Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов Telegram-Beiträge

Лучшее промо новой части «Бриджит Джонс» справедливо случилось в городе Бриджит Джонс.

Подсмотрели у «Зины» баннер с текстом типичного для лондонского метро указателя «Mind the gap» («Помните о зазоре»), к которому приписали «Don’t» и «Age», призывая героиню и всех остальных не бояться разницы в возрасте. Идеально!

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели

В сети стал доступен мудборд «Субстанции» — 92 страницы вдохновения, точный взгляд Корали Фаржа и визуальная карта, которая появилась в 2020 году вместе с драфтом сценария 🧬

Риз Уизерспун представляет новую «блондинку в законе» — Лекси сыграет Эль Вудс в сериале-приквеле от Amazon. А мы учимся, как объявлять новости вместо скучных пресс-релизов.

Конечно, рассылку с дежурной фотографией тоже бы разобрали все мировые СМИ, но добиться такой эмоциональной реакции фанатов и охватов у личных аккаунтов обеих актрис бы не вышло.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Если верить, что реклама на Супербоуле задает тренды, то боди-хорроры с нами надолго. Ролики сразу нескольких брендов в этом году возвращали мыслями к «Субстанции», потому что были построены на странных вещах, которые творятся с телом.

🦭В рекламе напитка Mountain Dew, которую снял Тайка Вайтити, певец Сил превратился в реального тюленя (да, это просто игра на одинаковых словах Seal — seal). Ну, это было смешно и внезапно!

🤨Юджин Леви так хорошо перекусил в фастуфуде Little Caesars, что у него в буквальном смысле отлетели его знаменитые брови.

🥸А потом Ник Офферман поел Pringles и у него отлетели усы.

🤠Стриминг Tubi показал любителя вестернов в fleshy cowboy hat. Это было самое странное, на наш взгляд, зато мы выяснили, что у Tubi есть бюджеты на рекламу на Супербоуле.

Возможно, такая одержимость телом на Супербоуле, это не просто следствие вдохновения Substance, но и рефлексия над нашей странной жизнью с AI, биотехнологиями и соцсетями, когда иногда уже не понимаешь, что реально, а что нет.

Есть и версия попроще: знакомыми лицами селебрити в роликах уже никого не удивишь, и приходится придумывать что-то более шокирующее.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Дорогие женщины, мы наконец-то добились равноправия! Как минимум, в голливудском кино. Как минимум, в 2024 году.

Компания Риз Уизерспун Hello Sunshine (миссия которой — менять киноиндустрию для женщин) делится цифрами из исследования USC Annenberg: впервые в истории 54% (то есть больше половины!) главных героев 100 самых кассовых фильмов года — женщины. Такому раскладу помогли блокбастеры вроде Wicked, «Субстанции» и «Головоломки 2».

Для сравнения: еще в 2023 году всего в 30% фильмов в центре повествования были женщины, а в 2007 — лишь в 20%. Исследователи сокрушаются, что женщин в возрасте все еще мало (но уже как будто бы больше, да?), а people of color и вовсе недостаточно.

Любопытно, у мира как будто бы наметился обратный тренд — на маскулинизацию, так что, возможно, мы наблюдаем разовый всплеск, после которого все вернется к прежним пропорциям.

Но такой успешный женский год как минимум доказал рынку, что кино с героинями, про героинь и для героинь может быть коммерчески успешным и это не исключение, а норма. С преждевременным 8 марта нас!

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Пока я собиралась написать пост про наш новый Хакатон трейлермейкеров, Семен (основатель ведущего трейлерхауса Trailermakers, если вы еще не знакомы) без всякого анонсирования распродал больше половины из 40 мест.

А я уверена, что среди подписчиков канала есть те, кому это прям надо.

Что это такое?
🎞 Офлайн интенсив для тех, кто хочет сменить карьеру и стать трейлермейкером — рынку все еще очень не хватает таких специалистов. Или для тех, кто уже им стал, но ищет нетворкинга, развития и вдохновения среди себе подобных (навыки монтажа необходимы!)
🏕 Пионерлагерь для взрослых в обновленном отеле на берегу Байкала — мы, конечно, будем в основном работать, но время чтобы посмотреть окрестности, надышаться свежим воздухом и даже прокатиться на кораблике по озеру, оставим!
💪 Работа над реальными заказами от студий, дистрибьюторов, прокатчиков — по итогам вам уже будет, что показать в портфолио. Часть трейлеров после хакатона становятся официальными трейлерами новых релизов,
🌟Лучшие ребята сразу получат предложение присоединиться к трейлерхаусу, (а также, возможно, оферы от заказчиков),
♥️А еще у нас по традиции будет выездной Кинофан лично от Егора Москвитина, который также отвечает за атмосферу нашей церемонии награждения!

В этом году стоимость участия получилось опустить до максимально доступной, для Семена это абсолютно некоммерческий проект, задача которого — собирать вместе классных людей и расти вместе. Так что если это звучит как ваша тема, не откладывайте, видимо, места закончатся быстрее, чем мы ожидали.

Не забудьте, что вы можете отправить сотрудников — тех, кого хотите поощрить, тех, кого надо перезагрузить и спасти от выгорания, тех, кого надо подучить.

Подбробности, фотографии и видео с прошлого года в Армении, стоимость, контакты здесь: https://trailercamp.ru

Я тоже планирую быть в кэмпе, как и в Москве, сразу до/после хакатона, давайте встречаться! (@Настя)

P.S. Трейлеры в работу на хакатон мы тоже еще собираем — если у вас есть желание сделать такой заказ, пишите сразу @trailermaker, за качество работы он отвечает!

В интервью Игоря Мишина Собчак есть интересный эпизод, как генеральный продюсер KION разбирает трейлеры и постеры западных сериалов.

Ксения, очевидно, хотела потроллить уровень российских проектов, но нам вообще интересно не это.

Мишин сразу парирует «я бы у нас на комитете по маркетингу такое не принял!». Давайте разберем, какие замечания дает Мишин в роли продюсера стриминга, задача которого продавать контент максимально широкой аудитории. Соберите бинго, если слышали/давали такие комментарии:

🤌 Нет женщин в кадре и никакой любовной линии, сразу сужает аудиторию;
🤌 Не видно продакшн велью;
🤌 Не чувствуется накал детективной интриги;
🤌 Это не трейлер, это музыкальный клип, концепт ради концепта;
🤌 Оригинальный ход, который только сужает аудиторию;
🤌 Может быть доп материалом для gen z, но не материал для широкой аудитории;
🤌 Постер не несет сообщения, эмоционально холодно — но как артовое кино для фестиваля в Венеции ок.

Грустно, но где он не прав?

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Друзья, набор на курс этого года будет объявлен на следующей неделе.

Лейтмотивом этого потока станет честное признание себе, что рынок окончательно вошёл в стадию плато. Это не плохо и не хорошо — это предсказуемый этап в развитии любой индустрии.

Но что происходит с маркетингом в этот период?

— Становится меньше «шальных» денег. Все хотят предсказуемости и результата, задают более строгие вопросы, требуют большего. Как снижать риски и куда инвестировать?
— На рынке слишком много игроков, они создают слишком много одинаково хороших проектов. Как выделиться, если вы ничем не выделяетесь?
— Проекты поставлены на поток, и чтобы оставаться в игре, нужны не ежедневный подвиг, а отлаженные процессы, процедуры и знания.

На этом мы сосредоточимся в этом потоке. А пока мы финализируем список спикеров, хотелось бы спросить вас: какие кейсы, люди и компании произвели на вас самое сильное впечатление в минувшем году? Чьим успехом хотелось бы вдохновиться? Чьих советов хотелось бы услышать?

сериал The Studio ещё не вышел, но уже настолько крут, что выпустил трейлер фильма DUHPOCALYPSE (который они снимают в сериале) про зомби, заражающих людей диареей.

26 марта нас ждёт величие!