Одним из главных «заместителей» стал принадлежащий «Газпром-медиа» Rutube, который долгое время пребывал в состоянии анабиоза. Видеохостинг практически не развивался до 2022 года и в основном наполнялся контентом из других цифровых активов холдинга.
В качестве отдельной площадки стал доступен сервис VK Видео, а МТС с конца прошлого года вывела на рынок собственную видеоплатформу Nuum. Если верить оценкам Ассоциации блогеров и агентств (АБА), сейчас именно эта тройка считается (https://iz.ru/1810998/2024-12-25/v-associacii-blogerov-nazvali-naibolee-perspektivnye-plosadki-dla-razmesenia-videokontenta) наиболее перспективной с точки зрения безопасности вложений и долгосрочного планирования для контент-мейкеров (впрочем, почему-то некоторые сбегают https://www.championat.com/cybersport/news-5818884-bloger-dmitrij-kuplinov-perestanet-vypuskat-roliki-vo-vkontakte.html) с отечественных платформ обратно на YouTube (https://click-or-die.ru/2024/09/chto-bylo-dalshe-vernetsya-na-youtube-uzhe-izvestny-data-i-geroj-novogo-vypuska/)).