Пиши пропало

Вечером вспомнили с другом мою историю девятилетней давности, которую до сих пор люблю рассказывать.

Итак, Парк Горького. Мне 19 лет, сижу с книгой у фонтана. Подходит молодой человек.

- Девушка, вы уроки учите?
- Отчасти, читаю Бокаччо.
- Это тот писатель, который ещё и картину написал с беременной женщиной?
- Нет, вы немного перепутали, это Боттичелли «Весна». «Декамерон» Бокаччо рассказывает о жизни людей в течение 10...
- 10 кругов Ада, точно, помню! Чудесное произведение, читал!
- Это Данте, «Божественная комедия», кругов там, кстати, было 9.
Молчание.
- Телефон просить не стоит, да?

Что бы мы так по жизни не сдавались, как этот парень. Даже вызывает восхищение!

Меня сегодня сильно выручила подруга-редактор (Юля, спасибо!) по работе, и я спросила, как могу отблагодарить ее в ответ.

Что же, пути господи действительно неисповедимы, потому что она попросила меня привезти из Сербии икону. Вечером пойду покупать и заодно помолюсь, чтобы дожить до конца сезона без седых волос.

Интересно, есть что-то более so russian, чем упоминание за икону?

Моя неделя в трех видео.

Началась, как у Наташи, продолжилась, как у Оли, под финал рабочих будней хочется стать Олегом. Егерь в подмосковном лесу — звучит как план.

Ровно 7 лет назад я мечтала поехать в Дубай. Первый раз, с друзьями.

Но даты поездки выпадали на ПДР — мама ждала Степу, моего младшего брата, и вечером 13 ноября я позвонила ей и друзьям, чтобы сказать: пока брат не появится на свет, никуда не полечу.

Адски устав в тот день и проработав до поздней ночи, я выключила уведомления на телефоне и уснула. Тогда поставить телефон на беззвучный было не нормой, а исключением из правил.

Тревожность зашкаваливала, на сообщения я отвечала всегда, утром просыпалась не от будильника, а от оповещений в чатах.

14 ноября открыла глаза и увидела десятки пропущенных от семьи.

Пока я спала, родился Степа.

Так он случайно исполнил сразу две мои мечты — о младшем брате и об отпуске.

Спустя 7 лет возвращаю долг: главный подарок от меня на этот День рождения — каникулы в ОАЭ. Круг замкнулся.

С Днем рождения, мой лучший брат и лучший друг!

Хотите расскажу вам секрет?

Когда я устаю в течение дня, я или лежу на полу в тишине 10-20 минут, или танцую. Это всегда помогает.

Одна преподавательница с легендарной фамилией Пугачева (Даша, привет!) научила меня не бояться музыки и давать телу возможность двигаться в ней так, как хочется.

Не думать о том, насколько нелепо, странно или глупо ты выглядишь, а просто «расхаживать и растрясать» тело.

Вот совсем домашний кружочек с такой перезагрузки. Если я могу выложить его сюда, наплевав на любые страхи, вы точно можете потанцевать, пока никто не видит.

Инсайдерская вакансия с отличной зарплатой!

Друзья из бренда-производителя товаров для мам и малышей NappyClub ищут талантливого шеф-редактора.

Задачи:
- Написание продуктовых текстов для сайта, тематических фичеров и постов для соцсетей.
- Написание текстов для лендингов, e-mail рассылок, CRM, воронок, posm-материалов и презентаций.
- Написание текстов для публичных выступлений спикеров.

Главное пожелание: не сухие и избитые, а живые тексты, в которых видна глубина экспертизы и вовлечение в процесс. Важно выстроить и обновить общий tone of voice компании, сохранил ее основные принципы, но добавив объема и глубины.

Работа удаленная, но важно быть на связи в рабочее время.

Ищут человека с журналистическим образованием и успешными кейсами работы в смежных сегментах бизнеса.
Обязателен опыт, но за опыт готовы отлично платить: ставка – 180 000 рублей в месяц.

Отправляйте резюме и портфолио на почту [email protected] с пометкой «От Наташи Лыбиной».

Три коллаборации, о которых интересно узнать

Последнюю неделю мне остро необходимы свежие идеи в работе, а лучшее в таком случае – обращение к истокам.

Ночью мы вспомнили Марину Абрамович и Рикардо Тиши, а в продолжение — три знаковые коллаборации, которые понравились мне больше всего. Мы так часто выпускаем совместные продукты, что полезно знать, с кого все начиналось. Сразу дисклеймер: я не историк моды, а пиарщик, поэтому формулировки и выборка ниже – мое личное прочтение.

📍Сальвадор Дали и Эльза Скиапарелли

Сумасшедший тандем двух главных сюрреалистов начала 20-ого века, которые — первопроходцы! — создавали не всегда понятные, но каноничные вещи.

Пудреница в виде циферблата, платье по мотивам картины Дали «Антропоморфный шкафчик», шляпа-туфелька и платье с изображением лобстера, которое надела герцогиня Виндзорская.

Последняя появилась в нем на страницах Vogue в 1937 году, чем спровоцировала скандал: платье было полупрозрачным, а принт с вареным морепродуктом и петрушкой — не совсем по статусу.

📍Джанни Версаче и Энди Уорхол

Коллаборация, которая зародилась благодаря дружбе гениев и общей любви к поп-культуре.

В 1991 года итальянский дизайнер посвятил творчеству Уорхола целую коллекцию, а в платье с изображением Мэрилин Монро – аккурат с той самой узнаваемой картины художника – вышла Линда Евангелиста.

📍Марк Джейкобс и Стивен Спрауз

Первая коллаборация Louis Vuitton и художника Стивена Спрауза случилась в 2001 году – коллекцию быстро раскупили. Вы точно видели эти знаковые сумки с хулиганской надписью Louis Vuitton Paris.

В 2008-ом году бренд выпустил еще одну коллекцию, но уже в память о Спраузе: он ушел из жизни в 2004-ом. В рекламной кампании снялся сам Марк Джейкобс – обнаженный и с ног до головы в граффити.

Поклонником Спрауза, кстати, был и упомянутый выше Энди Уорхол.

Еще немного «сказок на ночь» про Белград. Мне кажется, моя любовь к Сербии тесно связана с любовью к творчеству Марины Абрамович. Вот история, которая вызывает у меня улыбку.

Она заставила Рикардо Тиши – экс-креативного директора Givenchy и Burberry – припасть губами к ее соску.

В 2011 году дизайнер и художница снимались для обложки журнала Visionaire. На тот момент они дружили уже несколько лет, Абрамович выходила в образах Тиши, а один раз даже застирала до дыр платье авторства дизайнера, переосмыслив его таким образом для показа Givenchy.

Идею фотографии – прикрепляю ее к посту (источник) – она объяснила так: «Я спросила: „Риккардо, ты признаешь, что мода — популяризатор искусства и что мода всегда берет идеи из искусства?“ Он согласился. Так что я сказала: „Хорошо, я искусство, а ты — мода, соси мою грудь“.

Великая женщина, что сказать.

Сегодня пятница и День шампанского. Совпадение?

Важное напоминание!

6 нейросетей, которые сделают за вас сайт и смонтируют видео

Подборка поможет сократить свое экранное время и разгрузить рутинные задачи. Будет полезно для всем, кто работает с контентом, визуалом и текстами (или просто устал каждый день чувствовать себя многоруким Шивой).

📍Bigjpg увеличивает качество изображений без потерь — в 4 раза бесплатно и до 16 на платной основе.

📍Unreal Person генерирует портреты людей, избавляя от долгих поисков на фотостоках.

📍AceTone удаляет объекты и заменяет фон на изображениях.

📍Wisecut монтирует видео: убирает паузы, шумы, добавляет музыку и субтитры.

📍ReText перефразирует тексты, сокращает или увеличивает их без потери смысла.

📍Uizard помогает создавать макеты сайтов быстро и просто, бесплатно на три формата экрана.

Как развить насмотренность?

Рассказывает моя коллега Тася. Проджект с шестилетним стажем, заядлая путешественница по миру и автора канала «Человек — швейцарский нож», куда я регулярно хожу за вдохновлением.

Насмотренность — это умение видеть то, что другие упускают. Это суперсила, которая позволяет замечать детали, улавливать тренды и превращать идеи в реальные результаты.

Но как её развить? Рассказывать о том, что нужно много читать, постоянно учиться, ходить на выставки и следить за новостями, не буду — вы это и так знаете. Вместо этого – несколько ежедневных лайфхаков, которые помогут легко и между делом прокачать этот навык.

📍Ритуалы ежедневного просмотра
Все мы каждый день потребляем тонны контента. Просто добавьте в свои привычные просмотры необычные Instagram-аккаунты и telegram-каналы, где делятся свежими трендами. Это позволит вам оставаться в курсе актуального в вашей области без лишних усилий.

📍Вечера идей
Раз в неделю устраивайте себе «вечер идей», когда находитесь в подходящем для этого настроении и состоянии. Что делать в вечер идей, выбирать вам. Я читаю telegram-каналы, смотрю интервью и красивое кино, читаю статьи по креативным темам, а иногда просто час залипаю на Unsplash. Удивительно, но иногда, просто смотря на что-то красивое, я могу придумать контент-план для своего канала на месяц вперед.

💻 Мой личный список фильмов, на которые стоит обратить внимание: «KAOS», «Молодой папа», «отель Гранд Будапешт», «Амели», «Великий Гэтсби», «Кэрол».

📍 Люди и разговоры
Для меня разговоры с близкими, друзьями и коллегами – это клад, из которого формируется множество новых мыслей. Появляются возможности посмотреть на разные ситуации с другого ракурса. Даже случайные разговоры в кафе могут дать неожиданные инсайты, если не забывать их анализировать. Начните замечать!

Бренд Belle you ищет фэшн-редактора в команду.

Писать по вакансии — Юле Романовой. Работать тоже нужно будет под ее крылом, а это кайф.

Вчера была на красивом светском вечере в Демонстрационном зале ГУМа. Много лет назад, когда работала в агенстве, мы делали командой там мероприятие для крупного иностранного бренда.

Всю ночь я застилала полы коврами, чтобы провезти по ним оборудование (такие правила), и ночевала в подсобке на своей шубе (это было так давно, что мы еще носили натуральный мех).

Потом, как сумасшедшая, бегала по этажам, стерев ноги шпильками в кровь, и полностью переодевала труппу артистов за час до выхода, потому что клиенту не понравились костюмы.

Было сложно, нервно, бессонно – и закончилось фиаско. Под последний номер развлекательной программы я плакала на фотогеничном мостике ГУМа и думала, что моя жизнь (и карьера) закончена.

Спустя время вспоминаю с иронией, а другие – не вспоминают вовсе, катастрофой все виделось лишь мне. Но какую ностальгию я поймала, увидев вчера суету ребят за диджейским пультом, – они экстренно чинили слетевший звук. Оказывается, я соскучилась по организации мероприятий.

Доброе утро! Найден лайфхак на случай важных переговоров.

Если ты девушка и ты работаешь в маркетинге,

... у тебя явно больше шансов найти себе парня. Как минимум, ты понимаешь, что такое воронки, оптимизация процессов и увеличение входящего графика.

Исходя из этой логики моя подруга (между прочим, инвестиционный гуру и старший маркетолог в IT-стартапе) две недели тестировала описания на Pure. И что вы думаете? Нашла идеальное и увеличила конверсию лайков в 20 раз. Кейс, цифрами которого не можешь не похвастаться, но не понимаешь, как оформить в резюме.

Исходя из этой же логики и как раз устав от диалогов в Pure, мы с другой подругой и экс-клиенткой в прошлый вторник пошли на fast dating.

Картина такая: ты, ресторан, 12 мужчин, полтора часа и 5 минут на знакомство с каждым (так и хочется сказать, на собеседование). Казалось бы, выкручиваем КПД на максимум, но я попала не в свою ЦА. Хотя возрастной ценз был 28-40, почти все мужчины были 40+ и хотели жениться.

Для девушки, про которую друзья шутят: «Чтобы с тобой расстаться, нужно сделать предложение», – ночной кошмар. Один из парней, протягивая мне ручку – шариковую – пошутил, что следующим будет его сердце. Я вежливо попросила все свое держать при себе… Лайк мне не поставили, как вы понимаете.

Мне кажется, или меня пытались взломать?

Бодрое начало недели: сидела в Telegram, писала сообщение знакомому PR-специалисту – и меня выкинуло из аккаунта. На телефоне. Подбежала к макбуку, там тоже самое. Под сердце в пятках и новые седые волосы ввела пароли двуфакторной аутентификации и зашла заново.

Все на месте, но переписки с несколькими людьми, которые никак не связаны между собой, оказались частично удалены. Внимание, вопрос: что это было – баг приложения или попытка взлома? Может, кто-то сталкивался?

Хочется верить, что у всех неделя началась, как у парня с первого видео. Но подозреваю, что наш случай — шестое.

Понедельник имени моих reels-рекомендаций.

Хотела сказать к успеху, но бессознательное сработало против меня.

Интересно, почему кружочки для чатиков с подружками – всегда самые забавные?

Посмотрите ромком (или хотя бы трейлер) и вы будете в нашей лиге.

Той, что 100% понимания и 0% осуждения.

Мы с подругой влюбились в одного и того же парня. Ему около 35, его зовут Ноа, он раввин — и главный герой сериала «Никто этого не хочет».

Новая база романтических свиданий — это не заказ такси, а звезда Давида на шее.

Может, это знак, и пора уже заняться сбором документов на репатриацию в Израиль?

Красивое начало пятницы — снова, кстати, в Blau.

Разобрать почты и мессенджеры, провести консультацию, послушать живую музыку — done.

Дальше на встречи, хотя хочется, конечно, теперь на уроки по фортепиано.

Коротко о работе пиарщиков. Встретились на ужин, чтобы поработать.

5 особенностей работы с инфлюенсерами в ОАЭ и Латинской Америке

Личным опытом делится мой хороший друг и не менее хороший маркетолог Артём Зенкевич.

📍Если в России правила работы устоялись, а игроки рынка уже привыкли к договорам и маркировке, то в ОАЭ ситуация радикально другая. В Эмиратах многие вещи с талантами полностью выстраиваются на доверии и уважении к друг другу, и это часто дороже коммерческой составляющей.

Здесь все спокойны за деньги, за согласования с клиентами, никто не торопится. Вся работа проходит спокойно и с пойманным дзеном – ад для специалистов, выращенных столичным рынком.

📍Для многих инфлюенсеров в ОАЭ блог — это, скорее, хобби, чем ключевой источник заработка, поэтому блогеры грешат срывами дедлайнов, начиная от выставления счёта и заканчивая выходом самой интеграции. Один из лайфхаков — на каждом этапе упоминать дату выхода, заранее просить реквизиты блогера, так как зачастую местным банкам нужно 24 часа, чтобы внести контрагента в реестр для оплат (это мера безопасности в банках ОАЭ).

Ну и, наверное, самый важный лайфхак — внимание к деталям, человеческое отношение, понятная коммуникация. Блогеры тоже люди, они способны войти в положение, в ограниченный бюджет некоторых рекламных кампаний — но самое главное, чтобы это была двусторонняя коммуникация, и обе стороны от этого выигрывали.

📍Отдельная история — это работа с Instagram-пабликами (да-да, такие есть, и это не история из ВК). В ОАЭ достаточно популярны подобные страницы на различную тематику — от новостей до еды и подборок событий. Реклама в таких пабликах чаще всего не так эффективна, как у лидеров мнений, потому что мы не покупаем имидж, а просто платим за размещение.

Но и CPV всегда ниже, и получается в целом эффективно в плане охвата и CPC, чем, например, даже у самого «трушного» блогера, потому что на такие страницы, как правило, приходят только за информацией. Но есть маленькая оговорка: в ОАЭ такие паблики ведут люди, которые уж совсем никуда не спешат. Здесь важно отладить работу — чем больше интеграций с ними сделаешь, тем больше они тебе рады и тем быстрее работают.

📍С Латинской Америкой всё интереснее, не только из-за большой разницы во времени. У меня был кейс, когда мы договорились на интеграцию латинского блогера с крупной IT-компанией в регионе, всё много раз подтвердили, обсудили бриф, ударили по рукам, оговорили, что оплату пришлём накануне, так как компания крупная.

В день съёмки интеграции блогер сказал, что был уверен, что это скам, и в целом уже спланировал свой день иначе. Как вы понимаете, с блогерами из Латинской Америки нужно быть максимально конкретными, понятными, да и оплачивать сильно заранее.

📍Часовые пояса в случае в Латинской Америкой тоже дают о себе знать: если не отвечать на сообщения поздним вечером, вся коммуникация по проекту растянется ровно на сутки. В свою очередь, из-за иного уровня жизни в регионе блогеры искренне выкладываются в своих интеграциях на 100%, чётко следуя оговоренному заранее брифу. Минимум правок всегда именно по блогерам из Латинской Америки.

Задачка на ночь! Какое количество сена потребуется на 50 ящиков, каждый из которых объемом 6,4 литра.

Мы с коллегой так и не пришли к консенсусу, но в очередной раз убедились, что PR – профессия самых неожиданных диалогов.

– Смотри, я позвонила отцу, он сначала долго смеялся, но потом сказал, что 30кг достаточно будет.
– Мне кажется, много, может, половину? Есть опция заказать сено с запасом, а потом вернуть?
– Можно, наверное, уточню, есть ли у них опыт возврата. Но я не уверена, плюс это далеко...
– За МКАДом?
– В деревне, Наташ.

Дружба, как подписка на контент, «чтобы сохранять доступ, нужно вкладываться ресурсами: временем, вниманием, эмпатией, эмоциями, включенностью, заботой, и много много чем еще».

Пишет Оля Саленко, бывший шеф-редактор Grazia, и я с ней согласна. Именно поэтому вчера в два часа ночи отправляла беззвучные сообщения друзьям, ибо близкие – дело круглосуточное.

С Олей, кстати, мы знакомы так давно, что даже страшно. Сейчас она ушла из издания, стала карьерным коучем, креативным консультантом и автором. Мне кажется, что мы сошлись и сохранили сквозь годы контакт из-за любви к еде. С первой встречи в «Техникуме» мы обе не помним ничего, кроме божественно вкусного макового эклера...

Поэтому неудивительно, что у Оли есть канал про рестораны и канал про личные мысли. Пост про дружбу из последнего, там же много другого, хорошо написанного. Про малое и великое, про работу и личное, про мысли и открытия. Такая камерная история «для своих», которая мне откликается, потому что точно так я выстраиваю «Пиши пропало». Рекомендую.

Приехала на рабочую встречу в Blau и поймала интересные флэшбеки, заметив парочку за соседним столиком.

Последний раз ужинала я здесь много лет назад с предпринимателем и начинающим режиссером, который мне импонировал.

Пока меня не было в Blau, ресторан изменил дизайн и владельца, а тот молодой человек изменил себе, плотно подсев тоже на «парочку», но зависимостей. Надеюсь, у истории напротив будет более счастливый конец.

Тренд на здоровье и заботу о себе приводит к тому, что однажды вместо новой сумки ты покупаешь брекеты.

В первом случае приятного много, во втором случае – нет вообще, начиная от счета и заканчивая процессом.

Радуется только ортодонт, которому грех не радоваться, зарабатывая такие суммы за час.

Я пока привыкаю к мысли, что с ощущением рассыпанных во рту гвоздей мне ходить три года. Есть страшно, улыбаться не хочется, говорить неудобно, рот до конца не закрывается (но это как раз мое привычное состояние).

Слово «хороший» отныне новый скилл – на PR-совещании после приема выговорила его с пятого раза. С другой стороны, чему я удивляюсь? Сегодня день далекий от хорошего – вот язык на этот эпитет и не поворачивается.

«Так, Лыбина, давай сейчас к этой площадке, как к мужчинам: меньше требований и ожиданий, больше принятия», – разговаривала я сама с собой, поднимаясь в детский клуб рядом со школой брата.

У него в ноябре День рождения, хочет позвать друзей и устроить праздник с динозаврами. Мой опыт организатора мероприятий наконец-то пригодился и дома.

Я заранее собрала референсы: светлые тона, пастельный зеленый и синий, крафт, может быть, немного золота. Ростовая фигура велоцираптора на фотозону и…

Меня завели в зал. С огромным потолком и темной комнатой для фуршета, застеленный матами всех цветов радуги. Маты оказались не только на полу, но и у меня в голове.

– У вас есть еще варианты?
– Этот самый лучший, поверьте.

Получилось и правда, как с мужчинами (я снова о больном, а что вы хотите от женщины, которая летом рассталась?).

Смотришь и понимаешь: ну не вписывается в твою картинку, не так ты себе это представляла, не нужно соглашаться.

Но с другой стороны – рядом, удобно, комфортно. К тому же, если пол застелить однотонным полотном, добавить побольше шаров, чтобы стены прикрыть, и кейтеринг в другой зоне устроить, то… Вроде бы и ничего.

– Девушка, что думаете?
– Думаю, часто выбираю лучший вариант среди возможных, а не лучший априори. Я посмотрю еще, спасибо.

Провела это воскресенье на осеннем бранче от «Узелка» – чатика предпринимателей, созданного Варей Веденеевой.

Так здорово было! Увиделась коллегами и экс-клиентами, которые стали хорошими друзьями, познакомилась с огромным количеством прекрасных людей и услышала много приятного про «Пиши пропало».

В последнее время я совсем потеряла ощущение текстов здесь: не успеваю писать, пропадаю неделями, опускаю руки. Поэтому добрые слова про канал, были как бальзам на душу.

«Я давно тебя читаю, когда увидела, что ты будешь, решила, что точно нужно ехать!».

Спасибо. Спасибо. Спасибо!