мурка московская

«Снято на iPhone 4»

Самое прикольное из всей коллаборации Жакмюса и Apple — работа с архивами. Помимо того, что всё шоу и подготовка были сняты на последний айфон (мобилографы, к бою), так ещё и кто-то из гостей принес свой 4-й айфон и все «вайбовали» от качества и стиля старых камер.

Это родило целый виток обсуждений и в X-сети, и в запретограме стиля старых камер и съемок на них. Кто-то даже расчехлил свой blackberry.

«it’s lo-fi time», — говорят. Что скажете? Ждем новых кампейнов, снятых на раскладушку и возвращения SWAG’a в ленты мировых брендов?

С днем мыла! Или парад «головокружения» от Valentino продолжается 🧼

Вот так пригласили на показ, например. Да здравствует мыло душистое или почему не дегтярное…? Мне кажется, что в следующем году мы за креатив будем драную подовшу воспринимать, потому что ничего «вау» в мыле я лично не вижу. Необычно — да. Вау? Ну, нет.

Размышляя о различиях “премиума” и  “люкса”, можно очень легко самого себя ввести в тупик совпадений. Моего карьерного трека недостаточно, я это и сама понимаю, очень много продуктовых и смысловых различий. Но, если есть возможность “подсмотреть” за опытом старших коллег, грех не воспользоваться! Пошла к главе Ultima Yandex Go, Маше, за ответом:
«Эксклюзивность – основное различие между люкс и премиум. Она есть везде, но бренды премиум доступны для новых клиентов, а люкс сохраняет более высокий уровень эксклюзивности и может иметь закрытый доступ»

Дальше - больше. От мыслей о современной роскоши началсь серия саморефлексии: что для меня роскошь сегодня? Просыпаться тогда, когда я хочу, выбирать проекты самостоятельно, грузить мозг новой порцией ответственности. Это люкс. А еще это — “слеш карьера”. Это когда ты настолько компетентен и уверен в команде, что можешь параллельно развиваться на нескольких позициях. Маша в канале подробно, как мы все любим, рассказала о слеш-карьере: и кто первым сформулировал понятие, и почему за такими сотрудниками здоровое корпоративное будущее. Совмещай и властвуй, в общем. И, знаете, когда о таком пишет руководитель Ultima, неделю назад вернувшаяся из Нью-Йорка, ей как-то веришь :)
У Маши большой менеджерский опыт в Tech, а про её сегодняшний опыт я уже раза три за текст сказала. Маша и глава Ultima Yandex Go, и сo-founder самого эстетичного проекта “Закатные Бранчи” (когда открытие сезона???). 

Добью вас постом, который не просто откликнется, а станет текстовой поддержкой всех основателей / руководителей / владельцев - одиночек. Вы не одни, хоть иногда и кажется так. Да, никто не поймет ваш трепет по поводу нового витка победы или разочарование от проваленной задачи, как точно такой же соло-CEO. 

@nevernotsleeping - с  большой любовью к себе, карьере и миру. И к Кровостоку! 

Психодел от кутюр 🥳

А теперь без подсказок: какой бренд мог сделать такой визуальный анонс своего кутюрного шоу?

Немного помощи: бренд итальянский, основан в 60х годах прошлого века.

А вас кто комментировать отвадил? Или я чет не то про кентавров и тар-тар сказала? 🥲

Я вот-вот перевозу 10к, там новый виток новой аудитории, вакансий будет больше + советы для малых и великих маркетологов, а всё сисяюсь попросить об обратной связи. Тем более обидно, когда я вижу количество пересылок и ответы на посты в личку.

Дорогие мои читатели! Даже весточка, даже ваше «Даш, это бредятина» греют мою душу! Пишите комментарии, пожалуйста, спасибо! 🙏

IRNBY Насти Мироновой раздает готик кентавр вайбс и немедленно напоминает о кампании с Адамом Драйвером для Lancôme

Креативный концепт каждой из съемок Насти (для двух брендов) — это всегда и «вау», и «слава богу, хоть кто-то рискует».

Продукт «легинсы и топик для спорта» продать избалованной женской аудитории не сложно в концепте, но в реальности производители конкурируют с ВБшными магазинами с их кринж-карточками и кислотными лосинами от спортивных блогеров. А в оплоте «бежевых пилатес-принцесс» тоже хочется выделяться. И здесь идеально ложится концепт и реализация irnby: секси, комфортно, арти, но ты и часть тусовки ценителей.

Тонкое искусство, в общем! Насте и команде - лайк!

Как админ познал work-life balance, новую коллаборацию на рынке девелоперов и гастро-изыски

Вечер среды, я выползаю из офиса, шуруем до «Шануара». Вообще, это единственный ресторан от Maison Dellos, в который ещё не ступала моя нога. Повод — веский, здесь и в остальных ресторанах дома запустилась коллаборация «Set-O-Mania». Семь ресторанов Maison Dellos объединились с ведущими театрами страны - Театром Наций, Театром на Малой Бронной, «Геликон-оперой», Театром Вахтангова, Театром на Таганке, Театром Маяковского и «Русской песней».

А ещё партнером всего пиршества стал MR Group, а всегда важно знать, в чем преуспевают конкуренты 😏

Тройная коллаборация в «Шануар» отразилась в репертуаре «Театра на Бронной». Сет «Гордая» и «Кентервильское привидение» (каждый можно попробовать за 3500₽) мы распробовали под напевы живого голоса. Реально, словно ты в легендарном кабаре Монмартра, приятно! Отдельное «вау» — это сочетание и плавно сменяющиеся тарелки на столе. Особо подмечаю треску, а десерт с банановым кремом-пюре навсегда в сердце моего визави.

О сете и ресторанах-участниках можно почитать на сайте, а я ещё дополнила ужин тар-таром и классикой барной карты.

Важно иногда выползать из своей ракушки дом-офис-вечер с каналом и 2 сериями «Стального алхимика» и окунуться в то, что творит рынок🦢🦢

Фото дня — упаковка для книг в Лисабонском книжном магазине «Salted Books».

“Мы знаем, что это предложение может показаться немного странным, ваш мозг хочет закончить его словом «миллиардеры». Множественное число. Но вот в чем дело: есть только одна компания, которая зарабатывает миллиарды на книгах. И это не мы и не ваш местный книжный магазин. Это даже не ваша местная сеть магазинов. Так что простите нам это неуклюжее предложение. Но сумка ведь получается отличная, правда?”

Правда. Этим постом основатель книжного просто кричит о том, что одна компания-миллиардер — Amazon, губит весь рынок аутентичных и нишевых книжных магазинов. Безумно круто, когда фаундеры вот так креативно заявляют о своем противостоянии монополиям. И да, поддержать и купить именно в таких, домашних и камерных книжных хочется!

Причина ссор в чате с подружкой #1 — куда и когда мы летим отдыхать

Сложно, знаете ли, найти компромисс, когда одна — админ, творец и маркетолог, а вторая аналитик в айти. Мы разные, но мы вместе… за 30 000 туров мы не ищем, про маркетинг и удочку «горящих туров» рассказывайте кому-то другому, знаете ли!

Но компромисс нашелся, где его не искали. Здесь. В телеграмме. Зашла к Елене в канал, сначала самой осмотреться. Вижу, человек 50 стран облетел-обсмотрел, верить можно.
Иду дальше, выбираю. У меня подружка очень фотографии любит, чтоб бежевая эстетика и всё а-ля люкс. Ей вот это тогда очень зайдет. И в ту же тему «выглядит на 700 млн$ и реально стоит 700 млн$». А отдохнуть там можно даже не за миллион рублей, приятно!

Про меню подушек я тоже наслышана, но не пользовалась. А это, как оказалось, одно из тех факторов, определяющих премиум отели от среднячков. Это я в креативе и маркетинге премиум на глаз отделю, а в деле подушек и перелетов нужен совет эксперта: за что я переплачу, поселившись в премиуме.

В общем, компромисс в виде туроператора мы нашли, но новый виток споров из-за направлений ещё грядет. Отпуск у меня в марте, полтора месяца регулярных «а давай сюда лучше» только впереди.

Пересылать, разумеется, мне будут из этого канала, ведь каждый день там публикуется новая подборка туров и направлений.
Подписывайтесь и вы, чтобы уберечь себя от переплаты в путешествиях и выбирать действительно достойные и интересные направления.

Реклама. ИП Лоскутова Е.А. ИНН 773411929983
Erid: 2VtzquX58yS

Краснодарцы, держите себя в руках, пожалуйста…

Весь мой профессиональный ресерч — это кейсы агентств, которые хотят с нами сотрудничать. В портфолио одного из них — изумруд! Золото!

Просто вкуснющий сайт винодельни «Галицкий & Галицкий» (тот самый и брат его супруги) с идеальным балансом визуальных и компонентов и, тут самое «вау», аудио сопровождением 🎼

Вы листаете сайт и слышите шум моря, сменяемый песнями птиц в кустах винограда. Я надела наушники и поход по сайту стал настоящей медитацией: звуки, цвета, шрифты, флора и фауна, переползающие с экрана в мою голову. О море, почве, животных на территории и истории каждого склона — вот так и надо говорить. Та самая магия диджитала.

Оцените сами, это мурашки!

🔥— оригинально и необычно
❤️— не вижу ничего особенного, но мило

Честность. Главное в 2025-м для брендов, компаний и даже шоу-румов с садовода

И такая честность, чтобы не большими буквами под портретом ген.директора😎, а реальная искренняя коммуникация. Если вы производите продукт — показывать тех, кто шьет, готовит, проектирует, считает.

➡️Можете прям брать идею, дорогие фаундеры: возьмите в свой следующий кампейн своего главбуха или старшего проектировщика. Покажите человека, который приложил к продукту ни чуть не меньше усилий, но остался за кадром дорогой съемки или очередного рилс с моделью.

Покажите человека, который копил на ваш товар. Копил и купил. Мечтал и долго работал, но целенаправлено и ради того, чтобы обладать вашим продуктом. Маму одиночку или благополучную семью, где все на топ-позициях, не важно. Того или тех, кто уже поверил в вас и пришел за вашим переложением.

И честно говорите об успехах, здесь тренд не про то, чтобы постоянно сетовать на ставку ЦБ или давить на жалость. Если получилось — честно поделитесь радостью. Как не спали ночами или как гениально делегировали, - показывайте!

У меня пример попсовый, но ролик Канье с СуперБола — прям вышка в этом плане. Дядя потратил миллион на рекламный слот, а на кампейн не осталось, и он с заднего сиденья об этом в 30 секундах сказал. Вам, конечно, не обязательно быть Канье Вестом, но он точно где-то с вашей муркой согласен.

• Дроп — объявил, ссылку оставил.
• Продали — выставил кассу с общей суммой заказов, эмодзи козла поставил (🐐), честно показал, что он хорош, он в порядке.

Не стройте всю коммуникацию вокруг одного продукта и его УТП, приправляйте собой и теми, кто эти УТП переварил и купил.

Честность — не только про отсутствие «Е» в ваших сырниках, но и в том, сколько вы на них заработали и скольких накормили.

Пока всех мировых зумеров лихорадило от блокировки ТикТока, западные бренды просто мастерски обыграли этот инфоповод

Вещи, которые продержались дольше отмены тиктока по версии спортивного бренда GymShark:
• моё сообщение оставалось «доставленным»
• тот самый чувак у тренажера для приседаний
• мой бывший (к удивлению)
• расставить мои гантели и веса по залу обратно
• мой телефон на 10% заряда
• день тренировки груди
• реклама на ютьюбе

ТикТок, если что, по факту заблочили меньше, чем на сутки и то не у всех, что породило серию насмехательств о серьезности таких банов в целом. Эт как у нас (вообще-то))) Телеграм запретили. Вот примерно так же.

А GymShark просто красавчики в упаковке инфоповода под свою нишу 💪

мурка московская pinned «Дарим подарки! Четыре крутых авторских канала про бизнес, карьеру и саморазвитие объединились, чтобы провести розыгрыш для девушек (и для мужчин, которые следят за собой или хотят что-то хорошее подарить своим дамам 🥰) Среди призов 🎁 → Фен Dyson Supersonic…»

Дарим подарки!

Четыре крутых авторских канала про бизнес, карьеру и саморазвитие объединились, чтобы провести розыгрыш для девушек (и для мужчин, которые следят за собой или хотят что-то хорошее подарить своим дамам 🥰)

Среди призов 🎁
→ Фен Dyson Supersonic
→ 9 сертификатов Золотое Яблоко номиналом по 3000 рублей каждый

Для участия в розыгрыше нужно:

1. Подписаться на каналы:
→ Арина Хромова — о бизнесе и управлении командой от основателя лучшего HRtech в РФ
→ Тайная жизнь маркетолога — Дикие истории из мира digital от директора по маркетингу в IT-компании. После ее постов хочется все бросить и уйти работать на завод.
→ мурка московская — маркетолог с дипломом журналиста пишет о том, как отличить плохой креатив от бесполезного, делится вакансиями и рассказывает о брендах, за которыми хочется следить.
→ Марина с переменным успехом — про маркетинг, бизнес и управление командой от CEO digital-агентства.

2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом.

Итоги подведем 2 февраля в 18:00.
Бот выберет 10 победителей сам. Результаты будут в этом же посте.

Всем удачи🔥

Участников: 570
Призовых мест: 10
Дата розыгрыша: 18:00, 02.02.2025 MSK (6 дней)

Через 10 минут четверо админов выйдут с честным и открытым решением порадовать своих подписчиков

Я Вас предупредила!

⚡️Вакансии! Сегодня для тех, кто только начинает свой путь + бонус для опытных маркетологов и тех, кто ищет руководящую позицию от моей бывшей команды мечты «Этажи Москва» 😎

Начинающим и совсем нулевым специалистам я всегда советую идти в агентства. К сожалению, только в камерной тусовке агентства можно реально познать р а з н ы е ниши и реально набить шишки. Инхаус сложнее расти и учиться, там, все же, цели и упор на одно — продукт компании.

🔡 Менеджер по работе с блогерами и контент-креаторами
Супер базовые навыки: любить и знать тонкости контента, иметь широкий кругозор в блогосфере, быть ответственным и пытливым, внимательность.

Ищет агенство “Migel”. В портфолио работа с Ozon, Vivenne Sabo, Почта Банк и др.
Писать на e-mail [email protected] или отправлять отклик здесь

🔡Начинающий digital-маркетолог
Это даже не вакансия, а целая обучающая программа от одного из лучших агентств в России. Завидую! Для тех, у кого есть люфт в 3-4 месяца обучения — идеально. Для студентов последних курсов прям сок! С вас — презентация о себе и грамотное заполнение анкеты. Дальше — стараться и учиться и онлайн, и офлайн — это прям супер школа диджитал жизни.

Подробнее описано тут, дерзайте!

🔡Для гипер-ответственных и любящих структуру: Младший проджект-менеджер в Go Ahead

• вести day-to-day коммуникацию с клиентами по всем каналам и вопросам;
• работать с командой: взять задачу, разбить на кучу подзадач, отдать каждому сотруднику и контролировать, чтобы в час Х все было готово;
• подготавливать отчеты, презентации и коммерческие предложения для клиента
Классика проджекта!

Напишите в отклике, что узнали о вакансии из моего канала 🙏🏼

Бонус от ЭТАЖИ. МОСКВА (на фото я с вашим будущим руководителем отдела маркетинга) для опытных маркетологов и руководителей:
- операционный маркетолог

- руководитель операционного маркетинга

⏮И да прибудут с вами большой оклад и карьерные возможности! ⏭

Просто и гениально: британский бренд шоколада сразу на упаковке поделил кому сколько достанется

🍫— кусочек тому, кто купил билеты, поменьше тому, кто забронировал отель, и махонький тому, кто едет в путешествие

Прелесть в том, что это обычно один и тот же человек, так что вознаграждение идет целиком нам всем любимым.

Обожаю такие заигрывания и с аудиторией, и с подходом к уже изобретенной сто раз упаковке шоколадки.

«Вы все снимаете фигню, а надо креативно и вау, вот вам лауреаты Каннских Львов»

Вчера провела вечер пятницы в офисе коллег — Avito. И есть у нас в нише своё коммьюнити «влюбленных в недвижимость»… это представители девелоперов, креативных агентств, агентств недвижимости & Co…

Вчера собрались на креативный киновечер, где представители трех агентств рассказывали о своем креативном видении рекламы в девелопменте. Очень мило и наивно, и, наверное, очень полезно было такие встречи проводить 10 лет назад. Сейчас ты сидишь и смотришь то, что видел в день выхода, потому что в телеграмме это выложили через минуту после премьеры: ролики с каннских Львов, имиджи, 20-летние гениальные ролики Mercedes, Apple, Google.

Мнение экспертов на уровне «у нас делают хреново, на западе Apple, P&G снимают лучше, надо так же». Спасибо, товарищ креативщик, а мы и не знали…

Из интересного: все трое экспертов («SmartHeart», “ВОСХОД”, BBDO) отметили важность аудио-воздействия. И на сайтах у нас теперь можно послушать окружающую среду ЖК, и в рекламных роликах наконец-то стали использовать реальные звуки мира. Приятно согласиться (тем более, когда я говорю о том же), ну и впервые про ролик Yeezy услышала от кого-то в нашей индустрии. Мило!

У меня от этой рекламы похожие эмоции, что от рекламы Kenzo с Маргарет Куэлли

Сюр, чувство «что за чушь?!», отторжение, но влечение одновременно. Надо понимать, что это ролик в соц.сетях, так что это не реклама в обычном понимании, это часть всего бренд-присутствия 🤷🏼‍♀️

Какой приговор выдаем? Кринж, гений, ни о чем?

Бренд Meller

Ну, наша сахарно-карамельная, ну молодец!

В новом кампейне Rhode презентовались карандаши для губ. Казалось бы, продукт уже вдоль и поперек изобретенный и совершенный, но не будь там денег, Хейли не стала бы выпускать и его.

Катя гениально разобрала то, как Хейли подогревала интерес к дропу, я же радуюсь за визуал:
• гиперболизация продукта / нереалистичный размер идет из кампейна в кампейн
(этот тренд в визуале мы еще в декабре с вами подсветили)

• опять двадцать пять ностальгические нотки: это же прямой оммаж «Mean girls» с этими мини и пушистыми свитерами 👸

Девочки в восторге, солд-аут обеспечен, в королевстве сахарных инфлюенсеров опять всё спокойно #ачтотамсПиДиди?

Отель, подушка, круассан

Я боюсь прослыть «нетакусей» и снобом по отношению к подобным коллаборациям, но я правда уже не вижу в них уникальности.

Sporty & Rich сделали коллаборацию с парижским отелем «Le Bristol Paris», и это не первый год, а значит подобное работает. В коллекции стандартные серые свитшоты и штаны, кашемир и кепки с вышитой буквой «B» и лого бренда.

Стильно, безусловно, но я не могу отделаться от ощущения, что я буду ходить банально в мерче отеле и походить за фитнес-тренера, массажиста или йога в местном спорт.зале… или в случае таких брендов, можно прикрыться модным словом «лайфстайл» и это сойдет им с рук и вновь обеспечит sold-out 💸

Balenciaga VS Louis Vuitton

Тренд на ностальгию и заигрывание с технологиями фешн-индустрия обыгрывает просто на 5+. Баленса выпустили к китайскому новому году эксклюзивную консоль для игры в змейку. То есть, просто красивый булыжник с одной программой внутри и лого. В продаже нет, рассылают друзьям и большим клиентам бренда.

Фарелл Уильямс, как креативный директор мужской линии Louis Vuitton, сыграл на ностальгии с помощью аксессуаров. Брелок-раскладушка с гравировкой даты шоу тоже оммаж технологиям двадцатилетней давности.

Понятно, что и продукты, и посылы разные, лбами тут никто никого не сталкивает. Но укрепляющийся тренд на уже начинающую надоедать ностальгию и ретро 🎧— бесспорен

Никак не возьму в толк, почему все пищат от креатива Tamburins

Эти блоттеры в виде цветов я видела, кажется, в каждом пятом ролике креативных итогов года, а несчастные свечи в виде тыковок и помидорок мне отчаянно кажутся отсылкой к Loewe.

Не к продукту вопрос, а к действительно «вау» эффекту от отдельных маркетинговых активностей.

Переоцененных виральных историй очень много, это правда, так что я для себя лично ещё долго буду выводить и понимать, почему одно для меня — «ААА, это гениально», а другое — «и чё тут особенного?»

Еду по городу и на всех диджитал поверхностях вижу рекламу ВБ

Понятно, что после слияния с Russ, у маркетплейса теперь самые жирные места и слоты (15 из 20 реклам от ВБ и продавцов), но это уже так мылит глаз, боже 🥲

А ещё это задирает цену на размещение до небес, тк основной слот отдается партнеру, а заработать на сторонних рекламодателях всё-таки надо. Вот и отдувается за это фиолетовое недоразумение весь остальной рынок.

И второй аспект: у вас 5 секунд на рекламный вынос, статика или анимация. Вы — премиум. Вы — авто или недвижка, вам без наружки нельзя. И, вот вы даете оффер на свой ЖК, скидку или праздничную акцию, за 5 секунд в пробке вас покажут одному пулу водителю раза 2, а следом… пылесосы, трусы, пуховик, дутики, памперсы, СНОВА ПРЕМИУМ, но уже конкурент, фен, опять трусы, сладкий подарок за 99₽, шампунь, ВАША РЕКЛАМА и дальше по кругу 🔄

Меня это всё касается и в работе, и в нашем телеграмме любимом. Вот, вещаю я вам про список книг или новую крутую локальную активацию, а потом, херакс, и рекламу нижнего белья с Китая. Понравилось бы вам такое? Не думаю. Вот, и чувакам в пробке, автобусе, стоящим на остановке, или бегающем на дорожке в спортклубе с окнами на 3 билоборда на границе с Зюзино тоже непонятно.

Вывод грустный: рекламный рынок сейчас напоминает гладиаторский бой титанов. Кто больше денег вкачает, тот и появится чаще ➡️ от частого мелькания развивается банальная слепота ➡️ потребитель не обращает на неё должного внимания ➡️ вкачиваем деньги в новый креатив и площадку ➡️ туда несутся конкуренты ➡️ потребитель опять не фига не видит

💵А за каждую новую рекламную поверхность закладывается цифра в цене. И, получается, за безобразие в виде парада трусов, фенов и китайских авто платим снова мы.

⏮Если не права и вас прям привлекает такая реклама, давайте обсуждать. Но чет мне не верится, что кто-то реально купил Ксяоми только потому, что видит три их рекламы подряд из окна автобуса. ⏭

Жду ваше мнение 👇🏼

Традиционный маршрут на новогодние каникулы от вашей покорной слуги

• Итак, начнем с Рихтера. Сейчас там благотворительная выставка от подопечных фонда «Антон тут рядом» и художниками с особенностью развития под кураторством Дарьи Ярцевой.

• Обязательно сходите в лучшую синематеку Москвы «Мир искусства». Круглый год только там можно смотреть классику мирового кино, ретроспективы и слушать лекции от ведущих критиков. Сегодня, например можно было посмотреть «Конформиста» Бертолуччи. Оригинал, русские субтитры, уникальный репутуар каждый день.

• В саду «Эрмитаж» идет WinterFest и там можно просто удивительно провести каждый день каникул: лекции, лепки, мастер-классы. Надо прям брать чад, племянников и подружек и идти на рождественские актвити.

• Рестораны: Pino, Mamie и Loro. Простая и понятная европейская кухня, которую мы собираемся посетить перед поход в театр Сатиры на Маяковской. Можно выйти с Патриков и спокойно дойти до театра за 15 минут.

Только сказала, что не видела подобного и вот вам, здрасьте

Увидела в how to wow подарок от кофейни Skuratov аккурат на 7 дней.

И кофе положили, и камеру, и чашечку. Прям умницы, молодцы, идеально обыграли и адвент-историю, и локализацию длительности нашего предРождественского периода.

Считаю, что российским брендам давно пора задуматься над «обратным адвент-календарем»

Выпустить наборы продуктов в картонных коробках на 8 дней наших каникул. И понятнее для локальной аудитории, и самые ходовые товары из продуктовой матрицы можно засунуть. Да и в качестве подарка логично дарить, чтобы человек чувство новогоднего волшебства растянул на все длинные выходные.

Короче, товарищи продуктологи и бренд-менеджеры, давайте после праздников как-то поднимем тему, да?

(Историю первого в мире адвента и вообще, как они появились написала тут)

Как Новый год встретишь, так это ничего значить не будет

Единственное, чтобы РК по ошибке с первого числа не остановили, а обнаружили это всё девятого числа.

В новом году желаю всем дешевых ошибок. Чтоб прям почти бесплатных. Чтобы если и ошибаться, то без вреда для окружающих и кошелька.

Админ ваш 31-го встал в 7 утра и как давай салаты канты нарезать. Горный склон, чистый воздух, гламура — ноль. Под бой курантов чокнулись и легли спать без ног.

Всем ЭнГэ!

Я вам честно скажу

Уже как-то морально сложно в последние дни писать и искать то, что зацепит и родит реакцию, комментарий, заинтересует. И это всё идет и чувствуется лично мной и от меня. Уже нет интереса ни к чему, хочется просто выключить эту машинку внутри.

Первую половину года я училась, мы делали посевы, креатив, бренд-стратегии, считали успех каждой РК, удивлялись с цен на размещения. Просто до августа у меня был режим Берсерка. В июле было очень много менеджерской работы, командой, где лично надо было брать и отцом, и сыном, и святым духом. И с августа я просто выдохнула, перейдя на новую позицию и потихонечку устаканивалась внутренне.

Новое место, большой девелопер, новая экономика и механика взаимодействия, креатив и бешеное творчество остались позади, теперь я творила и продолжаю это делать здесь. Но никто, наверное, кроме таких же админов, не поймет, какого это — вставать утром и до засыпания беспрестанно думать «а что написать, а о чем рассказать, а что ещё не обсудило 100500 каналов».

Попутно мы ещё так же вкладываем весь и личный, и приходящий доход, и не всегда реклама за 50к принесет вам даже 50 человек))) Конечно, лучше те, кто действительно заинтересуются, чем все подряд…ннноооо. Логичного людского «признания» и роста тоже хочется. Это нормально :)

Поэтому, всем тем, кто так же себя чувствует— мои объятия. А те, кто и читает меня, и любит креатив, мир рекламы, медиа и всё прилагающееся — всё остается. Просто прошу не отписываться из-за вынужденной тишины до 2 января. Давайте немножечко все поживем счастливо свою жизнь на праздниках!

Люблю, ценю, ваша спящая на всех фото Даша ❤️

Под занавес года особенно внимательно смотришь, кто на что потратил финальный 12-й бюджет

• Ну, «Самолет» с его синей дорожкой — 3/5. Вам «вау»? Мне — не понять. Кукояк 5 лет назад уже использовал ПИК, они шоурумы их рекламировали за 2-3 месяца до пандемии. И с тех пор их запросы и лайфстайл стали далеки от массового эконома, комфорт-плюс сегмента.

• Авиасейл с караоке-кабинкой. Тут очень хорошо, хоть и никто не понял зачем. Ну, то есть, к огромной надписи в поле у нас вопросов не было??? Ребята фаняться и врываются в ленты стабильнее, чем повышается ключевая ставка. Абсурдно, прикольно, вирально. Для «Авиасейлс» — отлично.

• MR Group встали в «Художественном» с почтой и открытками, а блогерам и лидерам мнений разослали хрусталь и игристое (тоже самое сделали еще примерно 350 компаний)

• Бокс «Река» и Patissoncha
Очень рада, что просто живем во время простых и добрых активаций и коллабораций. Лимонад и бомбочка для ванны.

❤️ — восхищаетесь идеями коллег
🤯 — не понимаете таких активностей и их смысл в декабре

Главный тренд на 2025-й год

Без сюрпризов — коммьюнити. Люди, взаимоотношения, построение горизонтальных связей и всё рядом.

⏮За 2024-й год в медиаполе появилось какое-то невероятное количество коммьюнити по интересам: бум книжных клубов, платные телеграм-каналы для определенных "каст", встречи и обсуждения единомышленников (сколько раз в лентах пестрили Orator Club и Noodome)⏭

Ваш админ такой подставы не ожидал! У меня искренняя любовь к людям всю жизнь, но я устаю, прям физически изматываюсь от людей. Разговор в живую. То есть, слушать — кайф, а говорить… уж лучше писать, чесслово.

Поэтому на 9/10 приглашений я отвечаю: большое спасибо, расскажу о вашем мероприятии. И на единичку действительно интересных, где будет какая-то активити — иду.

Так что, посвящаю 2025-й и изучению феномена, и личному погружению в людской мир.

Вижу, как форсят эти несчастные ИИ-елки и хочу, чтобы мир познал справедливость

Их не ELLE Hong Kong придумали и не креаторы мировых брендов, а еще год назад сгенерировала Лена Павлова.

Знайте творцов в лицо 💅

Ханс Трюоль сделал это фото в 1960м году, недалеко от Австрийской деревни Зюрс (Zürs)

Сугробы на фото с дом, а за машиной на фоно припарковано ещё 365 Порше 😬

Прыжок на фото сделал Игон Зиммерман, олимпийский чемпион 1964-го года, а до этого обладатель рекорда в слаломе.

Фото стало каноничным и его даже пытались воссоздать с новой моделью. Но именно это фото, созданное во времена без фотошопа и цифры, а чистого фото-творчества и мастерства захвата мгновения стало легендарным.

Ханс Трюоль, в целом, снимал автокультуру и энтузиастов прошлого века.

#муркапознавательная

Ну, а ожидали ли мы чего-то другого…?

Эконика…здоровья арт-директору! А вам, дорогие подписчики, найти 1 отличие в съемках итальянского и отечественного брендов.

Почему интеграция Ксюши Дукалис из родовой — это вау, а от промокода в анонсе беременности Карины мы вертели нос?

Ну, на самом деле, всё супер логично: Ксюша заявляла о беременности вне интеграций. Большую часть беременности она не скрывала, а так же интегрировала мамскую повестку в свой контент: «Есть дети», целые рекламные блоки с одеждой для беременных, экспертное погружение в вопросы рождения и материнства.

В общем, у Ксюши аудитория не смешивала новость о том, что она беременна с промокодом. Но!

Чувства от интеграции с Авиасейлс все равно неоднозначные. Очень близкая и тесная коммуникация у Ксюши со своими читателями, они, в целом, как бы готовы были к тому, что на днях будет новость о рождении. И на этом ожидании так сыграло и выстрелило рекламное сообщение.

Видела гораздо больше «вау», чем «фи» на этот инфоповод, но на свое деторождение обещаю интеграцию порелевантней 💪

Не знала, что Jimmy Choo забрали себе в лица бренда Ким Кетрол

Идеально для противопоставления Сары Джессики Паркер и Маноло, но они уже лет 15 не вместе из-за обувного бренда последней.

Так что, Хеппи Холидейс и идеальный короткий сет в стиле бренда и подходящей героине.

Не «вау», но и не мимо. Твердая четверка вам, Джимми Чу 👠

Как здорово, (пауза) что все мы здесь (пауза) сегодня собрались!

Хочу понять сок и цвет подписчиков, поэтому проходите опрос ниже, а если варианты ответов к вам даже косвенно не относятся, то рассказывайте о себе в комментариях 💪🏼

На самом деле, ты никогда не владел «Patek Philippe», а ты просто присматриваешь за ним, чтобы передать следующему поколению

Очередное доказательство, что люкс продают не количеством бриллиантов, а эмоциональной ценностью.

Винтажные развороты одного из лучших мировых часовых брендов, как идеальная иллюстрация вышесказанного.

Всем скромных подарков от папочек и мамочек в этом году 😘

Три корпоратива российских брендов, на которых хотелось бы побывать лично

• PREDUBEZHDAI x IRNBY
Тематические корпоративы, как будто, только у них хорошо и получаются. Без кринжовастенькости.
Кстати, fun fact, Настин креативный гений настолько уже вызывает доверие, что рекламу она делает исключительно по доверию рекламодателя. Никаких ТЗ и рамок креатива. Так что, все супер цепляющие ролики (мой любимый в костюме льва для Bork) — результат творчества Насти и её команды от и до.

• LIME
Попросила подругу семьи (ну, пары 💅🏻) — дизайнера прислать фото и видео с их корпоратива. Зивер, вау-сет-дизайн, очень много креативных и красивых людей на квадратный метр. Хотелось бы просто в тусовке творческих (но при этом части большой корпорации) ребят провести танцевальный вечерок. Свой корпоратив я логично пропускаю из-за гриппоза 😮‍💨

• «Корпоратив» Вечернего Урганта.
Без комментариев.

Снимаем штанишки, наливаем текилу

Будучи давним любителем текилы, Макконахи запустил Pantalones Organic Tequila вместе со своей женой Камилой осенью 2023 года, намереваясь создать национальный бренд, который отказывался бы воспринимать себя слишком серьезно. Метью и Камила вообще первое свидание провели с коктейлями «Маргарита» и с того дня решили «создавать нечто особенное вместе» 🥰🥰🥰

Успех реально есть — их официальный дистрибьютер расширяет сеть, маркетинг без штанов работает.

Алкоголь, кстати, довольно популярная ниша у западных селеб: у Райана Рейльнодса свой джин, у Клуни и Скалы тоже текила. Но! Макконахи делает ставку на то, что текилу стали воспринимать слишком серьезно, а его текила — для веселья. То, что ты можешь выпить, не надевая штанов 🩲

Не пропагандирую злоупотребление, а вот в качестве вдохновения для стратегии — на карандаш.

Значит, разбираем на обложки ⬆️

Лену на «i-D magazine»
Настю в «AD magazine»
Сашу на «Tatler»
Замкадочную на «PlayBoy»

Я обойдусь газетой «Ленинец»

Гайз, я тут подумал про вас и собрал топ самых секси-админесс телеграм каналов разных направлений.

Можно не только на красивое посмотреть, но и полезное почитать. Начнем:

Лена — канал «Плачу на тексты». Леди с такими большими глазами пишет про всякое копирайтингово-маркетинговое и не только, годноты много.

Настя — девушка модельной внешности, которая экспертно вещает о «Дизигне интерьера» и тонко чувствует все прекрасное.

Даша — моя коллега, маркетолог, медиаменеджер. «Мурка Московская» длинные ноги тексты про то, как работает реклама — у неё.

Саша Суралмаша — на самом деле не с Уралмаша, а с Турандота, но это не главное. Главное — посмотрите, как сочетается внешность с энциклопедическими знаниями.

Ну и Ленку — Замкадочную княжну и ее два выразительных высших, вы уже знаете.

Наслаждайтес! (Кто-то, вроде как, даже одинокий, если чо)

Секс не продаёт

Даже в самых тестостероновых нишах и продуктах, мужчины выберут кампейн одобренный мужчинами, а не с личиком Эмили Ратаковски (или кто у вас в секси-топе, мальчики?)

Напомню, что это всё доказано. Женщинам в определенном сегменте важно в посылах одно, а мужчинам семейную машину не продать, каким бы посылом «крутости» это не было. Да-да, если решение принимается коллективно и с рациональным наполнением, то тут подключается коллективный семейный интеллект.

А то, что покупается для себя любимого — всегда про другое.

Обожаю кампейны и старых моделей, и новые адаптации. Грязь, адреналин, власть, деньги — лучшие триггеры для наших нежных XY.

Найдена неколхозная нейронка

Пока я мучала всех и вся своей идее переаватаривания канала, я раздумывала прям о глобальном подходе: и съемку сделать, и студию, и значит-с всё по красоте с котятами.
Стопарило одно: я не люблю съемки с животными и вообще любое эксплуатирование котят, щенят, попугаев, голубей и доберманов на прокат для съемок.
И по долгу службы и моего медийного шила в одном месте, я пошла искать, кто мне это дорисует. У всех получалась клюква и колхоз. Какая-то открытка из 2010-го с котенком на ладошке. Плюнула, решила, что если хочешь что-то сделать сам (как выдумала в беспокойной голове) — делай.

Перерыла 100500 платформ, нашла Phygital+ (не реклама, а жаль). Сутки залипала в функционал, глазам своим поверить не могла. Нормальный, РЕАЛЬНОВЫГЛЯДЯЩИЙ итог в каждой генерации. Справедливости ради скажу, что от промта тоже много что зависит.

⏮Сайт https://app.phygital.plus ⏭
В комментарии скину, как выглядит сетка генерации с моими вариантами :) Пользуйтесь, господа товарищи!

А вы замечаете, как модные тренды манипулируют вашим сознанием, вашим настроением и поведением?

Умение адаптировать свой индивидуальный стиль к современным тенденциям – задача, с которой справляются единицы

Лада Сергунина пишет о том, как работают секретные стилистические приёмы, как не запутаться в трендах и как производить впечатление на себя и на окружающих

Подписывайтесь и формируйте свой неповторимый стиль через призму личной уникальной модной истории: https://t.me/+V1dMk0tNdzdkZDQ0

Читать — это секси (опять!)

Увидела у Кати пост про съемку Saint Laurent с книжкой и томным мужчиной, изворотливо отвечающим на вопросы о писателях и любимом произведении.

Эта эстетика нашла продолжение в их новом кампейне, вдохновленным метафорами из книги «В поисках утраченного времени» Пруста.

Как-то очень долго бренды игнорировали буквально самую сексуальную вещь на земле — чтение с удовольствием 📕

Книжные клубы (от меня список здесь), Reading Camp от Miu Miu и отдельных селеб, вдохновение классикой и самим процессом… это либо реально новый «core», либо мы делаем красные кепки с вышивкой «make reading great again»🤩

Культура самообразования. UPD.

Более 200 пересылок у этого поста, так что пришло время добавить новых книг-проводников в мир медиа и культуры.

Ловите мой личный список уже прочитанного, что существенно расширит и профессиональный, и личный кругозор.

1. Джон Сибрук. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры.

Абсолютный мастхев для всех, кто хочет узнать культуру поп-маркетинга от А до Я. И про феномен Лукас Фильмс, и про иерархию стиля и люкса, и про поколение «пепси», которое до сих пор влияет на наши умы.

2. Фил Барден. Взлом маркетинга.

Подробный разбор всех популярных маркетинговых кампаний и основные психологические приемы для достижения цели покупки.

3. Дональд Томпсон. Звездная экономка fashion индустрии.

Миллениалы, инфлюенсеры и пандемия. В названии просто всё сказано. Самое свежее исследование о рынке люкса после встряски 2020-го года. Как восстанавливался азиатский рынок, сила вертикальных видео, алгоритмы рекомендаций и тайна взлета и падения Farfetch.

NEW⚡️

4. «Креативная уверенность», Том Келли, Дэвид Келли
Упражнения, методики и примеры для тех, кто хочет потренировать свою креативную железу. Нравится, что креатив в книге — это не про стояние на ушах и нечто «экстра». Иногда, креатив — это просто быть смелее и находчивее.

5. Би-Би-Си: история, аппарат, методы радиопропаганды. Владимир Артемов, Владимир Семенов
Прочитаете и сразу станет немного спокойнее (или наоборот, тревожнее) от того, как и почему всё транслируется сегодня именно так. Очень хорошая книга для тех, кто пытлив и до истории, и до профессионального развития в медиа.

6. Генри Дженкинс «Конвергентная культура».
В копилку книг, после которых ты никогда не будешь прежним в подходе к кино, культуре и медиа.

Извините(сь)

У меня всегда чешутся руки рассказать о молодых управленцах. Вот о таких, у которых переспрашиваешь про опыт и возраст, про количество проектов и стран, в которых человек успел пожить.

Человек- швейцарский нож — это ИДЕАЛЬНОЕ название для таких персонажей. А Тася это ИДЕАЛЬНОЕ название перенесла и в свой канал, где делится этим водоворотом продуктивности и открыто делиться опытом.

Досье: 25 лет, управляет проектами 6 лет, открывала международные проекты, путешествует, ведет свой канал. И как ведет! С душой!

Душевно можно забрать полезный разбор 15 трендов продвижения в 2025м году. Кто не применит — сами виноваты!
Вот тут про открытие проекта, которое менеджерила Тася. Будете в Бангкоке, забегайте.
Ну и мой личный гилти плэжэ— про деньги. Про те самые, которые авторы тратят на продвижение канала. Честно и открыто, с цифрами. Сохраняем, не теряемся.

В общем, Тася из очередного автора, который приходит за рекламой каналов, открылась для меня как реальный спец, которого мне самой интересно читать. Так читайте и вы!

Три выставки на выбор

Сегодня в Москве снежный снег — не повод сидеть дома в замуровании. Предлагаю прогуляться часок другой по заснеженным улочкам, а греться в местах сосредоточения культуры и вдохновения.

• Типография Сытина «Любовь ОТ и ДО». Обещаю самой себе дойти до 16 ноября. По отзывам — интересное погружение в разные интерпретации «любви» — 13 залов. А ещё можно написать себе письмо в будущее на любой срок :) Я такие пасхалки люблю, хоть и ни разу такое не писала. Совместить познание любви и себя — это туда. Билеты тут.

• Галлерея Q-Art. Сейчас там идет «БЕЛЯЕВО — ИЗМАЙЛОВО. Нонконформизм из коллекции Q-ART. ЗЕЛЕНЫЙ СВЕТ АНДЕГРАУНДУ». И я уже из-за названия одного из любимейших неочевидных районов Москвы туда хочу. Галлерея находится в Артплее, что минус, но посмотреть экспонаты можно за 0 рублей, что плюс :)
Сайт галереи.

• Галерея «Трын Трава». Вытягиваю друзей вторую неделю, очень хочу успеть посмотреть на современных русских творцов, чье искусство построено на славянских мотивах, русском стиле. Идет до 20 декабря.

Сколько надо денег для счастья ведения телеграм-канала

Как полагается взрослому человеку, начало месяца — это немножко про посидеть и прикинуть, на что и куда вы хотите тратить кровные. Если вы телеграм админ, то ваша жизнь упрощается в разы. Всё, что освободилось после платы за жилье, продуктовой корзины, фин.подушки, новогодних каникул, подарков, корзины в ЗЯ и спонтанных ковриков в ванную, идёт в ... рекламу канала. До сих пор самая успешная по стоимости — у Лебедева. Пришло 600+ человеков, на сегодняшний день из них с нами около 475. Самые неудачные — это те, кто казались супер неожиданными первыми сутки, а затем от вас отваливается 70% прибывших, т.к из даже супер лояльных и больших каналов за платное упоминание может прийти ботоферма. Уж лучше трое живых, чем гнать 50+ бедолаг, которые уйдут через пару дней большой красной строчкой в статистике.

Суммарно за год я купила на 400 тысяч. И не везде подписчик был за 100 рублей. В моём случае, я зову на канал, где нет ежечасного "ой смотрите какая реклама". Оно есть в моменте, когда это реально крутой локальный или глобальный кейс. Но не когда это новость ради новости.
В остальном, сюда идут и остаются те, кто вот такую писанину прочтут. Проникнутся. Поймут. Устанут — уйдут. Но это будет живое решение, а не отрыв куска аудитории.

Всё, что даёт канал идёт по закону 70/30. 70% вернуть в такую же закупку для своего канала, 30% отложить под подушечку из процентов. Розыгрыши с айфонами... туше... иногда и хочется, но не могу я смириться со своим внутренним эго. Если пришли за айфоном, то я вам быстротапательный контент подарить не могу :(

Мурка была и остается и отдушиной, и верным другом во времена, когда я ухожу с работ, меняю квартиры и срываюсь в точки земли. В этом тайны нет. Она не для зарабатывания была создана, а для того, чтобы и авторы, и чтецы могли зайти и узнать реальное мнение реальной девушки.

И это — ценнее всего. Текстов стало меньше, ибо админесса вернулась в большую корпорацию и хочет вырасти и в профессиональном плане тоже. Но сезон адаптации прошёл, we are back on track!

Какой красивый клип Хаски сняли… только непонятно, почему на много серий растянули и где кошек маринованных взяли

Семья — это самый крутой инспир для меня лично

Наверное, потому что у меня в семье 100500 характеров, объединенных одной фамилией и любовью друг к другу. И к еде. И раз в столетие у меня получается увидеться со старшим братом и его семьей, пригласив за стол с яствами.

Где сидеть и куда звать вашу семью в это ленивое воскресенье? Не поверите, на северо-запад Москвы… Ресторан Demi расположился недалеко от м. Сокол. Это для меня место работы в «Этажи. Москва» пару лет назад: миллиард съемок, времена ставки 0.01…

Ресторан открылся недавно, поэтому всё ещё не так шустро, как хотелось бы, НО! Со мной было двое племянников, так что время ожидания я коротала за разговорами о стихотворении «Узник» и первых неделях в садике. Советую всем таких собеседников! Ещё советую:
• артишок с сальсой и сметаной (очень зашел 9-летке)
• хумус из вяленых томатов (съели почти сразу)
• аргентинские креветки (папе брали с оригинальным острым соусом вьерж, племяшу без него, но и с ним пикантно, не печет)
• дорадо с лимонным бербланом и сибулетом стали любимчиками брата и его супруги, а они перепробовали половину европейских ресторанов. Честно сказали, что не хватает в меню чисто детских позиций (пюрешек, макарон, сосисок), так что маленькая блондинка 3х лет с характером своей бабули (моей мамы) только кусочничала :(

Попробовали, на самом деле, мы всё меню))) НеВкусного нет, каждый найдет что-то на свой вкус: Тартар, рыбка, салаты. На десерт взяли и мороженое, и тарталетку с лимонным сорбетом, и горький шоколад с черешней.

Ну, что? Выгуливаете сегодня своих или останетесь в кровати до вторника?

Лучшие шаблоны для мемов — это классика.

Насмотренность тренируем с неё. Автор кадров — Хельмут Ньютон.

Аромат ПарижУ…

Образец шикарной иллюстрации для упаковки ароматических свеч магазина Colette.
Этот нос и собачка 💔

Кстати, заодно и посмотрите на досуге старенький (Верджил ещё жив, а Канье не носит титановые зубы) и большой док о легендарном парижском магазине и его влиянии на мировую моду.

Мы угараем над ораторскими клубами до тех пор, пока сами не столкнемся с юным креативщиком, который 40 минут созвона сжирает из-за своей невнятной речи

А ещё лишает тем самым своё агентство заказчика. Потому что креативщиков и реально хороших ребят в сфере - много. А говорящих, грамотных ВНЕ картинок и ВИЖНБОРДОВ - единицы.
Ситуация: смотрим креативную концепцию ролика. Не первую. Но в продакшн, подающем надежды. И вместо уверенных лиц, с которыми я брифовалась, всю творческую ляпоту лопочет юный мальчик, у которого слов паразитов и “эээ”, “ууу”, “ссшссшсшс” больше, чем креативной фактуры.
(читать голосом Гузеевой) НУ НЕЛЬЗЯ, ПОНИМАЕТЕ, НЕЛЬЗЯ так.
Да, лучше автора идею не преподнесет никто, но когда у автора ораторских способностей ноль, а страха перед вебкамерой - сто… делегируйте ближайшие презентации кому-то с умением формулировать свои мысли, а мальчика отправьте учить стихи и выступать перед более, чем 2,5 людьми. Ибо даже хорошую идею можно запороть неуверенной презентацией. Везде, во всём, всегда.

Ваша добрая фея маркеткресная!

Мы (админы-работяги) с утра по дороге в офисы. Или не мы???

Чтобы быть незаменимым, надо всегда расти (работает везде)

Мой кругозор не так широк, как мне хотелось бы, но я регулярно выкидываю в себя что-то кроме сводок по анализу рынка и экономических нововведений. А именно: крутые интервью из мира медиа, документалки, фешОн, авторские блоги и новости (от Редакции по воскресеньям)

Мои топы:
• Безфильтров. Идеальная подача модной и экономической повестки. Обожаю речь, подачу и аспекты, которые затрагивает автор Настя Полетаева.
• Минаев. Без комментариев. Повысит эрудицию, глядя на приятное лицо и грамотную речь.
• Влад Аганов и его «Ин-те-рес-ный под-каст Т Т Т»
Очень жалею, что не поручилось попасть на живой мотор, но какие наши годы! Мои любимые собеседники на неторопливый завтрак.
• Руслан Усачев. Вернул наконец-то тревел формат, очень захотелось в Самарканд после последнего ролика.

YouTube, кстати, вроде вернулся в нормальное состояние, но у меня на всех умных устройствах Впн❤️

Лего от Яндекса

Во-первых, я бегу заказывать конструктор с роботом-доставщиком
Во-вторых, вот как надо в это ваше импортозамещение. Крутая локальная идея, “Фабрика” от Яндекса выпускает серию конструкторов “Город в деталях”. Та же “Яндекс Фабрика” делает самосвалы на радиоуправлении для детишек под брендом Cubits. А ещё бренд “Muted”, на презентацию которого я бесцеремонно опоздала, тоже создается крафтерами из фабрики.

Мне просто круто от того, что подобное развивается внутри страны и делается на основе локальных городских образов. Всё, что для детей - круто!

В этом году у меня и так самый страшный костюм: удаленщик, вернувшийся в офис

Бу!
На самом деле, мои будни за столом и у двух экранов стали поживее, но не без помощи. Теперь пристальнее к здоровью, рациональнее к распорядку дня, веселее к досугу вне рабочих зон. Итак, костюм офисной мыши (сборный) по мнению Мурки aka Дарьи Юрьевны (это я):

• очки от синего излучения экрана. У меня на рабочем столе их два :)) Лупило в первые недели будь здоров. Нашла свои идеальные в оптике, аналоги здесь, здесь и вообще можно выбрать любую оправу и вставить в неё линзы от излучения.
• пакетик с витаминами. Я 19-й день пью индивидуальный набор. У меня на улучшение сна и снижение стресса. А кому не надо, скажите?
• увлажнитель воздуха. Ставим бандуру на стол, не дышим сухим офисным воздухом. У меня такой и дома стоит, насморку — бой!
• аутфит комфортный. Слава богу, у нас дресс-кода нет, я могу в один день быть фифой, а в другой день — мумми троллем. Комфортно!
• вода и емкость, чтобы она постоянно была по другой. Я хожу на кухню за чистой водой каждые 45-50 минут, потому что я не могу без чистой воды под рукой. Мне надо посидеть с нашей милейшей кружечкой, помозговать, похлюпать, пожевать лимон. Ну, а ещё это позволяет не иссохнуть окончательно за 6+ часов сидения и работания. Но можно себе и Stanley Cup найти, и аналогов на рынке пруд пруди.
• ароматические вонючки. С уважением к со-офисникам, ставьте себе ненавязчивые ароматические диффузоры с легкими успокаивающими нотами. Мята там, лимон, лаванда. Если всем подходит, то берите бодрящую ваниль или что-то с ароматом востока, специй. Наш девелопер как-то сотрудничал с Tonka Moscow, поэтому на столе дома у меня идеальный аромат BAZAR в свечке, а на рабочем — ALTAI.

Вообще, для пущего антуража можно не мыть голову, но я так скорее на удаленке делала, а сейчас — на глэме 💅🏻

Если Шакил О`Нилл амбассадор Абу-Даби, то я маскот Сан-Паоло

Че куда, че к чему… Целая серия роликов с непонятным кринжовастеньким сценарием и не очень хорошей анимацией выходит на официальных площадках Абу-Даби, как туристической зоны.

Мнения? Я в Абу-Даби хочу просто, потому что я отрицаю всё мейнстримовое и не поеду в Дубай именно потому, что там были все. А еще в Абу-Даби филиал Лувра, мечети главные ближе, как-то камернее, что ли. Но вот этот Шакил… Я обожаю баскетбол и реп-тусовку, обожаю его харизму и легендарность в спорте и медиа. Но Абу-Даби… Почему Шак, дорогие шейхи? Почему эта легендарная ГЛЫБА зазывает нас в один из самых культурных эмиратов? Не понять!

Дубайский шоколад — это идеальная методичка по работе с локальным продуктом

Дано:
• семейная кондитерская в Дубае, которая в ручную делает шоколад из хрустящего теста и фисташковой пасты.
• случайная блогерша снимает хрустящий ASMR с шоколадной плиткой
• плитка появляется в ларьке в МГИМО
• весь мир хочет также: делает аналоги, вариации, московские рестораны уже делают спешал десерты по мотивам Дубайского оригинала

Виральность у продукта реально случайная: шоколад не рассылали по блогерам и не дарили за просто так. Это вообще очень ограниченное производство, а одна штука стоит 20$. И купить (в теории) OG шоколадку можно только у них. Так то, рецепт популярный и распространенный: такая шоколадка и до бума стояла в дубайских супермаркетах. Но когда появилась «та самая», символ эксклюзивности перевернул игру.

Высокий спрос + ограниченный тираж + флер «богачества» от Дубая и каждая вторая студентка в сторис хвастается не новой сумкой Pinko, а плиткой шоколада.

В прошлый раз таким модным десертом макароны нас захлестнули. Но там и рецепты быстро появились, и Laduree напротив ГУМа стоял.

Когда обрадовалась среде, но вспомнила, что это шестидневная неделя

Сделать отрыв бошки можно в боте @syntxaibot

Mood на вечер вторника: фото гравюр 18 века из музея естественной истории Санта-Барбары (США)

Я утром волк, сейчас как леопард 😳🥵😟

В команде никто не пос/дрался во время запуска проекта?

Конвертить не будет 100%

Выверенное годами правило, работает безотказно. Чем больше противоречий и челленджей при запуске — тем больше возражений разных типов вы отработали. Дзен пускай будет в январе, а сейчас работаем на бонус!!!

Вы читаете 25-летнего человека, который выбрал сложное

Не рассказывала здесь, но в августе я ушла окончательно из удаленного проекта и вступила на новый путь. Когда я уходила из рекламного агентства, у меня на руках были предложения, выбирала я из двух лакомых. Первое было так же на удаленке, реклама для правительства города, муниципальный проект и молодая команда. Но в тот период я бы не вынесла всё время быть дома. Я соскучилась по людям, мне нужен был глоток и рывок.
Второе предложение — большой московский девелопер, а в маркетинге недвижимости я уже пятый год. Вроде, сфера знакомая, а мне хотелось новизны. И офис. Это правда меня тормозило. И я было уже согласилась на первый вариант, но мне честно и открыто предложили:
а) лучшую оплату
б) команду, которая уже почти десять лет вместе и работала так же с лучшими застройщиками, которые у всех на слуху. Прям свет и сливки знаний.

И между хайповым и молодым, я выбрала твердое и линейное. Может, это то самое формирование лобной доли, а может банальная рациональность.

Разумеется, сложно теперь НЕ срываться в Питер по первому зову сердца, НЕ уезжать на неделю в родной город, ведь всё равно удаленка. Но в мире, где нам каждый день транслируют, что большие компании — это каббала, я ещё никогда не чувствовала себя так свободно.

Финансовая свобода дает мне больше пространства для планирования лучшего отдыха. Я больше не надеюсь на одну Мурку (а она меня хорошо выручала на прошлой работе), а полностью уверена в своей оплате. У меня есть 5+ людей в отделе, которые знают рынок вдоль и поперек, от которых я каждый день цепляю новые кусочки знаний. И тут я могу расти. Я беру инициативу и она поддерживается. Я ращу экспертизу, становлюсь лучше, не топчась на месте. Это огненное ощущение инкубатора своих возможностей. Конечно, я скучаю по подъемам в 10 утра, но и в 8 жизнь кажется уже полной, а на машине я еду до офиса 13 минут.

Не бойтесь сложного. Если маленькая провинциальная Даша Лаврентьева смогла выбрать НЕкомфортное и НЕдиктуемое обществом, то и вы включите мозг перед выбором удобного или развивающего ❤️

Триггеры принятия решений

Вот, допустим, у вас очень много денег. И вы их заработали, а не просто получили. Согласны, что фантазия уже ласкает ум. Так вам надо эту кучу денег (от 150 млн рублей) сделать кучей побольше.

И вот вы шуруете по миру в поисках надежного инструмента или сплита инструментов. И, вроде, доходность обещают высокую, и эксперты проверенные, а выбор вы делаете, основываясь на чем-то другом. Не понравился консультант в отделе продаж коммерческой недвижимости. Припарковаться было неудобно у банка, в котором реально самый высокий процент по многомиллионным вложениям. Секретаря в приемной зовут как бывшую. Несмотря на миллионы рациональных факторов, есть что-то индивидуальное неуловимое, что заставляет нас принимать решения: весомые, дорогие, долгие, важные.

Что может повлиять на вас, отбрасывая рациональное? Ногти не пострижены? Кофе не тот? Дети с утра дня сделки выбесили?
Я о своем в комментах порассуждаю 🐈‍⬛

Кто не знал, то Кассандр — автор логотипа YSL

А ещё его работы продвигали Северный Экспресс, становились обложками Harpers Bazaar, продвигали передовые компании 20-го века. Ещё он же придумал авторские шрифты Bifur, Acier Noir, Peignot, Touraine, совместно с Чарльзом Пейнё.

Читала для себя историю ар-деко, он и Тамара Лемпицка там в фаворитах поколения. И если про вторую я начиталась у Иллиеса, то про Кассандра (Адольф Жан-Мари Мурон, родился в Харькове), я не знала.

культурной субботы!

Самая «веселая» часть в мире промо — это политическая агитация

Вот мы ржали (я — сто раз) с фильма «День выборов», думая, что уж в жизни никто батюшку с ванной купелью звать не будет.

Будут))))

Лучшие интеграции брендов и команд на Cosmoscow:

• BORK (не рассказал о них только слепой и ленивый). В башнях белоснежных бумажных стаканчиков стоит она…рожковая кофеварка… Как артпис реально прикольно, здорово интегрировались и в смысл, и в форму арт-базара.
• MR Group и Hutton. Моя песочница. Объединила их, хотя девелоперы выходят на площадку с абсолютно разным подходом. У MR’а просто стенд, макет жк, синий свет. Тройка с минусом.
У Хаттона всё на уровне. У них и интеграция с домом класса выше — поместили в рамки ярмарки экспериментальный интерьер дома Lunar. Пятерка. Конкуренты, люблю вас!
• Econika. Сууупер стильный стенд от бренда и архитектурной студии Edxxkat.
Это даже не стенд, а комната, заполненная тонами синего и голубого. Словно героиня, живущая здесь, выпорхнула из этой комнаты мгновение назад. Очень красиво.
• 12 storeez и Никита Паречин
Никита — любимый художник Ирины Голомаздиной. И не зря. Три красивейших полотна Никита создал именно для стенда бренда. Эти же изображения перенесены на шелковые платки. Красный — хотеть!
Интересно, как обыграли саму инсталляцию и игру света с полотен на местность. Красиво, талантливо, в меру. Пять с плюсом.

В этом году партнеров выставки словно стало кратно больше. Или бюджета на рекламу, чтобы мы обо всех них узнали.

Рубрика: утренняя картинка в рабочий чат.

12 миллионов

Именно столько инфлюенсеров в США. Согласно статье в Wall Street Journal, над контентом в Штатах каждый день трудятся 12 миллионов людей.

12 миллионов мнений. 12 миллионов на фуллтайме и с заработком. Майндблоуинг информейшн.

И на КАЖДОГО есть свои подписчики, фанаты, хейтеры, и бренды, которые регулярно заносят за обзоры, амбассадорство и платный контент. Че у них там по налогам, знает кто?

Плакат для аперитива Дюбонет — это триптих, придуманный Кассандром

Это образцово-показательный рекламный продукт: мы сразу понимаем, что Дюбоннет, попадая в организм человека, делает его..кхм..счастливее.

Сам Кассандр о плакате (в сущности) говорил так:
«Плакат заставляет отказаться художника от своего «я». Он не может выразить себя таким путем, и даже если б мог, не имел права. Картина – самодостаточна, но не плакат.

Читать — это секси

И бренды / личности это понимают. Из последнего, что касалось книжной культуры и выросло в лайфстайл:

• FALCONERI собрали в Переделкине друзей бренда на Reading Camp. Мероприятие проходило не а первый раз, а постоянный организатор читательских лагерей — The Blueprint. Лучше места для погружения в литературу реально не найти, а меня в Переделкине всегда греет мысль, что именно глядя на эти желтые дорожки, Анатолий Рыбаков писал «Детей Арбата».
• Алёна Долецкая запустила свой читательский клуб «Пойду Почитаю». Презентовали вчера, присутствующие от энергетики Алены Станиславовны в восторге. Стать частью клуба можно на сайте (очные встречи с главой клуба тоже будут!)
• Ксюша Дукалис запустила свой проект для всех, кто хочет научится работать с информацией. Формат книжного клуба, в котором будут разбираться основы и глубины факт-чекинга. Тарифа три, первый блок посвящают книге «Фактологичность» Ханса Рослинга.

Инициатива и тенденция на книжные клубы — мировая. И просто до безумия гордо, что наши спец.проекты и отдельные книжные собрания проводятся на таком высоком культурном уровне.

Метрополь. Аппарат с газировкой. Образцовый ивент «1811»

Гест-Лист ✅
Локация в центре города ✅
Идеальный сеттинг-антураж ✅
Презентация, созвучная коллекции ✅

В этом винегрете из 100500 ивентов брендов каждую неделю, команда бренда реально постаралась выделиться и всеми инструментами запомниться и гостям, и в последующих релизах.
Рукопожатия команде.

Никакой инклюзивности нет

Не знаю, знакомо ли вам выражение то ли Рокфеллера, то ли Родшильда про то, как он “боролся за права женщин”
- А я не боролся. Мы просто увидели, что половина земного населения не платит налоги и вбили женщине в голову идею о работе.

Любые благие намерения - про деньги. Поэтому у нас бельевые бренды возвращают в рекламу моделей 50+ и их дочек. Поэтому плюс-сайз модели есть, были и будут с нами. Поэтому всё больше женщин и мужчин 65+, которые выглядят здорово и дорого. Потому что они здоровые и дорогие. Богатые. У них, умеющих откладывать и уже реализовавшихся по базовым и свыше хотелкам, есть деньги. В большинстве своём, у них уже и внуки подросли, колледжи - квартиры куплены, хочется простого человеческого кайфа, побаловать себя, почувствовать порох там, где он когда-то был. Секс, путешествия, рок-н-ролл отлично продаются бабушкам, мамах трех подросших тигрят и всем, кто выбивается из картинки “молода и беззаботна”.
Взрослые и уже глубоко взрослые - с деньгами. И, значит, им тоже надо продать, показать, таргетнуться на них.

Никаких благих целей, детка. Только бизнес.

Наш русский Жакмюс по степени креативной подачи продукта — Настя Миронова

Тут и простая форма, и эротичность не в лоб, и оммажи кампейнам с наготой и леттерингом.