Елена Меньшенина Telegram Posts

Друзья, я хочу от всего сердца поблагодарить вас за интерес к нашей олимпиаде «Мастер Маркета 2024». ❤️

Это было нечто невероятное! Более 500 участников, и каждый из вас стал частью этой большой и вдохновляющей истории.

Моей главной целью было показать, что рынок маркетплейсов полон талантливых, неравнодушных профессионалов. Каждая работа, каждый ответ — это настоящее искусство, которое заслуживает признания. Вы вдохновляете двигаться вперёд, учиться и создавать новое!

Хочу отдельно поздравить нашу победительницу — Ольгу Силкину, которая по праву стала экспертом рынка. Ее знания, подход и упорство впечатляли на каждом этапе. Я записала небольшое интервью с Олей, в котором она рассказывает о себе. Обязательно посмотрите: интервью с Ольгой. Это невероятно умный, позитивный человек, которого хочется слушать бесконечно. 😊

Еще одним победителем стала Ксения, которую выбрал селлер Иван, предоставивший свой товар для разбора в полуфинале. Вместе они могут стать прекрасным примером командной работы. Их открытость и искренность восхищают! Интервью с ними можно посмотреть здесь: интервью с Ксенией и Иваном.

Рынок маркетплейсов — это особый мир, где встречаются талантливые, амбициозные и такие разные люди. Для меня каждый из вас, кто решил попробовать свои силы, уже победитель. Вы большие молодцы, и я горжусь тем, что могу быть частью вашего профессионального пути!

С наступающим Новым 2025 годом! Пусть этот год принесёт тепло, новые знания и вдохновение. И помните: сила знаний всегда с нами! ✨

В этом году уже 4-й раз я пишу посты Ванги. Самой интересно почитать, а на сколько ты ошибся или был прав. Старые можно почитать тут: 2024 и 2023 год

Новый год уже совсем скоро, и нам пора подумать о 2025 годе. Начинаем:👉

Ранее я писала про каждую площадку по отдельности, но сейчас хочется в первую очередь указать об изменения рынка в целом, так как это происходит повсеместно и будет влиять и приводить к существенным изменениям в период 2025 - 2028.

Главным событием в 2024 году – объединение RUSS и ВБ. Это действительно сильный шаг к масштабированию и захвату рекламного рынка. А это как говорится – кто владеет трафиком – тот владеет продажами. Если данная компания действительно сможет удержать курс, мы будем находиться с вами в другой реальности относительно продвижения и трафика в РФ в целом. Изменяется парадигма доставки сообщения до пользователя и владение его вниманием. Это в свою очередь приведет к изменению алгоритмов выдачи и открытию новых форматов по взаимодействию с покупателем.

Ну а теперь о каждой площадке по отдельности

Вайлдберриз

В 2025 году, упор со стороны площадки будет в сторону развития рекомендации для покупателя. Мы движемся по пути ютуба – когда вы смотрите видео исключительно из своих интересов, не задумываясь, что на площадке еще 1 млрд видео. Вы знаете, что все можете найти – но ограничиваете свой круг поиска и потребляете именно тот контент – который вас не разочаровывает.

По всем признакам, ВБ будет двигаться в эту сторону и это не случайно. Если они хотят вывести ритейл медиа на уровень главной площадки в РФ и СНГ они будут это развивать и научатся качественно таргетировать покупателей и делать рекомендованную выдачу товара под его интерес. В 25 году, мы будем участниками данного театра действий, так как первым шагом для нас станет улучшенная аналитика и запуск платформы shop-to-shop.

25 – 27 год – окно возможностей успеть выкупать дешевый трафик, пока платформа формируется и уточняется, далее это будет становиться дороже.

В 25 году – к нам придут новые форматы рекламы «кросс-маркетинг» «пакетный маркетинг». Что это такое?
Кросс-маркетинг: объединение нескольких брендов для краткосрочного маркетингового продвижения.
Пакетный маркетинг (сервисный маркетинг): использования оф + онлайн+аналитика+собственная площадка+маркетплейс для продвижения бренда или товара в одной РК.

На самом деле, это все конечно не новинка – это просто ключевой инструментарий большого рекламного рынка добежал до маркетплейсах. Переродился и стал новым: его будет формировать сам маркетплейс. Предлагая продвижение сразу на минимум 3-х площадках размещения, Улица + Телек + Маркетплейс. И этот симбиоз мощныйййй!!!!

Если вы думаете, что это далекое будущее – нет это уже наступило и начинает работать. Просто пока это не столь заметно, вопрос скорости вовлечения селлеров. Но мы то знаем, как ВБ умеет вовлекать в акции и другие свои проекты😝

Если говорить в целом о площадке, ничего не изменилось с точки зрения объема покупателей – прирост новых посетителей практически остановился и измеряется исключительно возрастными показателями. Те новое поколение приходит на площадку и делает покупки самостоятельно, остальные все уже здесь.

Говорить о банкротствах и изменение в налоговом законодательстве не буду, так как этому событию уже год и нужно было готовиться. Кто не спрятался, маркетплейс не виноват. Демпинг формируем мы, а не площадка. Развивайте аналитические навыки, стройте риск модели и потерь будет меньше в разы.

Из-за уточнения алгоритмов по выдаче объем возвратов будет возрастать и снизить его практически не получится в 25 году, нужно работать над доказательной базой и фактической отсройкой по характеристикам. Чтобы покупатель производил сравнительный анализ в корзине, а не на ПВЗ. Для этого нужен дополнительный инструментарий – ВБ думаю пока в этом не заинтересован и пока это не наберет критическую массу изменения вводить не будет, может их это наведет на мысли ноябрь-декабрь 25 года, когда сроки доставки увеличатся еще больше чем в 24.

Кардинальных изменений в рекламных инструментах не будет – для нас это передых и возможность нормально научиться работать с метриками и товаром.

И напоследок борьба между ВБ – ОЗОН – ЯМ – СМ усиливается за внимание покупателя, это будет заставлять площадки усиливать контроль индекса цены и совершенствовать алгоритмы распознавания товара и склеивание матриц одного селлера по всем магазинам.

В 25 году – фраза «канибализация трафика» станет для вас ключевым в работе и в выборе площадок.

Завтра будет пост про Озон и ЯМ!

С наступающим Новым годом!!! И помните не смотрите на детали, пока не увидите картину целиком. Детали раскрывают череду, а не дырку возможностей!!!!

Финал! Финал! Финал!

Сегодня в 18:00 финал Олимпиады по маркетплейсам.
В соревновании сойдутся лучшие умы.


Ждем вас сегодня в 18:00 https://start.bizon365.ru/room/129682/webinars

Уважаемые коллеги, для игры Что? Где? Когда?
Ждем ваши вопросы для финалистов олимпиады!

Лучшие вопросы попадут на вебинар. Вы сможете получить ответ, а мы удовольствие от поиска ответа!!!

Не стесняйтесь, задавайте!!!! Вопросы, которые не попадут на игру, я дам по ним ответы здесь в канале. Думаю, это будет не менее полезно для всех!

Чтобы оставить свой вопрос, заполните форму

Важно!
если вопрос связан с рекламой, прикладывайте файл отчет по рекламе и скрин воронка продаж или графики, в зависимости от площадки.

Лучший вопрос со стороны зрителей - будет награжден - личной консультацией со мной по вашему товару!

Лучшие работы полуфиналистов Олимпиады! Смотрите, изучайте, наслаждайтесь!

Олимпиада. Запись первого вебинара


Уважаемые подписчики!

В Базу знаний загружен вебинар от 10 декабря с разбором первого этапа Олимпиады.

https://menshenina.ru/knowledge

Олимпида! Второй этап!


Уважаемые участники Олипиады, выкладываю задание второго этапа.
Нужно решить один из кейсов (Озон или ВБ на ваш выбор).

Со всеми полуфиналистами сегодня индивидуально связались наши кураторы, их работы будут оцениваться для выхода в финал.

Все остальные участники могут выполнить задание и провести самопроверку на вебинаре 17 декабря.


До 15 декабря включительно ждем работы финалистов, 17 декабря встречаемся на вебинаре и разбираем кейсы.

Добрый день! Не за горами 2025 и в среде аналитиков подходит к концу проработка трендов и возможностей для бизнеса: что? куда? кому?

Конечно, 25 год будет не простым есть нюансы, но это не означает окончание бизнеса и его возможностей.

Посмотрите, этот прекрасный аналитический отчет. Точно есть о чем задуматься, особенно когда смотришь витрину маркетплейсов.

Ключевое:
- все азиатское в тренде
- бабушки, уже не те
- руки не для скуки
- одиночество набирает обороты
- возврат в 90-е продолжается

Приятного прочтения!!!

🔝 Плотная неделя


Друзья, эта неделя богата событиями, чтобы ничего не пропустить делаем инвентаризацию:

➡️ 9 декабря - последний день первого этапа Олимпиады по маркетплейсам, успейте пройти тест сегодня до конца суток (Время Московское). Подробнее по Олимпиаде в этом посте

➡️ 10 декабря - на вебинаре подведем итоги первого этапа Олимпиады, разберем вопросы и ответы.

➡️ 11 декабря - стартует второй этапа Олимпиады

🔜 11 декабря - стартует новый курс "Менеджер по рекламе на ВБ". Не просто курс, а овладение целой профессией. https://menshenina.ru/manager-wildberries


По всем вопросам курса, рассрочек, оплаты бналом вам поможет Глеб @Dagoll