мурка московская

Снимаем штанишки, наливаем текилу

Будучи давним любителем текилы, Макконахи запустил Pantalones Organic Tequila вместе со своей женой Камилой осенью 2023 года, намереваясь создать национальный бренд, который отказывался бы воспринимать себя слишком серьезно. Метью и Камила вообще первое свидание провели с коктейлями «Маргарита» и с того дня решили «создавать нечто особенное вместе» 🥰🥰🥰

Успех реально есть — их официальный дистрибьютер расширяет сеть, маркетинг без штанов работает.

Алкоголь, кстати, довольно популярная ниша у западных селеб: у Райана Рейльнодса свой джин, у Клуни и Скалы тоже текила. Но! Макконахи делает ставку на то, что текилу стали воспринимать слишком серьезно, а его текила — для веселья. То, что ты можешь выпить, не надевая штанов 🩲

Не пропагандирую злоупотребление, а вот в качестве вдохновения для стратегии — на карандаш.

Значит, разбираем на обложки ⬆️

Лену на «i-D magazine»
Настю в «AD magazine»
Сашу на «Tatler»
Замкадочную на «PlayBoy»

Я обойдусь газетой «Ленинец»

Гайз, я тут подумал про вас и собрал топ самых секси-админесс телеграм каналов разных направлений.

Можно не только на красивое посмотреть, но и полезное почитать. Начнем:

Лена — канал «Плачу на тексты». Леди с такими большими глазами пишет про всякое копирайтингово-маркетинговое и не только, годноты много.

Настя — девушка модельной внешности, которая экспертно вещает о «Дизигне интерьера» и тонко чувствует все прекрасное.

Даша — моя коллега, маркетолог, медиаменеджер. «Мурка Московская» длинные ноги тексты про то, как работает реклама — у неё.

Саша Суралмаша — на самом деле не с Уралмаша, а с Турандота, но это не главное. Главное — посмотрите, как сочетается внешность с энциклопедическими знаниями.

Ну и Ленку — Замкадочную княжну и ее два выразительных высших, вы уже знаете.

Наслаждайтес! (Кто-то, вроде как, даже одинокий, если чо)

Секс не продаёт

Даже в самых тестостероновых нишах и продуктах, мужчины выберут кампейн одобренный мужчинами, а не с личиком Эмили Ратаковски (или кто у вас в секси-топе, мальчики?)

Напомню, что это всё доказано. Женщинам в определенном сегменте важно в посылах одно, а мужчинам семейную машину не продать, каким бы посылом «крутости» это не было. Да-да, если решение принимается коллективно и с рациональным наполнением, то тут подключается коллективный семейный интеллект.

А то, что покупается для себя любимого — всегда про другое.

Обожаю кампейны и старых моделей, и новые адаптации. Грязь, адреналин, власть, деньги — лучшие триггеры для наших нежных XY.

Найдена неколхозная нейронка

Пока я мучала всех и вся своей идее переаватаривания канала, я раздумывала прям о глобальном подходе: и съемку сделать, и студию, и значит-с всё по красоте с котятами.
Стопарило одно: я не люблю съемки с животными и вообще любое эксплуатирование котят, щенят, попугаев, голубей и доберманов на прокат для съемок.
И по долгу службы и моего медийного шила в одном месте, я пошла искать, кто мне это дорисует. У всех получалась клюква и колхоз. Какая-то открытка из 2010-го с котенком на ладошке. Плюнула, решила, что если хочешь что-то сделать сам (как выдумала в беспокойной голове) — делай.

Перерыла 100500 платформ, нашла Phygital+ (не реклама, а жаль). Сутки залипала в функционал, глазам своим поверить не могла. Нормальный, РЕАЛЬНОВЫГЛЯДЯЩИЙ итог в каждой генерации. Справедливости ради скажу, что от промта тоже много что зависит.

⏮Сайт https://app.phygital.plus ⏭
В комментарии скину, как выглядит сетка генерации с моими вариантами :) Пользуйтесь, господа товарищи!

А вы замечаете, как модные тренды манипулируют вашим сознанием, вашим настроением и поведением?

Умение адаптировать свой индивидуальный стиль к современным тенденциям – задача, с которой справляются единицы

Лада Сергунина пишет о том, как работают секретные стилистические приёмы, как не запутаться в трендах и как производить впечатление на себя и на окружающих

Подписывайтесь и формируйте свой неповторимый стиль через призму личной уникальной модной истории: https://t.me/+V1dMk0tNdzdkZDQ0

Читать — это секси (опять!)

Увидела у Кати пост про съемку Saint Laurent с книжкой и томным мужчиной, изворотливо отвечающим на вопросы о писателях и любимом произведении.

Эта эстетика нашла продолжение в их новом кампейне, вдохновленным метафорами из книги «В поисках утраченного времени» Пруста.

Как-то очень долго бренды игнорировали буквально самую сексуальную вещь на земле — чтение с удовольствием 📕

Книжные клубы (от меня список здесь), Reading Camp от Miu Miu и отдельных селеб, вдохновение классикой и самим процессом… это либо реально новый «core», либо мы делаем красные кепки с вышивкой «make reading great again»🤩

Культура самообразования. UPD.

Более 200 пересылок у этого поста, так что пришло время добавить новых книг-проводников в мир медиа и культуры.

Ловите мой личный список уже прочитанного, что существенно расширит и профессиональный, и личный кругозор.

1. Джон Сибрук. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры.

Абсолютный мастхев для всех, кто хочет узнать культуру поп-маркетинга от А до Я. И про феномен Лукас Фильмс, и про иерархию стиля и люкса, и про поколение «пепси», которое до сих пор влияет на наши умы.

2. Фил Барден. Взлом маркетинга.

Подробный разбор всех популярных маркетинговых кампаний и основные психологические приемы для достижения цели покупки.

3. Дональд Томпсон. Звездная экономка fashion индустрии.

Миллениалы, инфлюенсеры и пандемия. В названии просто всё сказано. Самое свежее исследование о рынке люкса после встряски 2020-го года. Как восстанавливался азиатский рынок, сила вертикальных видео, алгоритмы рекомендаций и тайна взлета и падения Farfetch.

NEW⚡️

4. «Креативная уверенность», Том Келли, Дэвид Келли
Упражнения, методики и примеры для тех, кто хочет потренировать свою креативную железу. Нравится, что креатив в книге — это не про стояние на ушах и нечто «экстра». Иногда, креатив — это просто быть смелее и находчивее.

5. Би-Би-Си: история, аппарат, методы радиопропаганды. Владимир Артемов, Владимир Семенов
Прочитаете и сразу станет немного спокойнее (или наоборот, тревожнее) от того, как и почему всё транслируется сегодня именно так. Очень хорошая книга для тех, кто пытлив и до истории, и до профессионального развития в медиа.

6. Генри Дженкинс «Конвергентная культура».
В копилку книг, после которых ты никогда не будешь прежним в подходе к кино, культуре и медиа.

Извините(сь)