорации Колизея поверх Chinese Theatre! (кинотеатра, где проходят плюс-минус все крупные премьеры). Хочется увидеть эту смету, но смотрим на фотографии из аккаунта фильма.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Когда на финальном совещании так и не смогли договориться ни постере, ни о тэглайне.

Apple TV выпустили все 7 (и даже не скажешь, что они в рамках одной визуальной кампании) к новому сериалу в любимом нам жанре «производственный роман про киношников».

Давайте в угадайку, какой постер на самом деле самый-самый основной? Версии и аргументы в комментарии.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Том Хэнкс порассуждал в подкасте Happy Sad Confused о явлении, которое мы с вами наблюдаем в последние годы: эра супергеройского кино прошла. Ей на смену пришла эпоха сторителлинга.

«В 70-е и 80-е не существовало технологий, способных в точности передать содержание комиксов. Первым прорывом в этом отношении стал «Супермен» 1978 года с Кристофером Ривом, где стали удалять провода из кадра. И тогда мы впервые поверили в увиденное, это было нечто!

Сейчас можно показать на экране все, что угодно, и мы к этому привыкли. Да, можно посмотреть, как трехглавый дракон уничтожает Чикаго, только зачем? В чем суть истории и что она рассказывает о нас?

Когда-то супергерои показывали улучшенную версию нас самих. Я сам иногда чувствовал себя одним из Людей Икс. Мы понимали сомнения Человека-паука, мы чувствовали ярость Бэтмена, мы любили свою страну, как Капитан Америка. На эти переживания у нас ушло 20 лет, и сейчас мы в той точке, когда главные вопросы: «О чем это? Какая здесь тема? Какова польза этого кино?».

Индустрия часто рассуждает так: это срабатывало раньше, сработает и сейчас. Но аудитория всегда на шаг впереди. Зритель говорит: «Окей, это я видел, что следующее? Где здесь история? Расскажите мне обо мне!».

Поддерживаем, Том!

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Netflix ждет итоги американских выборов: на главном фичере – легендарный политический хит, с которого началась новая история стриминга и эпоха originals (ну или они просто напоминают о «Карточном домике» аудитории только что вышедшей «Дипломатки» 🙄).

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Классное размещение у «Лихих»: просто, эффектно, фотогенично. И слоган, конечно, крутой.

Но аудитория примерно раз в 20 (а судя по цифрам даже скорее в 30) меньше, чем у «Слова Пацана», верно? Какой бы не был креативный маркетинг у сериала

Доброе утро 😃⚡️😄

Маркетологи придумали гениальный ход к премьере хоррора «Улыбка 2». Они создали сайт, где вы можете посмотреть бесплатно 7 минут фильма, если будете улыбаться.

Потестил, всё действительно работает так, как обещают. Стоит перестать улыбаться и видео ставится на паузу.

Николай Василенко ставит лайк 🙂🙂🙂

Не все технологии одинаково полезны

Интерактивному кино пришел конец. Netflix избавляется от старых фильмов с вариативностью и больше не будет делать новые

Еще одна контентная революция похоронена жестокой реальностью. С 1 декабря стриминговый сервис Netflix закроет доступ к большинству своих интерактивных фильмов, производившихся эксклюзивно для площадки с 2017 года. В общей сложности успели сделать 24 тайтла, в которых пользователь волен сам выбирать развитие сюжета и наблюдать за последствиями собственных решений.

Небольшая коллекция фильмов с разветвленными сюжетами намекает на то, что потребителю такой формат оказался не слишком интересен. По словам пресс-секретаря Netflix Крисси Келлехер, технология выполнила свою миссию, но теперь лишь ограничивает стриминг. Пришло время двигаться дальше, отбросив непопулярные, но технологичные решения. Единственные, кому не стоит волноваться — это фанаты "Брандашмыга". Спецвыпуск "Черного зеркала" стал одним из четырех интерактивных проектов, которые Netflix все же намерен сохранить для потомков.

Amazon начал делать рекапы сериалов с помощью своего AI-инструмента под названием X-Ray Recaps. Если вы зарабатываете, делая такие ролики, паниковать рано — речь идет о тексте!

Но фича все равно крутая — AI может сделать вам описание предыдущих событий ровно до момента, когда вы потерялись в сюжете и остановились. Как на картинке выше.

Для таких как мы, кто постоянно смотрит сериалы с телефоном в руках, и пропускает все — просто спасение! Обещают, что без спойлеров.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Вы обратили внимание, что Netflix выложил в YT трейлер второго сезона «Игры в кальмара», одного из главных своих хитов, не на английском? Видео на корейском, озаботились только субтитрами.

Amazon и Variety, между тем, выложили отчет о трендах на svod рынке, где делятся интересными данными — западный зритель все больше готов воспринимать иностранный контент и ценит в нем не универсальность и похожесть на привычное, а именно аутентичность и расширение границ.

Конечно, больше готовы ко всему новому молодые зрители (gen z и миллениалы). Хорошая новость для новых амбициозных территорий — не нужно мимикрировать под Голливуд, нужно уметь рассказывать о настоящих себе.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Маркетинг Smile по сути был придуман на стадии сценарии. Да-да.

В одном из подкастов режиссер и сценарист Smile — Паркер Финн — рассказывал, что часами проводил у зеркала и придумывал ту самую улыбку. И только после этого понес продавать сценарий большим студиям. Именно на этой улыбке строится все фирменное продвижение франшизы. В свое время меня это очень впечатлило.

В свою очередь Парамаунт — прокатчик фильма — не размениваются на вирусы. А заходят с промо на эфиры крупнейших кабельных каналов, спортивные события и музыкальные премии.

Так в промо Smile 2 женщина с вирусом улыбки была замечена на музыкальной премии MTV, куда приехала актриса Наоми Скотт, сыгравшая Скай Райли.

Внимание: в Лондоне появился мурал с Паддингтоном!

Спасибо за внимание и хороших всем выходных.

Тем временем в книжных магазинах Казахстана

#огненные_постеры_недели с вайбом Хэллоуина.

Креативом в отсутствии ТНТ4 в конкурсе порадовали только эти три ролика. Особенно Yesterday (интересно, в таком случае права на песню покупать надо или?)

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Больше всего наград на GEMA собрал ролик TV Globo к Олимпиаде. Ну, красиво!

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Обещали вам сделать обзор лучших работ GEMA (он же Promax), но честно сказать, мы не впечатлены общим уровнем мировой премии. Но пару наблюдений скинем.

Наблюдение номер один — на самых разных премиях заметно, как стали цениться с юмором собранные кейсы. Немудрено — члены жюри такие же люди, которым непросто отсматривать десятки, иногда и сотни работ. Если ваш ролик не только про классную кампанию, но и сделан смешно и со вкусом — это сразу выделает вас на общем фоне. Хороший пример — ролик канала History про простую, в общем-то, кампанию, но какое удовольствие смотреть! (золото в номинации «Экспериментальные активации»)

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Рубрика «зависть маркетинг директора». Netflix сделал то, о чем мечтают во многих стримингах, — запустил фичу Moments, которая позволяет пользователям делиться в соцсетях любимыми сценами из сериалов. Почему это круто?

Во-первых, это сложно сконструированная кампания (под названием It's So Good), которая объединяет продукт, бренд и проекты. И даже в Netflix таким уровнем синхронизиации очень гордятся — обычно три этих направления двигаются отдельно, встречаясь только на корпоративе. На уровне бренда о кампании рассказывает классный проморолик, в котором каждый легко узнает себя.

Во-вторых, сколько бы ни было потрачено сил на трейлеры и проморолики, ничего лучше сник-пиков — отрезков, которые зрители (и сам маркетинг, конечно!) шерят по соцсетям, — для продвижения проектов нет. Автоматизировать этот тренд, дав фанатам удобный инструмент делать то, что они и так делают пиратскими методами, — блестяще. Сделать это совсем непросто, так как кроме упорства менеджера проекта и милости отдела разработки, нужны взаимные интеграции с каждой из соцсеток (что делает невозможной такую функцию для любого из отечественных стримингов). Если мы не правы, и вы такое сможете, хотя бы с ВК — напишите, рады будем опровергуть!

Минус только один: как бы мы ни обновляли приложение, поймать фичу у себя так и не получилось. Но, допустим, это временный баг. Пока полюбуемся скриншотами из Variety. Ну и рилсы и тик-токи из контента все равно легально пилить нельзя(

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Нетфликс решил обогнать А24 в соревновании «лучший мерч на свете» и выпустить адвент-календарь со всякими значимыми штуками из их культовых сериалов 🥲

Цена тоже очень добрая (если забыть про курс) — 100 долларов

Netflix анонсировал целую серию малобюджетных рождественских фильмов.

Обычно такая линейка прерогатива канала Hallmark, маркетинг которого, собственно, живет от декабря к декабрю, а канал является неотъемлемой частью праздника домохозяек по всей Америке.

Netflix добавил своих звезд, но, видимо, решил традиций плохого рождественского кино не нарушать – от Hallmark трейлеры не отличишь. Видимо, посмотрев этот парад безвкусицы, Марго Робби и отказалась продавать им «Грозовой перевал».

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели

Минута научных исследований: молодежь хочет видеть в кино скорее дружбу, чем романтические отношения.

На сайте некоммерческой организации Center for Scholars & Storytellers при факультете психологии Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе вышло исследование о взаимодействии молодых американцев с медиа. В опросе участвовали 1644 человека в возрасте от 10 до 24 лет, однако вопросы о романтике задавали респондентам от 14.

Более половины опрошенных (63,5 %) сообщили, что хотят видеть больше контента, посвященного дружбе и платоническим отношениям. Примерно такой же процент считает, что секс не нужен для сюжета большинства фильмов и сериалов. С каждым годом число респондентов с таким мнением только растет.

В отчете также говорится, что:

◾️большинство (36,2 %) предпочитает фэнтези, вторая позиция (24,2 %) — у фильмов про личную жизнь и проблемы вокруг нее;
◾️что касается тематики, вперед выбились вдохновляющие истории о преодолении трудностей, на втором месте — боевики, а третье разделили супергероика и фильмы, перекликающиеся с собственной жизнью зрителя;
◾️посещение кинотеатра заняло первую строчку в рейтинге предпочитаемых активностей в свободное время, тогда как просмотр фильма на своем девайсе — четвертую.

#новости_кино

Какой кайф, когда студии решаются нарушить все правила создания трейлеров, и получаются вот такие шедевры. Браво A24. И какие комментарии к трейлеру!

https://youtu.be/6d7yU379Ur0?si=uSmHJTRw8Fdv38cq

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

И немного американских трендов: Variety поговорил про любимые современные инструменты с руководителями маркетинга киностудий.

♾️NBCU называет своей суперспособностью создание бесконечной вселенной (Infinity Loop), где связаны зрители телевидения, стриминга и соцсетей. Шоу, вышедшее на тв, на следующий день появляется на стриминге, тем самым, постоянно наращивая аудиторию. Эту стретегию студия практикует с сериалом Brilliant Minds.

🐛Warner Bros. восхищены тем, как работает сотрудничество c пользователями TikTok. К выходу второй «Дюны» маркетинг Warner залил в TikTok Spotlight 164 видео, вдохновляя пользователей на косплей и эмоциональные реакции на трейлеры. У фанатов даже была возможность делать тематические рамки для своих профилей в стиле «Дюны». Результат — 260 000 пользовательских видео про «Дюну» и TikTok как главный источник траффика на покупку билетов в первый уикэнд.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов